媒介术语培训资料

– GRP来自毛收视点总计– TVR
电视收视点
– TARP 目标受众收视（听）点
– TRP
目标收视（听）点
– AR
受众收视（听）点
– TGRP 目标毛收视（听）点总计
• 碳贷通：节能项目贷款，免抵押、零首付、二周内 资金全额到账
• 碳险通：节能项目保险，节能能力全责保险、项目 收益权保险
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媒介指标相关计算公式
• GRPs=Rating X Spots 或GRPs=Budget（总预算）/CPRP 或GRPs=Reach X Frequncy 及GRPs=Reach X OTS
• CPRP=Cost/Rating • CPM=Cost/（Universe X Rating）X 1000
• 60%的目标受众群体至少有一次机会看到这 个广告。
– 40%的目标受众群体毫无机会看到这个广告。
• 2.65是所有看到这个广告的人的平均视听机会。
– 其中一些人可能只有1次视听机会，而另外一些人 可能有5次视听机会。
• 30%的目标群体有3次以上的视听机会。 • US$ 1.40是一个广告受众人次的千人成本
• 例如：
– 广告单价
=US$1,450
– 广告GRP的传达
=10
– CPRP
=1,450/10 or =US$ 145
千人成本（CPM）
• 千人成本（CPM）
– 媒介价格除以目标群体的受众人次。
– 一般用来比较不同地区的或不同媒介的价格。
• 例如：
– 人口基数
=50，000，000
– 广告单价
=US$ 1，450
• 频率分布
– 媒介排期表内，对每一次广告的目标群体到达率的 分析。
• 有效频率
– 能对消费者产生影响所需要达到的频率次数。
• 有效到达率
– 能对消费者产生影响所需要达到一定次数的目标受 众百分比。
收视点成本（CPRP）
• 每个收视点成本（CPRP）
– 在指定的市场地区，目标受众群体要达到一个收视 （听）点所需的成本。
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什么是GRP？
• 用最简易的方式来表述目标受众群体中有机会 收看节目的人数占目标群体总数的百分比。
– 1GRP
目标受众的1%
– 10个成年人的GRPs
所有成年人的10%
– 10个妇女的GRPs
所有妇女的10%
• 目标受众群体指的是总目标群体中无论他是否 有电视，是否在收看电视或在收看其它的频道 的人口总数
• 计算收视（听）点（Rating）的传达
– (目标受众人次/目标群体总数)x100=GRPs – 例如：
• 1个广告在山东达到140，000的目标受众人次。在这个市 场中所有成年人的群体总数是10，000
• （140，000/10，000）X100=1，400GRPs
– 目标受众人次对于计算收视（听）是至关重要的。
到达率-Reach
• 到达率
– 有机会收看/收听媒介排期表中的广告至少一次以上 的人口的百分比。
• 例如：
– 第一次广告：30GRPs – 第二次广告：38GRPs
– 第三次广告：32GRPs
– 第四次广告：24GRPs
– 第五次广告：35GRPs
• Total：
159GRPs
• Reach：
60%
（CPM）， US$ 10.20是一个广告平均每个收 视（听）点的成本CPRP
媒介术语解释
• GRP（Gross Rating Point）毛评点/收视点累计 • Rating 收视点/收视率 • Spots 播出档次 • Reach 到达率 • Frequncy 暴露频次 • OTS（Opportunity To See）视听机会 • CPRP（Cost Per Rating）每收视点成本 • CPM（Cost Per Mill）每千人成本
计算GRP-受众人数
• GRP是指目标受众人次所占总目标群体总数百 分比的总和：
• 受众人次：
– 1个受众人次=1个人看广告1次 – 2个受众人次=2个人看广告1次或1个人看广告2次 – 10个受众人次=10个人看广告1次或5个人看广告2次
或1个人看广告10次 等等。。。。。。
计算GRP-计算方法
– 广告GRPs的传达 =10
– 受众人次 000，000）
=5，000，000（10% of 50，
– CPM
=1450/5，000 or= US$ 0.29
明白了吗？
• 60%的到达率，2.65的视听机会，30%3 次以上的到达率， US$ 1.40CPM， US$ 10.20CPRP
媒介行话变得容易了
媒介术语解释及相关专业资料
媒介人所说的行话
例： “要到达目标受众60%的到达率，以及2.65次的平
均视听机会和30%的有效到达率（3次以上）需要 159个目标受众收视点而且千人成本（CPM）是 US$1.4和每个收视点成本（CPRP）是US$10.2
这些指的是什么意思呢？
受众收视（听）点
• 一个收视（听）点（A Rating Point）是：
相同的人
0% 19% 29% 21% 30%
不同的人
30% 19% 3% 3% 5%
60%
平均频率
• 在特定时间之内某一广告“视听机会”的平均 数
– 这是一个平均数，一部份的人可能更多而另一部份 的人可能更少。
• 平均频率=GRPs/到达率
– 例如：GRPs=159 到达率=60%
平均频率=2.65（次）
或CPM=CPRP/Universe（000’s） X 100
视听机会（OTS）
• 电视
– 是指一个人在收看某一电视频道中的特定节目或当时节目播出时正 在房间中。
• 平面印刷刊物
– 在出版周期之中（昨天或上周）阅读某期刊物
• 户外广告
– 路经户外广告牌。
OTS准确地说便是（媒介所提供）视听的机会。它并 不保证上述这些人已经收看或收读了你的广告。
有效到达率/频率（ERF）
了解什么是收视（听）率
• 计划针对的是收视（听）率 的总和（GRPs）， 其中包括不同频道的和一天中不同时段的广告 收视率的总和。
– 到达率X平均暴露频次=GRPs
• 例如：60%X2.65=159GRPs
• 注意，GRPs是百分比的累计总和，100个收视 （听）率（的累计）并不等于达到目标群体的 100%。