2.1 连锁企业经营品牌战略
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本章学习内容
品牌战略概述 品牌元素设计
1 2 3
品牌推广战略
品牌维护战略
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第三章 连锁企业经营战略
第一节 连锁企业品牌战略
一、概述 品牌是用以辨别不同企业、不同产品的文字、图形，或文字与图形 的有机组合，是企业的无形资产之一。 品牌包含了品名和品标。
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认标志
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连锁力 品牌 技术
好品牌等于成功了一半 好品牌等于吸引了顾客
资金 支持 物流
管理
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二、连锁企业品牌战略构成
市场定位
品牌规划 品牌核心战略 商店品牌 价格策略 渠道策略 促销策略
品牌
品牌管理 优质服务管理
品牌战略
品牌设计推广
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Page 18
品牌元素设计和推广
品牌设计 包装设计。产品的包装应达到以下要求：保护产品， 便于储运和使用；反映产品内在价值；新颖别致， 美观大方；符合法规、习俗。 广告宣传。广告宣传是创造和维持名牌的重要条件。 (品牌故事）
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品牌维护战略
品牌形象建立：不断推出新一代产品，树立新品牌形象；
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南酥小屋门头设计
南酥店头设计特色是用大红色作为底板，南酥字体是白色的，旁边有英文rome， 整体看起来简单大方，而且颜色搭配上很好看，很舒服温暖。一如既往，我们的一 直希望来到我们小屋的客人们一样，心里都能感到温暖。
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美颜坊门头
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wenku.baidu.com果展示
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3.品牌管理。品牌规范化管理是连锁企业实施品牌战略的立足 点之一，包括商品质量、技术、设备等“硬件”管理，也包括 企业文化等“软件”的管理。 4.优质服务。 优质服务练习： ——小故事演绎：白发苍苍的老年夫妇住宿
采取扩大生产性、兼并、联营、跨国经营等多种方式扩大名牌 产品的经营规模，进一步扩大品牌知名度
危机公关——海底捞卫生事件
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看视频，分析哪家广告更好
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Page 21
品牌设计 品牌包装 广告宣传 加强管理品牌 品牌维护战略 产品创新 扩大企业规模
知识产权保护 法律诉讼
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连锁企业品牌核心战略
设计开发满足市场需要的产品或服务。这是创立品牌的基础。 主要包括 1.市场定位——连锁企业明确自己的服务对象或者确立自己 的目标市场的行为——思考：坚果店的定位？ 市场细分
•确定细分便 利和细分市 场信息 •勾画出细分 市场轮廓
评估细分市场
•评估每个 细分市场 的吸引力
•描述目标 细分市场
目标市场选定
•选定目标 市场确定 可能的定 位观念
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第三章 连锁企业经营战略
2.制定品牌战略规划(4P设计)。 （1）商店品牌，是指门店店头品牌。 （2）确定商品价格。定价目标和方法应以销售利 润率为转移，但兼顾企业的品牌形象、 （3）设计分销渠道传播 （4）选择促销策略。
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本章学习内容
品牌战略概述 品牌元素设计
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品牌推广战略
品牌维护战略
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第三章 连锁企业经营战略
第一节 连锁企业品牌战略
一、概述 品牌是用以辨别不同企业、不同产品的文字、图形，或文字与图形 的有机组合，是企业的无形资产之一。 品牌包含了品名和品标。
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认标志
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连锁力 品牌 技术
好品牌等于成功了一半 好品牌等于吸引了顾客
资金 支持 物流
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二、连锁企业品牌战略构成
市场定位
品牌规划 品牌核心战略 商店品牌 价格策略 渠道策略 促销策略
品牌
品牌管理 优质服务管理
品牌战略
品牌设计推广
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品牌元素设计和推广
品牌设计 包装设计。产品的包装应达到以下要求：保护产品， 便于储运和使用；反映产品内在价值；新颖别致， 美观大方；符合法规、习俗。 广告宣传。广告宣传是创造和维持名牌的重要条件。 (品牌故事）
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品牌维护战略
品牌形象建立：不断推出新一代产品，树立新品牌形象；
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南酥小屋门头设计
南酥店头设计特色是用大红色作为底板，南酥字体是白色的，旁边有英文rome， 整体看起来简单大方，而且颜色搭配上很好看，很舒服温暖。一如既往，我们的一 直希望来到我们小屋的客人们一样，心里都能感到温暖。
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3.品牌管理。品牌规范化管理是连锁企业实施品牌战略的立足 点之一，包括商品质量、技术、设备等“硬件”管理，也包括 企业文化等“软件”的管理。 4.优质服务。 优质服务练习： ——小故事演绎：白发苍苍的老年夫妇住宿
采取扩大生产性、兼并、联营、跨国经营等多种方式扩大名牌 产品的经营规模，进一步扩大品牌知名度
危机公关——海底捞卫生事件
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品牌设计 品牌包装 广告宣传 加强管理品牌 品牌维护战略 产品创新 扩大企业规模
知识产权保护 法律诉讼
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连锁企业品牌核心战略
设计开发满足市场需要的产品或服务。这是创立品牌的基础。 主要包括 1.市场定位——连锁企业明确自己的服务对象或者确立自己 的目标市场的行为——思考：坚果店的定位？ 市场细分
•确定细分便 利和细分市 场信息 •勾画出细分 市场轮廓
评估细分市场
•评估每个 细分市场 的吸引力
•描述目标 细分市场
目标市场选定
•选定目标 市场确定 可能的定 位观念
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第三章 连锁企业经营战略
2.制定品牌战略规划(4P设计)。 （1）商店品牌，是指门店店头品牌。 （2）确定商品价格。定价目标和方法应以销售利 润率为转移，但兼顾企业的品牌形象、 （3）设计分销渠道传播 （4）选择促销策略。