“瘦肉精”事件与负面新闻报道的现状

“瘦肉精”事件与负面新闻报道的现状
作者：张国斌
来源：《新闻爱好者》2011年第18期
摘要：负面新闻报道作为一种特殊的报道形式，近年来备受学术界关注，适度报道负面新闻信息则更能充分地发挥媒体的引导舆论与监督职能，本文从“瘦肉精”事件入手，剖析负面新闻报道的特点、积极作用及其发展困境和存在的不足。

关键词：“瘦肉精”事件负面新闻舆论监督
自新闻媒体诞生以来，负面新闻报道便伴随着媒体的发展而发展。

普利策在论述现代报刊的社会使命时说：“报纸的生命就在于‘暴露’，这种暴露集中在两个方面：一是政府，一是社会问题。

报纸应当监督政府官员的表现，对任何一种腐化堕落和错误都进行曝光。

一个自由而有责任的报纸应当试图使‘政府官员、公务员、社会各机关和司法系统尽心尽职，履行责任’。

”①无论是报纸还是其他形式媒体，舆论监督功能是其最根本的社会职能，它们有监督社会引导舆论的使命。

自从“3·15”之后，新闻媒体对“瘦肉精”事件的报道在人们的生活中掀起了轩然大波，作为一种负面新闻报道，充分发挥了其舆论监督的职能，完全地体现了负面新闻的特征以及它的现状与不足。

负面新闻的定义与特点
负面新闻作为媒体新闻传播的一项内容，日益占据了重要地位。

关于负面新闻的界定，新闻学界有不同的说法。

如杨保军教授认为：“负面新闻（报道），是指对负面新闻事实的报道。

”张威教授认为：“负面报道聚焦于那些与现行社会秩序和道德标准相冲突的事件以及一切反常现象。

对于具有社会内容的负面报道来说，它的目的不在于歌颂光明或者倡导精神，而在于反映和暴露社会敏感灰暗的一面，以使公众瞩目、警醒和震惊。

”②
总体而言，负面新闻的内涵是指“消极的（或不好的、有害的）新闻信息”。

负面新闻具有突发性、敏感性和复杂性等特征，这些特征也是负面新闻最显著的特征。

突发性，是指负面新闻事件的报道是突然的，没有预报与提醒。

在“3·15”这个特殊的日子里，央视报道“瘦肉精”事件对双汇以及全国广大消费者来说也同样是突如其来，给消费者一个毫无准备的意外，也让这次事件的主角双汇措手不及。

敏感性，是指负面新闻一旦发生，能迅速刺激受众心理，引起受众的强烈震撼和密切关注。

“瘦肉精”事件发生之后，双汇股票当天跌停，全国上下对“瘦肉精”事件异常关注，一时间成为全国上下议论的焦点。

复杂性，负面新闻的复杂性，主要是其产生的原因复杂，其产生的影响深远，受众对负面新闻的认识、心理与行为反应复杂。

负面新闻产生的原因分为主客观原因。

其中主观原因主要是人为因素，由于受众不同的性格、文化程度以及心理承受能力等复杂因素，这就决定了他们接受负面新闻事实的心理能力和认知能力是复杂的。

“瘦肉精”事件的产生原因是复杂的，人们对它的认识也不是简单的，它产生的影响同样也是复杂的。

负面新闻舆论监督的积极作用
随着改革开放，我国媒体与国际传媒理念接轨，负面新闻报道在数量上和深度广度上都有较大的突破。

在负面新闻报道中，坚持新闻的根本原则，适度地把握负面新闻的负面性，能够使其在社会经济发展和人民生活中产生积极的正面作用。

负面新闻的正确适度传播有利于国家相关法规和制度的完善。

负面新闻事实自身的好坏、受众对它的认识以及其传播的环境等因素，都会影响传播的社会效果。

负面新闻报道的信息大多是存在一段时间之后才被媒体发现，并不是一开始就能被报道，然而这些负面新闻信息一旦被媒体报道出来就会产生轰动效应，备受人们关注，上自国家领导下至普通受众。

通过“瘦肉精”事件，国家高度重视食品安全问题，完善相应的法规制度，关注检疫部门的监督检测职能，近日全国各地加强食品添加剂市场监管，以防类似的食品安全问题再次发生。

负面新闻的正确适度传播能够成为一种积极而有效的激励手段。

负面新闻信息的报道，能够使受众在心理上产生强烈的危机感和紧迫感，从而刺激受众思考如何解决新闻反映的问题，从而有利于社会经济与生活发展。

当今社会飞速发展，人们在享受社会发展带来的高度物质文明的同时，也面临着诸多社会问题。

负面新闻报道将这些问题揭露出来引起人们的关注。

近年来，食品安全问题频繁发生，这次“瘦肉精”事件再次将食品安全问题提上议程，引起人们的高度关注，刺激人们去积极寻找如何消除威胁人们身体健康因素的途径。

由此可见，媒体准确地把握负面新闻报道潜在的社会价值，其激励作用是显而易见的。

负面新闻的适度传播更能彰显媒体舆论监督职能。

我国媒体有舆论监督的社会职能，然而负面新闻报道的舆论监督的功能更明显，主要是因为它通过对社会中不良现象进行揭露报道，引导社会舆论，给社会一定的警示作用，这在一定程度上抑制了不良社会现象的滋生与蔓延。

社会生活中存在的一些不良现象是秘密进行不为大多数受众所知，新闻媒体将这些不良的社会现象报道出来，从而引起强烈的社会舆论，发挥其舆论监督的社会职能。

“瘦肉精”事件是由央视报道出来的，多家媒体进行追踪报道，这在全国上下掀起了一股强烈的舆论台风。

食品安全问题再次成为受众议论的焦点，然而这次事件的主角双汇集团也是受众谈论的焦点，虽然生猪检测检疫的职责不全在双汇，然而双汇作为广大消费者信赖的品牌，出现这样的食品安全问题，也有不可推卸的责任。

因此，在多家媒体追踪报道之下，双汇推出多项安全措施确保食品安全，尤其是“瘦肉精”生猪在线全检，每年多增加2亿至3亿元的生产成本。

由此可以看出负面新闻报道适度传播更能体现媒体的舆论监督职责，促进社会经济发展。

负面新闻报道的现状冷思考
负面新闻报道日渐式微。

尽管负面新闻报道随着报纸的诞生而存在，然而在我国成立初期却是一个禁区，学术界很少触及。

改革开放以来，我国新闻报道的面貌也发生了巨大变化。

弘扬正气依然是媒体的主旋律，然而媒体负面新闻报道也逐渐发展起来了。

但是负面新闻报道的敏感性与复杂性让其发展态势不容乐观。

近几年来，受众感觉到央视《焦点访谈》栏目中舆论监督内容所占的比例明显下滑。

《南方周末》也在市场发展中被磨平了棱角，负面新闻报道在整个报道比例中占的比例逐年下滑。

负面新闻报道感情色彩较浓。

负面新闻报道一旦出现，就会引起社会的强烈反响，往往一家媒体报道出突发事件，其他的媒体会争相追踪报道。

客观公正才是新闻的根本命脉，然而，有的媒体在追踪负面新闻报道的时候往往带着感情色彩，主观意识比较强。

自从央视报道了“瘦肉精”事件之后，国内其他媒体也争相追踪报道，在媒体报道新闻事实的同时也带着一定的感情色彩。

这次事件关系着食品安全，关系着消费者的身体健康，这让广大消费者对双汇失望，同时也对政府的监督检疫部门失望，新闻记者在报道这件事的时候难免有失公允，带着一定的感情色彩。

食品安全关乎国计民生，政府部门的监管显得格外重要，在食品安全监管方面，有《农产品质量安全法》、《食品安全法》等相关法律，还有其他一系列相关的技术标准。

从中央到地方逐级都有相关的食品安全质量监管部门来负责食品检查。

在我国对“瘦肉精”的检测是由多部门共管的，然而由于某些监管检测部门的失职以及双汇检测部门员工的失职，让喂有“瘦肉精”的猪流入双汇。

出现这样的结果是多种原因造成的，然而大多媒体却把原因指向双汇并进行跟踪报道，把舆论的焦点转移到双汇身上，鲜有媒体深度挖掘造成“瘦肉精”事件的其他重要因素，国家检疫部门的失职在此事件中可谓是重中之重，然而却被媒体大大地忽视了。

3月31日双汇召开万人职工大会，有位经销商在大会上激动地喊了“万岁”，这让媒体记者大肆炒作了一番，众说纷纭，不了解内情的人说是双汇公关作秀。

然而，据双汇内部知情人士透露，这个高喊“万岁”的经销商已经经营双汇产品十几年了，他今日拥有的一切都是因为双汇，所以他在激动之余高喊了几声“万岁”，这就让有些不知内情的记者带着感情色彩来报道。

也少有媒体去挖掘这件事情背后的真相。

通过这次事件，不难发现多数媒体在报道这件事情上带有明显的感情色彩，舆论导向有少许偏离客观公正，透过此次事件却反映出我国媒体在报道类似负面新闻的现状及问题。

注释：
①张威：《比较新闻学：方法与考证》，南方日报出版社，2003年版，第358页。

②赵云泽：《中国报刊负面新闻近年的发展变化》，《国际新闻界》，2009（3）。

（作者单位：证券日报社）
编校：施宇。