企业的商标管理员制度-课件PPT

外部商标管理员
2、商标管理员分工（优缺点）
2、企业商标管理员分工（职责及要求）
主要内容
一 企业为何建立商标管理员制度 二 企业商标管理员制度内容 三 企业如何实施商标管理员制度
三、企业如何实施商标管理员制度
1 建立商标管理职能部门 2 建立商标管理制度 3 明确商标管理员日常管理内容和流程
1、建立商标管理职能部门
三、企业如何实施商标管理员制度
1 建立商标管理职能部门 2 建立商标管理制度 3 明确商标管理员日常管理内容和流程
3、明确商标管理员日常商标管理内容和流程
商标管理员日常商标管理内容
商标查询
商标维护
档案管理
3、商标管理员日常商标管理内容和流程（商标查询）
1、定期对申请中商标流 程法律状态进行查询；
1 对本企业申请商标的法律流程状态进行监控 2 对他人申请并可能混淆的商标公告进行监控 3 对市场上可能构成商标侵权的行为进行监控 4 对竞争对手的申请注册商标行为进行监控
二、商标管理员制度内容 1 商标管理员工作内容 2 商标管理员工作分工
2、商标管理员的工作分工（类型）
商标管理员
内部商标管理员
2011 中国品牌价值排行榜
2011年夏季达沃斯论坛期间，中国大 连—国际领先的综合性品牌战略顾问和 设计公司Interbrand在揭晓
排名 企业 品牌价值（亿元人民币）
1 中国移动 20wk.baidu.com9.80
2 中国人寿 1040.31
3 建设银行 1008.22
4 工商银行 884.89
5 中国银行 728.55
★”iPad”商标转让案
2001年 唯冠科技（深圳）核准注册 2009年 苹果通过子公司（英国IP公司）向“台湾唯冠国际”（唯冠科技母公司） 达成协议3.5万英镑购买该商标。 2010年 转让申请被商标局不予受理，转让失败！ 2011年 苹果起诉唯冠科技（深圳），一审败诉，苹果已上诉。
1、商标对于企业的重要性
总经理
商标管理 职能部门
销售部
企划部
。。。。。。
内部商标 管理专员
外部商标 管理专员
三、企业如何实施商标管理员制度
1 建立商标管理职能部门 2 建立商标管理制度 3 明确商标管理员日常管理内容和流程
2、建立商标管理制度
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明确商标管理对于企业的重要性 明确商标管理的各项制度及流程
明确商标管理员工作内容、职责、分工
审核注册商标使用是否规范
2
审核注册商标使用的商品范围
3
审核注册商标的使用资格
1、商标管理工作（六）：商标档案管理
1 明确商标档案管理类型、内容等 2 管理各种商标权利证明及使用记录、广告、荣誉等档案 3 对重要档案实行纸质与电子化双重管理 4 依据商标管理制度提供档案的查询、调阅、复印等服务
1、商标管理工作（七）：商标监控
3、商标管理员制度对企业的意义
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规范企业商标管理制度 解决商标管理中的问题 帮助企业构建商标战略
主要内容 一 企业为何建立商标管理员制度 二 企业商标管理员制度内容 三 企业如何实施商标管理员制度
二、商标管理员制度内容 1 商标管理员工作内容 2 商标管理员工作分工
1、商标管理员的工作内容
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2、对公司收购、合并等 事务涉及商标的法律状 态进行查询并向上级出 具查询报告及建议。
新商标申请前查询
1、汉字 2、拼音 3、英语 4、数字 5、图形
1、定期对需监控商标进行 近似查询，对可能混淆的 商标公告及时向上级出具
企业商标管理员制度
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主要内容 一 企业为何建立商标管理员制度 二 企业商标管理员制度内容 三 企业如何实施商标管理员制度
1、商标对于企业的重要性（商标价值）
2011 全球品牌价值排行榜
伦敦研究公司Brand Finance公布了 最新的全球品牌价值排行榜
谷歌 482.78亿美元 苹果 393.01亿美元 微软 390.05亿美元
6 平安
599.95
7 腾讯
403.20
8 茅台
295.46
9 招商
275.61
10 太平洋保险 213.83
1、商标对于企业的重要性（商标价值）
★“i-phone”商标转让案
2009年7月18日,苹果公司花365 万美金（折合2500万人民币）从汉王科 技购买该商标。
1、商标对于企业的重要性（商标价值）
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是企业无形资产 是企业品牌的核心 是企业参与市场竞争的利器 是企业区分商品或服务标志 是企业与消费者联系的纽带
一、企业为何建立商标管理员制度 1 商标对企业的重要性 2 企业在商标管理中问题 3 商标管理员制度对企业的意义
2、企业在商标管理中的问题
多年使用的商标被同行或员工或代理商抢注
商标被驳回，前期投入成本高，还可能面临商标侵权
1 提前规划企业商标名称、市场定位 2 制定相应的商标保护策略 3 规划申请市知名、省著名、驰名商标 4 周期性对商标的价值进行评估，根据其价值调整商标战略
1、商标管理工作（三）：商标操作决策
决策进行各项商标法律程序的启动 1 主要有：商标申请、转让、许可、变更、撤回、续展、复审、
争议、异议、海关备案等
市场出现各种仿冒商标的产品 不规范使用注册商标被XX工商局行政处罚 商标证明、荣誉、使用宣传等档案不全 还有好多问题。。。。。。。
2、企业商标管理的问题
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商标保护意识不强； 无商标管理专员进行商标管理！
无管理
无规划
无监控
无维护
2、企业商标管理问题
如何解决商标管理问题？
建立商标管理员制度
一、企业为何建立商标管理员制度 1 商标对企业的重要性 2 企业在商标管理中常见问题 3 商标管理员制度对企业的意义
2 决策申请知名、著名、驰名商标
3 决策对商标侵权行为进行法律维权
1、商标管理工作（四）：商标法律流程处理
商标申请 商标变更 商标续展 商标转让 商标异议 商标评审 商标撤三
…… 还有啊
商标补证 商标许可 商标撤回 商标注销 商标维权 海关备案 知著驰名
1、商标管理工作（五）：商标规范使用审核
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建立商标管理制度 规划商标战略 商标操作决策 商标法律流程处理 商标规范使用审核 商标档案管理 商标监控
1、商标管理工作（一）：建立商标管理制度
1 明确商标管理员制度对于企业的重要性 2 明确商标管理员的工作内容、职责范围、分工 3 明确商标管理的各项制度及流程 4 明确商标管理工作的激励制度
1、商标管理工作（二）：规划商标战略