我国网络游戏产业的经济学分析

我国网络游戏产业的经济学分析

作者：张一新

来源：《中国经贸》2017年第10期

【摘要】网络游戏产业发展时间尚短，但其发展势头十分迅猛，快速的发展及受众群体的低龄化导致网络游戏产业负面影响加大，多数人认为其严重危害未成年人的健康成长，社会认可度较低。但其经济产值仍在快速增长，超过电影行业成为新型的文化支柱行业，为社会的快速发展起着不可忽视的作用。本文通过网络游戏产业概况、我国网络游戏产业市场化发展及思考分析来进行简要阐述。

【关键词】网络游戏产业；经济学；发展

一、引言

随着计算机科技的高速发展，人们思维模式发生了转变，在结合市场经济、网络技术等相关产业下，网络游戏产业以快节奏的步伐走进人们视线，带有文化创意特点的网络游戏产业成为了社会发展的新型文化支柱产业。但在网络游戏产业影响上，人们往往对之呲之以鼻，认为其严重危害未成年人的健康成长，很少有人能够正视它、研究它，在人们讨论网络游戏产业的负面影响同时，忽视了它的积极影响，而如何正确应用网络游戏产业，则是我们更因该探讨的问题。在网络游戏产业快速发展下，它的经济产值已经远超电影行业，在国内相关部门的高度重视下，出台多项政策措施，支持其健康快速发展，网络评论人也经常对我国游戏产业进行详细分析，探讨，可网络游戏产业却确失理论支持。在对我国网络游戏产业的经济学分析中，发现问题，进而解决，推动游戏产业的发展。

二、网络游戏产业概况

网络游戏是以互联网为媒介，进行的多人同时在线游戏。通过网络游戏服务器终端和客户端基础上进行操作，它带动的网络经济行业的发展涵盖商业、传媒、金融等方面。网络游戏是在运用个人或团队的能力、创意的基础上，对于知识的研发和创新，打造的具有发展潜力的行业。健康的网络游戏不仅丰富了人们的生活，还能够培养人们的创造力和想象力，对科学技术的广泛应用也起着推动作用。每一个行业的发展都伴随着质疑和挑战，网络游戏在模拟现实生活场景的虚拟空间还原人与人的互动，增加了游戏的乐趣。目前网络游戏产业比较发达的是美国和欧洲。大多数现代化的游戏公司都在这里发展。韩国的网络游戏产业发展速度也很快，在亚太地区占有一席之地。韩国就目前来说是世界第二大游戏大国，网络游戏产业的市场份额比值持续增大，并远超过其汽车产业，韩国网络游戏占中国游戏市场的80%，在中国得到了更加广阔的发展，这主要基于韩国政府的大力扶持，把文化经济产业与国家发展紧密结合，很多对国家文化推广，经济做出贡献的人都曾得到过政府要员的接见。日本则是在网络游戏上进行了研发，注重手游的发展。传统的电子游戏像魂斗罗、超级玛丽这些耳熟能详的游戏，在中国发

展一度十分火爆，而对在线网络游戏的忽视导致日本网络游戏产业走下坡路，现在已经无法与韩国相比较。但其人才发展完善，后劲足，也是不能忽视的优点。

我国的网络游戏产业发展基于文字MUD，Multiple User Dimension也就是传统的‘泥巴’游戏，它是一种文字游戏，受众对象主要是专业人员和大学生等，游戏普及率低，发展缓慢。2000年《万王之王》的出现打破了这种市场僵局，网络游戏随之遍地开花，我国在2004年光是上市的网络游戏就已达百款，国内网络游戏时代开始了。在国内网络游戏发展的近十年中，发展快速高效，网络游戏运营商数量也在不断增多，受众群体广泛，大多以男性玩家为主。我国网络游戏的产业链主要分为游戏开发商、游戏运营商代理商、渠道销售商、电信运营商以及周边服务商等几大类。网络游戏发展不仅带给网络游戏运营商巨大的利润，还带动了其他相关产业的发展。我国网络运营商主要有网络游戏代理公司、游戏公司、电信运营商公司、门户网站中的游戏、国外游戏公司在中国的网站。我国网络游戏用户从2001年的不到400万人，到2006年的4000多万人，对于游戏的付费系统也越来越能被接受。

三、我国网络游戏产业市场化发展

我国网络游戏产业出现市场垄断的现象，网游公司规模分布不均匀，网络游戏产品差异化严重，影响购买力。网络游戏的差异化是指在游戏的质量、价格、服务等方面产生偏差，进而影响群众购买力，增加品牌性，使公众愿意为游戏差别买单，减少游戏的可替代性，对不同偏好的游戏玩家都能达到满意。目前我国网游市场中主要有角色扮演类游戏、动作射击类游戏、冒险解谜类游戏、棋牌休闲类游戏、体育竞技类这几种游戏模式。最受游戏玩家欢迎的要属角色扮演类游戏，像《王者荣耀》《阴阳师》。随着网络游戏的火爆，带动的话题度居高不下，周边产业的蓬勃发展，游戏人物卡片收集狂潮。像棋牌休闲类，在生活娱乐中增加乐趣，玩家也很广泛。相同类型游戏中的差异性推动我国网络游戏产业市场化发展，譬如《仙剑奇侠传》系列和《轩辕剑》，两者都是以武侠为背景，前者基于想象创造，后者有一定的史实基础。我国网络游戏产业市场化发展也许不会出现真正的品牌，所以玩家不能光依靠品牌效应判断网络游戏的优劣。每个网络游戏厂商生产的游戏都有各自的特点，展现不一样的游戏魅力，当前市场需求呈现多级化，每个需求阶段都需要不同的游戏模式来填补，网络游戏的核心竞争力是游戏的特点和品质。在网络游戏市场化调查研究中，壁垒化市场化形式越发严重，市场竞争更加激烈。在壁垒很高的情况下，壁垒内的网络游戏公司可以进行垄断获取最大利益，在壁垒很低的情况下，壁垒内的网络游戏公司对游戏价格又受到制约。壁垒越高，市场垄断行为越容易发生，壁垒越低，市场垄断可能性越小。我国网络游戏产业市场化发展集中在资金的高投入，技术的高产出上。网络游戏在高利润的诱惑下，也不能忽视其成本高，技术要求高，投资风险大等问题。

网络游戏价格的制定，是在不断的发展过程中全面化的。最初的游戏是免费的，后来是会员模式，终身会员制，再然后是月消费、季度消费，通过每个月的充值达到收费目的，最终演变为最受欢迎的点卡模式。《石器时代》在我国是最先使用点数收费的游戏，主要按照玩家所

玩时间来计费。点卡与游戏本身的结合创造了游戏利润的最大化。根据玩家的不同需求，点卡这一模式使消费者有了多样化的选择。在网络游戏的快速发展下，国内网络游戏市场所占比例仍不高，越来越多的用户对网络游戏的质量提出了更高的要求，网络游戏的民族化特点，健康的内容、精良的画面制作都影响着消费者的选择。网络游戏的进一步自主研发，提高游戏质量，增强企业竞争力。像《传奇世界》《剑侠情缘网络版》等。

四、对我国网络游戏产业的思考

面对市场化的强有力竞争形势的冲击下，我国网络游戏产业发展潜力巨大。在对网络游戏本身的认识上，应端正态度，加强认知。网络游戏在正确的使用下可以发展出很强大的作用。网络游戏的内容文化是核心，如何把中华文化与网络游戏结合起来，形成优势项目，是所有研发人员的重要工作内容。政府的支持和监管也是引导网络游戏发展的重要方面，加大监管力度，保证网络游戏的健康发展，在游戏公司发展上给予政策资金上的支持，营造创新发展的文化格局。既要在合作中求发展，也要增强自主研发力度，不断提高国内研发能力，增加竞争优势，培养专业性游戏研发人才，培养核心竞争力。在网络游戏的管理上，要完善法制建设，在源头上遏制不健康网络游戏的产生，加强国内游戏产品的发展，构建文明健康的网络环境，只有在社会各界的共同努力下，才能稳定游戏产业健康发展。

五、结束语

随着网络游戏的发展，人在网络游戏中不再是扮演执行者的角色，而是作为一个创造者。网络游戏是人们的休闲娱乐方式，它的巨大的经济价值，对社会发展起着重要推动作用。

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