市场营销学(第三版)吴建安第12章

第十二章定价策略

（一）单项选择题（在下列每小题中，选择一个最合适的答案。）

1、随行就市定价法是____C_____市场的惯用定价方法。

A．完全垄断B．异质产品

C．同质产品D．垄断竞争

2、____B_____是企业把全国分为若干价格区，对于卖给不同价格区顾客的某种产品，分别制定不同的地区价格。

A．FOB原产地定价B．分区定价

C．统一交货定价D．基点定价

3、某服装店售货员把相同的服装以800元卖给顾客Ａ，以600元卖给顾客Ｂ，该服装店的定价属于____A_____。

A．顾客差别定价B．产品形式差别定价

C．产品部位差别定价D．销售时间差别定价，

4、为鼓励顾客购买更多物品，企业给那些大量购买产品的顾客的一种减价称为____B_____。

A．功能折扣B．数量折扣

C．季节折扣D．现金折扣

5、如果企业按FOB价出售产品，那么产品从产地到目的地发生的一切短损都将由______B___承担。

A．企业B．顾客

C．承运人D．保险公司

6、统一交货定价就是我们通常说的_____D____定价。

A．分区定价B．运费免收定价

C．基点定价D．邮资定价

7、企业利用消费者具有仰慕名牌商品或名店声望所产生的某种心理，对质量不易鉴别的商品的定价最适宜用__C_______法。

A．尾数定价B．招徕定价

C．声望定价D．反向定价

8、当产品市场需求富有弹性且生产成本和经营费用随着生产经营经验的增加而下降时，企业便具备了_____A____的可能性。

A．渗透定价B．撇脂定价

C．尾数定价D．招徕定价

9、准确地计算产品所提供的全部市场认知价值是___B______的关键。

A．反向定价法B．认知价值定价法

C．需求差异定价法D．成本导向定价法

10、按照单位成本加上一定百分比的加成来制定产品销售价格的定价方法称之为_____A____定价法。

A．成本加成B．目标

C．认知价值D．诊断

11、投标过程中，投标商对其价格的确定主要是依据____C_____制定的。

A．市场需求B．企业自身的成本费用

C．对竞争者的报价估计D．边际成本

12、企业因竞争对手率先降价而做出跟随竞争对手相应降价的策略主要适用于___D______市场。

A．寡头B．差别产品

C．完全竞争D．同质产品

13、在订货合同中不明确价格，而是在产品制成以后或者交货时才进行定价的方法是对付___A______的一种价格策略。

A．通货膨胀B．经济紧缩

C．经济疲软D．经济制裁

14、在产品系列定价中，企业出售一组产品的价格应____C_____单独购买其中每一产品的费用总和。

A．高于B．等于

C．低于D．不低于

15、招徕定价指___D______利用部分顾客求廉的心理，特意将某几种商品的价格定得较低以吸引顾客。

A．生产者B．竞争者

C．批发商D．零售商

16、企业的产品供不应求，不能满足所有顾客的需要。在这种情况下，企业就必须____B_____。

A．降价B．提价

C．维持价格不变D．降低产品质量

17、在强大竞争者的压力之下，企业的市场占有率___A______，在这种情况下，企业就需考虑降价。

A．下降B．上升

C．波动D．不变

18、体育馆对于不同座位制定不同的票价，采用的是__B_______策略。

A．产品形式差别定价B．产品部位差别定价

C．顾客差别定价D．销售时间差别定价

（二）多项选择题（下列各小题中正确的答案不少于两个，请准确选出全部正确答案。）

1、差别定价的主要形式有__ACDE_______。

A．顾客差别定价B．产品包装差别定价

C．产品部位差别定价D．销售时间差别定价

E．产品形式差别定价

2、影响企业定价的主要因素有___ABCE______等。

A．定价目标B．产品成本

C．市场需求D．经营者意志

E．竞争者的产品和价格

3、地区定价的形式有__ABDE_______等。

A．FOB原产地定价B．分区定价

C．补充产品定价D．基点定价

E．运费免收定价

4、企业定价目标主要有__ABCD_______等。

A．维持生存B．当期利润最大化

C．市场占有率最大化D．产品质量最优化

E．成本最小化

5、价格折扣主要有___ABCDE______等类型。

A．现金折扣B．数量折扣

C．功能折扣D．季节折扣

E．价格折让

6、引起企业提价主要有__AC_______等原因。

A．通货膨胀，物价上涨B．企业市场占有率下降

C．产品供不应求D．企业成本费用比竞争者低

E．产品生产能力过剩

7、心理定价的策略主要有___ACE______。

A．声望定价B．分区定价

C．尾数定价D．基点定价

E．招徕定价

8、产品组合定价策略主要有____BCDE_____。

A．统一交货定价B．选择品定价

C．产品大类定价D．分部定价

E．副产品定价

9、市场领导者在遭到其他企业的进攻后，有___BCD______策略可供选择。

A．提高产品质量B．提价

C．维持价格不变D．降价

E．降低服务水平

10、一般说来，顾客对于企业提价可能会这样理解____CDE_____。

A．产品有某些缺点，销售不畅B．价格会进一步下跌

C．卖主想尽量取得更多利润D．产品很有价值

E．产品很畅销，不赶快买就买不到了

（三）判断题（判断下列各题是否正确。正确的在题干后的括号内打“√”，错误的打“×”。）

1、竞争导向定价法包括随行就市定价法和需求差异定价法。（0）

2、分销渠道中的批发商和零售商多采取反向定价法。（1）

3、运用认知价值定价法时，有直接价格评比法、直接认知价值评比法和诊断法等方法可供使用。（1）

4、基点定价是企业选定某些城市作为基点，然后按一定的厂价加上从基点城市到顾客所在地的运费来定价，按照顾客最远的基点计算运费。（0）

5、当采取认知定价法时，如果企业过高地估计认知价值，便会定出偏低的价格。（0）

6、产品差异化使购买者对价格差异的存在不甚敏感。因此，在异质产品市场上企业有