第八章 政治沟通

局限性：规模越大，效果越小；速度慢。
第三节 民意测验与政治沟通

民意：公共舆论，某一时期内公众对特定 政治和社会问题的意见、情感、态度和行 为倾向。
“天视自我民视，天听自我民听”（《尚 书〃泰誓》）
一、民意测验的定义 对特定的人群以一定的方式测定他们对某政 治和社会问题所持的意见、情感、态度和行 为倾向。 又称为社会调查。

3、抽取样本。 概率抽样和非概率抽样 4、进行调查 自填问卷法 结构访问法（当面、电话） 5、数据分析 6、撰写研究报告


作业：对你所关系的社会和政治问题做出 一份调查问卷。 比如房价、社保、与美国的关系、食品质 量、卫生安全、农民工子女教育、校园安 全、心理健康、生活质量、政府智能改革 等

5月7日，英国首相、工党领袖布朗在伦敦唐宁街 10号首相官邸发表声明。英国大选计票工作当日 下午结束，没有一个政党在议会赢得半数以上议 席，从而形成自1974年以来第一个“无多数议 会”。虽然保守党获得306个议席成为议会第一 大党,但也没有达到在议会拥有多数党地位所需的 326个席位。工党和自民党分获258个和57个议席。 新华社/法新

二、民意测验的作用 1、设定议题 民意测验可以有选择地反映出重大的社会问 题，促使问题转化为公共政策问题。 2、辅助决策 公共决策与公众立场具有一致性，民意测 验使决策行为具有可行性和预见性。

3、信息反馈和舆论监督功能。 4、示范沟通功能。 民意测验影响公众的心态和行为，测验 结果可以引起公众对问题的关注和思考。 5、社会评价功能。 民意测验全面直接反映公众对政治人物、 社会问题、政策的总体评价。

报纸、广播、电视、书刊、电影、国际互联网等。
电视在政治沟通中的副作用： 1、电视提高了政治过程的成本。 2、电视降低了公众对政治问题的判断能力。 电视制作者的政治态度影响材料的选取、报道 的角度的评价。 3、电视缺乏对政治问题的深入分析。

二、面对面的传播媒介 效果优于大众传媒。 多极传播。 思想活跃和健谈的人容易成为交谈的中心：各 社会组织的宣传工作者、政治工作者、思想 教育工作者、舆论领袖。
新华网伦敦 5月18日电(记者康逸)英国议会 18日重开,上届议会下议院议长约翰 伯科再 次当选下议院议长。 由于本届英国政府是由保守党和自由民主 党组成的联合政府,因此在本届议会,保守党 和自由民主党议员同坐一侧,作为反对党的 工党议员坐在另一侧。

第八章 政治沟通 Political communication
英保守党领袖卡梅伦就任首相

英国保守党领袖卡梅 伦11日晚接任首相职 务,他应女王伊丽莎白 二世的要求着手组建 新一届政府。

经过5天紧张激烈的幕后博弈和讨价还价,英 国大选后扑朔迷离的组阁问题终于尘埃落 定。保守党和自由民主党11日晚宣布组成 联合政府,1974年以来首个“无多数议会” 下的英国联合政府诞生。 (本文来源：新华网 )
重点： 1、政治沟通、民意测验的含义 2、政治沟通的方式 3、民意测验的作用 难点： 1、民意测验的过程 2、民意测验与社会主义和谐社会

第一节 政治沟通的涵义
一、政治沟通研究的兴起 政治沟通由来已久： 我国古代的仁政，追求政教合一； 西方：“人是政治的动物”，政治辩论、政治演说 等 现代理论研究： 发端于20世纪四、五十年代，于六、七十年代逐渐 成熟。我国于八十年代中期随着研究分析现代西 方政治理论，对西方政治沟通理论进行研究。
（二）政治沟通的特征 1、政治沟通的内容为政治信息 2、政治沟通具有明确的政治目的 3、政治沟通主要由政府主导 表现在对沟通的内容、流向、传播范围、渠 道其主导作。 4、政治沟通的内容和方式具有多样性 政治主体及其利益的多样性的决定了所传递的 政治信息的多样性。
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（三）政治沟通的作用 1、有利于增进政府公共决策的科学性。 政治决策过程：利益表达、政策制定、政策输出、政 策实施效果反馈、新的利益表达。

三、民意测验的步骤及技术 1、拟定研究计划。 研究的问题、数据收集方法、设计抽样方 案、数据分析方案等。 2、设计问卷。 A、波尔式提问法：赞成或反对、是或否两 个答案——二选一。 B、盖洛普的五方面提问法： 过滤型提问、自由回答型提问、赞否型提问、 理由型提问、强度型提问。 C、量表法：将态度分成不同等级进行客观 评价的方法。 D、选举调查提问法

2、有助于政治系统的整合。 整合就是把一些零散的东西通过某种方式而彼此衔接, 从而实现信息系统的资源共享和协同工作，其主要 的精髓在于将零散的要素组合在一起,并最终形成有 价值有效率的一个整体。 政治系统包括：内部各组成部分和系统外部环境。二 者互相影响。 政治系统的运作就是政治信息的流通过程。

二、政治沟通的涵义 （一）定义：

政治系统对政治信息进行输入——输出的过 程，包括信息吸收、选择、储存、传递、分 析和处理等环节。 ——卡尔· W· 多伊奇
教材定义：政治主体利用一定的传播途径，对政治信 息进行有效的传递和沟通，以影响政治决策的过程。 政治沟通的环节： 信息的获取——处理——发送——接受和反馈 涉及的因素： 1、政治信息的输送者； 2、政治信息的接受者； 3、政治沟通的内容； 4、政治沟通的渠道。
3、有利于政治权力合法性的提高。 良好的政治沟通使决策者接受相关信息进行 决策，并使公众对政治决策有认识和支持。
4、有助于政治文化的整合。 政治文化包括共同的政治思想、政治心理、政 治价值观等。
第二节 政治沟通的媒介



一、大众传播媒介 一方面，政治体系需要大众传媒向社会传递正面 的政治信息，树立政府权威； 另一方面，大众传媒通过对政治事件的问题的报 道、分析评论，引导大众舆论，从而在政治过程 中发挥作用。