现场考试答案市场营销 ( 第2次 )
盐城市2019对口单招二模考试市场营销试卷含答案
盐城市2019年普通高考对口单招班第二次调研考试市场营销专业综合理论试卷一、单项选择题（本大题共23小题，每小题2分，共46分。
每小题只有一个正确答案，请按要求，将正确答案的标号写在答题纸上。
）1.使各有关会计期间损益的确定更为合理的会计基础是（）。
A.现金制B.收付实现制C.分类制D.权责发生制2.下列不属于会计核算方法的是（）。
A.设置会计科目B.登记账簿C.成本预测D.财产清查3.未分配利润属于会计要素中（）要素。
A.负债B.所有者权益C.收入D.利润4.下列明细分类账中，可以采用多栏式账页格式的是（）。
A.应付账款B.管理费用C.库存商品D.实收资本5.应收账款账户应根据（）设置明细分类账。
A.债务单位或个人名称B.债权单位或个人名称C.收款期限D.付款期限6.。
7.8.9.10.某新款汽车上市销售，这种需求状况属于（）。
A.负需求B.潜在需求C.充分需求D.过度需求11．在（A．企业的资源能力不足BC．企业经营的产品主要是食盐、糖等D．产品进入了成熟期12．食品制造企业在其他条件不变的情况下，只改变商品的价格，然后在一个特定的范围内进行销售，以调查价格对市场的影响，这种方法属于（）A.询问法B.观察法C.专家法D.实验法13．据媒体报道，超市经营的生鲜受制冷设备、商品损耗等因素的影响而成本高、利润薄，尽管这样，超市依然将其价格定得很低，这是（）定价策略。
A.声望定价B.折扣定价C.招徕定价D.差别定价14．小刘计划购买一台新牌号的电视机，他对这种电视机质量方面的信息并不了解，对这类的购买行为，企业可采取的营销措施是（）。
A.赠品销售B.大幅度降低产品的价格C.保证一定的存货水平D.适时传递有关新牌号产品的信息15．高档时尚的“劲霸”茄克适宜采用的渠道策略及促销策略分别是（）A.长而宽、营业推广B.短而窄、广告C.短而宽、宣传报道D.长而窄、人员推销16．推销人员在不了解顾客需求的情况下,运用出示产品图片资料,赠送产品说明书,进行示范操作等方式激起顾客兴趣属于()A．试探性策略B．针对性策略C．诱导性策略D．“诱发—满足”策略17.有些企业通过对市场和竞争者的调研，决心在市场竞争过程中战胜对手，绝不转产，采用的是（）策略。
市场营销专业考试模拟试卷二
第一部分：营销管理概论1、以下哪一项是市场导向的市场营销观念？A、生产观念B、产品观念C、推销观念D、社会营销观念2、以下评估促销效果的方法，不属于量化方法的是（）A、观察法：至店面观察促销商品的货架位置是否适当B、调查法：以问卷调查消费者的看法C、资料分析法：分析促销前后销售量的差异D、实验法：在不同店面同时执行两种促销活动，再衡量销售量的差异3、开拓营销渠道的策略有很多种。
以下哪种不包括在内？A、自筑B、促销拉引C、优惠特约D、通融资金4、市场区隔大小和购买力可被衡量的程度，指的是市场区隔的（）A、可衡量性B、足量性C、可接近性D、稳定性5、一个人选择、组织与解释信息，以形成有意义的图像的过程，是指（）A、知觉B、信念C、认知D、动机6、企业的产品组合三要素不包括下列哪一项？A、广度B、深度C、产品线D、关联性7、顾客基础的品牌权益是指从顾客的角度来判断品牌价值。
以下哪一项不是此种品牌权益的来源？A、品牌延伸B、品牌知名度C、知觉品质D、品牌联想8、如果某行业的企业都愿意对外转让自己的技术时，说明该技术处于以下哪个时期？A、创新期B、成长期C、成熟期D、衰退期9、顾客交易资料库可以用来进行许多分析。
以下哪一项不包含在这些分析中？A、购物篮分析B、购物期间分析C、价格敏感度分析D、生活型态分析10、下列哪一项是新产品开发主要阶段的第一个步骤？A、产生想法B、概念发展与测试C、市场分析D、商品化11、下列哪一项不是马斯洛需求理论中所定义的人类需要？A、生理需要B、安全需要C、尊重需要D、权力需要12、组织灌输全体员工营销导向及顾客服务的观念，并训练与激励员工，此项做法称为（）A、互动营销B、外部营销C、关系营销D、内部营销13、以下哪一项不属于营销推广决策的内容？A、确定目标B、调查问卷C、选择方式D、制定方案14、营销组织要素不包括（）A、专业化程度B、规模C、控制程度D、集权和分散化15、如果厂商采用特殊事件定价策略，则最适合采用哪种市场区隔基础，界定目标市场？A、生活型态B、可支配所得C、消费场合D、使用频率16、在市场营销调查中，为确保问卷品质，应先（），以发掘错别字，语意模糊，选项不全等潜在问题。
石大远程奥鹏-市场营销学(含实践)-第二次在线作业正确答案
中国石油大学（北京）
石大远程
市场营销学（含实践）-第二次在线作业
参考答案
试读一页
市场营销学（含实践）-第二次在线作业
1. 市场细分的客观基础是（）。
A、需求的差异性
B、需求的同质性
C、需求的客观性
D、需求的有效性
正确答案：A
2. 在春节、中秋节、情人节等节日即将来临的时候，许多商家都大作广告，以促销自己的产品，他们对市场进行细分的依据是（）。
A、地理细分
B、人口细分
C、心理细分
D、行为细分
正确答案：D
3. 把服装市场划分为“传统型”、“新潮型”、“严肃型”和“活泼型”采取的市场细分依据是（）。
A、地理细分
B、人口细分。
市场营销学考试试题及答案
市场营销学考试试题及答案一、选择题1. 市场营销的定义是什么？- A. 通过广告推广产品- B. 通过销售增加收入- C. 通过满足顾客需求和建立长期关系实现组织目标- D. 通过降低成本提高竞争力*答案：C*2. 以下哪种市场营销策略主要关注产品的差异化和创新？- A. 价格定位策略- B. 渠道选择策略- C. 产品发展策略- D. 市场细分策略*答案：C*3. 以下哪种营销环境因素属于宏观环境？- A. 顾客需求- B. 竞争状况- C. 政府政策- D. 公司资源*答案：C*二、简答题1. 请简述市场细分的概念和重要性。
*市场细分是按照消费者需求和特征将市场分割成不同的小组。
它的重要性体现在以下几个方面：（1）可以更好地满足不同消费者群体的需求，提供个性化的产品和服务；（2）可以针对不同细分市场进行有针对性的营销活动，提高市场推广的效果；（3）可以减少市场竞争，通过针对性的营销策略获得更高的市场份额。
*2. 请简要介绍SWOT分析法及其在市场营销中的应用。
*SWOT分析法是指通过分析一个组织或产品的优势（Strengths）、劣势（Weaknesses）、机会（Opportunities）和威胁（Threats）来评估其现状和未来发展的潜力。
在市场营销中，SWOT分析常用于：- 评估一个品牌或产品的竞争优势和不足之处；- 分析市场环境中的机会和威胁，以制定应对策略；- 根据分析结果调整市场定位和市场推广策略。
*三、论述题论述市场营销中的产品生命周期理论及其对于产品策划和营销决策的指导作用。
*产品生命周期理论指出产品从面市到退出市场的整个过程可以分为引入期、成长期、成熟期和衰退期。
在产品策划和营销决策中，产品生命周期理论有重要的指导作用，主要表现在以下几个方面：- 可以根据产品所处的生命周期阶段进行不同的市场推广策略，如在成长期注重宣传和广告，而在成熟期则注重品牌维护和市场细分；- 可以帮助决策者预测产品未来的市场表现和销售趋势，从而制定相应的市场定位和市场调整策略；- 可以提醒企业不断创新和更新产品，以延长产品的生命周期，并适时推出新产品以替代衰退期的老产品。
大学《市场营销》考试试题及答案 (考试必备)
全国大学《市场营销》考试试题及答案(考试大全必备)既然选择了远方，便只顾风雨兼程—祝你学业有成目录市场营销考试试题及答案（一） (1)市场营销考试试题及答案（二） (4)市场营销考试试题及答案（三） (8)市场营销考试试题及答案（四） (14)市场营销考试试题及答案（五） (17)市场营销考试试题及答案（六） (25)市场营销考试试题及答案（七） (26)市场营销考试试题及答案（八） (32)市场营销考试试题及答案（九） (34)市场营销考试试题及答案（十） (38)市场营销考试试题及答案（十一） (42)市场营销考试试题及答案（十二） (46)市场营销考试试题及答案（十三） (53)市场营销考试试题及答案（十四） (54)市场营销考试试题及答案（十五） (57)市场营销考试试题及答案（一）一、单项选择题(在每小题备选的四个答案中选择一个最合适的并将选中答案的字母填在答题纸上。
每小题1分共12分。
）1．市场营销的核心是（）。
A．生产B．分配C．交换D．促销答案：C.2．从总体上看质量改进方案通常会增加企业的（）。
A．成本B．盈利C．无形资产D．以上答案都不对答案：B.3．（）是指企业利用多种信息载体与目标市场进行沟通的传播活动包括广告、人员推销、营业推广与公共关系等等。
A．产品B．定价C．促销D．分销答案：C.4．消费者的购买单位是个人或（）。
A．集体B．家庭C．社会D．单位答案：B.5．服务是一方向另一方提供的基本上是（）并且不导致任何所有权的产生。
A．有形产品B．无形的任何活动或利益C．物质产品D．实体产品答案：B.6．按照不同的职能非营利组织可分为（）。
A．履行国家职能的非营利组织B．促进群体交流的非营利组织C．提供社会服务的非营利组织D．AB和C答案：D.7．在产品生命周期的投入期消费品的促销目标主要是宣传介绍产品刺激购买欲望的产生因而主要应采用（）促销方式。
A．广告B．人员推销C．价格折扣D．营业推广答案：A.8．（）差异的存在是市场细分的客观依据。
市场营销考试试题及答案(考试大全必备)
市场营销考试试题及答案(考试大全必备)市场营销考试试题及答案(考试大全必备)市场营销考试试题及答案（一）一、单选1、“酒香不怕巷子深”是一种(B)观念。
A、生产B、产品C、推销D、社会营销2、生产观念强调的是(A)。
A、以量取胜B、以廉取胜C、以质取胜D、以形象取胜3、(A)动机是以注重产品的实际使用价值为主要特征的。
A、求实B、求名C、求新D、求美4、(D)型购买行为发生在购买差异性不大的产品的场合。
A、复杂B、多变C、习惯D、和谐5、改变消费者对竞争品牌的念，这是(C)定位。
A、实际的重新B、心理的重新C、竞争性反D、二次6、下列组织中，(B)不是营销中介单位。
A、中间商B、供应商C、银行D、保险公司7、能满足同一需要的各种产品的生产者互为(B)竞争者。
A、愿望B、平行C、产品形式D、品牌8、当家庭收入达到一定水平时，随着收入增长，思格尔系数将(A)。
A、下降B、增大C、不变D、上下波动9、企业决定生产各种产品，但只向某一顾客群供应，这是(C)。
A、产品/市场集中化B、产品专业化C、市场专业化D、有选择专业化10、按照人口的具体变量细分市场的方法就是(D)细分。
A、地理B、行为C、心理D、人口11、处于(C)的产品，可采用无差别性的目标市场营销策略。
A、成长期B、衰退期C、导入期D、成熟期12、(C)调查是为了解市场中呈现的有关现象之间的因果关系而举行的专题调查。
A、探测性B、描述性C、因果性D、预测性13、以现有产品开辟新市场，这是(C)战略。
A、一体化B、市场渗透C、市场开发D、产品开发14、利用原有市场，采用不同技术开发新产品，这是(D)战略。
A、产品开辟B、同心多元化C、综合多元化D、水平多元化15、产业用品渠道一般不包括(D)A、批发商B、代理商C、制造商D、零售商16、产品价格低，其营销渠道就应(B)。
A、长而窄B、长而宽C、短而窄D、短而宽17、生产者在某一地区仅通过少数几个精心挑选的中间商来分销产品，这是(D)分销策略。
市场营销学 过程性考核作业2
市场营销学过程性考核作业2请正确输入姓名和准考证号并仔细核对，否则影响考试成绩！1、（）是指系统地设计、收集、分析和提出数据资料，并提供与企业所面临的特定营销状况有关的调查结果。
[单选题] *A.市场策划方案B.市场营销调研(正确答案)C.营销方案实施D.市场开发2、（）是指对已经找出的问题做如实反映和具体回答。
[单选题] *A.探索性调研B.描述性调研(正确答案)C.因果性调研D.预测性调研3、（）意义在于，调研人员可以向决策部门提供较为完整的市场信息，并提出有科学依据的具体建议。
[单选题] *A.探索性调研B.描述性调研C.因果性调研(正确答案)D.预测性调研4、（）是实施市场营销调研方案的一个重要环节，能最终决定市场营销调研质量与结果的关键。
[单选题] *A.确定市场营销调研主题B.制定调研方案C.收集市场信息资料(正确答案)D.进行营销方案的实施5、（）是根据调研主题，从各种历史的或现行的文书档案或同级资料中检索出所需资料，并加以归类、分析和整理的一种方式。
[单选题] *A.文案调研(正确答案)B.实地调研C.网上调研D.电话调研6、（）是指在确定的市场营销调研计划的指导下，调研人员深入现场，对调研对象进行直接的接触或观察，以便收集第一手市场情报。
[单选题] *A.文案调研B.实地调研(正确答案)C.网上调研D.电话调研7、（）是市场营销调研工作的最后阶段，也是整个市场营销调研工作成果的最终体现。
[单选题] *A.整理与分析市场信息资料B.收集市场信息资料C.制定调研方案D.市场营销调研报告的撰写(正确答案)8、（）是指为其他某种目的而收集的资料。
[单选题] *A.一手资料B.二手资料(正确答案)C.三手资料D.四手资料9、（）不能保证调查结果的普遍性。
[单选题] *A.观察法B.深度小组座谈法(正确答案)C.专家调查法D.实验法10、德尔菲法和头脑风暴法属于（）。
[单选题] *A.观察法B.深度小组座谈法C.专家调查法(正确答案)D.实验法11、（）目的是使研究者通过深入消费者的生活，去探索消费者无法言传的需要。
《市场营销学》自考测试题(二)
《市场营销学》自考测试题（二）一、单项选择题 (本大题共30小题，每小题1分，共30分) 在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。
1.市场营销管理的实质是［ A ］。
A、需求管理B、目标管理C、价格管理D、顾客管理2.“酒香不怕巷子深”属于［ B ］管理哲学。
A、生产B、产品C、推销D、社会营销3.生产观念强调的是［ A ］A、以量取胜B、以廉取胜C、以质取胜D、以形象取胜4.波士顿咨询集团法中的纵坐标假设以10％为分界线，10％以上为［ A ］。
A、高增长率B、低增长率C、相对不变D、不说明问题5.首钢公司将供给其原材料的河北迁安矿收为首钢公司成员，这种做法叫[ C ].A、横向一体化B、前向一体化C、后向一体化D、水平一体化6.战略业务单位是低市场增长率和高相对市场增长率时属于［ C ］。
A、问号类B、明星类C、金牛类D、瘦狗类7.采用最早、应用最为广泛的定点超越是[ B ].A、战略定点超越B、产品定点超越C、过程定点超越D、组织定点超越8.市场营销管理人员用以了解有关外部环境发展趋势的信息的各种来源与程序的是[C]A.市场营销信息系统B.市场营销分析系统C.市场营销情报系统D.市场营销调研系统9.[ B ]最富灵活性，但花费成本较高A.电话访问B.人员访问C.邮寄问卷D.现场调查10.与研究对象的特定顺序相对应测定尺度是[A ]A.顺序尺度B.间距尺度C.比例尺度D.名义尺度11.下列属于代理中间商的市场营销中介是[C ]A.批发商B.零售商C.经纪人D.广告公司12.各种保护消费者权益组织。
环境保护组织。
少数民族组织等属于[D]A.政府公众B.一般公众C.地方公众D.市民行动公众13.产品形式竞争者是指[B]A. 消费者想要满足的各种目前需要B. 能满足购买者某种愿望的各种产品型号C. 能满足购买者某种愿望的各种方法D. 能满足购买者某种愿望的同种产品的各种品牌14.扣除消费者个人缴纳的各种税款和交给政府的非商业性开支后可用于消费和储蓄的那部分个人收入是[A ]A.可支配的个人收入B.可随意支配的个人收入C.恩格尔定律D.纯收入15.品牌差异程度差、购买参与程度高的消费者购买行为类型是[D ]A.习惯型购买行为B.变换型购买行为C.协调型购买行为D.复杂型购买行为16.香水企业设法设法说服不用香水的妇女使用香水，这种发现新用户懂得做法属于[B ]A.市场劝说战略B.市场渗透战略C.市场开发战略D.地理扩展战略17.美国保洁公司在市场上属于强劲的竞争者，一旦受到挑战，就会立即发起猛烈的全面反击。
真题考试：2020 国际市场营销学真题及答案(2)
真题考试：2020 国际市场营销学真题及答案(2)1、禁止药品做广告的国家是（单选题）A. 英国B. 美国C. 法国D. 德国试题答案：D2、确定国际营销调研内容的依据是【】（单选题）A. 调研目的B. 调研计划C. 调研方法D. 调研资料试题答案：A3、会计风险是汇率风险类型之一,又称为（单选题）A. 交易风险B. 折算风险C. 经济风险D. 结算风险试题答案：B4、网络营销呈现的突出特点是（单选题）A. 自然性B. 社会性C. 文化性D. 技术性试题答案：D5、自然资源不仅影响到世界经济和贸易发展的格局，也影响到一个国家的经济布局和【】（单选题）A. 产业布局B. 产业升级C. 经济周期D. 经济结构试题答案：D6、责任中心具有的特征有（多选题）A. 资任中心是一个责、权、利相结合的实体B. 责任中心具有承担责任的条件C. 责任中心的责任和权利应具有可控性D. 资任中心有一定的经营业务和财务收支活动E. 责任中心的建立要便于进行责任会计核算试题答案：A,B,C,D,E7、现代企业劳动生产率水平的提高，主要依靠设备的【】（单选题）A. 技术创新B. 生产创新C. 经营创新D. 管理创新试题答案：A8、社会组织的具体形式主要有【】（多选题）A. 家庭亲戚关系B. 社区组织C. 社会阶层D. 宗教E. 特殊社会团体试题答案：A,B,C,D,E9、影响可比产品成本降低率变动的因素有（多选题）A. 产品价格B. 产品产量C. 产品品种构成D. 产品质量E. 产品单位成本试题答案：C,E10、机关计划方法中投入产出分析的提出时间是（单选题）A. 20世纪40年代B. 20世纪50年代C. 20世纪60年代D. 20世纪70年代试题答案：A11、在欧盟市场中，处于经济欠发达的国家或者地区有（多选题）A. 西班牙B. 葡萄牙C. 意大利南部D. 卢森堡E. 奥地利试题答案：A,B,C12、国际企业编制营销规划的方式有【】（多选题）A. 下达式B. 汇总式C. 合作式D. 分配式E. 分散集中式试题答案：A,B,C13、国际市场营销难度更大的表现主要包括国际市场营销具有更高的风险、竞争更加激烈和（单选题）A. 产品生命周期更短B. 产品价格变动更快C. 产品分销渠道更长D. 营销人才更缺乏试题答案：D14、成本会计的一般对象可以概括为（单选题）A. 各行业企业有关的经营管理费用B. 各行业企业生产经营业务的成本C. 各行业企业生产经营业务的成本和有关经营管理费用D. 各行业企业生产经营业务成本、有关经营管理费用和各种专项成本试题答案：C15、国际企业在进行组织机构设计时，要注意把握的基本原则有分工与协调半衡的原则、有效控制与沟通的原则和【】（单选题）A. 职位与职责平衡的原则B. 权责利对等的原则C. 管理职责本土化的原则D. 精简高效的原则试题答案：D16、工业企业的生产按其组织管理方式不同，可分为（单选题）A. 简单生产和复杂生产B. 单步骤生产和多步骤生产C. 大量生产、批量生产和单件生产D. 连续生产和装配生产试题答案：C17、企业开展同际市场营销时，进行文化环境研究有利于国际企业【】（多选题）A. 开拓国际市场时避免遭受损失B. 创造消费者的需求偏好C. 抓住中场机会D. 确立市场丰导地位E. 促进产品全球化试题答案：A,B,C18、标准成本按其适用期，可以划分为【】（多选题）A. 历史标准成本B. 现行标准成本C. 基本标准成本D. 一般标准成本E. 特殊标准成本试题答案：B,C19、世界上的法系主要有（多选题）A. 条约法系B. 惯例法系C. 习惯法系D. 成文法系E. 神权法系试题答案：C,D,E20、下列属于产品成本计算辅助方法的是（单选题）A. 品种法B. 分批法C. 分步法D. 分类法试题答案：D21、最基本的成本计算方法是（单选题）A. 品种法B. 分批法C. 分步法D. 分类法试题答案：A22、属于环境营销范畴的概念有（多选题）A. 生态营销B. 关系营销C. 病毒营销D. 绿色营销E. 可持续营销试题答案：A,D,E23、在进入欧盟市场时，外国企业的主要目标是占领（单选题）A. 农村市场B. 城市市场C. 首都城市D. 南部沿海地区试题答案：B24、自由贸易原则旨在通过协议逐步降低各国的（单选题）A. 生产成本B. 交易成本C. 产品价格D. 贸易壁叠试题答案：D25、国际市场营销学的研究对象有国际市场需求、国际市场营销活动和【】（单选题）A. 国际市场供给B. 国际市场价格C. 国际市场营销策略D. 国际市场营销规律试题答案：D26、产品成本计算的品种法适用于【】（单选题）A. 大量生产B. 成批生产C. 单件小批类型的生产D. 大量大批的单步骤生产试题答案：D27、成本计算基本方法中的分批法适用于【】（单选题）A. 小批单件生产B. 大批大量生产C. 大批大量单步骤生产D. 大批大量多步骤生产试题答案：A28、建立有效的战略联盟的首要步骤是（单选题）A. 确立共同的目标B. 确定企业的领导地位C. 选择恰当的战略联盟形式D. 选择合适的合作伙伴试题答案：D29、下列关于“材料成本差异”账户的描述，正确的有【】（多选题）A. “材料成本差异”账户借方余额为超支差异B. “材料成本差异”账户贷方余额为超支差异C. “材料成本差异”账户贷方余额为节约差异D. 计算材料成本差异率时，超支差异按正数计算E. 计算材料成本差异率时，节约差异按正数计算试题答案：A,C,D30、世界上盛产水稻的国家是【】（单选题）A. 美国B. 中国C. 泰国D. 澳人利亚试题答案：C31、产品成本计算的品种法适用于【】（单选题）A. 大量生产B. 成批生产C. 单件小批类型的生产D. 大量大批的单步骤生产试题答案：D32、在欧盟市场中，处于经济欠发达的国家或者地区有（多选题）A. 西班牙B. 葡萄牙C. 意大利南部D. 卢森堡E. 奥地利试题答案：A,B,C33、现代计划方法中，强调“目标和计量效果的量变”特点的是（单选题）A. 运筹学方法B. 数学建模方法C. 经济计量模型方法D. 系统动力学方法试题答案：A34、物质文化是指人们所创造的物质产品及用来生产产品的生产方式、工艺和【】（单选题）A. 工具B. 设备C. 机器D. 技术试题答案：D35、科学技术的发展和应用，使得【】（单选题）A. 产品的生命周期延长B. 产品的成本上升C. 国际货物运输效率提高D. 促销方式单一化试题答案：C36、企业在实施国际服务有形展示策略时，可利用的要素有（多选题）A. 环境要素B. 文化要素C. 设计要素D. 社会要素E. 经济要素试题答案：A,C,D37、世界上盛产水稻的国家是【】（单选题）A. 美国B. 中国C. 泰国D. 澳人利亚试题答案：C38、最基本的成本计算方法是（单选题）A. 品种法B. 分批法C. 分步法D. 分类法试题答案：A39、同类产品之间费用的分配标准有（多选题）A. 定额消耗量B. 产品的体积C. 产品的重量D. 定额费用E. 定额工时试题答案：A,B,C,D,E40、网络营销的内容包括（多选题）A. 网上市场调查B. 网上消费者行为分析C. 网络营销策略制定D. 网上产品和服务策略E. 网上促销与网络广告试题答案：A,B,C,D,E41、国际市场营销难度更大的表现主要包括国际市场营销具有更高的风险、竞争更加激烈和（单选题）A. 产品生命周期更短B. 产品价格变动更快C. 产品分销渠道更长D. 营销人才更缺乏试题答案：D42、世界各国都采取多种形式不同程度地对出口商品和服务进行控制，控制的类型主要有出口国控制和（单选题）A. 出口价格控制B. 出口产品控制C. 出口渠道控制D. 出口促销控制试题答案：B43、申请仲裁的注意事项主要有【】（多选题）A. 仲裁的依据B. 仲裁的选择C. 仲裁的自主性高D. 仲裁程序E. 仲裁裁决的执行试题答案：B,C,D,E44、我们从机关内部微观环境的脏、乱、差，就可以了解到机关管理运作的混乱，这表明（单选题）A. 环境提供机关管理资源B. 环境制约机关管理行为C. 环境表征机关管理成效D. 机关管理对环境的适应与反应试题答案：C45、下列关于辅助生产费用分配的交互分配法的描述，正确的有【】（多选题）A. 增加了核算工作量B. 减少了核算工作量C. 提高了分配结果的正确性D. 降低了分配结果的正确性E. 需计算两个费用分配率试题答案：A,C,E46、国际营销信息系统的主要构成部分有【】（多选题）A. 内部报告系统B. 营销情报系统C. 库存控制系统D. 营销调研系统E. 营销分析系统试题答案：A,B,D,E47、采用简化的分批法计算成本时，必须设置（单选题）A. 基本生产成本明细账B. 产品成本明细账C. 基本生产成本二级账D. 产品成本计算单试题答案：C48、处于同一个社会阶层的人，其相互影响【】（单选题）A. 比较小B. 比较大C. 趋于稳定D. 难于确定试题答案：B49、影响服务过程感知的因素有文化差异性和（单选题）A. 科技发展水平B. 产品质量水平C. 分销渠道密度D. 促销投入强度试题答案：A50、网络营销呈现的突出特点是（单选题）A. 自然性B. 社会性C. 文化性D. 技术性试题答案：D51、国际货币市场包括（多选题）A. 便于企业进行品牌的国际化管理!#$%^便于企业减少产品流通的中间环节!#$%^便于企业延长产品的生命周期!#$%^便于买卖双方进行有效沟通B. 便于企业进行品牌的国际化管理C. 短期信贷市场D. 长期信贷市场E. 便于企业减少产品流通的中间环节F. 短期证券市场G. 便于企业延长产品的生命周期H. 长期证券市场I. 便于买卖双方进行有效沟通J. 贴现市场【答案】ACE 1 5.网络营销给国际营销企业带米的好处主要体现在试题答案：B,C,F,G,J52、世界上的法系主要有（多选题）A. 条约法系B. 惯例法系C. 习惯法系D. 成文法系E. 神权法系试题答案：C,D,E53、国际服务贸易的活动内容主要是服务产品的进出口实务，强调的是（单选题）A. 服务产品的质量B. 服务产品的交易流程C. 服务产品的价格D. 服务产品的促销试题答案：B54、成本会计的任务有（多选题）A. 及时正确地进行成本核算B. 组织成本会计机构C. 优化成本决策，确定成本目标D. 制定责任成本制度E. 保证成本计划的执行试题答案：A,C,D55、常见的国际市场竞争专一化战略主要有（多选题）A. 产品专一化B. 地域专一化C. 顾客专一化D. 利基战略E. 创新战略试题答案：A,B,C,D56、辅助生产费用各种分配方法中,便于考核受益单位的经济责任,有利于实行厂内成本考核的是（单选题）A. 直接分配法B. 交互分配法C. 顺序分配法D. 计划成本分配法试题答案：D57、下列选项中，属于未来成本的有【】（多选题）A. 定额成本B. 计划成本C. 现行标准成本D. 基本标准成本E. 理想标准成本试题答案：A,B,C,D58、申请仲裁的注意事项主要有【】（多选题）A. 仲裁的依据B. 仲裁的选择C. 仲裁的自主性高D. 仲裁程序E. 仲裁裁决的执行试题答案：B,C,D,E59、在进行国际营销规划时，一般由高层管理人员和规划部门制定的规划是【】（单选题）A. 短期规划B. 长期规划C. 投资规划D. 产品营销规划试题答案：B60、机关管理协调的方法有（多选题）A. 会议协调B. 文件协调C. 强制协调D. 信息协调E. 相机协调试题答案：A,B,C,D,E61、总体来说，营销调研具有三种功能：描述、诊断和【】（单选题）A. 反馈B. 决策C. 预测D. 审计试题答案：C62、从市场角度出发，北美市场主要是指（单选题）A. 美国和加拿大B. 德国和意大利C. 美国和格陵兰岛D. 加拿大和格陵兰岛试题答案：A63、国际货币市场包括（多选题）A. 便于企业进行品牌的国际化管理!#$%^便于企业减少产品流通的中间环节!#$%^便于企业延长产品的生命周期!#$%^便于买卖双方进行有效沟通B. 便于企业进行品牌的国际化管理C. 短期信贷市场D. 长期信贷市场E. 便于企业减少产品流通的中间环节F. 短期证券市场G. 便于企业延长产品的生命周期H. 长期证券市场I. 便于买卖双方进行有效沟通J. 贴现市场【答案】ACE 1 5.网络营销给国际营销企业带米的好处主要体现在试题答案：B,C,F,G,J64、实现社会和经济可持续发展的首要途径是【】（单选题）A. 网络营销B. 社会营销C. 绿色营销D. 国际营销试题答案：C65、企业开展国际市场营销以追求低成本的动因主要有【】（多选题）A. 利用当地优惠政策B. 利用廉价的劳动力和原材料C. 利用低运费D. 利用低关税E. 利用较多的配额管制试题答案：A,B,C,D66、建立有效的战略联盟必须要把握的基本原则主要有（多选题）A. 对于企业的成熟业务，应采取战略联盟的形式合作B. 对于企业不熟悉且非核心业务，可采取战略联盟的形式合作C. 当企业进入一个熟悉的市场时，可与当地企业建立战略联盟D. 当企业进入一个陌生的新市场时，可与当地企业联合生产或建立销售联盟E. 寻求联盟双方在研究开发、制造和销售上的彼此分担试题答案：B,D,E67、对复杂的国际市场现象进行统计分析，建立数学模型，能有效地帮助营销管理人员分析复杂的国际市场营销问题并作出最佳营销决策的系统是（单选题）A. 内部报告系统B. 营销情报系统C. 营销调研系统D. 营销分析系统试题答案：D68、责任中心具有的特征有（多选题）A. 资任中心是一个责、权、利相结合的实体B. 责任中心具有承担责任的条件C. 责任中心的责任和权利应具有可控性D. 资任中心有一定的经营业务和财务收支活动E. 责任中心的建立要便于进行责任会计核算试题答案：A,B,C,D,E69、产品成本与责任成本的区别体现在【】（多选题）A. 计算对象不同B. 计算原则不同C. 计算内容不同D. 计算目的不同E. 计算用途不同试题答案：A,B,C,D,E70、一定时期销售一定数量产品的产品销售成本与产品销售收入的比率是（单选题）A. 成本利润率B. 销售成本率C. 产值成本率D. 销售利润率试题答案：B71、社会组织的具体形式主要有【】（多选题）A. 家庭亲戚关系B. 社区组织C. 社会阶层D. 宗教E. 特殊社会团体试题答案：A,B,C,D,E72、世界上的法系主要有（多选题）A. 条约法系B. 惯例法系C. 习惯法系D. 成文法系E. 神权法系试题答案：C,D,E。
2021市场营销学-市场营销考试习题二(精选试题)
市场营销学-市场营销考试习题二1、市场营销学认为，寻找、分析和评价__管理人员的主要任务。
2、由于销售空间有限，零售商购进产品时的__选择极为苛刻，因此，制造商必须展开分销商市场营销。
3、市场营销调研按调查方式不同，可分为__、__和实验法。
4、环境发展趋势基本分为两大类：一类是__，另一类是__。
5、消费者的欲望，不仅受__影响，而且受其它变量特别是__的影响，所以__不完全可靠。
6、市场营销组合改良是通过改变因素来延长产品的市场__和__期。
7、国际市场营销具有__、__和__的特点。
8、中间商9、国际营销10、何谓市场细分？有何意义？11、什么是产品整体概念？12、简述生产者市场的基本特点。
13、成长期企业市场营销决策是什么？14、简述现代市场营销观念与传统市场营销观念的区别。
15、结合我国改革开放后实际情况论述市场营销观念的发展。
16、试述市场营销调研的意义、主要内容和基本方法。
17、某企业在四年内的销售额分别为48、53、57、54万元，请用直线趋势法预测第五年的销售额。
18、“新星”厂某种产品年产量可达11万件。
现正在编制1998年年度计划，现已落实该种产品订购量8万件，产品单价为100元，工厂成本中的变动成本为50元，总固定成本为250万元，单件推销费及运费为10元。
所需材料供应可以保证，订货量小于企业现有的生产能力，最近，某外商愿意试销这种产品，但向该企业提出降价的要求，若该企业的产品能降到每件80元，可先订货2万件，并承担运输及推销费用。
你认为企业是否应接受此订货？为什么？19、瑞士的“雀巢”咖啡与美国的”麦氏”咖啡进入上海市场后打起了广告战。
“雀巢”咖啡打出的第一则广告，是以中国人的“好客”心理作为进入市场的突破点，以招待热情与敬客得体作为主题，以通俗的“味道好极了”，使受众达到情感上的共鸣。
第二则广告抓住了中国人重礼重情的特征，提醒人们咖啡是送礼佳品，融入了人际交往的礼节。
现代市场营销学第二次网上记分作业标准答案(3)
现代市场营销学第二次网上记分作业答案(3)作者: 日期:1.实验法最适宜（）。
（单选题）A.收集描述性信息B.实地观察C.收集因果方面信息D.专家调查第1题正确答案C.2.最适于实力不强的小企业或出口企业在最初进入外国市场时采用的目标市场策略是（）。
（单选题）A.无差异性营销策略B.差异性营销策略C.集中性营销策略D.大量市场营销第2题正确答案 C.3.收入、种族、性别和年龄是消费者市场细分变数中的（ A.人口因素B.行为因素C.地理因素D.心理因素第3题正确答案 A. ）。
（单选题）4.市场营销人员把具有一种或多种共同的特征，并引起他们具有非常相似的产品需求的一组个人或组织称为（）。
（单选题）A.社会市场营销B. 一个细分市场C.市场份额D. —个顾客基础第4题正确答案 B.5.以调查某一时期某种产品的销售量为何大幅度滑坡为目的的市场调查研究是（A.探测性调研B.描述性调研C.因果性调研D.预测性调研第5题正确答案 A. ）。
（单选题）6.香烟属于（）（单选题）A.便利品B.选购品C.特殊品D.非渴求品第6题正确答案 A.7.市场营销组合、目标市场、市场细分、市场定位四者之间的关系为: （）。
（单选题）A.市场营销组合、市场定位、市场细分、目标市场B.市场定位、市场细分、目标市场、市场营销组合市场细分、目标市场、市场定位、市场营销组合 D.市场细分、市场定位、目标市场、市场营销组合C. 第7题正确答案 C.8.用料与设计精美的酒瓶，在酒消费之后可用作花瓶或凉水瓶，这种包装策略是（）。
（单选题）A.配套包装B.附赠品包装C.等级包装D.再使用包装第8题正确答案 D.9.我们通常所说的一个企业有多少产品线，指的就是产品组合的（）。
（单选题）A.宽度B.深度C.长度D.相关性第9题正确答案 A.10.人寿保险属于（）（单选题）A.便利品B.选购品C.特殊品D.非渴求品第10题正确答案 D.11.企业根据目标市场的特点，提供适当的产品或服务，以适应目标顾客的需要，此时企业的营销战略发展到了（）（单选题）A.集中性营销策略B.目标市场营销C.差异性营销策略D.市场渗透第11题正确答案B.12.产品在导入期的营销目标是（ ）。
市场营销学复习试题及答案
市场营销学复习试题及答案一单项选择题（在下列每小题中，选择一个最合适的答案。
）1．品牌暗示了购买或使用产品的（）类型。
A．生产者B．经销商C．代理商D．消费者2．品牌最持久的含义是( ）、文化和个性。
A．属性B．价值C．利益D．名称3．注册后的品牌有利于保护（）的合法权益.A．商品所有者B．资产所有者C．品牌所有者D．产品所有者4．品牌有利于维护（)的利益。
A．消费者B．供应商C．经销商D．代理商5．品牌代表着某种商品（）,是其最基本的含义。
A．属性B．特征C．利益D．名称6．顾客购买商品的实质是购买某种（) 。
A．特征B．用途C．功能D．利益7．品牌资产是通过为消费者和企业提供（）来体现其价值。
A．产品B．服务C．附加利益D．附加功能8．康佳电视中的“康佳”二字是（）。
A．招牌B．品牌名称C．品牌标志D．都不是9．品牌资产是一种特殊的（) 。
A．有形资产B．无形资产C．附加资产D．潜在资产10．只要运用得当，品牌资产常常在（）中增值。
A．投资B．管理C．运作D．利用11．企业在开拓和挤占国际市场的营销实践中，常常选用（）.A．生产者品牌B．企业品牌C．中间商品牌D．自己的品牌12．多品牌策略，即是指企业同时为（) 产品设计两种或两种以上互相竞争的品牌的做法。
A．一种B．二种C．三种D．多种13．域名作为互联网的单位名称，发达国家的企业都争注国际域名，属于（) .A．一级域名B．二级域名C．国家域名D．企业域名14．包装有几个主要构成要素，其中( ) 是最具有刺激销售作用的要素。
A．商标B．品牌C．图案D．颜色15．对于拥有良好声誉且生产质量水平相近产品的企业，宜采用的包装策略应是（）策略。
A．等级包装B．类似包装C．分类包装D．配套包装【参考答案】1．D 2．B 3．C 4．A 5．A 6．D 7．C 8．B 9．B 10．D 11．C 12．A 13．A 14．D 15．B市场营销学复习试题及答案（二)二多项选择题（下列各小题中正确的答案不少于两个，请准确选出全部正确答案。
真题考试：2020 市场营销学真题及答案(2)
真题考试：2020 市场营销学真题及答案(2)共60道题1、消费者从某点评网站获得关于“开阳”饭店的用餐者评价信息，这种获取信息的渠道属于（单选题）A. 个人来源B. 商业来源C. 公共来源D. 经验来源试题答案：C2、手机制造商“华美”公司允许以旧手机抵扣部分购机款，这属于折扣定价与补贴策略中的（单选题）A. 补贴B. 现金折扣C. 季节折扣D. 功能折扣试题答案：A3、某公司在营销副总下，设立了营销行政、广告、销售等经理，每位营销人员都需要明确营销组织的营销职能部门的职责，该公司的营销组织类型是（单选题）A. 地理型营销组织B. 职能型营销组织C. 产品型营销组织D. 市场型营销组织试题答案：B4、消费者在“端午节”对粽叶的需求，在需求类型中属于（单选题）A. 负需求B. 无需求C. 下降需求D. 不规则需求试题答案：D5、企业对年度计划目标、盈利能力、市场营销成本等是否有准确的考核和有效控制的审计属于（单选题）A. 控制系统审计B. 计划系统审计C. 信息系统审计D. 新产品开发系统审计试题答案：A6、NF牌防晒霜在化妆品市场中保持着6%的市场成长率，其市场份额长期高居第一，这类战略业务单位属于（单选题）A. 明星类业务B. 问题类业务C. 金牛类业务D. 瘦狗类业务试题答案：C7、选择目标市场覆盖策略应考虑的因素包括（多选题）A. 企业资源B. 产品的同质性C. 市场的同质性D. 产品所处的生命周期阶段E. 竞争对手的目标市场选择策略试题答案：A,B,C,D,E8、“颐阳”公司在竞争激烈的服装市场中选择6-12岁青少年为目标市场，专门为其生产服装服饰并取得了良好的业绩，这种基本竞争战略属于（单选题）A. 差异化战略B. 成本领先战略C. 集中化战略D. 密集型成长战略试题答案：C9、机会-威胁分析矩阵中，机会水平低、威胁水平也低的营销环境是【】（单选题）A. 理想环境B. 冒险环境C. 成熟环境D. 困难环境试题答案：C10、分销渠道成员包括（多选题）A. 批发商B. 零售商C. 运输商D. 仓储商E. 销售代理人试题答案：A,B,C,D,E11、某体育品牌在各个地区往往只选择2-3家符合其要求的中间商经销其产品，这种分销策略是【】（单选题）A. 独家分销B. 选择性分销C. 密集性分销D. 排他性分销试题答案：B12、下列属于市场营销价值让渡流程中传播价值活动的是（单选题）A. 定价B. 广告C. 产品制造D. 产品开发试题答案：B13、麦乐连锁超市销售超市自有的“麦乐”牌香皂，这种品牌使用者策略是【】（单选题）A. 多品牌B. 组合品牌C. 分销商品牌D. 制造商品牌试题答案：C14、在市场定量预测法中，下列属于时间序列分析法的有（多选题）A. 按季平均法B. 加权平均法C. 移动平均法D. 指数平滑法E. 专家预测法试题答案：A,B,C,D15、A公司进入艺术陶瓷市场前，对该市场可能存在的机会和问题进行了初步调研，这种市场营销调研是【】（单选题）A. 探索性调研B. 描述性调研C. 因果性调研D. 预测性调研试题答案：A16、消费者市场的购买角色包括（多选题）A. 发起者B. 影响者C. 决策者D. 购买者E. 使用者试题答案：A,B,C,D,E17、个人收入中扣除各项应缴税款和非税支出后的实际收入是（单选题）A. 家庭收入B. 个人可支配收入C. 人均国民收入D. 个人可任意支配收入试题答案：B18、某5A景区“十一”长假期间通过收取高额门票的方式控制入园游客数量，此时该景区所面临的市场需求状态是（单选题）A. 负需求B. 潜在需求C. 过量需求D. 下降需求试题答案：C19、消费者市场的购买角色包括（多选题）A. 发起者B. 影响者C. 决策者D. 购买者E. 使用者试题答案：A,B,C,D,E20、“超淇”手表公司不断完善所售手表的式样和包装，在产品概念层次中，式样和包装属于（单选题）A. 核心产品B. 基础产品C. 期望产品D. 延伸产品试题答案：B21、可供制造商选择的零级渠道营销方式包括【】（多选题）A. 邮购B. 上门推销C. 电话营销D. 互联网销售E. 自设商店试题答案：A,B,C,D,E22、淘宝、天猫等网购平台通过分析过往销售数据，进行有针对性的营销活动，这种数据收集方法是【】（单选题）A. 观察法B. 实验法C. 德尔菲法D. 行为数据法试题答案：D23、在物流决策中，为了用低廉的费用得到更高效率的结果，通常采用船舶和卡车的联合运输模式，这种市场物流决策属于（单选题）A. 存货决策B. 仓储决策C. 运输决策D. 订单程序决策试题答案：C24、PQ保健品公司为了促使购物网站免费为其进行广告宣传，对该购物网站让利15%，该公司这种折扣定价与补贴策略属于（单选题）A. 数量折扣B. 功能折扣C. 季节折扣D. 现金折扣试题答案：B25、某市地铁公司根据上班高峰和低谷时期乘客的需求特点细分市场，并制定不同的营销策略，该地铁公司细分市场的依据是（单选题）A. 地理变量B. 人口变量C. 心理变量D. 行为变量试题答案：D26、某首饰品生产企业在其营销活动中强调以顾客需要为中心，关注每一位顾客的特殊需要，该企业实行的市场营销哲学属于【】（单选题）A. 生产导向B. 产品导向C. 推销导向D. 顾客导向试题答案：D27、“北方”油漆厂推出多种无甲醛、无苯的绿色环保油漆，获得消费者的普遍好评，其持有的市场营销哲学类型是（单选题）A. 生产导向B. 产品导向C. 推销导向D. 社会营销导向试题答案：D28、小明在家人的推荐下，购买了一部新手机，他的信息来源是【】（单选题）A. 个人来源B. 商业来源C. 公共来源D. 经验来源试题答案：A29、某空调制造商在多个城市设立空调专卖店，提高了对其销售渠道的控制水平，这种分销渠道系统是（单选题）A. 公司式垂直分销系统B. 混合式垂直分销系统C. 合同式垂直分销系统D. 管理式垂直分销系统试题答案：A30、小雪购买汽车时专门去各个汽车4S店咨询，获取商品信息以便做出购买决策，这种获取信息的渠道属于（单选题）A. 个人来源B. 公共来源C. 商业来源D. 经验来源试题答案：C31、某企业按使用程度把消费者分为首次购买者、经常购买者、潜在购买者和非购买者，这种市场细分的依据属于（单选题）A. 地理变量B. 行为变量C. 心理变量D. 人口变量试题答案：B32、MT公司通过实施品牌战略和形象战略使顾客对其产生差异化的认知，该公司实施差异化战略的途径属于（单选题）A. 产品差异化B. 服务差异化C. 形象差异化D. 渠道差异化试题答案：C33、下列属于无差异营销策略优点的是、（单选题）A. 有利子分散企业的风险B. 降低了市场竞争的激烈程度C. 细小市场的顾客需求得到满足D. 可以获得成本上的经济性试题答案：D34、华中公司是一家制造洗涤剂的企业，一旦遭到竞争对手挑战，就会采取猛烈的全面反击，对于竞争对手而言，华中公司属于【】（单选题）A. 从容型竞争者B. 选择型竞争者C. 强劲型竞争者D. 随机型竞争者试题答案：C35、小亮在“海宝”网购买一款空气净化器.一周后收到该网站一封电子邮件征询其购后满意状况，这属于关系营销层次中的（单选题）A. 基本型关系B. 响应型关系C. 责任型关系D. 伙伴型关系试题答案：B36、某洗衣粉生产企业在包装物中附送柔顺剂，这种包装策略属于f （单选题）A. 赠品式包装策略B. 分量式包装策略C. 开窗式包装策略D. 多用途包装策略试题答案：A37、下列市场需求颅测方法中不属于市场定量预测法的是（单选题）A. 经验估计预测法B. 相关分析法C. 时间序列法D. 计量经济模式试题答案：A38、MT公司通过实施品牌战略和形象战略使顾客对其产生差异化的认知，该公司实施差异化战略的途径属于（单选题）A. 产品差异化B. 服务差异化C. 形象差异化D. 渠道差异化试题答案：C39、消费者在购买某些品牌差异小、购买过程的介入程度又较低的产品时，往往很少仔细考虑，而是依据以前的购买品牌进行重复持续的购买，这类购买行为属于【】（单选题）A. 复杂的购买行为B. 寻求多样化的购买行为C. 习惯性的购买行为D. 减少不协调感的购买行为试题答案：C40、“达信”服装公司、“冰州”滑雪场与“兄弟”影业公司为争夺消费者而互相竞争，他们彼此属于（单选题）A. 愿望竞争者B. 一般竞争者C. 品牌竞争者D. 产品形式竞争者试题答案：A41、强调满足市场中不同顾客需要的营销哲学是（单选题）A. 生产导向B. 产品导向C. 推销导向D. 顾客导向试题答案：D42、在过量需求状态下，企业营销管理的任务是（单选题）A. 拓展新市场B. 降低价格C. 提升价格、开发替代品D. 加大促销力度试题答案：C43、确立现代市场营销哲学的支柱包括（多选题）A. 目标市场B. 顾客需要C. 市场渗透D. 整合营销E. 盈利能力试题答案：A,B,D,E44、价值链的基础活动包括（多选题）A. 销售B. 服务C. 内部后勤D. 外部后勤E. 生产运营试题答案：A,B,C,D,E45、某大豆加工企业为方便消费者识别自己的产品，现决定为其产品设计并创建品牌，这种品牌策略属于（单选题）A. 品牌化策略B. 品牌发展策略C. 品牌名称策略D. 品牌使用者策略试题答案：A46、市场营销让渡价值的流程包括选择价值、提供价值和传播价值三个环节.其中选择价值包括（多选题）A. 广告B. 人员推销C. 市场细分D. 市场选择E. 市场定位试题答案：C,D,E47、菲利普·科特勒从顾客需求的角度将竞争者划分为（多选题）A. 愿望竞争者B. 一般竞争者C. 潜在竞争者D. 产品形式竞争者E. 品牌竞争者试题答案：A,B,D,E48、按照使用程度和追求利益的不同来细分市场的变量属于【】（单选题）A. 人口变量B. 行为变量C. 心理变量D. 地理变量试题答案：B49、下列属于媒介公众的是（多选题）A. 报社B. 杂志社C. 社区组织D. 电视台E. 广播电台试题答案：A,B,D,E50、消费者在“端午节”对粽叶的需求，在需求类型中属于（单选题）A. 负需求B. 无需求C. 下降需求D. 不规则需求试题答案：D51、某企业原来只生产榨汁机，现增加了面条机的生产，该企业这种做法是（单选题）A. 增加了产品组合的宽度B. 产品线向上延伸C. 产品线双向延伸D. 产品线向下廷伸试题答案：A52、下列属于媒介公众的是（多选题）A. 报社B. 杂志社C. 社区组织D. 电视台E. 广播电台试题答案：A,B,D,E53、下列属于现代市场营销哲学的有【】（多选题）A. 产品导向B. 顾客导向C. 推销导向D. 营销导向E. 社会营销导向试题答案：B,D,E54、新业务发展时，密集型成长战略包括【】（多选题）A. 市场渗透战略B. 水平多角化战略C. 市场开发战略D. 产品开发战略E. 水平一体化战略试题答案：A,C,D55、某国只有一家航空公司开展境内航空服务，这属于【】（单选题）A. 完全垄断B. 完全竞争C. 垄断竞争D. 不完全寡头垄断试题答案：A56、下列属于关系营销特征的是【】（单选题）A. 以近期利益为主，不考虑长远利益B. 以达成交易为重心.不考虑长期关系C. 不考虑老顾客，以吸引新顾客为主D. 以合作为主试题答案：D57、使用销售利润率进行市场营销控制，这种控制类型是【】（单选题）A. 效率控制B. 战略控制C. 年度计划控制D. 盈利能力控制试题答案：D58、关系营销的最高层次是【】（单选题）A. 响应型关系B. 基本型关系C. 责任型关系D. 伙伴型关系试题答案：D59、收音机的销售量逐年减少，这类需求属于【】（单选题）A. 过量需求B. 无需求C. 下降需求D. 充分需求试题答案：C60、下列属于市场定性预测方法的是【】（单选题）A. 经验估计预测法B. 相关分析法C. 时间序列分析法D. 计量经济模式试题答案：A。
营销师考评第二次测验--选择题(第一章)
2013-2014学年第二学期《营销师考证》第二次测验使用班级：13市场营销班考试时间：60分钟班别：________ 姓名：_______ 学号：______ 成绩：_______ 一、单选题（每小题1分，共60分）二、多选题（每小题1分，共40分）2013-2014学年第二学期《营销师考证》第二次测验使用班级：13市场营销班考试时间：60分钟班别：________ 姓名：_______ 学号：______ 成绩：_______一、单选题1、只规定调查的目的和任务，调查人员可以根据调查目的要求来确定观察内容。
这种观察法叫（）A、实验观察B、非实验观察C、结构观察D、非结构观察2、调查人员将问卷当面交给被调查者，说明填写要求，并留下问卷，让被调查者自行填写，再由调查人员定期收回。
这种调查方法叫（）A、面谈调查B、邮寄调查C、电话调查D、留置调查3、做好市场调查工作，根据顾客需要组织生产或经营商品，最大限度的满足消费者需求，这属于（）A、售前服务B、售中服务C、售前、售后服务D、售后服务4、个人访问具有灵活性和（）两种特点。
A、通用性B、客观性C、周密性D、主观性5、在没有监督情况下，容易出现调查员欺瞒谎报行为的访问方式是（）A、邮寄访问B、电话访问C、小组访问D、个人访问6、为了避免出现拒绝回答现象，调查员可以（）A、携带正式的介绍信B、经居委会的帮助C、携带官方文件D、以上皆可7、面谈访问的特点除了直接性之外，还有（）A、样本小B、时间短C、灵活性D、费用低8、实地调查不包括（）A、访问调查B、观察调查C、实验调查D、间接调查9、由市场调查人员在给定的条件下，对市场经济活动的某些内容及其变化加以实际验证，以此衡量其影响效果的调查方法叫（）A、访问法B、观察法C、实验法D、邮寄法10、要使用产品样品或广告样本这类辅助用具来进行访问的调查项目适用于（）的面谈访问方式。
A、留置访问B、邮寄访问C、电话访问D、个人访问11、访问调查不包括（）A、直接访问B、邮寄访问C、电话访问D、留置调查12、面谈访问的特点除了灵活性之外，还有（）A、直接性B、费用低C、时间短D、样本小13、最通用和最灵活的访问调查方法是（）A、邮寄访问B、电话访问C、小组访问D、个人访问14、被调查者在一起相互影响，可以激发出一些想法和建议的调查方式是（）A、邮寄访问B、电话访问C、小组访问D、个人访问15、下列不属于访问调查的方法是（）A、信函访问法B、面谈访问法C、留置调查法D、电话访问法16、下列不属于资料编辑的内容的选项是（）A、在调查资料收集起来之后，根据资料的性质、内容与特征将相异的资料区分开来B、检查有无错误的回答C、检查有无疏漏的回答D、检查有无不一致的回答17、面谈访问的缺点不包括（）A、不利于监督B、费用高C、时间长D、样本小18、下列不属于中间商购买行为的是（）A、购买全新品种B、选择最佳卖主C、寻求更佳条件D、重购19、消费者购买行为模式的过程是（）①刺激②购买者内心活动③购买者反应A、②①③B、①②③C、③①②D、③②①20、Promotion是营销刺激中的（）A、价格B、渠道C、促销D、产品21、集体访问一般有（）参加。
2020市场营销原理与实务形考任务2满分答案
一、配伍题（每小题2分，共20分）题目1正确获得20.00分中的20.00分正确获得2.00分中的2.00分是消费者为满足其个人或家庭生活和享受需要而发生的购买商品的决策和行动过程。
正确获得2.00分中的2.00分指能直接或间接影响一个人的态度、行为或价值观的团体。
既包括社会的、经济的团体，也包括职业的团体。
正确获得2.00分中的2.00分指消费者对自己需要的商品一无所知，既不了解性能和牌号，又不清楚选择的标准和使用方法。
正确获得2.00分中的2.00分即生产者为满足其需要而发生的购买商品的决策和行动过程。
正确获得2.00分中的2.00分是运用科学的方法，系统地、客观地收集、整理和分析研究有关市场营销各方面的信息，并提出调研报告，以便帮助管理者了解营销环境，发现问题及机会，为营销管理者制定、评估和改进营销决策提供依据。
正确获得2.00分中的2.00分又叫调查表、调查提纲，由被调查者需要回答的一组问题所构成，用以了解被调查者的反应和看法。
正确获得2.00分中的2.00分即那些生产经营与本企业产品相似的或可以互相替代的产品、以同一类顾客为目标市场的其他企业。
正确获得2.00分中的2.00分是指企业为使企业产品与竞争对手产品有明显的区别，形成与众不同的特点而采取的一种战略。
正确获得2.00分中的2.00分是企业的经营活动集中于某一特定的顾客群、产品线的某一部分或某一地域市场上的一种战略。
正确获得2.00分中的2.00分是指精心服务于总体市场中的某些细分市场、避开与占主导地位的企业竞争，只通过发展独有的专业化经营来寻找生存与发展空间的企业。
信息文本二、判断正误题目2正确获得2.00分中的2.00分国外一些厂商常花高价请明星们穿用他们的产品，可收到显著的示范效应。
这是利用了社会阶层对消费者的影响。
选择一项：对错题目3正确获得2.00分中的2.00分题干马斯洛的需求层次论认为，人类的需要可以由低到高顺序排列成不同的层次，在不同时期各种需要对行为的支配力量不同。
真题考试：2021 国际市场营销学真题及答案(2)
真题考试：2021 国际市场营销学真题及答案(2)1、胶卷行业的柯达公司，因其在行业中的地位，可采用市场竞争战略是（单选题）A. 市场追随者战略B. 市场后起者战略C. 市场领导者战略D. 市场挑战者战略试题答案：C2、随着通信和运输技术与效率的提高，地理因素对区域市场形成的影响越来越【】（单选题）A. 强B. 广C. 大D. 小试题答案：D3、企业开展国际市场营销活动最为严重的政治风险是【】（单选题）A. 没收、征用和国有化B. 本国化C. 贸易禁运与制裁D. 外汇管制试题答案：A4、企业作出进入国际市场还是保持以国内市场为经营对象的决策时，需要搜集的信息包括（多选题）A. 世界市场的需要B. 企业潜力C. 根据市场潜力大小对世界各市场排序D. 运输费用E. 目标市场购买者行为试题答案：A,B5、国际企业编制营销规划的方式有【】（多选题）A. 下达式B. 汇总式C. 合作式D. 分配式E. 分散集中式试题答案：A,B,C6、世界上的法系主要有【】（多选题）A. 条约法系B. 惯例法系C. 习惯法系D. 成文法系E. 神权法系试题答案：C,D,E7、肌肉收缩时，其长度不变，但肌张力增大，这种收缩形式称为【】（单选题）A. 等张收缩B. 等长收缩C. 单收缩D. 强直收缩试题答案：B8、下列关于心交感神经对心脏作用的描述，错误的是【】（单选题）A. 对心脏有紧张性支配作用B. 使心率加快C. 使房室传导加速D. 使心肌收缩力减弱试题答案：D9、国际市场促销的主要形式有【】（多选题）A. 人员推销B. 广告C. 营业推广D. 公共关系E. 品牌推广试题答案：A,B,C,D10、下列方法中，不属于估测机器设备实体性贬值率或成新率的是 () （单选题）A. 使用年限法B. 会计折旧法C. 观测分析法D. 修复费用法试题答案：B11、某公司息税前利润增长率为200%，普通股每股收益增长率为300%，则财务杠杆系数是【】（单选题）A. 1B. 1.5C. 5D. 6试题答案：B12、在进入欧盟市场时，外国企业的主要目标是占领（单选题）A. 农村市场B. 城市市场C. 首都城市D. 南部沿海地区试题答案：B13、当今世界促进生产力要素结构变化的主要动力是（单选题）A. 制造工艺B. 信息技术C. 物流技术D. 人力资源试题答案：B14、欧盟市场中农业部门就业占总就业人口的比例不超过3%的国家有【】（多选题）A. 西班牙B. 葡萄牙C. 比利时D. 英国E. 爱尔兰试题答案：C,D15、与经济高速发展相伴随的生态环境不断恶化的具体表现有（多选题）A. 资源危机B. 人口急剧增加C. 土地荒漠化D. 物种灭绝E. 森林面积减少试题答案：A,C,D,E16、企业开展同际市场营销时，进行文化环境研究有利于国际企业【】（多选题）A. 开拓国际市场时避免遭受损失B. 创造消费者的需求偏好C. 抓住中场机会D. 确立市场丰导地位E. 促进产品全球化试题答案：A,B,C17、申请仲裁的注意事项主要有【】（多选题）A. 仲裁的依据B. 仲裁的选择C. 仲裁的自主性高D. 仲裁程序E. 仲裁裁决的执行试题答案：B,C,D,E18、内环境中最活跃的部分是（单选题）A. 组织液B. 血浆C. 淋巴D. 脑脊液19、按资产评估工作的内容来分，资产评估报告可分为 ()（多选题）A. 单项资产评估报告B. 整体资产评估报告C. 正常评估报告D. 评估复核报告E. 评估咨询报告试题答案：C,D,E20、下列关于折现率和资本化率的表述中，正确的是 () （单选题）A. 折现率与资本化率有着本质区别B. 风险越大，折现率、资本化率越低C. 风险越大，折现率、资本化率越高D. 风险越小，折现率、资本化率越高试题答案：C21、飞机上升和下降时，乘客常做吞咽动作，其目的是【】（单选题）A. 调节基底膜两侧的压力平衡B. 调节前庭膜两侧的压力平衡C. 调节卵圆窗膜两侧的压力平衡D. 调节鼓室与大气之间的压力平衡试题答案：D22、Left-handers are p.roved to be cleverer. （单选题）A. TrueB. FalseC. Not Given23、对于可上市交易的债券和股票的评估，一般采用的方法是（单选题）A. 成本法B. 收益法C. 资产基础法D. 市场法试题答案：D24、自然资源不仅影响到世界经济和贸易发展的格局，也影响到一个国家的经济布局和【】（单选题）A. 产业布局B. 产业升级C. 经济周期D. 经济结构试题答案：D25、下列指标中，反映企业运营能力的指标是 () （单选题）A. 资产负债率B. 应收账款周转率C. 销售利润率D. 速动比率试题答案：B26、国际市场营销控制的内容主要包括【】（多选题）A. 需求控制B. 产品控制C. 价格控制D. 渠道控制E. 促销控制试题答案：B,C,D,E27、国内常用的定性研究方法主要有（多选题）A. 焦点小组座谈会B. 深度访谈C. 实验法D. 案例研究E. 投影法试题答案：A,B,D,E28、脊髓灰质炎患者发生肌肉萎缩的主要原因是（单选题）A. 病毒对患肢肌肉的直接侵害B. 失去支配神经的营养性作用C. 失去高位中枢对脊髓的控制D. 运动神经元受损而患肢长期废用试题答案：B29、东亚市场主要是由以下国家构成的市场，包括（多选题）A. 中国B. 日本C. 韩国D. 蒙古E. 印度试题答案：A,B,C,D30、社会组织的具体形式主要有【】（多选题）A. 家庭亲戚关系B. 社区组织C. 社会阶层D. 宗教E. 特殊社会团体试题答案：A,B,C,D,E31、一次大量饮用清水后.排尿量增加的关键原因是【】（单选题）A. 肾小球滤过率增加B. 抗利尿激素分泌减少C. 血浆胶体渗透压降低D. 醛固酮分泌减少试题答案：B32、心室血液的充盈主要取决于（单选题）A. 心房收缩的挤压作用B. 心室舒张时的“抽吸”作用C. 胸内负压促进静脉血回心D. 骨骼肌的挤压作用促进静脉血回心试题答案：B33、下列有关机器设备评估程序的表述中,正确的是（单选题）A. 明确评估目的—对设备进行鉴定—清查设备—确定评估方法—评定估算B. 明确评估目的—清查设备—对设备进行鉴定—确定评估方法—评定估算C. 清查设备明确评估目的—对设备进行鉴定—确定评估方法—评定估算D. 清查设备—对设备进行鉴定—明确评估目的—确定评估方法——评定估算试题答案：B34、下列土地价格中，属于土地一级市场价格范畴的土地价格有（）（多选题）A. 出租价格B. 基准地价C. 抵押价格D. 标定地价E. 土地使用权出让底价试题答案：B,D,E35、在进行国际营销规划时，一般由高层管理人员和规划部门制定的规划是【】（单选题）A. 短期规划B. 长期规划C. 投资规划D. 产品营销规划试题答案：B36、世界上盛产水稻的国家是【】（单选题）A. 美国B. 中国C. 泰国D. 澳人利亚试题答案：C37、适宜采用系统分析法对国际市场营销学进行研究的相关问题有（多选题）A. 国际产品策略B. 国际定价策略C. 国际分销策略D. 国际促销策略E. 东道国自然特性试题答案：A,B,C,D38、与美国人做生意时，要注意的问题主要有【】（多选题）A. 法制观念强，依法办事B. 非常讲究效率，切勿拖泥带水C. 可以接受礼品D. 关注企业财务指标和统计数据E. 商务活动体现双方甲等关系试题答案：A,B,D,E39、国际市场营销策略调研的内容主要有（多选题）A. 产品调研B. 竞争调研C. 价格调研D. 分销渠道调研E. 促销调研试题答案：A,C,D,E40、导致同种商品在不同国家价格差异从而形成灰色市场的因素有【】（多选题）A. 国际汇率变动程度B. 国家关税水平C. 信息公开程度D. 法律健全程度E. 品牌美誉程度试题答案：A,B,C,D41、企业在实施国际服务有形展示策略时，可利用的要素有（多选题）A. 环境要素B. 文化要素C. 设计要素D. 社会要素E. 经济要素试题答案：A,C,D42、实现社会和经济可持续发展的首要途径是【】（单选题）A. 网络营销B. 社会营销C. 绿色营销D. 国际营销试题答案：C43、流动资产评估时,无须考虑资产的（单选题）A. 经济性贬值因素B. 功能性贬值因素C. 实体性损耗因素D. 各种贬值因素试题答案：B44、下列关于内脏痛的描述，正确的是【】（单选题）A. 缓慢持久B. 对切割、烧灼敏感C. 对牵拉缺血、痉挛、炎症不敏感D. 定位清楚45、下列资产中，属于存货的是 () （单选题）A. 库存现金B. 应收账款C. 产成品D. 短期投资试题答案：C46、下列属于无形资产成本特性的是（单选题）A. 附着性B. 虚拟性C. 共益性D. 替代性试题答案：B47、从市场角度出发，北美市场主要是指（单选题）A. 美国和加拿大B. 德国和意大利C. 美国和格陵兰岛D. 加拿大和格陵兰岛试题答案：A48、从历史分析看，我国的资产评估报告规范的侧重点是（单选题）A. 比较注重对评倍过程的理论分析B. 对内容的规范胜于对格式盼规范C. 重视单项资产价值评估报告规范，轻视企业价值评估报告规范D. 对评估结果取得的依据和前提条件较为看重49、下列选项中，属于无形资产功能特性的有（多选题）A. 附着性B. 虚拟性C. 共益性D. 积累性E. 替代性试题答案：A,C,D,E50、Men are more likely to be left-handed than women. （单选题）A. TrueB. FalseC. Not Given试题答案：C51、原始凭证的设计，按凭证取得的来源可分为【】（单选题）A. 一次凭证、累计凭证和汇总凭证B. 外来凭证和自制凭证C. 通知凭证、执行凭证和计算凭证D. 通用凭证和专用凭证试题答案：B52、国际市场营销策略调研的内容主要有（多选题）A. 产品调研B. 竞争调研C. 价格调研D. 分销渠道调研E. 促销调研试题答案：A,C,D,E53、采取仲裁方式解决国际商务争端的特点主要有（多选题）A. 仲裁结果具有法律效力B. 仲裁花费高C. 仲裁速度快D. 仲裁有利于维持当事人各方的友好关系E. 仲裁结果会使各方都满意试题答案：A,C,D54、国际企业编制营销规划的方式有【】（多选题）A. 下达式B. 汇总式C. 合作式D. 分配式E. 分散集中式试题答案：A,B,C55、整体企业价值评估与单项可确指资产价值汇总的主要区别表现在（多选题）A. 评估对象的内涵不同B. 评估面临的风险不同C. 评估结果的性质不同D. 反映的评估目的不同E. 评估的主体不同试题答案：A,C,D56、下列生理活动中，不属于正反馈的是（单选题）A. 排尿反射B. 血液凝固C. 分娩过程D. 牵张反射试题答案：D57、脊髓高位离断的病人，在脊休克过去后的表现为【】（单选题）A. 离断面下伸肌反射增强B. 离断面下肌反射减弱C. 离断面下感觉和随意运动能力永久丧失D. 排便、排尿能力完全恢复正常试题答案：C58、房地产开发企业参加居住用地竞拍时，确定竞拍价最合适的方法是 () （单选题）A. 收益法B. 成本法C. 残余法D. 假设开发法试题答案：D59、价值观因文化背景不同而产生不同的具体表现主要有【】（多选题）A. 时间观不同B. 利益观不同C. 风险观不同D. 个性观不同E. 看待新事物的观念不同试题答案：A,C,D,E60、在进入欧盟市场时，外国企业的主要目标是占领（单选题）A. 农村市场B. 城市市场C. 首都城市D. 南部沿海地区试题答案：B61、下列各种筹资方式中,能够降低公司资产负债率的是（单选题）A. 发行债券B. 融资租赁C. 发行股票D. 银行借款试题答案：C62、下列关于专有技术和专利技术的表述，正确的是 () （单选题）A. 专有技术和专利技术都是法定权利一B. 专有技术不是法定权利，专利技术是法定权利C. 专有技术是法定权利，专利技术不是法定权利D. 专有技术和专利技术都不是法定权利试题答案：B63、填句补文（单选题）A. The oldest son was strong.B. He decided to teach them a lesson.C. Therefore,their family was very poor.D. But together,they had great strength.E. Then the third had to build an even larger and finer boat.F. He,too,struggled with all of his strength to break it,but still failed.试题答案：D64、下列属于资源性资产自然属性的有（多选题）A. 天然性B. 有限性和稀缺性C. 区域性D. 有效性E. 生态性试题答案：A,B,C,E65、电子商务使得企业的营销管理发生了较大的变化，以下描述不正确的是（单选题）A. 使得企业的销售环节减少B. 使得企业的分销效率提高C. 使得营销的市场范围缩小D. 使得支付手段发生变化试题答案：C66、某被评估资产2008年购建,账面原值10万元,2018年进行评估。
市场营销模拟试题及答案(2)
市场营销模拟试题及答案(2)《市场营销学》试卷B01年级：专业：班级：学号：姓名：一、单项选择题（在每小题备选的四个答案中选择一个最合适的，并将选中答案的字母填在答题纸上。
每小题1分，共12分。
）1、_________年，执教于威斯康星大学的巴特勒教授正式出版《市场营销方法》一书，首先使用市场营销作为学科名称。
A．1900 B．1910C．1920 D．19292、服务价值是指伴随产品实体的出售，企业向顾客提供的________。
A．附加服务B．送货C．产品保证D．技术培训3、_________规定战略经营单位业务与进展方向。
A．经营任务B．经营方针C．经营计划D．经营目标4、某种有关群体的有影响力的人物称之_________。
A．“意见领袖”B．“道德领袖”C．“精神领袖”D．“经济领导者”5、对企业营销活动富有吸引力的领域被称之_________。
A．风险业务B．市场机会C．逆境业务D．环境威胁6、非营利组织的日常性采购的采购金额相对_________。
A．较多B．较少C．通常D．量大7、设置___________，能够对企业与外部环境，特别是与市场、顾客之间关系的协调，发挥积极作用。
A．市场营销机构B．市场营销职能C．市场营销企业D．市场营销操纵8、某工程机械公司专门向建筑业用户供应推土机、打桩机、起重机、水泥搅拌机等建筑工程中所需要的机械设备，这是一种_________策略。
A．市场集中化B．市场专业化C．全面市场覆盖D．产品专业化9、下面哪一个不是决定行业结构的因素？_________A．成本结构B．销售量及产品差异程度C．进入与流淌障碍D．社会变化10、处于市场不景气或者原料、能源供应紧张时期，_________产品线反而能使总利润上升。
A．增加B．扩充C．延伸D．缩减11、假如企业按FOB价出售产品，那么产品从产地某种运输工具到目的地发生的一切毁损都将由_________承担。
A．企业B．顾客C．承运人D．保险公司12、分销渠道的每个层次使用同种类型中间商数目的多少，被称之分销渠道的_________。
市场营销考试题库(有答案)
HTML题库一、选择题（每题2分，共40分）1.超级链接主要可以分为文本链接、图像链接和一OA.锚链接B.瞄链接C.卯链接D.瑁链接2.CSS表示oA.层B.行为C.样式表D.时间线3.为了标识一个HTML文件应该使用的HTML标记是一<>A . < p >< /P >B . < body >< /body >C . < html >< ∕html > D. < table >< /table >4. HTML 代码V img SrC="name” > 表示。
A.添加一个图像B.排列对齐一个图像C.设置围绕一个图像的边框的大小D.加入一条水平线5. < frameset cols=# > 是用来指定。
A.混合分框B.纵向分框C.横向分框D.任意分框6.在HTML标记中，用于表示文件开头的标记是一0A. <HTML> B . < TITLE > C . < HEAD > D . < FORM >7.定义列表的HTML代码是OA.<dt><dl>***<dd>***<∕dl>B.<dd><dt>***<dl>***<∕dd>C. <dt><dd>***<dl>***<∕dt>D. <dl><dt>***<dd>***<∕dl>8.要创建一个EmaiI地址的链接，下面正确的句法是（）A.<a href=" mailto ：**************”>与我联系v∕a>B.<a href="files:**************”>与我联系V∕a>C.<a href="http：**************">与我联系V∕a>D.<a href="usenet:**************”>与我联系V∕a>9.使用内联式样式表应该使用的引用标记是（J oA. <link> B, HTML 标记C. <style> D. <head>10.下列是可以放置在VFORM>和V∕F0RM>之间的标记，其中用于定义一个用户可键入多行文本的标记是（）A. <select>B. <textarea>C. <input>D. <body>11.增加表单的隐藏域的HTML代码是0A. <input type=submit>B. <input type=iamge>C. <inputtype=text>D. <inputtype=hide>12.增加表单的隐藏域的HTML代码是0A. <inputtype=submit>B. <inputtype=iamge>C. <inputtype=text>D. <inputtype=hide>14.表单提交中的方式有0A. 1种B. 2种C. 3种D. 4种15.在HTML文档中，引用外部样式表的正确位置是？OA.文档的末尾B.文档的顶部C. Vbody>部分D. Vheae1>部分16.能够设置成密码框的是（）。
2022年福建省中等职业学校学业水平考试(市场营销基础 试卷Ⅱ)
2022年福建省中等职业学校学业水平考试（市场营销基础试卷Ⅱ）您的姓名第一部分选择题一、单项选择题(本大题共20小题，每小题2分，共40分)每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将答题卡的相应代码涂黑。
未涂、错涂或多涂均不得分。
1.新冠肺炎疫情爆发后，某企业加大口罩生产能力，认为生产多少就能卖多少，这种观念的是（）A.生产观念B.产品观念C.推销观念D.市场营销观念2.下列不属于交换条件的是（）A.有买卖双方B.强制性买卖C.双方均认为有价值的东西D.双方均有能沟通的信息和传送的物品3.《民法典》颁布和实施属于宏观环境影响因素中的（）A.经济环境因素B.社会文化环境因素C.自然科学环境因素D.政治法律环境因素4.超市举办试吃长富酸奶活动，促使消费者购买产品,是利用影响消费者购买行为心理因素中的（）A动机因素B.学习因素C.感觉因素D.态度因素5.影响消费者购买行为的个人因素是（）A文化因素B.职业因素C.家庭因素D.社会阶层因素6.一般情况下销售食盐宜采用的营销策略是（）A无差异营销策略B.差异性营销策略C.集中性营销策略D.产品专业化营销策略7.依据消费者使用商品频率来细分市场的标准是（）A.地理因素标准B.人口因素标准C.心理因素标准D.行为因素标准8.某食品厂使用优质原材料制作牛肉干，其市场定位方式是（）A.功效定位B.质量定位C.利益定位D.价格定位9.李宁服装品牌是（）A.人名品牌B.植物品牌C.动物品牌D.地名品牌10.在原有产品中增加一个或几个产品大类，其做法是（）A.产品线延伸B.产品线现代化C.扩大产品组合D.缩减产品组合11.华为公司的手机品牌有“华为”、“荣耀”,“Nova”，其采用的策略是（）A.统一品牌策略B.分类品牌策略C.扩展品牌策略D.多品牌策略12.在竞争者的产品价格没有变动的情况下，企业采取降价策略是（）A.撇脂定价B.渗透定价C.主动降价D.被动降价13按照消费者的习惯价格来定价的方法是（）A.撇脂定价B.整数定价C.习惯定价D.系列定价14.灵活性大、针对性强、有利于双向沟通的促销方式是（）A.广告促销B.人员推销C.营业推广D.公共关系15.下列适宜采用宽渠道、长渠道销售的商品是（）A.定制服装B.鲜活海产品C.日用消费品D.大型复杂设备16.糖果、饼干等商品宜采用的分销策略是（）A.广泛性分销B.选择性分销C.独家分销D.直接分销17.下列不属于公共关系特点的是（）A.传递信息的全面性B.公关效果的可控性C.公关成效的多面性D.对公众影响的多元性18.采用人员推销方式的缺点是（）A.成本低，顾客量大B.成本高，顾客量大C.成本低，顾客有限D.成本高，顾客有限19.企业广告宣传的基本要求是（）A.效益性、真实性、思想性、艺术性B.长期性、整体性、思想性、动态性C.效益性、整体性、建设性、稳定性D.长期性、个体性、建设性、艺术性20.下列对市场营销4Ps组合描述错误的是（）A.市场营销组合是一个系统B市场营销组合是一个静态组合C.市场营销组合是一个动态组合D.市场营销组合是企业对可控因素的综合二、多项选择题(本大题共5小题，每小题3分，共15分)在每小题列出的四个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题卡”的相应代码涂黑。
国开会计专业市场营销参考答案(形考2)
形考21.企业要从事有效的营销活动，就必须搞清楚五个“W”和一个“Ｈ”，其中的“H”及如何是隐蔽的、错综复杂的，也称内隐因素。
错2.在许多购买行为中，不同的人扮演着不同的购买角色，其中，购买者对购买行为有最终支配权者。
错3.了解消费者在哪里购买，在哪里使用，可以使企业能够根据消费者使用的特征，提供更具适应性的产品和服务。
对4.五个“W”和一个“Ｈ”中的“When"(什么时候)指的是企业要了解消费者在具体在什么季节、时间甚至时点发生购买和消费行为。
对5.五个“W”和一个“Ｈ”中的“Why" “为什么”，就是要即了解和探索消费者行为的动机或影响其行为的因素。
对6.很多企业常花高价请明星们穿用他们的产品，可收到显著的示范效应。
这是利用了社会阶层对消费者的影响。
错7.职业和教育是消费者最为基本的个人因素错8.影响购买者决策的心理因素主要包括职业、生活方式、性格、动机等。
错9.归属于不同生活方式群体的人，对产品和品牌有着相同的需求。
错10.分析影响消费者行为的内在心理因素的目的是为了（）。
正确答案是：采取适当的营销策略技巧，以诱导消费者作出对企业有利的购买决策11.（）是购买行为的原动力。
正确答案是：动机12.根据马斯洛的需要层次论，（）层次的需要是最高的。
正确答案是：自我实现需要13.在一个相关群体中的有影响力的人物被称为：（）正确答案是：意见领袖14.消费者经常性的购买行为是指消费者购买时介入程度低且品牌之间差异大的购买行为。
错15.探究性购买行为购买决策比较谨慎，进行评价、选择的时间也比较长对16.探究性购买行为主要是针对那些消费者认知度较高、价格昂贵、购买频率不高的大件耐用消费品。
错17.针对企业要保证商品的质量和一定的存货水平，保持价格的相对稳定对18.对于探究性购买行为，企业要了解潜在消费者在哪里，针对潜在的目标顾客提供较全面的信息对19.消费者初次购买差异性很大的耐用消费品时发生的购买行为属于（）。
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市场营销 ( 第2次 )一、单项选择题（本大题共20分，共 20 小题，每小题 1 分）1. 第二次世界大战后, 在美国新的市场形势下形成了一种全新的经营哲学,这就是( D )。
A. 生产观念B. 推销观念C. 产品观念D. 市场营销观念2. 市场营销调研的最终成果是（ C）。
A. 追踪调研B. 补充调研C. 调研报告D. 调研表格3. 威胁水平高而机会水平低的业务是（ D）。
A. 理想业务B. 冒险业务C. 成熟业务D. 困难业务4. 公共关系（ C）。
A. 是一种短期促销战略B. 直接推销产品C. 推销企业形象D. 需要大量的费用5. 富士胶卷与柯达胶卷均采用优质高价的市场定位，其定位战略属于（ A）。
A. 对抗定位战略B. 回避定位战略C. 侧翼定位战略6.不属于产业市场细分标准的是（ B）。
A. 地理位置B. 生活格调C. 用户规模D. 品牌忠诚度7. 品牌价值量的形成主要是由于品牌使产品或企业在市场上所形成的（ A）产生差异，这会使其价格和营销成本发生很大的不同。
A. 竞争力B. 影响C. 收入D. 占有率E. 美誉度8. 分销渠道所涉及的是商品实体和商品( C )从生产向消费转移的整个过程。
A. 使用权B. 支配权C. 所有权D. 分配权9. 当产品市场需求富有弹性且生产成本和经营费用随着生产经营经验的增加而下降时，企业便具备了（ A）的可能性。
A. 渗透定价B. 撇脂定价C. 尾数定价D. 招徕定价10. 某企业欲运用需求价格弹性理论，通过降低产品价格提高销售量，一般情况下，这种策略对下列（ B）类产品效果明显。
A. 产品需求缺乏弹性B. 产品需求富有弹性C. 生活必需品D. 名牌产品11. 现代市场营销学认为，促销方式包括人员促销和（ A）两大类。
A. 非人员促销B. 广告宣传C. 营业推广D. 公共关系12. 麦当劳连锁店属于（ B）。
A. 产权型垂直分销系统B. 契约型垂直分销系统C. 管理型垂直分销系统D. 水平分销系统E. 混合系统13. 某种产品在市场上销售迅速增长，利润显著上升，这种产品这时正处于其产品生命周期的（ B）阶段。
A. 导入期B. 成长期C. 成熟期D. 衰退期14. 在产品的成熟期时，促销的重点是（ D）。
A. 建立产品的“知晓度”B. 建立产品的“创新度”C. 建立产品的“美誉度”D. 建立产品的“偏爱度”15. 在消费品市场分销渠道模式中一层渠道模式包括了（ C）。
A. 批发商B. 代理商C. 零售商D. 专业批发商E. 制造商销售机构16. 对市场营销在企业管理中的地位的认识，错误的是（ D）。
A. 市场营销同企业的战略决策活动还是有区别的B. 市场营销介于企业与市场之间，主要是通过对市场的分析和研究C. 市场营销以市场为导向，以满足顾客需要为中心来开展企业的经营活动，是在一定的市场环境条件下对企业经营活动的一般规律和普遍要求，企业每一个层次和每一个部门都应当建立起这样的意识D. 市场营销统帅了财务、人事等其他职能活动之上17. 营销信息的适用性，表现在它的时间上、空间上、内容上与企业营销活动的（ A）。
A. 相关性B. 一致性C. 符合性D. 相容性18. 品牌代表着某种商品（ A），是其最基本的含义。
A. 属性B. 特征C. 利益D. 名称19. 有能力对市场领导者采取攻击行动，有望夺取市场领导者地位的公司属于（B ）。
A. 强竞争者B. 市场挑战者C. 市场利基者D. 好竞争者20. 对于同质性低或异质性产品，（ A）或集中市场营销是恰当选择。
A. 差异市场营销B. 无差异市场营销C. 竞争性营销D. 一体化营销二、多项选择题（本大题共20分，共 10 小题，每小题 2 分）1. 营销调研系统是对企业所面临的特定营销环境的有关资料及研究结果作系统的（ ACDE）的活动。
A. 设计B. 检索C. 收集D. 分析E. 报告2. 一般来说，市场营销环境包括（ AB）。
A. 直接营销环境和间接营销环境B. 微观环境和宏观环境C. 微观环境和中观环境D. 宏观环境和中观环境3. 只要具备了（ BCD）这一条件时，企业就可以考虑通过低价来实现市场占有率的提高。
A. 市场对价格反映迟钝B. 生产与分销的单位成本会随生产经验的积累而下降C. 市场对价格高度敏感D. 低价能吓退现有的和潜在的竞争者E. 产品质量优良4. 现实的营销活动受包括目标市场、（ ABCDE）、经济、科学技术和社会文化等诸多因素的影响。
A. 营销渠道B. 公众以及人口C. 竞争者D. 自然E. 政治法律5. 科学的营销信息系统对于信息的（ ABC）要精确。
A. 搜集B. 加工C. 检索D. 整理E. 排序6. 大市场营销观念较市场营销观念更强调的营销组合要素是（ BD）。
A. 产品B. 权力C. 定价D. 公共关系7. 广告宣传的基本特征可归结为（ ACDE）。
A. 传播面广B. 传播深入C. 间接传播D. 媒体效应E. 经济效益8. 市场营销内部报告系统的作用在于报告（ ABCDE）的数据资料。
A. 订货B. 库存C. 费用D. 费用E. 现金流量9. 市场营销环境（ BCDE）。
A. 是企业能够控制的因素B. 是企业不可控制的因素C. 可能形成机会也可能造成威胁D. 是可以了解和预测的E. 通过企业的营销努力是可以在一定程度上去影响的10. 通过生产者用户对各个中间商的绩效评价，以决定（ BCD）供货关系。
A. 建立B. 维持C. 修正D. 中止E. 构建三、简答题（本大题共30分，共 3 小题，每小题 10 分）1. 什么是习惯定价法？某些产品或服务在长期的购买使用中，消费者习惯上已经接受了这种产品的属性和价格水平，企业在从事新产品，新品种开发之际，只要产品的基本功能和用途没有改变，消费者往往只愿意按以往的价格购买产品。
经营这类产品或服务的企业不能轻易改变价格，减价会引起消费者怀疑产品的质量，涨价会影响产品的市场销路。
2. 什么是通行价格定价法？通行价格定价法是根据行业的平均价格水平，或竞争对手的价格为基础制定价格的方法，也称为随行就市定价法。
3. 什么是产品？产品是能够满足一定消费需求并能通过交换实现其价值的物品和服务。
四、问答题（本大题共30分，共 3 小题，每小题 10 分）1. 如何评价推销观念。
当市场经济发展到一定的阶段，推销观念就必然会成为许多企业所奉行的经营观念。
持推销观念的企业经营者认为，仅有优良的产品和低廉的成本并不一定会本能地吸引顾客，而必须通过企业对顾客的宣传和推销，促使顾客对产品理解和接受。
推销观念将顾客看成是被动的、迟顿的，认为只有强化刺激才能吸引顾客。
当市场刚刚进入供过于求，竞争激烈的阶段时，推销观念确实产生过很强的实际效应。
一些企业通过大量的广告宣传和人员推销使产品的销路有明显的上升。
推销观念同生产观念和产品观念相比，是有明显的进步，其主要表现为企业经营者开始将眼光从生产领域转向了流通领域。
但是推销观念仍然是以企业为中心，是以说服和诱导消费者接受企业已经生产出来的产品为目的，仍然没有把消费者放在企业经营的中心地位。
再好的推销手段也不能使消费者真正接受他所不需要或不喜欢的产品，特别是当市场竞争变得日益激烈的时候，推销的效应就会逐渐递减。
2. 行业内的竞争基本状态有哪四种？行业内的竞争往往会表现为四种基本状态： 1、完全竞争完全竞争指有较多的企业参与某个目标市场竞争，买卖交易都只占市场份额的一小部分。
在完全竞争的市场中，各企业生产或经营的产品（服务）差异很小，买卖双方对市场的信息充分了解，市场的进入和退出基本没有障碍。
2、垄断性竞争垄断性竞争指参于目标市场竞争的企业尽管比较多，但彼此提供的产品（服务）是有差异的，一些企业会由于其在产品或服务上的某些优势而获得部分市场的相对垄断地位。
3、寡头竞争寡头竞争指一个行业被少数几家相互竞争的大企业所控制，其他企业只能处于一种从属的地位。
寡头竞争中控制市场的企业依赖的主要是实力优势而不是产品或服务的差异。
4、完全垄断完全垄断是指由某一家大企业对整个市场全部占有，其他企业基本无法进入。
完全垄断除了极少数是由于实力的优势之外，基本上是由于资源上或技术上的垄断地位所形成的，也有的是由于政府对于某些行业所实行的政策性垄断所致3. 什么是即时效果、近期效果和远期效果？从广告效果的作用期分，包括即时效果、近期效果和远期效果。
即时效果是广告传播时当场就产生的效果。
广告受众有时在接受到某一广告信息时，有可能立即就作出反应。
近期效果是广告在企业所期望的一个短时期内所能产生的效果。
这一般是围绕企业的某一近期目标而言的，只要广告能对目标的实现直接产生影响，即可称其为近期效果；远期效果是广告对将来一个长时期内可能产生的潜在效果。
由于广告宣传对广告受众所产生的影响总会有一部分在受众的记忆中保存、积累起来，甚至转化为受众的观念和意识，对其将来的购买和消费行为产生影响，所以广告的作用不完全是短期的和直线的，也可能是长期的、深远的.。