北京市汽车消费市场与媒介 研究分析报告100页PPT
汽车市场调研分析报告PPT
销售136.7万辆
12月销售24.8万辆
12月销售同比增长
7.5%
10.9%
产量同比增长
销量同比增长
49.5%
目前中国新能源汽车保有量大约500万辆
1%新能源车的普及率
4亿汽车驾驶人
汽车产业正由电力驱动、智能网联、共享出行的带动下，产业不断升级，所以市场潜力足够巨大
中汽协发布的最新数据
目前中国新能源汽车的保有量大约500万辆，如果和中国超过4亿的汽车驾驶人相比，新能源车的普及率刚过1%，市场潜力足够巨大。
保有量约500万辆
4 亿汽车驾驶人
万 辆
智能网联
共享出行
电力驱动
—数据来源：中国汽车工业协会
我国新能源汽车产业不断升级、市场潜力巨大
汽车产业正由电力驱动、智能网联、共享出行的带动下，产业不断升级。
电力驱动
智能网联
共享出行
汽车产业升级
中国超过4亿汽车驾驶人
中国新能源汽车的保有量大约500万辆
新能源车的普及率刚过1%
市场潜力巨大
我国新能源汽车2020年产销分别完成136.6万辆和136.7万辆，同比分别增长7.5%和10.9%，增速跑赢大盘。
目前中国新能源汽车的保有量大约500万辆，如果和中国超过4亿的汽车驾驶人相比，新能源车的普及率刚过1%，市场潜力足够巨大。
2020年新能源汽车产业市场情况
China Automobile Association 2020 statistics
潜力足够巨大
目前中国新能源汽车保有量大约500万辆，和中国超过4亿的汽车驾驶人相比，新能源车普及率刚过1%，市场潜力足够巨大
增速跑赢大盘
2020年12月，我国新能源汽车销量约为24.8万辆，同比增长49.5%；2020年1~12月，我国新能源汽车产销分别完成136.6万辆和136.7万辆，同比分别增长7.5%和10.9%，增速跑赢大盘
汽车消费市场分析调查报告（2）
汽车消费市场分析调查报告(2)汽车消费市场分析调查报告三随着经济的发展，汽车逐步进入了百姓家庭，汽车已成为了一种代步工具，无论是大街还是小巷都可以看见它的身影。
四通八达的道路交通系统，节省了往返时间，方便了人们的联系，增加了企业效率，带来人类历史性的变革。
因此汽车亦成为很多普通人打拼的梦想，而对于那些款式、颜色、价位等形式不断变化的汽车，必定使消费者产生不予相同的心理变化。
用户是一切市场营销活动的基础，所以，了解用户行为，能够获得制定营销策略的依据。
对于汽车的使用者，他们的想法是我们最需要的，我们要听听他们的想法，所以，本次调查主要是为了能够更清晰地了解汽车使用者的心理，即日起，我们开始进行了关于汽车消费者使用者的调查。
通过问卷调查表明：不同的年龄、不同的性别等对汽车的车型、变速箱、性能等有不同的要求。
一、调查概况本次问卷调查选择在宁波进行，基本上保证了样本对调查对象的认知程度和感兴趣程度。
其中有效样本达到100%，本次调查活动正常，未出现突发状况。
1.1研究背景及目的研究背景：汽车社会的前提是大众可以普遍享受汽车文明。
毫无疑问，汽车极大地扩张了人们的生活半径，也改变了社会的产业结构、生产和生活方式。
20世纪，汽车创造的社会财富和衍生文化比上一个千年的总和还要多。
进入21世纪，中国这个曾经的“自行车王国”真正迎来了汽车时代，在连续几年近乎井喷的跃进中，和汽车相关的行业都无一例外地迅猛发展起来。
同时各个汽车行业的竞争也是日趋激烈，北京现代为了在这个竟争激烈的市场站稳脚跟，特委托我们做了这次关于悦动的市场调查，使用问卷反馈顾客对悦动的要求及意见。
调查的目的：为了进一步让汽车销售公司了解消费者对于汽车的需求信息，了解汽车消费者的心理并听取其直接的想法，我们进行了关于汽车消费者购买心理的调查。
1.2研究内容主要是针对消费者，了解消费者对北京现代悦动所关心的问题，如颜色、变速器、性能、天窗、价格等。
了解已拥有该车的消费者对该车型的安全性、经济性、动力性以及操作性有何评价。
汽车市场调查报告PPT(共 55张)
工学任务一一、汽车市场调查的含义和汽车作市场调查用
工学任务一一、汽车市场调查的含义和汽车作市场调查用
工学任务一一、汽车市场调查的含义和汽车作市场调查用
市场调查的作用
市场调查是汽车企业 营销活动的出发点
有利于制定科 学的营销规划
有利于优化营 销组合
有利于开拓新 市场
工学任务一一、汽车市场调查的含义和汽车作市场调查用
1)汽车市场环境调查
汽车市场环境调查主要是对汽车市 场的宏观和微观环境进行调查，以掌握 环境的变化对市场营销的影响，从而指 导企业制订和调整市场营销策略。
工学任二务、一汽车市场调查的核心问题及汽主车市场调要查 内
2.汽车市场调查的主要内容
2)汽车市场需求调查
从狭义的角度去理解汽车市场调查，指的 就是针对汽车顾客所作的调查，因此汽车市场 需求调查是汽车市场调查的最主要内容，其核 心内容是调查汽车顾客的情况。
工学任二务、一汽车市场调查的核心问题及汽主车市场调要查 内
2.汽车市场调查的主要内容
2)汽车市场需求调查
(1)调查顾客区域人口状况。总人口的多少是影响市场需求的一 个重要因素，是市场总容量的一个重要标志。
(2)调查顾客区域收入状况。由于居民的购买力来源于收入，所 以居民收入的多少是决定居民购买力大小的主要因素，应对此进行 调查，则进行下一步检查。
工学任二务、一汽车市场调查的核心问题及汽主车市场调要查 内
2.汽车市场调查的主要内容
3)汽车产品调查
工学任二务、一汽车市场调查的核心问题及汽主车市场调要查 内
2.汽车市场调查的主要内容
4)竞争情况调查
工学任二务、一汽车市场调查的核心问题及汽主车市场调要查 内
2.汽车市场调查的主要内容
北京市汽车消费市场与媒介分析
介分析》2023-10-28contents •市场概述•消费者分析•竞争格局分析•媒介分析•市场机会与挑战•营销策略建议目录01市场概述北京市汽车消费市场现状市场规模北京市的汽车消费市场在近年来持续增长，消费者对高品质、高性价比的汽车产品需求不断上升。
消费者行为消费者越来越注重品牌、品质和服务，同时也在购车过程中更加理性，对汽车的安全性、环保性和经济性有更高要求。
渠道与销售模式传统汽车销售渠道和互联网汽车销售渠道并存，其中互联网汽车销售渠道发展迅速，逐渐成为消费者购车的重要选择。
新能源汽车市场潜力巨大随着环保政策的加强和消费者对环保出行的需求增加，新能源汽车市场具有巨大的发展潜力。
北京市汽车消费市场发展趋势智能化和网联化趋势明显随着科技的不断进步，汽车智能化和网联化趋势日益明显，将为消费者提供更加便捷、智能的用车体验。
共享经济和汽车租赁市场前景广阔共享经济和汽车租赁市场的兴起，为消费者提供了更加灵活、便捷的用车方式，也将成为未来汽车消费市场的重要发展方向。
政府对汽车产业的政策调整和法规制定直接影响着汽车消费市场的走向和发展。
政策法规经济环境市场竞争宏观经济环境和消费者信心影响着消费者的购车意愿和购车能力。
市场竞争的激烈程度直接影响着汽车产品的价格和质量，也影响着消费者的购车选择。
03北京市汽车消费市场影响因素020102消费者分析消费者群体特征性别比例男性消费者在汽车购买中的比例较高，但女性消费者在家庭购车决策中的影响力逐渐增强。
职业背景北京市汽车消费市场主要集中在公务员、企事业单位工作人员、专业技术人员等职业群体。
年龄分布北京市汽车消费市场以中青年人群为主，其中25-45岁年龄段消费者占比最高，对汽车的需求和购买力较强。
购买渠道北京市消费者购买汽车的渠道以4S 店和汽贸店为主，同时线上购车平台逐渐受到年轻消费者的青睐。
购买时间消费者购买汽车的时间多集中在春夏季节，这与消费者出行需求和购车优惠活动有关。
北京汽车消费市场现状分析
北京汽车消费市场现状分析一、北京汽车消费近况二、北京汽车消费的主要特点（一）二手车销量年均增速快于新车（二）政策促进汽车消费潜能释放（三）个人成为我市汽车消费主角（四）北京机动车保有量存在虚高1、北京周边省市进京购车人数增多2、北京周边省市挂京牌车辆增多三、北京汽车消费结构出现的主要变化（一）首次购车者比例下降（二）购买者趋于年轻化，女性购车比例逐渐升高（三）个性化、功能化汽车销售上升（四）合资品牌所占份额上升（五）汽车及关联商品消费在零售额中的占比上升（六）汽车后市场规模快速增长四、北京汽车消费的变化趋势（一）北京汽车保有量仍有增长空间（二）汽车消费仍然存在较大需求1、汽车逐渐成为生活必需品2、我市已进入汽车更新换代高峰期3、第二辆车开始进入家庭（三）中等收入购车群体比例将上升（四）汽车仍然是促消费保增长的重点五、促进汽车消费良性发展的政策建议（一）倡导节能、环保的低碳绿色汽车消费理念（二）完善汽车服务体系，逐步培育汽车后市场（三）加大经济杠杆的调节作用（四）持续加大力度发展城市公交（五）加强政策宣传，出台政策鼓励绿色出行北京汽车消费市场现状分析2009年，北京机动车保有量突破400万辆大关。
据北京市公安交通管理局数据显示，2010年1-8月，北京市机动车净增46.1万辆，平均每日净增1900辆。
按此增长趋势计算，北京市目前的机动车保有量已经超过448万辆，预计到2012年将达500万辆，2015年将达700万辆。
一、北京汽车消费近况2009年，北京市机动车累计，同比增长30.8%；其中新车销售70.2万辆，同比增长42.4%；二手车销售，同比增长15.9%。
2010年1-6月，北京市机动车累计销售60.6万辆，同比增长13.0%；其中新车销售37.9万辆，同比增长21.3%；二手车销售，同比增长1.5%。
图一 2005年-2009年北京汽车销售量二、北京汽车消费的主要特点（一）二手车销量年均增速快于新车北京市机动车销售量从2005年的57.0万辆逐年递增，达到2009年的114.8万辆，年均增速20.8%；新车销售量从2005年的37.2万辆逐年递增至2009年的70.2万辆，年均增速18.2%；二手车交易量从2005年的19.8万辆迅速增加到2009年的44.6万辆，年均增速达25.5%。
北京市汽车消费市场与媒介
4215
5214
7702
4995
家庭月收入（元）
5895
6902
10399
7639
能够承受的价位（万元） 11.8
12.4
18.4
14.3
人数所占比例（%）
12.9
12.3
14.1
13.8
潮流追逐群
100.0 27.0 较高 1.5 4944 7442 17.1 14.0
11
已购车群体
– 研究方法：聚类分析
80.17%
男女
被访者年龄分布
40% 35%
30%
30%
22%
20% 11%
10%
2%
0%
30岁以下 30－40岁 40－50岁 50－60岁 60岁以上
• 本次调查中男性比例较高，占总体的80％以上，女性群体占20 ％。由于本调查是在车展现场进行的，据此我们推断，对汽车 感兴趣的群体中，男性比例偏高。
100.0 41.3
高 100.0 8170 10274
100.0 30.6 较高 8.8 6059 8221
北京市汽车消费市场与媒介研究报告(ppt 98页)行业)PPT文档共66页
谢谢！
文 家 。汉 族 ，东 晋 浔阳 柴桑 人 （今 江西 九江 ） 。曾 做过 几 年小 官， 后辞 官 回家 ，从 此 隐居 ，田 园生 活 是陶 渊明 诗 的主 要题 材， 相 关作 品有 《饮 酒 》 、 《 归 园 田 居 》 、 《 桃花 源 记 》 、 《 五 柳先 生 传 》 、 《 归 去来 兮 辞 》 等 。
10Leabharlann 、倚南窗
以
寄
傲
，
审
容
膝
之
易
安
。
21、要知道对好事的称颂过于夸大，也会招来人们的反感轻蔑和嫉妒。——培根 22、业精于勤，荒于嬉；行成于思，毁于随。——韩愈
23、一切节省，归根到底都归结为时间的节省。——马克思 24、意志命运往往背道而驰，决心到最后会全部推倒。——莎士比亚
北京市汽车消费市场与媒介研究报告 (ppt 98页)行业）
6
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露
凝
无
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氛
，
天
高
风
景
澈
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7、翩翩新 来燕，双双入我庐 ，先巢故尚在，相 将还旧居。
8
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吁
嗟
身
后
名
，
于
我
若
浮
烟
。
9、 陶渊 明（ 约 365年 —427年 ），字 元亮， （又 一说名 潜，字 渊明 ）号五 柳先生 ，私 谥“靖 节”， 东晋 末期南 朝宋初 期诗 人、文 学家、 辞赋 家、散