金徽酒PPT
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专业：市场营销 班级：市营B1001 姓名：张婷文 指导老师：线静
Hale Waihona Puke Baidu
目 录
绪 论 理论综述 金徽酒微营销现状的SWOT分析 金徽酒微营销的对策分析 结 论
一、绪论
绪 论
研究背景
研究的目的 与意义
研究方法
微博营销快 速发展，我 国进入微营 销时代
白酒行业跟 随时代的发 展，很多企 业已经进驻 微博
为金徽酒业 在微营销道 路上的发展 提供一定的 实证研究基 础。
优 化 策 略
专业团队操刀 精心策划
用心沟通 积极互动
五、结 论
本文通过对金徽酒业微博营销现状的分析，
找出了目前金徽酒微营销中存在的问题，针对 这些问题，提出了相应的优化策略。明确了只 有通过综合治理的组合策略，才能解决金徽酒 微博营销目前遇到的问题和困难，才能使金徽 酒走出属于自己的微博营销之路。
文献研 究法
调研法
SWOT 分析法
二、理论综述
国外微博营销理论研究现状
理 论 综 述
国内微博营销理论研究现状
三、金徽酒微营销现状的SWOT分析
金徽酒微营销现 状的SWOT分析
优势
劣势
机会
威胁
优势分析
企业优势
产品优势
文化优势
金徽酒微营销发展缓慢
劣 势 分 析
网络影响力不足
微博内容 单一
与消费者的 互动不足
微博管理存在问题
微博上企业 形象定位不 明确 缺乏专业的 微营销团队
机 会
互联网交易平台的快速发展
当地人对金徽酒品牌的依赖
分 析
电子商务与微博的结合
威 胁 分 析
产品的同质化 严重
地方保护主义 的影响
四、金徽酒微营销的对策分析
微博营销 内容为王
营销渠道整合 发挥最大优势
把握“体温” 塑造自我品牌人格 的微博形象
Hale Waihona Puke Baidu
目 录
绪 论 理论综述 金徽酒微营销现状的SWOT分析 金徽酒微营销的对策分析 结 论
一、绪论
绪 论
研究背景
研究的目的 与意义
研究方法
微博营销快 速发展，我 国进入微营 销时代
白酒行业跟 随时代的发 展，很多企 业已经进驻 微博
为金徽酒业 在微营销道 路上的发展 提供一定的 实证研究基 础。
优 化 策 略
专业团队操刀 精心策划
用心沟通 积极互动
五、结 论
本文通过对金徽酒业微博营销现状的分析，
找出了目前金徽酒微营销中存在的问题，针对 这些问题，提出了相应的优化策略。明确了只 有通过综合治理的组合策略，才能解决金徽酒 微博营销目前遇到的问题和困难，才能使金徽 酒走出属于自己的微博营销之路。
文献研 究法
调研法
SWOT 分析法
二、理论综述
国外微博营销理论研究现状
理 论 综 述
国内微博营销理论研究现状
三、金徽酒微营销现状的SWOT分析
金徽酒微营销现 状的SWOT分析
优势
劣势
机会
威胁
优势分析
企业优势
产品优势
文化优势
金徽酒微营销发展缓慢
劣 势 分 析
网络影响力不足
微博内容 单一
与消费者的 互动不足
微博管理存在问题
微博上企业 形象定位不 明确 缺乏专业的 微营销团队
机 会
互联网交易平台的快速发展
当地人对金徽酒品牌的依赖
分 析
电子商务与微博的结合
威 胁 分 析
产品的同质化 严重
地方保护主义 的影响
四、金徽酒微营销的对策分析
微博营销 内容为王
营销渠道整合 发挥最大优势
把握“体温” 塑造自我品牌人格 的微博形象