2016长沙开福万达广场重装开业营销活动专案
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大马戏团 秀梦工场
人生大富翁 辅助 爱的时光机 PR 活动 美梦进行时
梦话十二星座 派对梦想家
串联 菜菜的梦想来店礼 PR 活动 梦幻花园玩偶巡游记
人气策略
目标客群
全客层 全客层
全客层
年轻人、家庭 全客层
儿童、家庭 年轻人
年轻人、情侣 儿童、家庭 年轻人 全客层 商家VIP
全客层
六月
七月
17 18 19 … 24 25 26 27 28 29 30 1 2 3
2、针对保留品牌推出主题商品周——“菜菜与你 尊享特惠”： · 通过邀约保留品牌会员到店专享商品推荐，主要分为名品类、潮牌类、男装类、配 饰类等品牌参与，利用金银厅及连廊场地主推新品尊享品鉴会与品牌专场特购会； · 联动全场餐饮并整合银行资源开展“湘当韵味”美食季特刊，与第三方平台线上线 下同步推出菜品特惠、套餐折扣、订制服务等。
长沙 开福
重装开业营销活动专案
档期：2016.6.17-7.3 主题：我是你的菜
—— 和菜菜一起 在万达尽享所爱
目录
一、活动背景 二、概况说明 三、营销策略
人气策略、促销策略、商品策略、媒体策略
四、费用预算
活动背景
1、长沙开福万达广场由原定位“长沙中高端综合型精品购物中心”调整为“城市全 客层精致时尚商业中心”。招调后的广场定位、业态组合、品牌级次将更加符合长沙 市民的需求。 2、借助风靡全国的“HELLO菜菜”卡通动漫原型全国巡展引爆长沙零售市场，通过 “菜菜”的欢乐亲子形象和时尚主题互动场景为万达广场营造话题营销事件，吸引更 多的年轻时尚客群与中高端家庭客群； 3、充分挖掘调整后主力店 “宝贝王”、“孩子王”、瑞思英语等集客优势，展开系 列主题性强的大规模集客活动，线上线下整合营销推广，锁定家庭客群； 4、重装开业后即将迎来暑期，结合快时尚、运动集合店、高端健身推出的“时尚折 扣季”、“运动折扣季”、“健身折扣季”以商品为主的促销活动，借此将品牌商家 植入主题人气活动，丰富活动内容和形式，吸引年轻客群。
2、媒体组合采取由面到点，点面结合结合的策略。
3、投放时间按先户外、电台、网络后报纸、短信，户外顺序操作。
类别
主题
内容
力度
形式
传统
报纸
“你话的么题菜”征是集什 封半套版11次次、、整软版文22次次
电台
+PR、SP活 动信息
30秒/15次/天 10秒250次
户外
候车亭
我是你的菜
地铁梯牌
PR、SP活动
地铁灯箱 —和菜菜一起 在万达尽享所爱
五六日…五六日一二三四五六日
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全客层
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促销策略
内容
时间
六月
七月
级 次
主题
爱FUN狂欢夜 主 要 千元礼包大派送 SP 活 分级满额赠礼 动 夏季FINEL SALE
信息
活动前一周及 活动期间
DM
10万册
楼宇框架
“你的菜是什
500块
新媒体
网络 短信
么” +PR、SP活
动信息
首页+通栏 80万条
硬广+软文
专题报道 整点报时
硬广 硬广 硬广 硬广 硬广 硬广+软文
硬广
2、广场自有媒体：要求利用广场内外全部宣传点位刊登万达重装开业活动信息。 媒体宣传排期 广场自有媒体 内外美陈布置
全客层
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全客层 家庭客层 年轻客层
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商品策略
1、针对新进驻品牌商品推出“我是你的菜”系列活动之“菜菜带你 悦享新宠” ： · 推出符合成熟女性需求的主题商品，如商务款、优雅款、经典款商品推荐； · 推出符合学生群体、年轻时尚的青春、运动、情侣主题的活动信息和商品折扣； · 推出符合家庭客群需求的儿童娱乐、生活体验的亲子主题活动及套餐服务。
2、针对国际化妆品、珠宝饰品、鞋品商品推出主题购物节——“菜菜陪你 珠光宝气” ： 联合国际化妆品、珠宝饰品、鞋品举办“国际彩妆分享日” “珠宝艺术节” “鞋履 文化节” ，以此为主题推出特辑和专题，主打女性客群。
媒体策略
1、公共媒体：
策略 性质
1、全方位整合新媒体和传统媒体，线上线下立体推广，告知全市市民重装开业品牌信息。
费用预算
月份 档期
主题
一级活动
科目
预算(万元)
人气活动
40
我是你的菜 促销活动
30
6月
6月17日 —7月3日
—和菜菜一
起 在万达尽
媒体宣传 物料制作
40 10
享所爱
奖品采购
10
美陈
ห้องสมุดไป่ตู้
20
占比 27% 20% 27% 7% 7% 12%
合计(万元) 150
汇报完毕
和菜菜一起 在万达尽享所爱 Festival For Love
概况说明
活动主题：我是你的菜（重装开业）
活动周期：06月17日（五）—07月03日（日）
【包含年中庆档期共17天】
活动目标： 日均客流量
6万人次
同比增长30%
日均销售额 290万元
同比增长50%
人气策略：和菜菜一起 在万达尽享所爱 1、HELLO菜菜的白日梦（重装开业）； 2、花花世界； 3、人生大富翁； 3、大马戏团
促销策略：1、爱FUN狂欢夜； 2、千元礼包； 3、FINEL SALE3-5折； 4、分级满额赠
商品策略：推出馆内符合年轻时尚主题的商品， 同时联营品牌举办“国际化妆品节” 、“珠宝饰 品文化节、“鞋履时尚派” 。
内容
时间
级次
主题
HELLO菜菜的白日梦 主要 花花世界 PR 活动 菜菜的梦幻花园
冰点出清3-5折
幸运大抽奖 辅 助 湘当韵味 SP 活 万达宝贝王限时免费玩 动
十全十美大众团
目标客群 全客层
17 18 19 … 24 25 26 27 28 29 30 1 2 3 五六日…五六日一二三四五六日
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全客层
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全客层
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年轻时尚客层 √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √
人生大富翁 辅助 爱的时光机 PR 活动 美梦进行时
梦话十二星座 派对梦想家
串联 菜菜的梦想来店礼 PR 活动 梦幻花园玩偶巡游记
人气策略
目标客群
全客层 全客层
全客层
年轻人、家庭 全客层
儿童、家庭 年轻人
年轻人、情侣 儿童、家庭 年轻人 全客层 商家VIP
全客层
六月
七月
17 18 19 … 24 25 26 27 28 29 30 1 2 3
2、针对保留品牌推出主题商品周——“菜菜与你 尊享特惠”： · 通过邀约保留品牌会员到店专享商品推荐，主要分为名品类、潮牌类、男装类、配 饰类等品牌参与，利用金银厅及连廊场地主推新品尊享品鉴会与品牌专场特购会； · 联动全场餐饮并整合银行资源开展“湘当韵味”美食季特刊，与第三方平台线上线 下同步推出菜品特惠、套餐折扣、订制服务等。
长沙 开福
重装开业营销活动专案
档期：2016.6.17-7.3 主题：我是你的菜
—— 和菜菜一起 在万达尽享所爱
目录
一、活动背景 二、概况说明 三、营销策略
人气策略、促销策略、商品策略、媒体策略
四、费用预算
活动背景
1、长沙开福万达广场由原定位“长沙中高端综合型精品购物中心”调整为“城市全 客层精致时尚商业中心”。招调后的广场定位、业态组合、品牌级次将更加符合长沙 市民的需求。 2、借助风靡全国的“HELLO菜菜”卡通动漫原型全国巡展引爆长沙零售市场，通过 “菜菜”的欢乐亲子形象和时尚主题互动场景为万达广场营造话题营销事件，吸引更 多的年轻时尚客群与中高端家庭客群； 3、充分挖掘调整后主力店 “宝贝王”、“孩子王”、瑞思英语等集客优势，展开系 列主题性强的大规模集客活动，线上线下整合营销推广，锁定家庭客群； 4、重装开业后即将迎来暑期，结合快时尚、运动集合店、高端健身推出的“时尚折 扣季”、“运动折扣季”、“健身折扣季”以商品为主的促销活动，借此将品牌商家 植入主题人气活动，丰富活动内容和形式，吸引年轻客群。
2、媒体组合采取由面到点，点面结合结合的策略。
3、投放时间按先户外、电台、网络后报纸、短信，户外顺序操作。
类别
主题
内容
力度
形式
传统
报纸
“你话的么题菜”征是集什 封半套版11次次、、整软版文22次次
电台
+PR、SP活 动信息
30秒/15次/天 10秒250次
户外
候车亭
我是你的菜
地铁梯牌
PR、SP活动
地铁灯箱 —和菜菜一起 在万达尽享所爱
五六日…五六日一二三四五六日
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全客层
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促销策略
内容
时间
六月
七月
级 次
主题
爱FUN狂欢夜 主 要 千元礼包大派送 SP 活 分级满额赠礼 动 夏季FINEL SALE
信息
活动前一周及 活动期间
DM
10万册
楼宇框架
“你的菜是什
500块
新媒体
网络 短信
么” +PR、SP活
动信息
首页+通栏 80万条
硬广+软文
专题报道 整点报时
硬广 硬广 硬广 硬广 硬广 硬广+软文
硬广
2、广场自有媒体：要求利用广场内外全部宣传点位刊登万达重装开业活动信息。 媒体宣传排期 广场自有媒体 内外美陈布置
全客层
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全客层 家庭客层 年轻客层
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商品策略
1、针对新进驻品牌商品推出“我是你的菜”系列活动之“菜菜带你 悦享新宠” ： · 推出符合成熟女性需求的主题商品，如商务款、优雅款、经典款商品推荐； · 推出符合学生群体、年轻时尚的青春、运动、情侣主题的活动信息和商品折扣； · 推出符合家庭客群需求的儿童娱乐、生活体验的亲子主题活动及套餐服务。
2、针对国际化妆品、珠宝饰品、鞋品商品推出主题购物节——“菜菜陪你 珠光宝气” ： 联合国际化妆品、珠宝饰品、鞋品举办“国际彩妆分享日” “珠宝艺术节” “鞋履 文化节” ，以此为主题推出特辑和专题，主打女性客群。
媒体策略
1、公共媒体：
策略 性质
1、全方位整合新媒体和传统媒体，线上线下立体推广，告知全市市民重装开业品牌信息。
费用预算
月份 档期
主题
一级活动
科目
预算(万元)
人气活动
40
我是你的菜 促销活动
30
6月
6月17日 —7月3日
—和菜菜一
起 在万达尽
媒体宣传 物料制作
40 10
享所爱
奖品采购
10
美陈
ห้องสมุดไป่ตู้
20
占比 27% 20% 27% 7% 7% 12%
合计(万元) 150
汇报完毕
和菜菜一起 在万达尽享所爱 Festival For Love
概况说明
活动主题：我是你的菜（重装开业）
活动周期：06月17日（五）—07月03日（日）
【包含年中庆档期共17天】
活动目标： 日均客流量
6万人次
同比增长30%
日均销售额 290万元
同比增长50%
人气策略：和菜菜一起 在万达尽享所爱 1、HELLO菜菜的白日梦（重装开业）； 2、花花世界； 3、人生大富翁； 3、大马戏团
促销策略：1、爱FUN狂欢夜； 2、千元礼包； 3、FINEL SALE3-5折； 4、分级满额赠
商品策略：推出馆内符合年轻时尚主题的商品， 同时联营品牌举办“国际化妆品节” 、“珠宝饰 品文化节、“鞋履时尚派” 。
内容
时间
级次
主题
HELLO菜菜的白日梦 主要 花花世界 PR 活动 菜菜的梦幻花园
冰点出清3-5折
幸运大抽奖 辅 助 湘当韵味 SP 活 万达宝贝王限时免费玩 动
十全十美大众团
目标客群 全客层
17 18 19 … 24 25 26 27 28 29 30 1 2 3 五六日…五六日一二三四五六日
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全客层
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全客层
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年轻时尚客层 √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √