第4章_电子商务经济学基础

2003-6-8
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2、两种经济环境概念对比
传统经济环境 电子商务环境 —————————————————————— （1）● 无对应概念 ○ 注意力经济 （2）● 无对应概念 ○ 学习曲线 （3）● 实体企业 ○ 虚拟企业 （4）● 实体空间 ○ 虚拟空间 （5）● 现实社会 ○ 虚拟社会 （6）● 传统营销 ○ 网络营销 （7）● 传统制造 ○ 灵活制造 （8）● 规模经济 ○速度+规模 （9）● 劳动分工 ○ 知识分工 （10）● 劳动价值 ○ 知识价值 （11）● 劳动生产率 ○ 知识生产率 （12）● 经济管理 ○ 知识管理 （13）● 无对应概念 ○ 网络效应 （14）● 竞争 ○ 网络竞争 （15）● 贫富差距 ○ 数字鸿沟 （16）● 大规模生产 ○ 定制、个人化、特定化。
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6、对宏观经济的影响（1）
对经济体制、经济政策的影响: 为适应网络经济的发展，经济体制已出现了进一 步市场化的新变化. 这些变化主要集中在：为网络经济发展提供金融 支撑的风险投资制度发展趋于规律化；利于高科技型 企业筹资和转移风险的证券市场出现且迅速发展；各 国纷纷建立科技园区，创业自由度增大；知识产权保 护加强井且流动件趋大；政府自由裁量权受到约束。
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5、对微观经济的影响（3）
收益递增对收益递减的挑战
传统经济收益递减效应。 网络企业的主要原料是沙子（硅）和信息，形成 收益递增效应。
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5、对微观经济的影响（4）
存在生产可能பைடு நூலகம்边界吗 ?
在新古典经济学中用生产可能性曲线来突出生产 的稀缺性和选择的机会成本 ,不同的资源使用效率导 致不同的边界移动。这里的问题来自于两个方面 : ( 1)生产资源即生产要素的划分 ;
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4.2.1网络经济的基本特征
4、边际效益递增性 (1)网络经济边际成本递减。 (2)网络经济具有累积增值性。
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4.2.1 网络经济的基本特征
5、外部经济性
网络的外部性是指，每个用户从使用 某产品中得到的效用，与用户的总数量有 关。用户人数越多，每个用户得到的效用 就越高。当用户的数量以算数数列增加时， 其价值以几何数列增加。
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4.2.1 网络经济的基本特征
6、可持续性
网络经济在很大程度上能有效杜绝传 统工业生产对有形资源、能源的过度消耗， 造成环境污染、生态恶化等危害，实现了 社会经济的可持续发展。。
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4.2.1 网络经济的基本特征
7、直接性
由于网络的发展，经济组织结构趋向薄 平化，处于网络端点的生产者与消费者可 直接联系，而降低了传统的中间商层次存 在的必要性，从而显著降低了交易成本， 提高了经济效益。
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4.2.1网络经济的基本特征
2、高渗透性 迅速发展的信息技术、网络技术，具有极高 的渗透性功能，使得信息服务业迅速地向第一、 第二产业扩张，使三大产业之间的界限模糊，出 现了第一、第二和第三产业相互融合的趋势。
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4.2.1网络经济的基本特征
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3、两种经济环境下供求原理对比（2）
● 稳定均衡 ● 边际效用递减 ● 边际收益递减 ● 边际成本递增 ● 规模收益经历递增、 变、递减三个阶段。 ● 供给方规模经济起 主要作用
○ 不稳定均衡 ○ 边际效用递增 ○ 边际收益递增 ○ 边际成本递减 ○ 规模收益递增 ○ 需求方规模经济 起主要作用
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3、两种经济环境下供求原理对比（3）
● 负反馈起主要作用 ● 垄断受到限制 ● 垄断会降低社会福利 ● 产品竞争是主要的竞争形式 ● 有形资产是企业的主要资产
○ 正反馈起主要作用 ○ 垄断是竞争的结果 ○ 垄断会提高社会福利 ○ 网络竞争是主要的竞 争形式 ○ 无形资产是企业的主 要资产
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4.3 信息经济学基础
1、信息经济学及非对称信息 2、网络经济的非对称信息 3、网络经济的博弈分析 4、对信息经济学理论的挑战
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4.3.1 网络经济及非对称信息
信息经济学的两个基本理论假设，一是人 们获得信息在时间、内容上是不对称的；二是 人们获得信息是不完全的，因而引起探讨博弈 中的地位和优势问题。 信息不对称和不完全会引起三个基本问题： 一是事前信息不完全引起的逆向选择问题；二 是事后信息不完全引起的道德风险和激励问题； 三是交易双方信息不对称引起搜寻问题。因而 产生委托人－代理人理论，委托人指拥有信息 劣势的一方，代理人指拥有信息优势的一方。
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6、对宏观经济的影响（2）
对产业结构的影响
网络经济的发展推动了产业结构大调整，从根本上改变了国民 经济结构，使其向高级化、信息化方向发展。
其表现：
第四产业悄然兴起; 计算机、网络技术向传统产业内部渗透; 信息、网络产业与传统产业的融合; 信息、网络技术产业化和传统产业信息化使得生产要素的投人结构 和趋向发生重大变化
3、自我膨胀性 网络经济的价值等于网络节点数的平方， 这说明网络产生和带来的效益将随着网络用户 的增加而呈指数形式增长。 在网络经济中，由于人们的心理反应和行 为惯性，在一定条件下，优势或劣势一旦出现 并达到一定程度，就会导致不断加剧而自行强 化，出现“强者更强，弱者更弱”的垄断局面。
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4.2.1网络经济的基本特征
1、快捷性 首先，互联网突破了传统的国家、地区界限，被网络 连为一体，使整个世界紧密联系起来，把地球变成为 一个“村落”。 其次，突破了时间的约束，使人们的信息传输、经 济往来可以在更小的时间跨度上进行。 再次，网络经济是一种速度型经济。现代信息网络可 用光速传输信息，网络经济以接近于实时的速度收集、 处理和应用信息，节奏大大加快了。
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4、电子商务经济与传统经济的界定
（1）传统经济是指互联网出现之前就已存在的经济形态。 （2）电子商务经济是指以互联网为核心 ,进行资源优化配置的 各种经济活动的总和。 （3）电子商务经济最主要的特征是满足消费者的个性化需求 , 同时也强调规模经济。 （4）电子商务经济有其特殊性 ,但是与传统经济的关系并不是 割裂的 ,也不是对立的 ,二者是紧密相连的有机整体。
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5、电子商务对微观经济的影响（1）
网络资源对传统资源稀缺理论的挑战
传统经济的基础资源是物质和能源，网络经济的基 础资源是网络和信息。厂商理论的一个重要依据是资源 稀缺与可占有性，网络服务的理论依据在于资源过剩和 可共享性。成本构成与价值实现形式正在给传统理论带 来严重的挑战。
( 2)对生产可能性曲线限定的时期长短。
我们在经济学中提及利用资源时 ,意思就是利用 土地、劳动力和资本。从总体上看 ,土地相对于其它 生产要素是稀缺的。
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5、对微观经济的影响（4）
现代生产中 , 知识的作用远远超过了土 地和资本;而且知识的生产力 ,即人力资本的 作用已不满足于边际递减律,边干边学的积累 效应使得边际投入可能为零。 人力资本的收益递增性使生产资源即使在 短期也不会阻碍生产的扩展 ,再加上资源流动 的全球化扩大资源的使用效率 ,即使在很短的 时期 ,生产可能性边界的说法也值得怀疑。
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5、对微观经济的影响（2）
网络价值对利润最大化的挑战
企业追求利润最大化一直是传统经济教科书的 一条刚性定律。 网络经济一个重要规律是梅特卡夫法则 所以一个有远见的企业家要首先承认微利时 代的到来，进而还要以价值最大化为企业目标。 合理利润只是实现价值最大化的自然结果。
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6、对宏观经济的影响（3）
对经济全球化进程的影响
随着网络经济的迅猛发展，世界各国经济的相互 联系、依存程度逐渐加深; 加速了经济全球一体化趋势; 存储、交换信息的技术和能力在国际间加速了科学知 识、新技术。资本流动几乎可以在瞬间完成。
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4.2.2网络经济的三大定律
3 达维多定律（Davidow‘s Law） 达维多定律认为进入市场的第一代产 品能够自动获得50%的市场份额，所以任 何企业在本产业中必须第一个淘汰自己的 产品。实际上达维多定律体现的是网络经 济中的马太效应（Matthews Effect）
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信息产业在经济总量中的比重
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信息产业对经济增长的贡献
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6、对宏观经济的影响（4）
对经济资源全球化分配的影响
在全球，一旦网络经济形成以后，互联网具有的财 富重新分配和权利秩序重新确立的功能，使网络社会的 财富中心和权利将位于信息中心和资本中心，而一个国 家或地区是不是中心取决于网络经济的参与度、发展度 和控制度。
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电子商务与通货膨胀（1）
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