媒介对文化的反映就像是一面哈哈镜

媒介对文化的反映就像是一面哈哈镜——有些东西显得比实际要大，而有些东西又比实际要小，还有一些则看不见了。

你具有媒介认知能力吗？1能够意识到媒介产生的影响；2能够理解大众传播的过程；3具有享受、理解和欣赏媒介的能力；4对媒介职业工作者的道德和伦理义务有所理解；5发展恰如其分、行之有效的制作才能。

课程目的增加对大众传播过程和大众媒介产业的理解和认识；成为具有更高识别能力和更多知识的媒介内容消费者。

第一章传播与大众传播传播无处不在(内向传播人际传播大众传播群体传播组织传播)一、“传播”的定义生命世界不相连的部分联系起来的过程。

通过、电报、无线电、通讯员等手段传送信息、命令等的手段。

在这些情景XX息提供者抱着影响后者行为的意图，向接受者传输信息。

这是一个把为一人或某人所垄断的变成为两人或更多的人共知的工程。

传播就是信息流动的过程媒介，是传播过程中传受双方的中介物，是信息符号的物质载体。

二、大众传播1大众传播的定义大众传播即媒介组织通过大批复制并迅速传播信息，向社会大众传递信息的过程。

2大众传播的特征针对较大数量、异质和匿名的受众；消息是公开传播的，以同时到达大多数受众为目的；反馈难度大、迟缓；传播者一般是复杂的组织，或在复杂的机构中运作，因而需要大量开支。

（运营需要大量金钱，为利润而竞争）4.大众媒介不仅包括传递以及储存讯息的机械设施（如电视摄像机、广播麦克风、印刷机），也包括哪些使用这些机器传递讯息的机构。

不仅包括影视、广播、报纸、杂志、网络等，还包括大众传媒中的从业人员、组织、政策以及投入到大众传播的生产与分送方面的技术。

三、大众传播的社会功能问：你为什么看电视？电视让我获得资讯和娱乐，让学习见鬼去吧！没事做的时候我喜欢看电视。

我有时候喜欢过无所事事的生活。

我不喜欢一个人吃饭。

它可以代替读报纸，我不喜欢看密密麻麻的字。

如果电视开着，我女朋友的妈妈会认为我们在看电视。

问：你为什么看电影因为电影带你去梦中天堂，一个有幻想的地方。

帮我逃避毫无生气的日常生活。

电影院是个约会的好地方。

逛街太累了，又不想太早回家，去电影院休息一下。

我男朋友在电影院上班，我可以免费看，不看白不看。

喜欢观察看电影的人的表情。

关于大众传播社会功能的正面观点监视环境准确地、客观地反应显示社会的真实情景，再现周围世界的原貌及重要发展。

联系社会把社会各个部分、各种环节、各类因素整合为一个有机的整体，以应付环境的变化和挑战。

传递精神文化遗产（社会化）延续社会的文化传播。

提供娱乐社会学家赖特对拉斯维尔的媒介功能学说做了重要补充。

大众媒介实施监督功能的后果：新闻传播的速度大大提高——但不准确的消息同样算速蔓延；消息的真实性很难核实。

解释Explain大媒介不仅提供事实和数据，它们还提供这些事件的最终意义和重要性的信息。

大众媒介履行解释功能的后果：个人可以获得更多渠道的观点和广泛的专业知识；无法保证媒介评论员和专家的解释是准确有效的；个人可能变得过于依赖媒介传播的观点，而失去了自己的判断的能力。

联系Linkage大众媒介能够把本没有直接联系的社会的不同要素联系起来。

媒介履行联系功能的后果：社会群体被快速动员起来当然也存在在错误纲领和要义下的不良团体。

快闪族（Flash mob）快闪族是一群互不相识的人，透过因特网相约在指定时间和地点集合，然后一起做出一些无意义的动作，例如拍手掌、叫口号等。

1.所有快闪言行，必须遵守当地法规和注意安全；2.快闪指令，必须“时间、地点、言行”XX确；3.快闪内容，要简单易记、任何人士均可实施；4.快闪的标准时间，要约定先进入某一或打到“117”报时台核准时间，做到分秒不差。

快闪，做完了即闪，从网络的虚拟世界走入了现实社会后，就要快些闪回到虚拟世界去，绝不相认。

社会化Socialization大众媒介提供了对我们社会的描述，通过观看、聆听和阅读，我们学习人应该如何行动以及什么价值是重要的。

后果：通过大众媒介传递价值观念，有助于社会稳定；容易形成刻板印象（stereotype）；价值和文化信息由大机构来选择，可能会鼓励维持现状，而缺乏批判性和颠覆性娱乐娱乐是大众媒介最基本的功能之一，使我们在工作之余得以放松。

使用大众媒介进行娱乐的后果：让大量的民众以相对校的花费获得娱乐；媒介常以廉价的代价占用人们的自由时间；媒介内容迎合大众，使大众的审美鉴赏力趋于平庸；是你在娱乐，还是被娱乐？第二章传播（媒介）的演变一、语言语言的产生原因手势语在黑暗中无效，解放双手自由使用工具语言传播的特点有助于发展概念化的思考，并为操纵思想、传播文化以及对付抽象观念提供了一种手段。

X围小、数量少、速度慢、不易保存语言的社会凝聚力量这种个人与个人之间的交流时刻发生、延续不断，其重要性是无以伦比的，在一个小小的社会单元X围内尤其如此。

……不管怎样，它总是起着一种社会化的作用：鼓励人们工作、协调群体生活、团结一致来和大自然做斗争，并促进作出集体性的决定。

它今天仍然是人类交流中无以取代的一个方面。

——《多种声音，一个世界》联合国教科文组织国际交流问题研究委员会二、文字文字的发明，就使人类社会得以实现从原始到文明的飞跃符号文字与语音文字象形文字：苏美尔、古埃及、中国（书画同源）字母表：希腊创造了标准24字母表，后由罗马人改进为26个。

文字的社会影响文字较口语更便于记录、携带，拓展了传播时间和空间的X围。

1.传播阶层产生口语可以自然习得，而文字则需要后天的学习。

因此话语权归为社会中的少数人，如贵族、XX人士、精英知识分子。

2.帝国的创立人们的依赖性降低，社会结构更加复杂。

无论是税收的管理，还是军队命令的下达，文字都有力地推动古代帝国的建立。

3.知识体系得以保存和繁荣文字出现之前，知识的传播受到歪曲、易忘等阻碍。

文字使知识被写下来更好储存。

4.发展连贯持久的法规有了文字，通过建立超越地方及个人环境的限制的法规，法律变得更加明确。

三、印刷时代从黏土到纸苏美尔人的黏土板：不能持久、移动和储存不便、刻画不精希腊人的羊皮纸：生产复杂、价格昂贵埃及人的纸草纸：地域局限中国人的造纸术：材料易得、轻便、便宜、易于书写中国人的雕版印刷泥/木活字15世纪朝鲜人尝试金属活字印刷术的影响正是印刷术的发明（而不是别的）使历史从中世纪发展到近代；这期间，能够阅读的大众日益增多导致了思想的广泛传播，思想的广泛传播又推动了哲学与科技的变革。

这些变革最终推翻了教士和贵族的统治，从而产生了崭新的政治、经济、社会、文化和XX制度。

——[美]阿特休尔：《权利的媒介》1）促进日常语言的发展2）加速科学的发展和普及3）导致了新闻业的产生4）在社会剧变中发挥作用《人们有了自由阅读的可能，统治者对传播的控制力量减小，从而削弱了他们在文化上的控制。

》报纸媒体的困境和未来免费报纸影响：免费的诱惑，新闻纸？信息纸？广告市场的新开拓，接触到偶然读者，报纸收费隐患：娱乐过度，传播效果因免费而打折扣，读者的道德自律程度报纸收费有偿订阅的报纸陷入尴尬：不上网，不被；上了网，很多读者就自然放弃订阅印刷版。

受众对收费内容的要求会变得更高，这也将激发报纸进一步提高质量。

受众通过手机、电子阅读器等终端方式接收信息时，原创内容的供应将是一个巨大的市场。

收费行动是“自取灭亡”，“树起一道‘收费墙’，你将把你的新闻业与世界切割开”。

与新媒体合作（手机报，网络版）电子阅读器报业全媒体化的困境报道形式全面与内容深度的悖论人才全能化与专业化的悖论受众：读者迁移尚未完成四、征服时间与空间：电报和电报的发明1837年，美国人塞缪尔·莫尔斯（Samuel Morse）发明第一台实用电报机；1844年，美国第一条电报线路开通。

莫尔斯从华盛顿向巴尔的摩发出了第一封电报，其电报内容是《圣经》中的一句话：“上帝创造了何等奇迹！”。

第一个使远距离点对点传播成为可能的发明物。

“伟大的时间与空间消灭者”电报的社会影响公众的反应混杂着畏惧与惊奇；便利了对交通系统的调度；改变了战争和商业行为；大大提高报纸新闻的传播能力；改变了人们看待国家和世界的方法五、捕获影像：摄影术与电影永久储存图像的条件：聚焦和曝光沈括在《梦溪笔谈》中，对小孔成像理论作了进一步分析和解释；西方关于小孔成像的记载，最早见于古希腊著名哲学家、美学家亚里士多德(Aristotle公元前384～322)的著作中。

19世纪30年代，法国人约瑟夫·尼普斯和路易斯·达盖尔发现碘化银曝光效果最好。

1888年，美国人乔治·伊斯曼制造出第一台使用胶卷的“柯达”照相机。

摄影对大众文化的影响改变了新闻的定义；你不必是个艺术家，可是，你可以去拍照。

六、家庭中的新闻与娱乐：无线电广播和电视广播的文化影响广播帮助不同种类的音乐变得流行；对通俗文化的贡献——肥皂剧；新闻的实时化、个人化——现场直播和记者（播音员）；改变了人们打发空闲时间的方法。

1.广电总局61号令每套节目每小时的商业广告播出时长不超过12分钟。

每晚7点至9点的黄金档，每小时广告播出总量不超过9分钟。

晚间7点至9点播出电视剧时，每集可以插播一次商业广告，但不能超过1分钟。

七、数字革命“以录音音乐、图书、报纸、杂志、激光唱片以及盒式录像带的形式缓慢地人工处理大多数信息，即将变为以光速运行的电子数据的即时传输。

”——Being Digital,数字传播的特点信息在复制、传播、存储方面，空间、时间、速度上的空前突破。

数字技术digital technology电子商业e-merce去中介化disintermediation数字时代潜在的社会与文化后果社区的概念可能需要重新思考；过去人们在当地的地理位置的基础上发展友谊；因特网的数字世界使虚拟社区成为可能。

关于社会孤立的问题；调查显示，上网会进一步减少我们在人际关系方面的参与。

关于“数字鸿沟”（digital divide）的问题。

在未来，这条鸿沟是否会成为更严重的社会、经济、政治、文化等的分界线的呢？社会化媒体的特点参与社会化媒体可以激发感兴趣的人主动地贡献和反馈，它模糊了媒体和受众之间的界限；公开大部分社会化媒体都可以免费参与其中，他们评论、反馈和分享信息。

参与和利用社会化媒体中的内容几乎没有任何的障碍——受保护的内容除外；交流传统的媒体采取的是“广播”的形式，内容由媒体向用户传播，单向流动。

而社会化媒体的优势在于，内容在媒体和用户之间双向传播，这就形成了一种交流；社区化在社会化媒体中，人们可以很快地形成一个社区，并以摄影、政治话题或者电视剧等共同感兴趣的内容为话题，进行充分的交流；连通性大部分的社会化媒体都具有强大的连通性，通过，将多种媒体融合到一起。

社交网络的理论基础六度分隔理论（Six Degrees of Separation）你和任何一个陌生人之间所间隔的人不会超过六个。