新闻媒体与经营自己整理必考点

1.中新社的前身是国际新闻社

2.人民网正式上线的时间是1997年1月1日

3.新闻媒体经营与管理的“双效”原则是坚持社会效益与经济效益统一，并以社会效益为

最高的准则

4.广播电视媒体实行的是双重领导制度

5.首次提出“政治家办报”的国家领导人是毛泽东

6.新闻产品有两个属性，其中，阶级性，人民性和党性属于政治属性

7.我国新闻媒体中，事先形成“独立核算，盈余自用”的事业拨款和经营收入两种财源格

局，走向市场化道路的是报社

8.当前，中国新闻媒体体制改革与机制创新的核心是转企改制

9.战略环境分析是新闻媒体战略制定的第一步，它涉及宏观环境分析，产业环境分析和

内部条件分析

10.新闻媒体战略分析时要考虑的技术环境包括硬技术和软技术两个方面，软技术有新思想，

新方式，新手段

11.新闻媒体的购买者有两类，一类是媒体受众，一类是广告客户

12.新闻媒体经营战略选择的是SO战略

13.1996年1月15日，国家新闻出版署成立的中国第一家报业集团是广州日报报业集团

14.新闻媒体集团化的两个方向是纵向一体化和横向一体化

15.多元化经营战略与新闻媒体集团化战略密切相关，当媒体横向并购时，多元化战略主要

体现为市场细分

16.中国媒体多元化经营的雏形是多种经营

17.数字音频广播（DAB）始于20世纪60年代

18.数字化对传统新闻媒体的影响广泛，从信息传播的角度看，包括的四个方面是，增加互

动。去中心化。消除边界。创造无限。

19.以互联网为代表的新兴媒体的本质特征是交互性。

20.对于数字化战略而言，当前最大的困境是内容短缺。

21.企业市场定位的三部曲，依次是市场细分。目标市场选择。市场定位。

22.新闻产品的二次销售是指新闻产品在广告市场的交易。

23.调查收视收听率常用的三种方法是电话调查法。日记法。仪器法。

24.运用焦点小组访谈法进行受众调查时，通常比较适宜的参加人数为8至12人

25.从市场细分的阶段来看，媒体受众市场细分可以分为事前细分和事后细分。

26.判断中国新闻媒体市场细分是否可行的首要原则是可接近性原则。

27.新闻媒体的定位，包括内容定位，市场定位，受众定位，竞争定位，品牌定位等，其根

本是受众定位。

28.新闻媒体受众定位要考虑两方面，一方面是受众的规模，另一方面是受众再生能力。

29.保持市场领导地位的策略通常有扩大总体市场需求，保护市场份额和扩大市场份额。

30.美国著名营销学家菲利普·科特勒认为最优市场份额为50%。

31.媒体改革中的四个不变原则包括：党和人民的喉舌的性质不能变，党管媒体不能变，

党管干部不能变，正确的舆论导向不能变

32.在新闻媒体集团化中联盟可以分为三类，即特许联盟，合作联盟，组合联盟。

33.新闻媒体多元化战略存在的风险有：影响主业发展的风险，内部经营整合的风险，应

对市场变化的风险，行业进入的风险，行业退出的风险。

34.从微观的角度看，媒体市场细分的重要性有：通过市场细分提高资源配置的有效性；

通过市场细分，提高媒体营销的精准型；通过市场细分，寻找发展机会。

35.品牌定位的基本操作步骤包括：确定媒体目标市场和竞争者。寻找品牌的最佳异同点。

品牌格言的确定。

36.以产品为核心的营销理论称为4ｐ理论产品，价格，渠道，促销

37.直接渠道是指能够将媒体产品一次性送达受众的渠道，也成零级渠道。

38.新闻媒体在制定渠道策略时需要权衡利弊，综合考虑各种因素，首先是受众因素。

39.中国报刊邮发合一的体制确定的时间是1949年。

40.中国各地掀起报刊自主发行的热潮，是在20世纪80年代。

41.开启中国报刊社会化发行模式的报纸是《扬子晚报》

42.分成联营是一种风险共担，利益共享的渠道策略，其参与者包括制片商，发行商，播

放商

43.广播电视节目横向销售渠道的最佳选择是互联网。

44.《电视剧制作许可证（乙种）》有效期限不超过180天。

45.《境外电视节目引进，播出管理规定》要求各电视频道每天播出境外影视剧的时间不不

得超过该频道当天影视剧组播出时间的25%。

46.作为信息传播工具，新闻媒体天然具有广告经营的功能优势。新闻媒体广告优势是，信

息传播，引导消费，广泛适应。

47.中国内地新闻媒体的广告元年是1979年。

48.新中国内地新闻媒体上的第一条商业广告刊登在《天津日报》

49.报纸作为重要的广告载体，广告发布的劣势是广告诉求反馈时间短。

50.关于互联网媒体作为广告载体的优势，主要包括，传播范围广，信息容量大，双向互

动传播。

51.能表明受众对媒体依赖程度的指标是媒体使用时间

52.报刊在第一位读者看完后继续传阅下去有三人传阅，则传阅率为三

53.某电视台播出一条电器广告，其收视率为10%。该广告总共播放了三十次那么该条广告

的毛评点是3

54.按照网名于广告主实际发生的交互行为次数来收费的网络媒体广告定价模式是CPA定

价模式。

55.广告主，广告经营者，广告发布者违反国家规定，利用广告对商品或者服务作虚假宣传，

情节严重时，可判处有期徒刑的年限为两年以下。

56.为了保证账证相符，有关规定明确，单位应当定期对会计账簿记录的有关数字与库存实

物货币资金，有价证券往来单位或者个人等进行互相核对。不属于对照方式的事实证核对。应该是账账核对，账证核对，账实核对。

57.对账工作应当至少一年进行一次。

58.财务，预算管理制度的核心是现金流。

59.由企业过去的交易或者事项形成的，由企业拥有或者控制的，预期会给企业带来经济效

益的资源是资产。

60.企业单位包含但事业单位不包含的会计要素是所有者权益。

61.常用的会计报表分析方法有对比分析法，比率分析法，趋势分析法。

62.属于报社生产成本的是排版传版费。

63.在进行成本费用分析时，比较常用的分析法是连环替换分析法。

64.现代财务审计基本的职能是经济监督。具体表现是经济鉴证，还有经济评价职能

65.审计的方法取决于审计目的。

66.中国广播电视节目内容，设备和服务走出去的渠道主要有直接出口，会展销售，联合

制作。