平面广告的历史沿革
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印刷术最早起源于我国，在隋朝已出 现雕版印刷。北宋的毕晟发明了活体 印刷。现珍藏于北京历史博物馆的济 南刘家功夫针铺的包装纸，就是采用 雕版印刷技术，这是世界上最早的平 面广告。在这张平面广告纸上不但有 广告语，企业名称，甚至还有企业商 标和联系方式。不但准确地传达了广 告信息，而且图文并茂，导入了视觉 传达语言的概念，真是广告中的经典 之作。
纵观平面广告的历史沿革，它经历了一次次的变化，一次次的发展，走
过了一个又一个新的时代，社会在不断发展，科技在不断发展和进步， 再一次迎来了一个崭新的时代，在新的时代中，平面广告将如何发展， 将会出现什么样的变化，我们很难准确预测，只能拭目以待。
现代平面设计艺术作为视觉传达艺术中的主要组成部分，经历了 从工业化社会到信息化社会的转变。而中国的平面设计艺术在观 念上，在功能上、在语意和形式表现上，都备受东西方文化思潮 和艺术风格的影响。在现代设计多元化发展的大趋势下，人类生 存方式上新观念的介入，思维的引导和情感的表达上，我们发现 以往贯穿于平面设计中运用的法则正逐渐被打破，固有的符号现 象被解构，人类在跨越世纪的里程中力求找到合理化的视觉空 间。，中国现代平面设计的发展形成了新的设计需求。
名牌的独特视觉广告
（三）时空化设计需求。平面设计所处的地位与从前已大不相同。而在 观看方式方面，无论是通过眼睛还是用鼠标去点击，深入设计空间的方 式也不同了，最主要的是速度比从前快了。平面设计以往多在二维状态 中进行创作。在经历二维程式化的设计之后，设计师在探索新的界面， 力求打开新的思维空间。科技进步和全球信息化，从某种程度上缩短了 时空差，人的想象随着时空概念的变化而延伸，平面设计也逐步从二维 向三维到四维空间延展，设计中的时空化与科技化为我们展现出丰富的 空间符号。宇宙之外的奥秘，天际星体的存在。东、西方空间想象因式， 设计图象的叠加、透视、错位、渐变等仿佛将我们带到立体思维的大空 间。符合了平面设计界较早提出的超越和突破二维平面的提法。在视觉 空间上创造失控景观，以平面版式为例，20世纪80年代传统期刊设计者 在同样字体的版面内往往通过改变大标题和副标题的行列来突出文章要 点，用字体的大小及其外形来区分大小标题，而不是把大标题中的所有 文字都列在一起，并将它们与大小标题分开。而现在，我们可以看到以 各种各样方式排列的标题：有的位于页面的边缘，有的斜掠过整整一页 或横贯两页，有的竖立在文章的旁边，还有的紧靠甚至是陷入正文里面， 这些排列无疑会使版面给人一种立体感，在平面设计者跨入其他媒介设 计过程中，超越二维的设计是一个重要的需求。
公元前79年，古罗马的庞贝城因为火山爆发，瞬间整个城市被熔 岩吞没，而后这场悲剧却给我们凝固了2000多年前庞贝城的生活 状况，其中大量的资料反映了但是古罗马的广告发展情况。当时 庞贝城的店铺都是州招牌广告，甚至还有类似我国幌子的广告形 式，例如用常青藤代表酒店，用骡子代表面包房等。
15世纪40-50年代，德国人古藤堡发明了金属活字印刷术，并得 到了广泛的应用。后来的印刷术传到了英国，1427年，英国人卡 客斯顿印制了一张招贴广告并张贴于伦敦教会前，这张招贴长 1205厘米，宽17。5厘米，取名为“喜求斯“，主要内容是告知 市民如何获取廉价的宗教书籍。这张广告被很多广告专家认定是 世界上最早的印刷广告，标志着平面广告开始了一个新的阶段。
转眼间，我们又进入了21世纪，在这个新世纪里。人类的科学技术水平 进一步高速发展，计算机网络，数字生存，信息高速公路，塞博空间等 一系列新名词冲击到了我们面前，人类社会又一次进入到了一个新的时 期。“以信息技术为中心的技术革命，正在加速重造社会的物资基础， 这是人类历史上第一次，人类的心智成为一种直接的生产力，而不仅是 生产体系的决定性因素。”这些都标志着人类社会已进入到信息社会， 标志着信息传播已经成为重要的生产因素，在这种形式下，平面广告也 面临着新的变革，网络等新型媒介逐渐成为了平面广告的主要媒介，自 此，平面广告设计不在局限于图，文，色彩等元素的编排，而是兼顾到 了画面，灯光，动态，等一系列视觉传达元素的综合运用，这就对我们 平面设计人员提出新的要求，我们面临着新的机遇和挑战。
水木清华平面稿设计欣赏
（二）具备国际化与多元化的设计需求。在近乎持续变化的国际环境中， 平面设计者不得不与他们的客户尽量保持同步；客户所经历的最大变化 之一，就是趋向更多样化劳动力对象的转变，这个变化在近十多年尤为 激烈。从而，人们在设计方面不得不尝试面向大众，在现代平面设计作 品中，把不同民族图像通过需要进行再组合，力求把所有新的成分因素 考虑在内，设计描绘面尽可能的宽广，以达到传达多样性文化信息的目 的。
广告设计可分为平面广告设计、户外广告设计、杂志广告设计、影视广 告设计等。 广告设计在视觉文化建设中扮演着重要的角色，在提高品牌
企业形象、促进产品销售中起着积极作用。目前，广告设计从静态平面 表现转向动态影视传达从单一媒体跨越到多媒体；从二维平面延伸到三 维立体和空间；从传统的印刷设计产品更多转化到虚拟信息形象的传播。 在中国，广告设计刚刚起步。新世纪为广告设计带来新的机遇与挑战。
地承接广告。招贴广告，主要源自于我国一直盛
行的官方告示和西方传入我国的洋文布告。其次
就是中国特色的月份牌年画广告，简称“月份
牌”。除了在传递时间、节气信息之外，还大量
地刊载广告信息，其中画面真实，生动，印刷精 美，细腻，曾经一度深受大众的欢迎。
现代平面广告
20世纪70-80年代以来，科学技术迅猛发展，计算机、电子视 频、数码印刷等一大批新技术的革新，使得一些新型媒介—— 电子翻转栏，LED视频，灯箱等相继出现。并且逐渐成为了主 要的平面广告媒介。同时，计算机，数码喷绘，印刷技术的高 速发展，又彻底的该面了平面广告的制作和表现技术，如 PHOTOSHOP等软件的出现，不但大大简化了设计师繁重的 工作，接身了大量的制作时间，而且在画面的表现和创作方面， 也体现了前所未有的优势。例如，电脑技术可以灵活的对画面 进行编辑，裁减，拼接，调色，还可直接将设计稿进行数码输 出。并且具有很高的还原性和极强的视觉表现力。这些都标志 着平面广告的设计与制作已经进入到了一个崭新的阶段。
19世纪，欧洲的工业革命使得生产力大大提高，生产规模逐渐扩大，积 极地推动了经济的发展，而经济的发展又极大地推动了广告的发展。这 时，报纸广告的发展速度十分惊人。已经成了第一大广告媒体，平面广 告是当时最主要的广告形式。 1615年德国开始发行《夫兰克法特》杂志，到了19世纪，杂志已经成为 重要的广告传媒。
我国最早的广告现象在原始社会末期就出现了“日中为市，致天 下之民，即天下之货，交易而退，各得其所”描绘的就是当时人 们交换剩余产品的场面，而在交易中展示和叫卖则是必然的。
早在春秋战国时代，我国就出现了所 谓的商店。为了招揽顾客，店铺就要 在用很多广告形式来宣传自己，主要 有旗帜，幌子和招牌等，这些宣传形 式到唐宋时，已得到了长足的发展， 是我国古代重要的平面广告形式。
近代平面广告
印 刷 术 的 发 展 推 动 了 报 业 的 发 展 ， 1609 年 德 国 出 现 了 最 早 的 报 纸 —— 《阿维沙关系报》。1610年在英国出现了最早的广告代理店。1625年2 月1日第一篇名副其实的报纸广告，出现在英格兰《每周新报》封面底下。 1650年英国历史学家亨利桑普森在报纸上刊登了寻马启事。1666年英国 的《伦敦报》开辟了广告专栏。1729年弗兰克林在美国创办了《宾西法 尼亚报》，并把广告栏放在报头下面。
中国移动平பைடு நூலகம்广告设计欣赏
（一）要具备个性化设计需求。20世纪80年代中期电脑的出现为我们带 来了前所未有的速度-------商业操作的速度和变化速度。重要的是，全球 商业环境的剧变意味着从此可以通过直邮和电视广告与客户取得联系。 这一切都为平面造型设计行业设计者创造了一种激烈环境元素。当前， 商业和设计行业出现了重叠，设计工作必须要在这个需求较高的新环境 中能标出自己的领地。设计不仅要跟上美学的发展，还必须赶上科技的 进步。随着周围标识语的不断增多，设计者要重新去适应不熟悉的新领 域。在设计和制作中都占主导地位的网络领域就是其中一种。在科技带 来的种种压力下，平面设计行业似乎有渐渐衰落的可能。但事实恰恰相 反，商业界提出的新挑战不仅加强了设计的重要性，还提高了设计的潜 在能力。当平面设计走向程式化之后，其设计创意就必须具有个性化。 个性化是设计师对平面设计个性差异的独到见解，设计就成为无限超越 自我，获取随心所欲的表达。平面设计行业从业人员通过对设计内容， 版式等设计元素的重新组构，在演变中寻找个性，倡导设计风格。施展 个人非凡的干劲和创造精神，设计在个性表达的道路上才更有生命力。
平面广告的历史沿革
——许媛 周婷君 孙涛 黄艳
古代平面广告的历史
平面广告有着悠久的历史，根据史料记载，最 早的平面广告可以追溯到公元前几千年，世界 上的文明古国—中国，埃及，巴比伦。最先有 原始社会发展到奴隶社会，出现了剩余产品， 进而出现交换，在这个时候广告就出现了。最 早的广告形式就是展示和叫卖。 公元前3000年左右，在古巴比伦就是有了楔形 文字。他用的是芦苇，骨头等东西在潮湿的黏 土上刻绘文字和图案，然后晒干保存起来，上 面记载了国王神殿，战胜杯等丰功伟绩。这些 记载反映了当时的商业已经比较发达。另外， 古巴比伦的商人每逢在商船靠岸时，都会雇佣 一些叫卖人为其宣传，以此来招揽顾客，这些 都是最早的广告形式。
（四）地域本土化设计需求，所指的实际是设计师在本土所处环境通过 思考，而逐渐形成的设计思想。无论设计多么入流，由于地域，思维， 生活方式决定了他们的设计风格，本土的文化对其设计形成了一定的影 响，所以，设计师所处地域成长决定了它对设计的认知观。设计师若能 立足于本土文化来完成平面设计作品，其创作的图像就带有本民族的思 想理念及独立的表达能力，通过这样，令人们领悟到历史发展的文脉。 现代设计观念无论形态还是形式上从艺术发展的角度来看，与中国传统 视觉造型元素还是有着一定的渊源的。我们知道现代平面设计的诸多流 派均来源于印象主义、立体主义、构成主义等现代绘画风格，而这些西 方近现代派绘画在其启蒙时或多或少地受了东方艺术的影响，特别是中 国传统绘画所强调的散点透视，虚实疏密，留白等形式和形态上的处理 方法，对于它们的启示是不容置疑的。通过这样的梳理，应该说找到旧 有造型元素与现代设计的契合点并对前者的改良更应是顺理成章的。对 于具有中国地域特色旧有造型元素其形态上的改造，则使元素不仅传递 了现代设计观念，更使旧有元素能够真正传递载体的现代信息，符合现 代设计的功用，从而摆脱元素在使用上的局限与语意上的偏差。对本土 设计师来说，守一方水土研究自成体系的平面设计就显得非常的重要。
公元前1000年左右，在古埃及首都特贝散发的“广告传单”，是 迄今为止发现并保存下来的世界上最早的平面广告，现保存于大 英博物馆，该传单纸是用芦苇纤维制成，文字是手抄的，其内容 大意如下：“一个叫希姆的南奴隶，从善良的织布匠哈普家逃走 了，请善良的市民们协助将他带回。希姆身高5英尺2英寸，红脸， 茶色眼珠。有告知其下落者奉送金币一枚。——技艺精湛的织布 将哈善。”该传单广告用“奉送金币”作为广告祈求，内容详实， 完全体现了广告的特征。
90年代，电信国际化以及相应的商业国际性特征，在理解文化及国家差 异这一问题上赋予了新的意义。尤其当各国在金融及贸易交往中相互依 赖中变的越来越重要的时候，就更是如此。同时在文化方面，尤其是青 年文化，变的越来越全球化，音乐和广告都成为了特别强大的力量，伴 随它们的则是那种能跟随国家变化而自我更新观念的能力。由各种不同 民族不同国家文化的设计图像的结合，进入到各国的交流活动中，甚至 于引领了更具融合性的年轻一代。在平面设计领域，图形是其视觉语言， 它给人们的感受是共同的，它的最大特点是追求国际视野，使设计具备 一流品质。而全球化与多元化的设计需求对图形的创造，思考角度，大 众理解提出了合理化的认知观。在构思和表现上现代平面设计的语言表 述是一致的。“简练、达意、巧妙、智慧，观看世界现代设计的走势， 研究现代社会对平面设计的影响，对保持敏锐的设计思维和使作品和现 代世界设计接轨显得十分需要。
近代中国经历了帝国注意国家的入侵，历经了两
次鸦片战争。原来闭关自守的自然经济秩序打破
了，外国资本和商品大量涌入，客观是行刺激了
我国商品生产和交换的发展。民族工商业与外国
资本展开了激烈的商战，租金了中国广告以平面
广告形式居多，主要的形式有报纸，招贴，杂志 等。1872年，《申报》创刊，它是英国人美查创 办的，创刊后不久大量的广告版面就出现了。杂 志广告，首先要说的就是1904年商务印书馆出版 的《东方杂志》。这份杂志接纳了中外众多广告 客户。刚开始的一年中，广告篇幅有250页，到 了1925年增加到了800多页，登载的客户发展到 了750多家，其次，还有商务印书馆的《妇女杂 志》，邹韬奋创办的《生活》周刊等，都是大量
纵观平面广告的历史沿革，它经历了一次次的变化，一次次的发展，走
过了一个又一个新的时代，社会在不断发展，科技在不断发展和进步， 再一次迎来了一个崭新的时代，在新的时代中，平面广告将如何发展， 将会出现什么样的变化，我们很难准确预测，只能拭目以待。
现代平面设计艺术作为视觉传达艺术中的主要组成部分，经历了 从工业化社会到信息化社会的转变。而中国的平面设计艺术在观 念上，在功能上、在语意和形式表现上，都备受东西方文化思潮 和艺术风格的影响。在现代设计多元化发展的大趋势下，人类生 存方式上新观念的介入，思维的引导和情感的表达上，我们发现 以往贯穿于平面设计中运用的法则正逐渐被打破，固有的符号现 象被解构，人类在跨越世纪的里程中力求找到合理化的视觉空 间。，中国现代平面设计的发展形成了新的设计需求。
名牌的独特视觉广告
（三）时空化设计需求。平面设计所处的地位与从前已大不相同。而在 观看方式方面，无论是通过眼睛还是用鼠标去点击，深入设计空间的方 式也不同了，最主要的是速度比从前快了。平面设计以往多在二维状态 中进行创作。在经历二维程式化的设计之后，设计师在探索新的界面， 力求打开新的思维空间。科技进步和全球信息化，从某种程度上缩短了 时空差，人的想象随着时空概念的变化而延伸，平面设计也逐步从二维 向三维到四维空间延展，设计中的时空化与科技化为我们展现出丰富的 空间符号。宇宙之外的奥秘，天际星体的存在。东、西方空间想象因式， 设计图象的叠加、透视、错位、渐变等仿佛将我们带到立体思维的大空 间。符合了平面设计界较早提出的超越和突破二维平面的提法。在视觉 空间上创造失控景观，以平面版式为例，20世纪80年代传统期刊设计者 在同样字体的版面内往往通过改变大标题和副标题的行列来突出文章要 点，用字体的大小及其外形来区分大小标题，而不是把大标题中的所有 文字都列在一起，并将它们与大小标题分开。而现在，我们可以看到以 各种各样方式排列的标题：有的位于页面的边缘，有的斜掠过整整一页 或横贯两页，有的竖立在文章的旁边，还有的紧靠甚至是陷入正文里面， 这些排列无疑会使版面给人一种立体感，在平面设计者跨入其他媒介设 计过程中，超越二维的设计是一个重要的需求。
公元前79年，古罗马的庞贝城因为火山爆发，瞬间整个城市被熔 岩吞没，而后这场悲剧却给我们凝固了2000多年前庞贝城的生活 状况，其中大量的资料反映了但是古罗马的广告发展情况。当时 庞贝城的店铺都是州招牌广告，甚至还有类似我国幌子的广告形 式，例如用常青藤代表酒店，用骡子代表面包房等。
15世纪40-50年代，德国人古藤堡发明了金属活字印刷术，并得 到了广泛的应用。后来的印刷术传到了英国，1427年，英国人卡 客斯顿印制了一张招贴广告并张贴于伦敦教会前，这张招贴长 1205厘米，宽17。5厘米，取名为“喜求斯“，主要内容是告知 市民如何获取廉价的宗教书籍。这张广告被很多广告专家认定是 世界上最早的印刷广告，标志着平面广告开始了一个新的阶段。
转眼间，我们又进入了21世纪，在这个新世纪里。人类的科学技术水平 进一步高速发展，计算机网络，数字生存，信息高速公路，塞博空间等 一系列新名词冲击到了我们面前，人类社会又一次进入到了一个新的时 期。“以信息技术为中心的技术革命，正在加速重造社会的物资基础， 这是人类历史上第一次，人类的心智成为一种直接的生产力，而不仅是 生产体系的决定性因素。”这些都标志着人类社会已进入到信息社会， 标志着信息传播已经成为重要的生产因素，在这种形式下，平面广告也 面临着新的变革，网络等新型媒介逐渐成为了平面广告的主要媒介，自 此，平面广告设计不在局限于图，文，色彩等元素的编排，而是兼顾到 了画面，灯光，动态，等一系列视觉传达元素的综合运用，这就对我们 平面设计人员提出新的要求，我们面临着新的机遇和挑战。
水木清华平面稿设计欣赏
（二）具备国际化与多元化的设计需求。在近乎持续变化的国际环境中， 平面设计者不得不与他们的客户尽量保持同步；客户所经历的最大变化 之一，就是趋向更多样化劳动力对象的转变，这个变化在近十多年尤为 激烈。从而，人们在设计方面不得不尝试面向大众，在现代平面设计作 品中，把不同民族图像通过需要进行再组合，力求把所有新的成分因素 考虑在内，设计描绘面尽可能的宽广，以达到传达多样性文化信息的目 的。
广告设计可分为平面广告设计、户外广告设计、杂志广告设计、影视广 告设计等。 广告设计在视觉文化建设中扮演着重要的角色，在提高品牌
企业形象、促进产品销售中起着积极作用。目前，广告设计从静态平面 表现转向动态影视传达从单一媒体跨越到多媒体；从二维平面延伸到三 维立体和空间；从传统的印刷设计产品更多转化到虚拟信息形象的传播。 在中国，广告设计刚刚起步。新世纪为广告设计带来新的机遇与挑战。
地承接广告。招贴广告，主要源自于我国一直盛
行的官方告示和西方传入我国的洋文布告。其次
就是中国特色的月份牌年画广告，简称“月份
牌”。除了在传递时间、节气信息之外，还大量
地刊载广告信息，其中画面真实，生动，印刷精 美，细腻，曾经一度深受大众的欢迎。
现代平面广告
20世纪70-80年代以来，科学技术迅猛发展，计算机、电子视 频、数码印刷等一大批新技术的革新，使得一些新型媒介—— 电子翻转栏，LED视频，灯箱等相继出现。并且逐渐成为了主 要的平面广告媒介。同时，计算机，数码喷绘，印刷技术的高 速发展，又彻底的该面了平面广告的制作和表现技术，如 PHOTOSHOP等软件的出现，不但大大简化了设计师繁重的 工作，接身了大量的制作时间，而且在画面的表现和创作方面， 也体现了前所未有的优势。例如，电脑技术可以灵活的对画面 进行编辑，裁减，拼接，调色，还可直接将设计稿进行数码输 出。并且具有很高的还原性和极强的视觉表现力。这些都标志 着平面广告的设计与制作已经进入到了一个崭新的阶段。
19世纪，欧洲的工业革命使得生产力大大提高，生产规模逐渐扩大，积 极地推动了经济的发展，而经济的发展又极大地推动了广告的发展。这 时，报纸广告的发展速度十分惊人。已经成了第一大广告媒体，平面广 告是当时最主要的广告形式。 1615年德国开始发行《夫兰克法特》杂志，到了19世纪，杂志已经成为 重要的广告传媒。
我国最早的广告现象在原始社会末期就出现了“日中为市，致天 下之民，即天下之货，交易而退，各得其所”描绘的就是当时人 们交换剩余产品的场面，而在交易中展示和叫卖则是必然的。
早在春秋战国时代，我国就出现了所 谓的商店。为了招揽顾客，店铺就要 在用很多广告形式来宣传自己，主要 有旗帜，幌子和招牌等，这些宣传形 式到唐宋时，已得到了长足的发展， 是我国古代重要的平面广告形式。
近代平面广告
印 刷 术 的 发 展 推 动 了 报 业 的 发 展 ， 1609 年 德 国 出 现 了 最 早 的 报 纸 —— 《阿维沙关系报》。1610年在英国出现了最早的广告代理店。1625年2 月1日第一篇名副其实的报纸广告，出现在英格兰《每周新报》封面底下。 1650年英国历史学家亨利桑普森在报纸上刊登了寻马启事。1666年英国 的《伦敦报》开辟了广告专栏。1729年弗兰克林在美国创办了《宾西法 尼亚报》，并把广告栏放在报头下面。
中国移动平பைடு நூலகம்广告设计欣赏
（一）要具备个性化设计需求。20世纪80年代中期电脑的出现为我们带 来了前所未有的速度-------商业操作的速度和变化速度。重要的是，全球 商业环境的剧变意味着从此可以通过直邮和电视广告与客户取得联系。 这一切都为平面造型设计行业设计者创造了一种激烈环境元素。当前， 商业和设计行业出现了重叠，设计工作必须要在这个需求较高的新环境 中能标出自己的领地。设计不仅要跟上美学的发展，还必须赶上科技的 进步。随着周围标识语的不断增多，设计者要重新去适应不熟悉的新领 域。在设计和制作中都占主导地位的网络领域就是其中一种。在科技带 来的种种压力下，平面设计行业似乎有渐渐衰落的可能。但事实恰恰相 反，商业界提出的新挑战不仅加强了设计的重要性，还提高了设计的潜 在能力。当平面设计走向程式化之后，其设计创意就必须具有个性化。 个性化是设计师对平面设计个性差异的独到见解，设计就成为无限超越 自我，获取随心所欲的表达。平面设计行业从业人员通过对设计内容， 版式等设计元素的重新组构，在演变中寻找个性，倡导设计风格。施展 个人非凡的干劲和创造精神，设计在个性表达的道路上才更有生命力。
平面广告的历史沿革
——许媛 周婷君 孙涛 黄艳
古代平面广告的历史
平面广告有着悠久的历史，根据史料记载，最 早的平面广告可以追溯到公元前几千年，世界 上的文明古国—中国，埃及，巴比伦。最先有 原始社会发展到奴隶社会，出现了剩余产品， 进而出现交换，在这个时候广告就出现了。最 早的广告形式就是展示和叫卖。 公元前3000年左右，在古巴比伦就是有了楔形 文字。他用的是芦苇，骨头等东西在潮湿的黏 土上刻绘文字和图案，然后晒干保存起来，上 面记载了国王神殿，战胜杯等丰功伟绩。这些 记载反映了当时的商业已经比较发达。另外， 古巴比伦的商人每逢在商船靠岸时，都会雇佣 一些叫卖人为其宣传，以此来招揽顾客，这些 都是最早的广告形式。
（四）地域本土化设计需求，所指的实际是设计师在本土所处环境通过 思考，而逐渐形成的设计思想。无论设计多么入流，由于地域，思维， 生活方式决定了他们的设计风格，本土的文化对其设计形成了一定的影 响，所以，设计师所处地域成长决定了它对设计的认知观。设计师若能 立足于本土文化来完成平面设计作品，其创作的图像就带有本民族的思 想理念及独立的表达能力，通过这样，令人们领悟到历史发展的文脉。 现代设计观念无论形态还是形式上从艺术发展的角度来看，与中国传统 视觉造型元素还是有着一定的渊源的。我们知道现代平面设计的诸多流 派均来源于印象主义、立体主义、构成主义等现代绘画风格，而这些西 方近现代派绘画在其启蒙时或多或少地受了东方艺术的影响，特别是中 国传统绘画所强调的散点透视，虚实疏密，留白等形式和形态上的处理 方法，对于它们的启示是不容置疑的。通过这样的梳理，应该说找到旧 有造型元素与现代设计的契合点并对前者的改良更应是顺理成章的。对 于具有中国地域特色旧有造型元素其形态上的改造，则使元素不仅传递 了现代设计观念，更使旧有元素能够真正传递载体的现代信息，符合现 代设计的功用，从而摆脱元素在使用上的局限与语意上的偏差。对本土 设计师来说，守一方水土研究自成体系的平面设计就显得非常的重要。
公元前1000年左右，在古埃及首都特贝散发的“广告传单”，是 迄今为止发现并保存下来的世界上最早的平面广告，现保存于大 英博物馆，该传单纸是用芦苇纤维制成，文字是手抄的，其内容 大意如下：“一个叫希姆的南奴隶，从善良的织布匠哈普家逃走 了，请善良的市民们协助将他带回。希姆身高5英尺2英寸，红脸， 茶色眼珠。有告知其下落者奉送金币一枚。——技艺精湛的织布 将哈善。”该传单广告用“奉送金币”作为广告祈求，内容详实， 完全体现了广告的特征。
90年代，电信国际化以及相应的商业国际性特征，在理解文化及国家差 异这一问题上赋予了新的意义。尤其当各国在金融及贸易交往中相互依 赖中变的越来越重要的时候，就更是如此。同时在文化方面，尤其是青 年文化，变的越来越全球化，音乐和广告都成为了特别强大的力量，伴 随它们的则是那种能跟随国家变化而自我更新观念的能力。由各种不同 民族不同国家文化的设计图像的结合，进入到各国的交流活动中，甚至 于引领了更具融合性的年轻一代。在平面设计领域，图形是其视觉语言， 它给人们的感受是共同的，它的最大特点是追求国际视野，使设计具备 一流品质。而全球化与多元化的设计需求对图形的创造，思考角度，大 众理解提出了合理化的认知观。在构思和表现上现代平面设计的语言表 述是一致的。“简练、达意、巧妙、智慧，观看世界现代设计的走势， 研究现代社会对平面设计的影响，对保持敏锐的设计思维和使作品和现 代世界设计接轨显得十分需要。
近代中国经历了帝国注意国家的入侵，历经了两
次鸦片战争。原来闭关自守的自然经济秩序打破
了，外国资本和商品大量涌入，客观是行刺激了
我国商品生产和交换的发展。民族工商业与外国
资本展开了激烈的商战，租金了中国广告以平面
广告形式居多，主要的形式有报纸，招贴，杂志 等。1872年，《申报》创刊，它是英国人美查创 办的，创刊后不久大量的广告版面就出现了。杂 志广告，首先要说的就是1904年商务印书馆出版 的《东方杂志》。这份杂志接纳了中外众多广告 客户。刚开始的一年中，广告篇幅有250页，到 了1925年增加到了800多页，登载的客户发展到 了750多家，其次，还有商务印书馆的《妇女杂 志》，邹韬奋创办的《生活》周刊等，都是大量