媒介内容与市场经济
传媒行业的宏观经济环境,行业分析
传媒行业的宏观经济环境及行业分析邓彦培所谓传媒是指“大众传播媒介”。
近年来，电视、互联网及移动媒体成为产业增长的主要支柱。
传统媒体和新媒体的角力更加白热化，互联网及移动媒体行业收入的增长幅度领跑各细分市场，市场份额超越传统媒体，网络广告市场规模也追平电视媒体，新媒体对传统媒体的替代作用愈发明显。
文化消费水平快速提高的今天，人们对信息和文化的需求日益增长，媒体价值的体现趋于多元化，媒体不仅是信息传递和文化传播的平台，亦成为连结社会组织和人际关系的纽带，渗入人们生活的各个方面。
技术融合使传媒产业的边界日渐模糊，传媒业的外延在扩大，传媒业与文化产业以及计算机软件业、电子制造、电信、零售、物流、金融等行业的交叉和融合更加深入，不断催生新的商业模式，开辟新的市场。
产业结构也在调整中升级，中国传媒产业呈现稳步增长态势。
传媒业在调整中稳步前进，在融合中寻求突破。
传媒业主要分为媒体、广告和文化三大行业。
媒体包括平面媒体、广电媒体和新媒体（网络）；广告行业主要包括广告、公关、市场推广等；文化行业包括文艺创作表演、文化保护、文化艺术经济代理等行业。
传媒产业的结构性调整走向深化，互联网不但对传统媒体具有替代效应，也通过媒体融合形成促进力，使传媒产业保持整体稳定增长的态势。
传媒服务产业链是指以现代传媒技术为基础、满足不同受众需要而建立的相互衔接的服务链条。
这个链条包括传统媒体和新媒体的信息采集、加工、传播等系列生产，也包括多种媒体信息内容、广告营销、活动策划乃至资本运作等跨领域经营。
行业报要把传媒服务产业链看作本行业产业发展的一个必不可少的环节，充分了解本行业的各种信息，根据用户需求，整合优化各类资源，提供信息、咨询、培训、活动策划、品牌推广等服务，并向投资、资本运作等多方面发展，逐步做大做强，形成传媒服务产业，并与本行业上下游衔接，融入整个行业发展链条。
有研究表明，尽管中国传媒业的发展空间极其巨大，社会对于传媒业发展变革的需求极其强烈，但是，如果在现有的体制框架内、按照现有的游戏规则和操作模式运作的话，换言之，如果按照现有的发展逻辑划简单的延长线的话，我们就无法有效地实现中国传媒业的跨越式发展，传媒业就无法很好地承载时代发展赋予它的历史使命。
媒介经济学——精选推荐
媒介经济学媒介经济学复习传媒经济：由媒介的信息传播活动引发的相关经济活动和经济现象传媒经济学：应⽤经济学的核⼼概念和理论来分析传媒产业中的包括资源配置问题在内的各种议题，即是传媒经济学三种视⾓：微观经济学管理经济学政治经济学传媒经济学要解决的基本问题1、普遍性问题，微观经济学研究基本问题⽣产什么、如何⽣产、为谁⽣产2、特殊问题传媒和传媒产业的强⼤影响⼒问题公共物品特性问题信息共享和再⽣特性边际收益递增问题盈利模式产业边界产业内部不同细分类型外部环境与规制稀缺指的是⼈类的需要总是超过现实的⽣产能⼒，根源：⼈类需要总是⽆限的，满⾜⼈类需要的资源和⼿段则是有限的在市场经济条件下，资源配置是单个家庭（或消费者）与⼚商在产品市场（消费品和服务买卖的场所）和要素市场（投⼊买卖的场所）上交互作⽤过程中所做决策的结果每⼀个家庭和⼚商等经济单位基于它们各⾃的私利所作出的选择，是理性选择。
家庭的⽬标被假定为效⽤最⼤化，⼚商的⽬标被假定为利润最⼤化。
边际成本和边际收益是指稍微多做⼀点或少做⼀点某种活动的成本和收益。
如果边际收益⼤于边际成本，做这件事或多做这件事就是理性的，反之，不做这件事或少做这件事就是理性的。
机会成本：满⾜⼀种需要牺牲另⼀种需要的成本微观经济学三⼤问题的回答取决于社会的⽬标，分为效率和公平两⼤类如果我们通过⽣产什么或如何⽣产，能够使我们当中的某些⼈的境况变好⽽没有任何⼈损失什么（帕累托改进），或者使所有⼈的境况变好，这样做就是有效率的。
效率可以体现在⽣产中，也可以体现在消费中。
效率可以通过专业化来实现，长期来看，消费品与服务的⽣产会由于技术进步与资本积累⽽更有效率。
公平指的是以公正的⽅式分配收⼊。
公共物品：满⾜收益时的⾮排他性和⾮竞⽤性两个特点的物品和服务完全符合上述两个特点的叫做纯公共物品；部分符合叫做准公共物品；完全不符合叫做私⼈物品。
纯公共物品需由政府提供，准公共物品应由政府和私⼈联合提供，私⼈物品则应完全通过市场机制来提供。
试论市场经济条件下的媒介产业化变革
的地位得到 了很大提高 ， 他们对信息的需求和选择有 了更 大的
空 间 ，受众 与传播者 之间存在 着共同追求 信息平等 关系 的趋
向。在 市场经济的背景下 ， 受众 已经不可能简单地 回复到被动
的地 位 ， 来那种 由传播控制 者一厢情 愿地发 出信 息 、 原 灌输受 众、 垄断媒 介的 口子终将 一去不返 。市场运作方式要求传媒 回 应受 众的要求 ， 避免 只追求不切 实际 的理想 ， 也不能 以低 劣的
维普资讯
市 场 论 坛
ＫＥＴ Ｆ ０ＲＵＭ
产业经济
２６ 第ｌ ０年 （ ０ ） 期
（ 第 ３ 期） 总 １
试１缀 斛 下 翕 健 薰 论Ｉ ｆ 变
潘云锋 颜 美群
（ 西大学文化与传播 学 院 广 西 南宁 ５０ ０ ） 广 ３ ０ ４
种消费经济 ， 在它 的传播模 式 巾， 受众 的接收状 况成 了传播 的 出发点 ， 同时 也是传播 的归宿 。可以说 ， 市场经济背景 下 ， 在 巾 国的传播模式天平正在经历着 一个重要的 凋整期 ， 而使之更趋 完善和丰富的最重要 的途径正 是规范市场机制 、 使用产 、 业化运 作 方式对待传媒 的问题 。
【 要】 摘 在市场经济的背景下， 中国媒介逐步开始产业化变革， 从而引起了媒介传播模式和经营管理体制的变革， 资本也介
入 到媒介 的运作过程 中。
【 关键词 】 市场经济 产业化 经济管理体制 资本 【 中图分类号 】２６ Ｇ０． ２ 【 文献标识码】 Ａ 【 文章编号 】 ７ —７７２０ ）０ ０２— ３ １ ２ ８７（０６１— ０６ ０ ６
市场资源 。总编辑 与总经 理在社长 （ 台长 ） 的统辖下 ， 同着 力 共
媒介经营概论
媒介经营概论引言媒介经营是指在媒介行业中进行商业经营活动的过程，涵盖了广告、出版、传媒等多个领域。
随着互联网和数字技术的快速发展，媒介经营也面临着新的挑战和机遇。
本文将介绍媒介经营的基本概念、发展历程和主要特点，以及目前媒介经营面临的挑战和未来的发展趋势。
媒介经营的基本概念媒介经营是指媒体公司或从事与媒体相关的商业活动的组织进行的一系列经济活动。
其主要目标是通过在广告、出版、传媒等领域的经营活动中获取经济利益。
媒介经营涉及到市场调研、产品开发、销售推广等多个环节，同时也需要与广告主、读者观众、供应商等各方进行合作。
媒介经营的发展历程媒介经营的起源可追溯到古代的广告、出版和传媒活动。
随着印刷术的发明和工业革命的到来，媒介经营开始呈现出现代化的特征。
20世纪以来，随着广播电视、互联网等新媒体的出现，媒介经营进入了一个全新的时代。
传统媒体和新媒体的融合为媒介经营带来了更多的机遇和挑战。
媒介经营的主要特点1.多元化：媒介经营涉及到广告、出版、传媒等多个领域，需要进行多元化的经营活动。
媒介公司通常会提供多种形式的媒体产品和服务，以满足不同用户的需求。
2.创新性：媒介经营需要不断创新，以适应新媒体时代的发展要求。
在数字化和信息化的趋势下，媒介公司需要不断研发新产品、采用新技术，并不断改进经营模式。
3.依赖性：媒介经营依赖于广告主、读者观众等各方的支持。
媒介公司的盈利主要依靠广告收入和订阅费用，因此需要不断提高产品质量和用户体验，以吸引更多的用户和广告主。
4.竞争性：媒介经营是一个竞争激烈的行业。
各媒体公司之间存在着激烈的竞争关系，包括市场份额、内容质量、价格等多个方面。
只有具备竞争优势的媒体公司才能在市场中脱颖而出。
媒介经营面临的挑战尽管媒介经营在数字化时代依然存在着机遇，但也面临着一些挑战。
1.广告主转移：随着互联网和社交媒体的快速发展，广告主开始将广告投放重心转移到网络媒体上。
传统媒体的广告收入逐渐减少，媒介公司需要通过创新和变革来应对这一挑战。
传媒经济名词解释
传媒经济名词解释一、传媒经济的概念传媒经济，又称为媒介经济，是一种以媒介传播为基础的经济形态。
它涉及到媒介的生产、分配、消费和再生产各个环节，以及媒介与经济活动的相互作用。
传媒经济以信息传播为核心，以受众为主体，通过媒介产业的发展来实现经济的增长和社会效益的提升。
二、传媒经济的特征1.信息传播是传媒经济的核心。
在传媒经济中，信息的收集、整理、加工和传播是至关重要的环节，它决定了传媒经济的形态和发展方向。
2.受众是传媒经济的主体。
媒介产品的消费者是受众，他们的需求和行为决定了媒介产品的质量和市场价值。
3.媒介产业是传媒经济的支柱。
媒介产业包括传统的报纸、杂志、电视、广播等媒体，也包括新兴的网络、移动媒体等数字化媒体。
4.创新是传媒经济发展的动力。
随着科技的不断发展，媒介产品的内容、形式和传播方式也在不断变化，创新成为了推动传媒经济发展的关键因素。
三、传媒经济的经营模式1.广告模式：这是最常见的传媒经济经营模式，通过向广告商销售媒介产品来获取收益。
2.内容付费模式：这种模式主要针对特定的受众群体，提供有偿的媒介内容服务。
3.平台化模式：通过建立平台，聚集各种资源和服务，以实现用户和广告商的互动和交易。
4.多元化经营模式：这种模式主要是将媒介产业的各个环节进行整合，实现多元化的发展。
四、传媒经济的发展趋势1.数字化转型：随着互联网和移动设备的普及，传统的媒体形式正在向数字化转型，这为传媒经济的发展带来了新的机遇和挑战。
2.数据驱动：数据已经成为影响传媒经济发展的重要因素，通过对数据的收集、分析和利用，可以更好地满足受众的需求，提高媒介产品的质量和市场价值。
3.跨界融合：随着媒体融合的深入发展，不同媒体之间的界限逐渐模糊，跨界融合成为了传媒经济发展的新趋势。
4.社会责任意识提升：随着社会对环境保护和公益事业的关注度提高，传媒经济在发展过程中也需要更多地考虑社会责任和可持续发展的问题。
五、总结传媒经济作为现代社会的重要经济形态之一，对经济增长和社会发展具有重要意义。
新闻媒介的三大运行体制 名词解释
新闻媒介的三大运行体制一、总体介绍1.1 定义新闻媒介的运行体制是指新闻媒介在组织结构、经营管理、内容制作和传播等方面的运行模式和制度安排。
新闻媒介的运行体制直接关系到新闻传播的效果和影响力，同时也反映了不同国家和地区的政治、经济和文化特点。
1.2 分类根据新闻媒介的所有制性质、管理体制和运营模式的不同，可以将新闻媒介的运行体制分为三种类型，分别是公有制新闻媒介运行体制、私有制新闻媒介运行体制和混合所有制新闻媒介运行体制。
二、公有制新闻媒介运行体制2.1 定义公有制新闻媒介运行体制是指由国家、政府或政党、社团等公共机构全资或控股经营和管理的新闻媒介，具有公共利益导向，承担舆论监督和社会服务功能。
2.2 特点（1）政治性强：公有制新闻媒介往往是国家的宣传工具，服从国家政策和主流意识形态，具有明显的政治性。
（2）公共利益导向：公有制新闻媒介注重社会责任感和公共利益，承担舆论监督、社会服务和信息传递的职责。
（3）经济依赖：公有制新闻媒介常常依赖政府拨款或补贴，经营管理模式比较官僚化，缺乏竞争性和创新性。
三、私有制新闻媒介运行体制3.1 定义私有制新闻媒介运行体制是指由私人或私营企业全资或控股经营和管理的新闻媒介，具有市场竞争性和经济效益导向。
3.2 特点（1）市场化经营：私有制新闻媒介以盈利为目的，注重市场竞争和经济效益，更加注重满足受众需求和提高收视率、点击量。
（2）独立自主：私有制新闻媒介独立经营，不受政府干预，具有较高的新闻报道和内容选择自主权。
（3）商业化运作：私有制新闻媒介追求商业收入，广告营销是其主要盈利途径，内容往往以商业化为导向。
四、混合所有制新闻媒介运行体制4.1 定义混合所有制新闻媒介运行体制是指由政府、私人或者其他实体共同出资经营和管理的新闻媒介，在所有者结构和管理体制上具有双重性质。
4.2 特点（1）所有者多元化：混合所有制新闻媒介既有政府或社会组织的参股，又有私人资本的参与，具有所有者多元化的特点。
媒介发展与社会发展的关系
媒介发展与社会发展的关系一、引言媒介发展与社会发展密切相关，媒介的发展不仅推动了社会的进步和变革，同时也受到社会发展的影响。
本文将探讨媒介发展与社会发展的相互关系，从不同角度分析媒介对社会的影响以及社会对媒介的塑造作用。
二、媒介发展对社会的影响1. 信息传播与社会互动媒介的发展使得信息传播更加迅速和广泛。
通过电视、广播、互联网等媒介，人们可以获取到丰富的信息资源，加强了社会互动和交流。
例如，社交媒体的兴起使得人们可以随时随地分享自己的生活、意见和观点，促进了社会的互动和交流。
2. 影响公众舆论和价值观媒介在传播信息的过程中，往往会呈现出一定的倾向性和选择性。
因此，媒介的发展对公众舆论和价值观的形成和塑造有着重要影响。
例如，新闻媒体的报道方式和角度会影响公众对事件的理解和评价，进而影响社会的舆论和价值观。
3. 媒介对社会结构的改变媒介的发展改变了社会的组织形式和结构。
例如，电子商务的兴起使得传统的商业模式发生了巨大的变革，人们可以通过互联网直接购买商品和服务，不再受限于传统的实体店铺。
这种变革对社会的经济结构和就业形态产生了深远的影响。
三、社会发展对媒介的塑造作用1. 政策和法律的制定社会的发展对媒介的发展有着重要的制约和引导作用。
政府通过制定相关的政策和法律来规范和管理媒介的发展。
例如，广播电视行业的发展受到广播电视管理法的约束，互联网行业的发展受到网络安全法的规范。
2. 社会需求的反映媒介的发展往往是为了满足社会的需求。
社会的发展和变革会引发新的需求，媒介则通过不断创新和发展来满足这些需求。
例如，随着社会对环境保护意识的提高，媒介开始关注和报道环境问题，推动了环境保护的发展。
3. 媒介的商业化和市场需求社会的发展推动了媒介的商业化进程，市场需求成为媒介发展的重要驱动力。
媒介通过商业化运作来获取经济利益，同时也需要根据市场需求来提供各种服务和产品。
例如，广告业的发展与市场需求密切相关，广告商通过媒介来推广产品和服务，媒介则通过广告收入来维持运营。
论述媒介技术与社会发展的关系
论述媒介技术与社会发展的关系引言媒介技术在当今社会中扮演着重要角色，对社会发展产生了深远的影响。
本文就媒介技术与社会发展的关系展开论述，探讨其对社会的变革和未来可能的发展趋势。
媒介技术促进经济发展1. 全球化与媒介技术全球化是近年来全球关系紧密融合的重要特征之一，而媒介技术在推动全球化过程中发挥了关键作用。
通过媒介技术，信息可以实时传递并跨越国界，促进了国际间的经济合作和贸易交流。
2. 电子商务与媒介技术随着互联网的兴起，电子商务以及相关媒介技术的发展成为了推动经济发展的重要力量。
通过电子商务平台，人们可以更方便地购买商品和服务，促进了市场的扩大和经济的增长。
3. 数据分析与媒介技术媒介技术还为经济发展提供了强大的数据分析能力。
通过大数据分析和人工智能技术，企业和政府可以更准确地了解市场需求和趋势，从而制定更有效的发展策略。
媒介技术推动社会变革1. 媒介技术与社交媒体社交媒体是媒介技术的重要应用之一，在社会变革中扮演了重要角色。
社交媒体改变了人们的信息获取方式和社交模式，促进了人们之间的联系和交流。
2. 即时通讯与媒介技术媒介技术的发展也带来了即时通讯工具的普及，如微信、WhatsApp等。
即时通讯的出现使得人们可以随时随地与他人进行沟通和交流，改变了人们的工作方式和生活习惯。
3. 在线教育与媒介技术传统教育模式在媒介技术的推动下正经历着巨大的变革。
在线教育正逐渐普及，通过媒介技术，学生可以方便地获取各种教育资源，而教育模式也从传统的面对面教学转变为线上教学和混合教学。
媒介技术的未来发展趋势1. 虚拟现实与增强现实技术虚拟现实和增强现实技术已经开始在媒介技术领域崭露头角。
随着技术的进步，未来这些技术有望在多个领域发挥更大的作用，如游戏、教育、医疗等。
2. 人工智能与机器学习人工智能和机器学习技术的不断发展也将对媒介技术产生深远影响。
通过人工智能和机器学习技术，媒介技术可以更好地处理和分析数据，实现更智能化的应用。
浅谈传媒经济学论文
浅谈传媒经济学论文一、内容简述本文首先介绍了传媒经济学的背景与重要性。
随着信息技术的快速发展，传媒行业已成为全球经济的重要组成部分，传媒经济学作为一门新兴的交叉学科应运而生。
本文将概述传媒经济学的概念、研究内容及与其它学科的联系。
文章将探讨传媒经济领域的基本经济问题。
这包括传媒市场的运行机制、供需关系、市场结构等宏观问题，也包括微观层面上的媒体经营、受众行为等。
分析这些问题有助于深入理解传媒行业的经济规律和发展趋势。
本文将从产业角度分析传媒经济的发展现状。
介绍全球范围内以及特定地区的传媒产业发展概况，分析行业内的竞争格局、产业链结构以及新兴趋势等。
还将探讨政策环境对传媒产业的影响，包括政策法规、市场监管等方面的内容。
在论述过程中，本文还将引入案例分析，以实证研究方法分析具体案例在传媒经济领域的应用和表现。
这将有助于增强文章的说服力和实用性。
本文将总结研究成果并提出展望。
对论文中的研究成果进行梳理和总结，阐述当前研究的不足以及未来研究方向和可能的研究方法。
通过本文的研究，将有助于推动传媒经济学领域的深入发展，并为相关领域的研究提供有价值的参考。
1. 传媒经济学的定义与背景在当今信息化社会中，传媒经济学作为一门新兴学科日益受到重视。
传媒经济学是应用经济学的理论和方法，对传媒行业的经济活动进行系统研究的一门科学。
它既关注传媒产业的经营与管理，也研究传媒产品的生产、消费与市场运行规律，致力于揭示传媒行业的经济特性和发展机制。
该学科的兴起，既有深刻的时代背景，也与其内在的经济特性紧密相连。
从历史背景来看，传媒经济学的形成与发展与现代信息技术的快速发展息息相关。
随着互联网、广播电视、新闻出版等传媒产业的蓬勃兴起，传媒行业的经济活动日益频繁和复杂，对经济学理论的需求也日益增强。
全球化背景下传媒市场的开放和竞争态势加剧，使得传媒经济学的研究更具现实意义和应用价值。
在此背景下，传媒经济学逐渐从传统的经济学体系中独立出来，成为一门新兴的交叉学科。
媒介建构的真实——媒介的物化和物的媒介化
要的职能部门，警务的对外活动需要与社
今年 3 月 11 日傍晚，上海市公安局闵
量报道，警察的公共关系引发关注，让我
会上不同的公众打交道，更离不开他们的
行分局交通警察支队二中队民警，31 周岁
们不禁反思警察的公共关系工作还有什
理解和支持。警察公共关系的提出以及在
的茆盛泉在吴中路虹许路路口纠处一起
么不足，对警察公共关系的反思，有助于
会发生什么，新闻就报道什么。但随着时
而从话语权的角度看，话语是被社会
代的变迁，新闻报道不可能像镜子一样反
结构所构成，受社会结构制约，并且其在
从比赛过程到结果，各类花边新闻到各种
映社会真实，媒介已经无法完整的反映社
意义上也是建构性的。政府是通过媒介来
纪念品的热卖以及一些球迷的出格行为，
218
中。足球世界杯更是如此。从球星到球迷，
现代社会由于媒体和传播的高度发
会真实。
建构和掌控话语权，媒介事实上是政府的
达，人们获得的社会经验的重点已经朝着
但是新闻从业人员的主观能动性并
代言人。话语实质上是一种权力，无论是
影像倾斜，而不再侧重于现实生活，
“影像
没有在“镜子论”中提及，因此在后续的研
商业还是政治，都在一定程度上使得媒介
饱和”的时代已经到来。人们的认知和行
媒体的曝光之后，开始被披上了一件件外
的是性，坚持对性与性别做区分的关键在
又被结构所影响。以世界杯为例，世界杯
衣，让民众注意的焦点开始模糊，甚至被
于，
人类的生理状况不会发生多少变化，
而
是国人民族主义的明显体现。世界杯是中
引导。因此无论怎样，各种媒介在向受众
了人们的欲望、想象和激情，并通过较为
第六章媒介与经济
第六章媒介与经济任何一个产业都有它的经济属性和社会属性。
不过对于一般行业来说，经济属性可以在企业内部充分放大，其社会属性可由社会通过法律的方式来调整管理。
比如一个生产食品的企业，其实也有它的社会属性，就是不能生产对消费者健康有害的东西，只要你的产品符合国家的标准，通过了质量检验，就可以生产。
但传媒产业生产的是精神产品，产品的特殊性决定了没有一个简单的判断标准。
第一节媒介：商品还是公共物品？一、媒介与媒介产品的特性关于媒介的经济属性和社会属性的争论使媒介永远生存在这二者的动态平衡当中。
正是对这两个属性的不同倾向决定了我们对媒介所有权的态度。
在改革开放以前的中国，我们非常强调媒介的社会属性，这就要求媒介应该是公营的事业，是国有的。
其特征是：公共媒介——非盈利组织以资助为支撑。
主要承载公共性（政府干预，intervention），在道言道。
到现在，我们在说媒介的社会属性的同时，也要求它有经济属性，这就要求其能作为一个单位获得盈利。
所以没接又有商业面孔，其特征以以盈利为支撑，承载公共性，与信息、娱乐产业捆绑，在商言商。
通过分析媒介的两张面孔（公共、商业）我们可以做出如下判断：1、媒介具有商品属性。
2、媒介本质上是公共物品。
何谓公共物品？西方经济学家将人们日常消费的物品分为两类：私人物品和公共物品。
那么，私人物品和公共物品的区分标准是什么？按照美国经济学家萨缪尔森提出的理论：私人产品在人与人之间是完全可分的，而公共产品在人们之间是不可分的。
因而区分这两类物品的标准是：物品在消费上是否具有排他性和竞争性。
换句话说，公共产品具有两个最突出的特点：一是消费中的非排他性；二是消费中的非竞争性。
其一，消费的非排他性。
非排他性是与排他性相对应的。
排他性是指一个人支付了某一物品的价格，就取得了这一物品的所有权，从而就排除了其他人消费同一物品的可能性。
一般来说，凡是企业和个人、家庭能完整地购买其消费权的产品，都具有消费上的排他性。
我国媒介产业发展趋势
我国媒介产业发展趋势我国媒介产业发展趋势引言：随着经济全球化和信息技术的发展，媒介产业在我国的发展日渐壮大和重要。
媒介产业包括广播电视、报纸杂志、互联网、电影电视剧等传媒业务，对于信息传播、文化传承和社会影响力有着重要的作用。
本文将从多个角度探讨我国媒介产业的发展趋势，包括技术、市场、政策等方面。
一、技术方向：1. 人工智能技术将助力媒介产业的创新发展。
人工智能技术在语音识别、图像识别、自然语言处理等方面有着广泛应用，可以在媒介产业中实现更智能化的信息处理和推送。
例如，通过语音识别技术，用户可以通过语音命令快速找到想要的电视节目或新闻。
此外，通过人工智能技术，可以实现机器自主创作，进一步拓展多媒体内容的表现形式。
2. 5G技术的应用将加速媒介产业的转型升级。
5G技术将带来更快的网络速度和更低的延迟，为传媒业务提供更好的用户体验。
例如，通过5G技术，用户可以实时观看高清视频流，而无需等待缓冲。
此外，5G技术还将推动VR、AR等新媒体形式的发展，为用户提供更加沉浸式的媒介体验。
3. 区块链技术将提升媒介产业的可信度和版权保护。
区块链技术可以实现信息的去中心化和不可篡改，有效避免信息被篡改和抄袭。
在媒介产业中，区块链技术可以用于确保作者权益、保护知识产权，并提高信息传播的可信度。
此外，区块链技术还可以为媒体广告提供更加透明和公平的生态环境。
二、市场趋势：1. 内容消费模式的变革。
随着用户需求的多样化和个性化，传统的线性广播电视节目逐渐失去用户的关注。
未来，用户更加注重内容的质量和个性化，而不仅仅是广告和娱乐。
因此，媒介产业需要根据用户的需求，提供更加高品质、多样化的内容服务，例如定制化内容推荐和用户生成内容等。
2. 跨界融合的发展趋势。
媒介产业正在向多媒体、跨界融合的方向发展。
例如，互联网电视和智能手机等终端设备已经成为了用户消费媒体内容的主要方式。
未来，媒介产业将进一步融合互联网、电信、IT等行业，创造更多的社交媒体、在线教育、电子商务等新的业务模式和价值链。
(完整版)媒介的二元市场
媒介市场是一个怎样的二元市场？这两个市场是怎样互相作用的？媒介市场是信息产品的提供者（即传播者）和信息传播的消费者(即受众)之间组成的一种商品交换关系。
媒介市场的受众可以分为已有的受众和潜在的受众，媒介要面向受众、贴近受众，实际上就是说媒介要面向市场、适应市场。
一句话，媒介市场就是受众市场。
媒介运作的第一市场是内容产品市场。
其中媒介的内容产品市场分为讯息市场和知识市场。
所谓讯息市场包括新闻、经济、娱乐等方面，是提供经济收入以谋求媒介的生存和发展。
知识市场，即意见市场，包括意见、观点、社论等，赋予新闻媒介在社会的地位和责任。
首先，所有媒介的内容部分都是信息，皆为公共物品。
其次，传媒产品的内容与物质载体缺一则不构成可供受众消费的完整产品。
所以我们一般把传媒产品或服务视为媒介组织所生产的、受众所接收到的媒介内容与物质载体的统一体，即载有内容信息的纸张、电磁波、胶片、磁带、光盘、网络服务等最终劳动产品。
媒介运作的第二市场是广告市场。
并不是所有的媒介都需要消费者付费，但消费者却毫无例外地、均需支出他们的时间，所以媒介是一种“注意力经济”的产物，具体表现为首先将内容传送给消费者，从而引起消费者群体及广告客户和广告代理公司的注意，从中从广告市场上获得回报。
媒介首先将内容传送给消费者，从而引起消费者群体及广告客户和广告代理公司的注意。
最终从广告市场上获得回报。
首先，受众最为社会人，有信息、娱乐、社会化和教育等方面的需求，媒介向受众提供可满足其上述需求的产品和服务。
受众在消费媒介产品和服务时，不管是否付费，都需要付出自己的注意，使媒介产品和服务所附带的广告信息有机会接近自己。
其次，广告主向媒介支付广告费，以换取广告版面或时段，获得接近消费者的权利。
提升注意力资源价值一般有两种途径：通过受众媒介接触行为与日常生活的彼此渗透提高有效可支配注意力的时间长度。
提升内容与广告之间的内在关联性及其与传播环境在培育社会偏好过程中的内在一致性来提高媒体所凝聚的有效可支配注意力的使用效果。
论新闻传播业发展对经济发展的促进作用
论新闻传播业发展对经济发展的促进作用新闻传播业对经济发展的促进作用无疑是极其重要的。
随着全球化和信息化的发展，新闻传播业已经成为了经济、政治和社会的重要支柱之一。
新闻传播业不仅仅是传递信息的媒介，更是推动经济发展的重要力量。
本文将从新闻传播业对经济发展的积极影响、新闻传播业促进创新和科技进步、新闻传播业助力产业发展和新闻传播业对国家形象和国际交流等方面展开阐述。
新闻传播业对经济发展的积极影响新闻传播业的发展为经济发展带来了巨大的积极影响。
新闻传播业为市场经济提供了有力的信息支撑。
新闻传播业作为信息传递的主要渠道，及时、准确地传递着各种信息，包括政策法规、市场走向、企业动向等等。
这些信息为企业的决策提供了重要参考，增强了市场的透明度，有利于优化资源配置，培育市场经济。
新闻传播业的发展为经济发展带来了更便捷的融资渠道。
由于媒体对各种信息的传播功能，使得金融信息能够更加迅速地传播到每一个投资者手中。
这样便于投资者更加及时地了解市场动态，从而决定自己的投资方向。
这样不仅促进了资本市场的稳定发展，也提高了投资者的投资效率。
再则，新闻传播业的发展还为经济发展带来了更广泛的市场需求和消费观念。
随着社会经济的不断发展，人们对新闻咨询和文化信息的需求量和品质要求不断提高，使得新闻传播业有了更大的市场需求。
新闻媒体也逐渐融入了广告和产业的各个领域，创造了更多消费需求和消费观念，拉动了经济增长。
新闻传播业促进创新和科技进步新闻传播业作为信息传递的载体，是促进创新和科技进步的重要推动力。
一方面，新闻传播业的发展推动了科研成果的宣传传播。
新的科研成果通过新闻传播媒体进行广泛传播，可以迅速引起各界关注，促进科研成果的应用和转化，推动科技创新。
新闻传播业本身也在不断创新。
随着科技的发展，新闻传播业采用了更加先进的技术手段，如互联网、移动互联网、人工智能等，不仅提升了传播速度和覆盖面，也丰富了传播形式和内容，为社会的创新与进步提供了更广阔的平台。
媒介发展与社会发展的关系
媒介发展与社会发展的关系媒介发展与社会发展之间存在着密切的相互关系。
媒介是指传播信息的工具和渠道，包括印刷媒体、广播、电视、互联网等。
社会发展是指社会在经济、政治、文化等各个方面的进步和变化。
媒介发展与社会发展之间的相互影响和相互促进是不可忽视的。
首先，媒介发展推动了社会发展。
随着媒介技术的不断进步和创新，信息传播的速度和范围得到了极大的扩展。
媒介的出现使得人们能够更加便捷地获取信息，了解社会动态，参与社会事务。
媒介的普及和发展促进了社会的信息化和现代化进程，推动了社会的发展和进步。
其次，社会发展也促进了媒介的发展。
社会的经济繁荣和人民生活水平的提高为媒介的发展提供了坚实的基础。
人们对于信息的需求不断增长，对于媒介产品的需求也逐渐增加。
社会的发展需要媒介来传播信息、宣传政策、推动文化交流等，媒介的发展也得到了社会的支持和推动。
媒介发展与社会发展的关系还体现在以下几个方面：1. 经济发展与媒介发展的关系：媒介是市场经济的重要组成部分，媒介的发展与经济的发展密切相关。
经济的繁荣为媒介提供了广阔的商业机会和市场需求，媒介业的发展也为经济的繁荣提供了信息传播和宣传推广的平台。
2. 政治发展与媒介发展的关系：媒介在政治领域起着重要的作用，它可以传播政府的政策和决策，监督政府的行为，促进民主和法治的发展。
媒介的发展为政治的开放和透明提供了重要的支持，政治的进步也为媒介的发展提供了广阔的舞台。
3. 文化发展与媒介发展的关系：媒介是文化传播的重要渠道，它可以传播各种文化内容，推动文化的多样性和交流。
媒介的发展为文化的传承和创新提供了广阔的空间，文化的发展也为媒介的多样化和创新提供了源源不断的内容。
4. 科技发展与媒介发展的关系：科技的不断进步和创新为媒介的发展提供了强大的动力。
新的科技手段和技术应用使得媒介的传播方式更加多样化和高效化，媒介的发展也促进了科技的应用和推广。
综上所述，媒介发展与社会发展之间存在着密切的相互关系。
媒介经营管理概述
3、媒介产业结构开始转型。媒介集团出 现，媒介整合开始。广电、报纸治散治 乱。 4、媒介资本投入由单一的封闭的转向多 渠道融资，允许经营性资产上市，放宽 市场准入，初步突破了资本运作壁垒 （中办17号文件）。
四、2002年至今（深化发展阶段 ）
2002年十六大提出“全面建设小康社会”的 发展目标，其中“满足人民群众精神文化需求” 与满足人民群众物质需求同等重要。为此党中 央提出了“积极发展文化事业和文化产业”， 是市场经济条件下繁荣社会主义文化，满足人 民群众精神文化需求的重要途径，媒介也进入 了产业繁荣发展的时期。
影响媒介经营的主要因素 • • • • • • 一、媒介宏观环境 政治环境 经济环境 政策与法规 现代传播技术的推动 社会转型对媒介需求的变化（社会文化变革、 受众需求）
• • • • • •
二、媒介产业环境（中观环境） 媒介行业竞争状况 ① 现有竞争对手间的竞争 ② 新进入者的竞争 ③ 替代品的竞争压力 行业客户分析：受众、广告客户、媒介分销商、 媒介供应商等
营。
1、随着城市经济体制改革的启动，企业广告 增多，外商广告也开始进入，媒体资源一度出 现偏紧的局面，需求剧增带来了媒体的大发展。 2、办报热和广电“四级办”，媒介规模急剧 扩张。此后10年，我国电台、电视台以年均 122%、134.7%的速度增长。 3、受商品经济的影响，传媒运营费逐年飙升。 4、有限的财政支持，媒介运营捉衿见肘 。 5、以广告营收为主，多元化经营共存。
媒介经营管理概述
• 媒介经营管理的实质是解决媒介的性。 • 效率性：资源的获取能力、资源配置和资 源转换比其它竞争对手有更高的效率，效率优 势乃媒介生存和发展的首要依据。 • 社会性：媒介提供的产品和服务是否符合 社会需求，倘若不符合，媒介将失去生存的资 格，更谈不上发展。
媒介的三重属性
什么是媒介的政治属性，经济属性和政治公共属性？试论三者的关系以及在现实生活中实现这三种属性的问题和困难.这一问题对于媒介属性问题一直是业界和学术界争论比较多的问题，可以说我国对于媒介属性的认识是随着社会的发展而加深的。
政治属性：表现为党和政府的喉舌，宣传工具，是事业单位。
经济属性：表现在作为信息产业，生产信息产品，进行市场化运作，自主经营，自负盈亏，依法纳税公共属性：表现在作为“社会公器”代表公众利益。
我国对于媒介属性的认识是一个伴随着社会与经济的发展以及改革开放不断深化的过程。
由单纯的“无产阶级宣传工具，党和政府的喉舌”到“事业单位，企业经营”的双重属性认识,再到“社会公器”代表公众利益的公共属性的认识。
从我党的第一份《向导》周刊开始就已经确定了我国的媒介属性问题，即“只做宣传，不事经营”，就是把媒介单纯当做宣传工具来看，抹杀了媒介能提供信息消除人们不确定性的特性，把媒介当做党和政府的喉舌，宣传工具，用来进行思想宣传。
（《向导》喉舌论的确立）1942年4月1日，《解放日报》发表社论《致读者》，标志着我国党报坚持党性原则的开始。
党性原则不仅是我国新闻工作的核心指导原则，同时也是一种符合我国社会主义政治体制的制度安排，其要点主要包括以下两个方面：其一，所有新闻媒体都是党和政府的耳目喉舌，都必须在政治上与党保持一致，并无条件地宣传党的方针政策、国家的法令法规以及政府的施政举措；其二，党管媒体，包括媒体组织机构内主要领导人员的任命、重大事项的决策、重要资产的配置、播报内容的审核，并以行政手段和财政手段确保媒体的市场占有率与媒体组织的正常运转。
（《解放日报》喉舌论的强化，党性凸显）1978年十一届三中全会的召开，我国要进行社会主义的市场经济建设为契机，我国对于媒介的认识开始改变，开始进行市场化的初步运作。
八十年代，随着“信息“概念的引入，引起学界和业界的讨论，对于媒介的属性有了初步理性的认识，即媒介即具有”形而上学精神产品生产的属性，也具有形而下学信息产业的属性实际上是承认了媒介也具有经济属性，可以作为企业赢得利润，所谓“事业单位，企业经营”就是这样。
天津市考研传播学复习资料传媒经济学重点知识梳理与案例分析
天津市考研传播学复习资料传媒经济学重点知识梳理与案例分析传媒经济学是传播学中的重要学科，它研究的是传媒产业与经济之间的关系。
在天津市的考研中，传媒经济学的重点知识是一个不可忽视的部分。
本文将就天津市考研传播学复习资料中传媒经济学的重点知识进行梳理，并结合案例分析进行深入解读。
一、传媒经济学的定义和基本概念传媒经济学是传播学与经济学的交叉学科，它研究的是媒介的生产、分配和消费等经济活动。
传媒经济学的定义可以从宏观和微观两个层面来理解。
在宏观层面，传媒经济学主要研究的是整个传媒行业的运作机制和市场规律。
它包括传媒产业的组成结构、市场竞争、政府监管等方面的内容。
同时，还可以分析传媒产业对整个经济体系的影响，以及媒介在社会发展过程中的角色和地位。
在微观层面，传媒经济学关注的是媒介机构的内部运作和经营管理。
它涉及到传媒产品的生产、销售、推广等方面的环节。
同时，还可以研究媒介消费者的需求和行为，以及媒介公司的利润分配和经营策略等问题。
二、传媒经济学的基本理论传媒经济学的基本理论包括垄断理论、市场结构理论、效率理论等。
这些理论可以帮助我们理解传媒产业的市场特征和运行规律。
垄断理论认为，在传媒产业中存在着少数媒体巨头对市场的垄断控制。
这些巨头通过资金、技术和市场渗透力等手段，控制着传媒市场的话语权和利润分配。
垄断理论对传媒产业的市场结构和竞争规律进行了深入分析。
市场结构理论研究的是传媒市场的组织形式和运作机制。
它可以分析传媒市场的竞争程度、市场份额分配和进入壁垒等问题。
针对不同的市场结构，媒介公司可以采取不同的经营策略来保持竞争优势。
效率理论主要关注的是传媒产业的资源配置和效益最大化。
通过效率理论的分析，我们可以了解传媒经济活动的效益水平，以及如何提高资源的利用效率和市场的效率。
三、案例分析：天津市传媒产业的发展与挑战天津作为中国的重要城市之一，传媒产业发展迅速。
然而，面临着一些发展和挑战。
下面以天津市传媒产业发展与挑战为例，进行案例分析。
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（二）商业组织的公共关系活动
新闻策划是商业策划与新闻报道联姻的产 物，也是一种公关手段；商业组织借助媒 体的社会影响及稳定的受众群体，通过精 心策划新闻事件，以到达树立商业组织与 产品良好形象，引导和创造市场需求，营 造最佳外部环境的目的。
路漫漫其悠远
芙蓉王诉讼美丽王一案
1998年11月，常烟在浙江市场发现了红安烟厂生产的“美丽 王”牌低档香烟，其商标图案、文字字体、包装色调以及文 字和图案的色彩均与常烟生产的高档“芙蓉王”香烟相似。 同年12月，常烟派员前往红安烟厂交涉商标侵权事宜。经协 商，双方签订了协议，红安烟厂表示：立即停止生产、销售 “美丽王”，对已印制的商标作报废处理。“美丽王”香烟 商标印版自协议生效之日起停止使用，由红安烟厂自行销毁 。如果红安烟厂今后需要生产销售“美丽王”香烟，必须改 变现有图案、色调等主体设计。 但红安烟厂并未守约。实际上，红安烟厂仅仅将“美丽 王”商标中的芙蓉花外环由正圆形改成椭圆形而已。 承印 “美丽王”包装的天时公司曾经承印过常烟的“芙蓉王”香 烟包装。后因常烟建立了印刷厂，停止了天时公司的印刷业 务。天时公司在承印“美丽王”牌香烟的小盒、条盒包装时 ，故意将“美丽王”与“芙蓉王”包装的图案、色调、文字 字体和商标处理得基本相同。
路漫漫其悠远
媒体的选择及发布形式
1、运作模式：为充分体现芙蓉王的王者风范，对媒体的选 择按“名牌+名牌”的模式运作，尽可能筛选知名度、美誉度 、可信度、关注度高的权威媒体的名牌栏目，力求产生品牌 搭载效应，达到相得益彰的效果。
2、运作原则：充分利用好现有签约合作媒体，发挥各自优 势、尽力节省资金，依托省内、辐射全国，适度寻求与中央 媒体的合作，进一步强化宣传效果。
路漫漫其悠远
现状分析
1、有利条件 （1）随着我国加入WTO的临近，国家对知识产权、名牌商标和国有
企业的保护更加重视，从而具有良好的大环境。 （2）企业雄厚的实力，芙蓉王品牌巨大无形资产的影响力，奠定
了良好的宣传基础。 （3）地方政府、司法部门的积极支持。 （4 ）我厂作为原告掌握了充分地主动权。 2、不利条件 （1）被告属地为将军县，尚健在的领导位其政治影响不可低估，
媒介内容与市场经济
路漫漫其悠远
2020/3/28
思考
为什么几十版一份的报纸那么便宜，是因 为成本低廉吗？ 为什么央视的广告可以拍出天价？为什么 时尚杂志上登的全是房地产、汽车、奢侈 品的广告？ 为什么Google、等网站是免费搜索 的，它靠什么赚钱呢？
பைடு நூலகம்路漫漫其悠远
一、商业组织的社会传播
路漫漫其悠远
常烟提出以下诉讼请求：1、红安烟厂立即停止销售“美丽 王”牌香烟；2、收缴并销毁侵权商标标识和现存的“美丽 王”香烟；3、收缴印制“美丽王”商标的模具、印版和其 他工具；4、判令红安烟厂和天时公司赔偿经济损失1000万 元；5、由红安烟厂、天时公司承担案件诉讼费及处理案件 所开支的差旅费、办案费用。 双方通过调解达成如下协议： 一、红安烟厂今后不再生产与“芙蓉王”商标相近似的 香烟。天时公司今后不再印制与“芙蓉王”商标相近似的商 标。二、红安烟厂和天时公司于本调解书生效后十五日内自 行销毁印制“美丽王”商标的印版、其他工具、已印制的“ 美丽王”香烟的商标包装以及库存的“美丽王”香烟。三、 红安烟厂向常德烟厂赔偿50万元，分两次付清。四、天时公 司向常德烟厂赔偿30万元。案件受理费6万元，由红安烟厂 负担35000元，天时公司负担25000元。
路漫漫其悠远
3、通过芙蓉王创牌生产以来对国家做出的重大 贡献和对国有大型企业发展至关重要的影响， 以及产生的巨大无形资产，发出“保护民族工 业，拯救国家名牌”的呼吁，以引起国家有关 部门和媒体的关注。
4、以“企业靠什么来赢得市场竞争的优势”为 题，打出反对不公平竞争的旗号，抨击生产仿 制烟厂的侵权行为，展示我厂创名牌的艰辛历 程，借以宣传芙蓉王和我厂实施的名牌战略。
商业组织影响大众传媒内容的主要方式： 商业组织的信息发布 商业组织的公共关系活动 商业组织的广告投放 商业组织成为媒体的股东
路漫漫其悠远
（一）商业组织的信息发布
新闻报道往往比广告宣传具更大的说服力： 将新闻发布会与记者招待会作为自己整合营 销的一部分，将公关、广告、营销巧妙结合 ；
具备经济实力的消息源比较容易受到新闻记 者的关注；
2、围绕索赔金的用途做文章，索赔金是公众最关注的焦点 ，将这个焦点巧妙地导入当前社会的热点：西部在开发，西 部环境恶化造成的沙尘暴以及公安部开展的大规模的打拐行 动之中。建议企业将索赔金用于支援西部大开发，开展治理 风沙，美化西部环境的行动、或支持公安机关打拐，开展题 为“让不幸的人重回幸福的家”的社会公益活动，凝聚亲情 。以西部开发，环境治理年和打拐的新闻点为载体，增强新 闻性，引起大众媒体的热心参与和密切关注，展示企业的社 会责任感，博得公众的好感，塑造出更亮丽的企业形象。同 时，还能增加媒体对企业新闻宣传的频度。
路漫漫其悠远
背后策划方案：
预期目标 1、以起诉美丽王侵权案为契机，通过事件策划，
进行新闻炒作，利用媒体传播，发挥新闻舆论优势 ，保护我厂知识产权，捍卫消费者利益，扭转并消 除美丽王烟对芙蓉王烟的负面影响，增强公众对芙 蓉王的亲和力，提升芙蓉王烟的品牌形象，并适度 塑造企业良好形象。 2、传播我厂以芙蓉王为代表的高科技创牌、高品 质创优的名牌战略，进一步巩固芙蓉王烟在全国市 场高档品牌的地位。介绍宣传芙蓉王商标防伪识假 知识，提高消费者对真品的鉴别力。
介入说话必造成阻力。 （2）《广告法》对卷烟品牌宣传的局限，一定程度影响宣传效果
。 （3）作为侵权本身新闻价值缺乏，因为起诉侵权案的新闻报道已
多次见诸报端。
路漫漫其悠远
新闻炒作的创意点
1、抓住芙蓉王商标的索赔金额做文章，创索赔金额全国最 高的纪录，制造全国第一高的新闻点，代理词中索赔的1.3 亿如达不到最高标准，建议还可加码，这样不仅能增加新闻 性，弥补事件本身新闻价值的不足，引起新闻界的主动关注 ，而且对企业而言势必能起到抬高芙蓉王、芙蓉系列无形资 产的身价的效果。