中国移动12580生活播报专刊
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对广告主的价值
广告价值 1、用户量大，覆盖率广，覆盖经济发达城市活跃消费群体， 促进销售，提升品牌知名度； 2 、受众明确，精准定位城市精英群体和意见领袖，直接引导 用户消费需求； 3、即时互动轻松收集用户信息，简化活动流程降低操作难度； 为CRM提供数据来源并可对消费者通过手机号进行持续跟踪。
时 尚 、 前 沿 的城市 “白骨 精”（ 白领、 骨干、 精英）
时尚生活播报目标人群
高 端 、 消 费 能力强 的青年 才俊
时尚生活播报的目标人群分析
10cm
阅读手机信息时
清晰无碍
眼睛到屏幕的距离 低干扰度的媒介环境
10 发出指令到接受 seconds 回应的最短时间
快速的互动反应 时间及时体验
对用户的价值
•专业时尚媒体运营团队精编内容，手机媒体随身阅读，轻松乐享 时尚资讯饕餮大餐； •海量潮流资讯第一时间精编细选，移动媒体及时发布，突发事件 实时追踪，时尚资讯瞬时送达，信息时代快人一步； •读编即时互动，消费者和厂商实时沟通，畅享沟通乐趣，尽享折 扣优惠。
✓服务定位：高端客户群 ✓目标读者：高端、前沿、消费能力强的时尚群体
中国ห้องสมุดไป่ตู้ 动12580
WAP网站
E
C
《动感地带》
12580整合多元媒介类型和移动关联资 源，打 造全方 位富媒 体平台 ，为客 户提供 多元媒 体的品 牌整合 营销方 案
12580 官方网站
D
D 《全球通》
基于移动背景和12580语音平台功能
物 理 属 性 -用 户BOSS话 单 分析
用户基础信息
用户年龄、性别、客户 级别、SIM卡品牌、通话 费、信息费、漫游费、 包月业务开通情况
12580－ 多元化 的媒体 传播平 台 由短信， 彩信以 及语音 搭建起 的创新 、多元 媒体， 将企业 品牌和 产品信 息准确 送达用 户，完 成基于 无线平 台的精 确营销 。
12580语 音平台
城市生活手册
B
多元媒介的媒体平台
时尚生活播报
12580自有优势资源 移动其他资源整合置换
A
营销资源
为女性用户提供美丽生活版定制，为男性用户提供品质生活版定制。
周一
周二
周三
周四
周五
周六
周日
个性需求，信息化
满足用户
广告
内容价值， 价值化
体现彩信
广告
14
为品牌商户品牌宣传和产品 信息提供持续性的承载平台
八大专刊 六大行业内容 综合展现《时尚生活播报》的覆盖力度
《时尚生活播报》在内容上是综合类的，它涉 及了６大行业内容，但是通过专刊形式进行细 分后呈现给广大读者的；综合类杂志都是通过 此方法进行内容细分规划的。
生活播报读者平均年龄34岁，26－40岁读者占57％，这类具备较高经济收入水平及消费能力的读者占绝大多数， 覆盖了都市活力消费人群。 数据来源：由北京、上海、广东、浙江、江苏、四川六省根据各城市读者用户分布比例每省各抽取10000名读者， 由中国移动精分系统数据统计得出。
我们的读者
❖ 时尚生活播报读者最近3个月平均月通信费为151.6元 ❖ 通信费用在101-300元区间的用户比重最大，占65％，100-300元通信费用比较符合都市白领的通信
全新的 震撼体验
10hours
与消费者每天 相处的时间
持续性影响 无限量的投播频次
无线媒体的特性
*无线媒介 与传统 媒体对 比表
无线媒体的优势
✓
可随时随 地
✓
可实时互 动
✓
可主动提 醒
✓
可精准细 分
✓
消费行为 了解上 表现优 异
时尚生活播报媒体价值
✓高端新富阶层随身的电子杂志 ✓即时网罗时尚前沿消费信息的杂志 ✓直指受众消费需求，即时互动沟通的杂志
时尚生活播报定位
时尚生活播报服务于时尚、高端人士的新媒体， 以综合性、全方位的刊物组合，为用户传递时尚、 前沿的消费信息和生活方式。
悦生活，阅播报 随生活，随播报
时尚生活播报是中国移动矩力打造的面向时尚群体的新媒体，是中国移动目前唯一的生活消费类彩信杂志；
时尚生活播报根据用户消费热点，细分为财富生活、去处活地图、数位生活、房车汇、美丽全方位、健康生活、品质享客、购物折翻天8大专刊，每周每刊 一期；
费用支出水平 ❖ 数据来源：由北京、上海、广东、浙江、江苏、四川六省根据各城市读者用户分布比例每省各抽取
10000名读者，由中国移动精分系统数据统计得出。
我们的读者
时尚生活播报简介
3G时代来临 “第五媒体”当道 如何抓住移动中的消费者眼球
时尚生活播报 打造移动时尚生活电子媒体第一刊
定义媒体传播新价值
《时尚生活播报》的每个专刊都拥有自己固定 的栏目，通过几个栏目的维度，确立内容范围 ，这是符合杂志特性的。
《时尚生活播报》在内容方面有明确的主定位 ，同时每个专刊也根据其所涉及行业有着不同 的分定位；明确的内容定位是一个真正意义上 的媒体所必备的属性。
《时尚生活播报》所有内容都会经过“选题 策划→信息采集→内容编写”三个基本阶段 ，因此有选题、有采编的内容过程是典型专 业媒体的内容制作方式。
（截止至3月30日）
我们的读者
《时尚生活播报》读者男、女比例
38.7%
截至2009年4月
61.3%
截至2009年4月
女性读者主要关注《时尚 生活播报》的“时尚专刊 ”以及“生活消费专刊”
男性读者主要关注《时尚生
活播报》的“理财专刊”、 “房车汇专刊”以及“IT专
刊”
*数据来源：由北京、上海、广东、浙江、江苏、四川六省根据各城市读者用户分布比例每省各抽取 10000名读者，由中国移动精分系统数据统计得出
目录
1
12580简介
2
时尚生活播报简介
3
时尚生活播报专刊
4
广告形式、刊例价及发布流程
5
销售建议
12580 简介
中国移动无线营销专家 中国最大的手机彩信媒体 中国移动旗下综合信息服务平台
1 2 5 8 0 ： 时 尚 生 活 消 费 资 讯 发 布 新 媒 体
12580-时尚生活 信息媒 体平台 中国移动 矩力打 造的时 尚生活 媒体平 台，面 向都市 活跃消 费群体 提供生 活消费 类相关 的信息 发布。
行 为 属 性 -拨 打行为 分析
兴趣分类属性
餐饮娱乐 旅游休闲 服装饰品 教育培训
……
用户活跃度
12580各栏目访问活跃度 机票酒店预订频率 商户访问排名 ......
商业从属关系
**企业会员 参与**活动 常住的**酒店
……
用 户 属 性 精 准 细 分
时尚生活播报现有用户数分布
总计：11，549，017
广告价值 1、用户量大，覆盖率广，覆盖经济发达城市活跃消费群体， 促进销售，提升品牌知名度； 2 、受众明确，精准定位城市精英群体和意见领袖，直接引导 用户消费需求； 3、即时互动轻松收集用户信息，简化活动流程降低操作难度； 为CRM提供数据来源并可对消费者通过手机号进行持续跟踪。
时 尚 、 前 沿 的城市 “白骨 精”（ 白领、 骨干、 精英）
时尚生活播报目标人群
高 端 、 消 费 能力强 的青年 才俊
时尚生活播报的目标人群分析
10cm
阅读手机信息时
清晰无碍
眼睛到屏幕的距离 低干扰度的媒介环境
10 发出指令到接受 seconds 回应的最短时间
快速的互动反应 时间及时体验
对用户的价值
•专业时尚媒体运营团队精编内容，手机媒体随身阅读，轻松乐享 时尚资讯饕餮大餐； •海量潮流资讯第一时间精编细选，移动媒体及时发布，突发事件 实时追踪，时尚资讯瞬时送达，信息时代快人一步； •读编即时互动，消费者和厂商实时沟通，畅享沟通乐趣，尽享折 扣优惠。
✓服务定位：高端客户群 ✓目标读者：高端、前沿、消费能力强的时尚群体
中国ห้องสมุดไป่ตู้ 动12580
WAP网站
E
C
《动感地带》
12580整合多元媒介类型和移动关联资 源，打 造全方 位富媒 体平台 ，为客 户提供 多元媒 体的品 牌整合 营销方 案
12580 官方网站
D
D 《全球通》
基于移动背景和12580语音平台功能
物 理 属 性 -用 户BOSS话 单 分析
用户基础信息
用户年龄、性别、客户 级别、SIM卡品牌、通话 费、信息费、漫游费、 包月业务开通情况
12580－ 多元化 的媒体 传播平 台 由短信， 彩信以 及语音 搭建起 的创新 、多元 媒体， 将企业 品牌和 产品信 息准确 送达用 户，完 成基于 无线平 台的精 确营销 。
12580语 音平台
城市生活手册
B
多元媒介的媒体平台
时尚生活播报
12580自有优势资源 移动其他资源整合置换
A
营销资源
为女性用户提供美丽生活版定制，为男性用户提供品质生活版定制。
周一
周二
周三
周四
周五
周六
周日
个性需求，信息化
满足用户
广告
内容价值， 价值化
体现彩信
广告
14
为品牌商户品牌宣传和产品 信息提供持续性的承载平台
八大专刊 六大行业内容 综合展现《时尚生活播报》的覆盖力度
《时尚生活播报》在内容上是综合类的，它涉 及了６大行业内容，但是通过专刊形式进行细 分后呈现给广大读者的；综合类杂志都是通过 此方法进行内容细分规划的。
生活播报读者平均年龄34岁，26－40岁读者占57％，这类具备较高经济收入水平及消费能力的读者占绝大多数， 覆盖了都市活力消费人群。 数据来源：由北京、上海、广东、浙江、江苏、四川六省根据各城市读者用户分布比例每省各抽取10000名读者， 由中国移动精分系统数据统计得出。
我们的读者
❖ 时尚生活播报读者最近3个月平均月通信费为151.6元 ❖ 通信费用在101-300元区间的用户比重最大，占65％，100-300元通信费用比较符合都市白领的通信
全新的 震撼体验
10hours
与消费者每天 相处的时间
持续性影响 无限量的投播频次
无线媒体的特性
*无线媒介 与传统 媒体对 比表
无线媒体的优势
✓
可随时随 地
✓
可实时互 动
✓
可主动提 醒
✓
可精准细 分
✓
消费行为 了解上 表现优 异
时尚生活播报媒体价值
✓高端新富阶层随身的电子杂志 ✓即时网罗时尚前沿消费信息的杂志 ✓直指受众消费需求，即时互动沟通的杂志
时尚生活播报定位
时尚生活播报服务于时尚、高端人士的新媒体， 以综合性、全方位的刊物组合，为用户传递时尚、 前沿的消费信息和生活方式。
悦生活，阅播报 随生活，随播报
时尚生活播报是中国移动矩力打造的面向时尚群体的新媒体，是中国移动目前唯一的生活消费类彩信杂志；
时尚生活播报根据用户消费热点，细分为财富生活、去处活地图、数位生活、房车汇、美丽全方位、健康生活、品质享客、购物折翻天8大专刊，每周每刊 一期；
费用支出水平 ❖ 数据来源：由北京、上海、广东、浙江、江苏、四川六省根据各城市读者用户分布比例每省各抽取
10000名读者，由中国移动精分系统数据统计得出。
我们的读者
时尚生活播报简介
3G时代来临 “第五媒体”当道 如何抓住移动中的消费者眼球
时尚生活播报 打造移动时尚生活电子媒体第一刊
定义媒体传播新价值
《时尚生活播报》的每个专刊都拥有自己固定 的栏目，通过几个栏目的维度，确立内容范围 ，这是符合杂志特性的。
《时尚生活播报》在内容方面有明确的主定位 ，同时每个专刊也根据其所涉及行业有着不同 的分定位；明确的内容定位是一个真正意义上 的媒体所必备的属性。
《时尚生活播报》所有内容都会经过“选题 策划→信息采集→内容编写”三个基本阶段 ，因此有选题、有采编的内容过程是典型专 业媒体的内容制作方式。
（截止至3月30日）
我们的读者
《时尚生活播报》读者男、女比例
38.7%
截至2009年4月
61.3%
截至2009年4月
女性读者主要关注《时尚 生活播报》的“时尚专刊 ”以及“生活消费专刊”
男性读者主要关注《时尚生
活播报》的“理财专刊”、 “房车汇专刊”以及“IT专
刊”
*数据来源：由北京、上海、广东、浙江、江苏、四川六省根据各城市读者用户分布比例每省各抽取 10000名读者，由中国移动精分系统数据统计得出
目录
1
12580简介
2
时尚生活播报简介
3
时尚生活播报专刊
4
广告形式、刊例价及发布流程
5
销售建议
12580 简介
中国移动无线营销专家 中国最大的手机彩信媒体 中国移动旗下综合信息服务平台
1 2 5 8 0 ： 时 尚 生 活 消 费 资 讯 发 布 新 媒 体
12580-时尚生活 信息媒 体平台 中国移动 矩力打 造的时 尚生活 媒体平 台，面 向都市 活跃消 费群体 提供生 活消费 类相关 的信息 发布。
行 为 属 性 -拨 打行为 分析
兴趣分类属性
餐饮娱乐 旅游休闲 服装饰品 教育培训
……
用户活跃度
12580各栏目访问活跃度 机票酒店预订频率 商户访问排名 ......
商业从属关系
**企业会员 参与**活动 常住的**酒店
……
用 户 属 性 精 准 细 分
时尚生活播报现有用户数分布
总计：11，549，017