媒介对文化的反映就像是一面哈哈镜

媒介对文化的反映就像是一面哈哈镜——有些东西显得比实际要大，而有些东西又比实际要小，还有一些则看不见了。

你具有媒介认知能力吗？

1能够意识到媒介产生的影响；

2能够理解大众传播的过程；

3具有享受、理解和欣赏媒介的能力；

4对媒介职业工作者的道德和伦理义务有所理解；

5发展恰如其分、行之有效的制作才能。

课程目的

增加对大众传播过程和大众媒介产业的理解和认识；

成为具有更高识别能力和更多知识的媒介内容消费者。

第一章传播与大众传播

传播无处不在(内向传播人际传播大众传播群体传播组织传播)

一、“传播”的定义

生命世界不相连的部分联系起来的过程。

通过、电报、无线电、通讯员等手段传送信息、命令等的手段。

在这些情景XX息提供者抱着影响后者行为的意图，向接受者传输信息。

这是一个把为一人或某人所垄断的变成为两人或更多的人共知的工程。

传播就是信息流动的过程

媒介，是传播过程中传受双方的中介物，是信息符号的物质载体。

二、大众传播

1大众传播的定义

大众传播即媒介组织通过大批复制并迅速传播信息，向社会大众传递信息的过程。

2大众传播的特征

针对较大数量、异质和匿名的受众；

消息是公开传播的，以同时到达大多数受众为目的；

反馈难度大、迟缓；

传播者一般是复杂的组织，或在复杂的机构中运作，因而需要大量开支。（运营需要大量金钱，为利润而竞争）

4.大众媒介

不仅包括传递以及储存讯息的机械设施（如电视摄像机、广播麦克风、印刷机），也包括哪些使用这些机器传递讯息的机构。

不仅包括影视、广播、报纸、杂志、网络等，还包括大众传媒中的从业人员、组织、政策以及投入到大众传播的生产与分送方面的技术。

三、大众传播的社会功能

问：你为什么看电视？

电视让我获得资讯和娱乐，让学习见鬼去吧！

没事做的时候我喜欢看电视。

我有时候喜欢过无所事事的生活。

我不喜欢一个人吃饭。

它可以代替读报纸，我不喜欢看密密麻麻的字。

如果电视开着，我女朋友的妈妈会认为我们在看电视。

问：你为什么看电影

因为电影带你去梦中天堂，一个有幻想的地方。

帮我逃避毫无生气的日常生活。

电影院是个约会的好地方。

逛街太累了，又不想太早回家，去电影院休息一下。

我男朋友在电影院上班，我可以免费看，不看白不看。

喜欢观察看电影的人的表情。

关于大众传播社会功能的正面观点

监视环境

准确地、客观地反应显示社会的真实情景，再现周围世界的原貌及重要发展。

联系社会

把社会各个部分、各种环节、各类因素整合为一个有机的整体，以应付环境的变化和挑战。传递精神文化遗产（社会化）

延续社会的文化传播。

提供娱乐

社会学家赖特对拉斯维尔的媒介功能学说做了重要补充。

大众媒介实施监督功能的后果：

新闻传播的速度大大提高——但不准确的消息同样算速蔓延；

消息的真实性很难核实。

解释Explain大媒介不仅提供事实和数据，它们还提供这些事件的最终意义和重要性的信

息。

大众媒介履行解释功能的后果：

个人可以获得更多渠道的观点和广泛的专业知识；

无法保证媒介评论员和专家的解释是准确有效的；

个人可能变得过于依赖媒介传播的观点，而失去了自己的判断的能力。

联系Linkage

大众媒介能够把本没有直接联系的社会的不同要素联系起来。

媒介履行联系功能的后果：

社会群体被快速动员起来

当然也存在在错误纲领和要义下的不良团体。

快闪族（Flash mob）

快闪族是一群互不相识的人，透过因特网相约在指定时间和地点集合，然后一起做出一些无意义的动作，例如拍手掌、叫口号等。

1.所有快闪言行，必须遵守当地法规和注意安全；

2.快闪指令，必须“时间、地点、言行”XX确；

3.快闪内容，要简单易记、任何人士均可实施；

4.快闪的标准时间，要约定先进入某一或打到“117”报时台核准时间，做到分秒不差。

快闪，做完了即闪，从网络的虚拟世界走入了现实社会后，就要快些闪回到虚拟世界去，绝不相认。

社会化Socialization

大众媒介提供了对我们社会的描述，通过观看、聆听和阅读，我们学习人应该如何行动以及什么价值是重要的。

后果：

通过大众媒介传递价值观念，有助于社会稳定；

容易形成刻板印象（stereotype）；

价值和文化信息由大机构来选择，可能会鼓励维持现状，而缺乏批判性和颠覆性

娱乐

娱乐是大众媒介最基本的功能之一，使我们在工作之余得以放松。

使用大众媒介进行娱乐的后果：

让大量的民众以相对校的花费获得娱乐；

媒介常以廉价的代价占用人们的自由时间；

媒介内容迎合大众，使大众的审美鉴赏力趋于平庸；

是你在娱乐，还是被娱乐？

第二章传播（媒介）的演变

一、语言

语言的产生原因

手势语在黑暗中无效，解放双手自由使用工具

语言传播的特点

有助于发展概念化的思考，并为操纵思想、传播文化以及对付抽象观念提供了一种手段。X围小、数量少、速度慢、不易保存

语言的社会凝聚力量

这种个人与个人之间的交流时刻发生、延续不断，其重要性是无以伦比的，在一个小小的社会单元X围内尤其如此。……不管怎样，它总是起着一种社会化的作用：鼓励人们工作、协调群体生活、团结一致来和大自然做斗争，并促进作出集体性的决定。它今天仍然是人类交流中无以取代的一个方面。

——《多种声音，一个世界》联合国教科文组织国际交流问题研究委员会