新闻媒体与经营自己整理必考点
3.新闻事业经营 管理笔记
3.新闻事业经营管理笔记3.新闻事业经营管理笔记新闻管理笔记第一章新闻管理的学科地位1.新闻事业：广大新闻从业人员所从事的，通过具有相当规模的各种专门机构，以各种方式采集和传播新闻，反应舆论，从而对社会生活产生重大和深远影响的经常性活动。
通常可以把新闻事业分为新闻机构和新闻传播媒介（简称传媒）两个部分构成，但是新闻事业是指人们所从事的社会活动，而不仅仅是机构或传媒本身。
2.新闻媒体：指以传播新闻、引导舆论为基本任务和主要活动的媒体。
有三大类：报纸、广播和电视，包括通讯社。
3.大众传播媒介：指报纸、杂志、书籍等印刷媒介，广播、电视、电影等电子媒介，还包括各种音像设备及其制品和它们的制作、播放与接收设施。
4.传媒业：又称传播业，是信息产业的一个分支产业，主要包括报业、报业集团、通讯社、出版社（集团）、广播电台、电视台、广告公司等，其基本原材料是信息。
应用基础设施和技术设备是信息产业部提供的高科技产品。
它的功能基本上是收集、处理和传输信息。
信息生产的目的基本上是为公众提供信息服务。
其产品是高度信息密集型产品，具有多层次、间接、增值和信息价值的高渗透性，传媒行业的员工是知识和智力密集型员工。
5.集约化经营：以办报、办台为中心，以资本为纽带，实现资产重组，发挥优势，开拓市场，搞活经营，实现产业化和逐步实现规模化和集团化，以增强实力，有效地抵御国内外市场上的风险。
6.企业经营：继续完善宏观管理体制，进一步建立健全激励机制、竞争机制和约束机制；在物资管理上，要注重增值的使用；在生产管理中，要注重成本管理，优化各生产要素的配置；在财务管理上，要注重资本运营，使资本获得更大的投资效益；在经营管理上，运用市场机制，形成公平合理的经营秩序和竞争规范；在人事管理方面，我们应该评估和量化，注重实际表现和民主选拔人才。
7.无产阶级新闻的特点是什么？报刊是宣传和组织工人、农民及广大人民群众进行推翻资本主义制度的重要工具，政治功能和阶级意识都被提到了首位，革命领袖也都把报刊作为指导革命斗争的重要手段。
新闻媒体与经营自己整理必考点
新闻媒体与经营自己整理必考点1.中新社的前身就是国际新闻社2.人民网正式上线的时间就是1997年1月1日3.新闻媒体经营与管理的“双效”原则就是坚持社会效益与经济效益统一,并以社会效益为最高的准则4.广播电视媒体实行的就是双重领导制度5.首次提出“政治家办报”的国家领导人就是毛泽东6.新闻产品有两个属性,其中,阶级性,人民性与党性属于政治属性7.我国新闻媒体中,事先形成“独立核算,盈余自用”的事业拨款与经营收入两种财源格局,走向市场化道路的就是报社8.当前,中国新闻媒体体制改革与机制创新的核心就是转企改制9.战略环境分析就是新闻媒体战略制定的第一步,它涉及宏观环境分析,产业环境分析与内部条件分析10.新闻媒体战略分析时要考虑的技术环境包括硬技术与软技术两个方面,软技术有新思想,新方式,新手段11.新闻媒体的购买者有两类,一类就是媒体受众,一类就是广告客户12.新闻媒体经营战略选择的就是SO战略13.1996年1月15日,国家新闻出版署成立的中国第一家报业集团就是广州日报报业集团14.新闻媒体集团化的两个方向就是纵向一体化与横向一体化15.多元化经营战略与新闻媒体集团化战略密切相关,当媒体横向并购时,多元化战略主要体现为市场细分16.中国媒体多元化经营的雏形就是多种经营17.数字音频广播(DAB)始于20世纪60年代18.数字化对传统新闻媒体的影响广泛,从信息传播的角度瞧,包括的四个方面就是,增加互动。
去中心化。
消除边界。
创造无限。
19.以互联网为代表的新兴媒体的本质特征就是交互性。
20.对于数字化战略而言,当前最大的困境就是内容短缺。
21.企业市场定位的三部曲,依次就是市场细分。
目标市场选择。
市场定位。
22.新闻产品的二次销售就是指新闻产品在广告市场的交易。
23.调查收视收听率常用的三种方法就是电话调查法。
日记法。
仪器法。
24.运用焦点小组访谈法进行受众调查时,通常比较适宜的参加人数为8至12人25.从市场细分的阶段来瞧,媒体受众市场细分可以分为事前细分与事后细分。
新闻事业经营管理重点(打印版)
新闻事业：广大新闻从业人员所从事的，通过具有相当规模的各种专门机构，以各种方式采集和传播新闻，反映舆论，从而对社会生活产生重大和深远影响的经常性活动。
也可以理解为“新闻机构及其各项业务的总称”，包括新闻机构和新闻传播媒介两部分。
其中新闻机构的范围不再像以前局限于报社、通讯社，还包括了电台、电视台、网站等。
媒介产业：又称传媒产业，是信息产业和文化产业中的一个重要分支，其中有报社、报业集团、通讯社、出版社（集团）、电台、电视台、广告公司等。
媒介产业属于“无烟工业”，一般不会对社会环境造成公害。
信息产业：又称IT行业，即信息技术行业。
是指以信息为资源，以信息技术为基础，进行信息资源的研究、开发和应用，以及对信息进行收集、生产、处理、传递、存储和经营活动，为经济发展和社会进步提供有效的综合性的生产和经营活动的行业。
信息产业将是知识经济的支柱产业.以传播新闻信息与商品服务信息为使命的新闻业,无疑是信息产业的重要组成部分。
经营：一般是指生产单位或一项社会化的事业为了适应外部环境条件的需要，对自身的工作目标、工作方针、工作体制、生产规模、技术设备以及产品和市场开发等所进行的筹划和运作，以实现少投资多产出的目标。
具体来说，企业的经营是对供、产、销进行筹划、运作及协调三者关系，以获得最好的经济效益的一种经济活动。
管理：在一定的社会制度等外部环境中，一个组织为了实现其目标，由管理者对组织内部资源进行计划、组织、领导、控制，促进其相互配合，以取得最大效益的动态过程。
五大基本职能：计划、组织、领导、控制、激励。
市场营销：是市场学的研究对象，有广义、狭义之分。
狭义的是指“引导商品及劳务由生产者流向消费者或使用者的企业活动。
”广义的是指一个社会管理过程，在这个过程中个人和群体通过创造、提供，与他人交换有价值的产品而满足自身的需要和欲望。
市场营销的起点是在产品开发、设计、定价时就开始了，终点则是要进一步了解消费者的信息反馈和提供售后服务。
新闻考试整理
一．名词解释1.新闻：新近发生事实的叙述（报道）2.宣传：运用各种符号传播一定的观点，以影响和引导人们的态度、控制人们的行为的一种社会性传播活动3.新闻客观性：以一种公正、超然及不含成见的态度报导新闻4.新闻价值：对新近发生的事实的一种价值（是一种特殊的及时性信息效用、意见事实所具有的足以构成新闻的特殊因素）判断5.诽谤：散布虚假的损害他人名誉的行为6.隐私：指特定个人对其事务、信息或领域秘而不宣、不愿他人探知或干涉的事实或行为7.新闻伦理：是指媒体及媒体工作者出于自律的需要而订定的成文或不成文的规范，它是非官方、非法律性质、无强迫性、无处罚条款的行为准则8.新闻真实：○1基本事实的真实,即细节的真实；○2整体的真实,即报道的事件在社会上有一定的普遍性,而不是一种极个别的现象二．简答题1.如何用新闻伦理分析违反伦理的新闻报道（答：在法规或道德的限制、约束之下，新闻传播事业所享有的自由，应该有其分际。
○1..责任：公众对于重大事实的和公众利益有关的事件之知的权利是否被剥夺○2.新闻自由：新闻自由是否被剥夺○3. 伦理：是否有一些不符合伦理的行为，如果会影响记者和媒体负责人的信誉，那就应该避免做这些事情○4.精确客观：记者是否报导事件真相，消息来源是否可靠，标题与内容是否相符；必须明确区分新闻报导和新闻评论○5.公正报导：是否尊重消息来源的尊严隐私和权利，记者应该对公众负责为大家默记于心，时刻谨守，不敢或渝的言行规范，可说绝大多数是属于心灵上的约束；也许，并无外来的强制力，然而，有时人们违犯了道德规范，尽管没有受任何有形的制裁，但其痛苦，往往有甚于接受有形的制裁。
2.出版自由（了解新闻自由历史延续性、谁先提出）答：历史延续性：○1.第一个出版自由的文献——1644年约翰·弥尔顿的《论出版自由》，他得出的基本观点：在多元的信息中认识真理○2.相关文件：马克思《评普鲁士最近的书报检查令》、法国《人权宣言》、1791年12月通过的美国宪法第一修正案、密尔1859年出版《论自由》○3.关于新闻业自由主义的政策三句话：a.观点的自由市场；b.自行调节的过程；c.传媒的社会责任弥尔顿四大论点：○1.被压制的少数意见很可能是正确的；○2..普遍的意见可能是部分错误的，他需要少数意见的部分真理来补充；○3.即使少数意见是错的，他对于激发真的活力、反衬真理的正确性也是需要的；○4.只有在于与缪误的对峙中，真理才能深入人心，真正为所理解3.新闻法（四类法），《信息公开条例》于新闻界有什么作用？答：四类法：○1.国际公约；○2.中国宪法；○3.国家的基本法；○4.法规，如《信息公开条例》；○5.行政规章《信息公开条例》的作用：○1.扩大新闻媒介对政府信息公开报道范围；○2.尊重新闻自由，塑造媒体新形象；○3.营造中国特设的媒介环境以下为不确定的考试内容（就是不知道是简答还是论述）传媒四大理论：○1威权主义理论；○2.传媒的自由至上主义理论；○3.传媒的社会主义理论；○4.苏联共产主义理论新闻与宣传的区别：○1.出发点不同：宣传出于自身需要，新闻出于受众需要；及宣者扬其理与受者晓其事；○2.归属点不同：宣传者在宣传之前有自己的主观意图，新闻发布无主观意图，新闻受众自己分析、判断、作出决策；○3.传播方式不同：新闻是一次性，宣传是重复；○4.传播要求不同：新闻要求真实、全面、客观、公正、及时以及准确，宣传要求定性的准确，即观点和材料的统一，观点鲜明，材料要求真实典型。
新媒体运营知识点总结初中
新媒体运营知识点总结初中随着互联网和移动互联网的快速发展，新媒体运营已经成为企业营销和品牌推广的重要手段。
在新媒体运营中，运营人员需要掌握一系列的知识点，包括社交媒体营销、内容策划、用户体验设计、数据分析等方面的知识。
本文将对新媒体运营的相关知识点进行总结，并提供相关的案例和实践经验。
一、社交媒体营销社交媒体营销是新媒体运营的核心工作之一。
在进行社交媒体营销时，运营人员需要掌握以下知识点：1. 社交媒体平台的选择：不同的社交媒体平台适合不同类型的企业和产品，运营人员需要对各大社交媒体平台的特点和用户群体进行了解，选择适合自己企业需求的平台进行营销。
2. 内容策略：制定符合不同社交媒体平台特点的内容策略，包括文字、图片、视频等不同形式的内容制作和发布，以吸引目标用户的关注和互动。
3. 社交媒体广告投放：学会使用社交媒体平台的广告投放工具，进行精准的目标用户定位和广告投放，提高营销效果和ROI。
4. 社交媒体互动：及时回复用户的评论和私信，积极参与用户的互动和讨论，提升用户粘性和品牌影响力。
5. 社交媒体数据分析：通过社交媒体平台提供的数据分析工具，对营销效果进行评估和优化，持续提升社交媒体营销效果。
案例：某咖啡连锁品牌在微博上开展“打卡分享赢礼品”的活动，鼓励用户在店内拍照打卡并分享到微博，吸引了大量用户参与互动，并在活动结束后进行数据分析和用户反馈调研，提升了品牌在微博上的曝光和用户参与度。
二、内容策划内容策划是新媒体运营的重要一环，好的内容能够吸引用户的关注和互动，提升品牌的认知度和影响力。
在进行内容策划时，运营人员需要掌握以下知识点：1. 用户画像：深入了解目标用户的兴趣和需求，制定符合用户画像的内容策略，提高内容的吸引力和用户参与度。
2. 内容类型：根据不同社交媒体平台的特点和用户群体，选择合适的内容形式，包括文字、图片、视频、直播等，提升内容的传播效果和用户互动。
3. 内容生产：建立内容创作团队或合作伙伴，进行高质量、多样性的内容生产，包括原创内容、合作内容和用户生成内容，满足用户的多样化需求。
媒介经营与管理复习要点
媒介经营及管理重点一、填空1、媒介研究对象专指媒介组织。
2、媒介营销的突出特点就是二次营销3、政府介入市场运作的手段：制订法规；优惠待遇；补贴政策；赋税手段4、媒介的本质特征：信息传播组织、利益组织5、媒介经营的宏观环境：政治法律环境、经济环境、人口环境、自然环境、科学技术环境和社会文化环境。
6、媒介经营面临的微观环境1）传媒内部环境分析2）传媒竞争者分析3）消费者分析另外，替代产品、潜在进入者、产业内的竞争者共同作用，构成了媒介组织的竞争环境，即传媒产业的竞争力量。
7、传媒消费者包括：视听消费者、广告消费者8、媒介定位是媒介营销的起点9、媒介市场细分的表现：广播电视频道的专业化浪潮和报刊杂志的个性化定位。
大而全的传媒正在失去观众和读者，“专而精”的传媒正在兴起和赢得青睐。
10、传媒营销组合策划包括：1）传媒产品的基本分析（ Product ）2）传媒产品价格规划（ price）3）传媒产品的市场扩散通路（ place ）4）传媒产品的促销策略（ promotion ）11、传媒产品竞争的本质：创造价值12、媒介产品开发战略：1）单一产品开发战略2）产品全面开发战略3）产品组合开发战略4）产品系列开发战略5）新产品开发战略13、广播电视的节目经营包括：广播电视的节目策划、节目生产、节目编排（包括各类节目所占的比例）、节目的包装及推介、节目的交易、交流及购销等问题。
14、节目市场的内涵包括：１）普通受众市场２）节目交易市场３）节目素材市场４）其他市场15、电视节目制作形态：电视台自制节目、委托制作、外包、买断、购买。
16、媒介价格战略包括：产品价格战略和广告价格战略。
17、传媒产品价格规划基本策略：成本导向性定价策略；竞争导向性定价策略；需求导向性定价策略；市场撇脂策略18、媒介广告定价策略：1）收视率定价策略2）市场需求定价策略3）招标定价策略4）针对特殊客户的议价定价策略19、电视节目交易的支付采取两种方式：现金支付和贴片广告20、国内电视节目发行渠道：1）自建发行网络2）委托发行21、影响电视节目编排因素包括：竞争因素、节目本身的因素、观众因素、广告客户因素22、媒介竞争战略（迈克尔·波特提出）包括：成本领先战略、差异化战略、目标集中战略23、媒介成长战略的基本模式：密集型成长战略；一体化战略；多样化战略24、媒介密集型成长策略包括：1）市场渗透战略2）市场开发战略3）产品开发战略25、多样化战略的本质是：资源共享和风险分散。
新闻事业经营管理 复习资料
新闻事业经营管理第一章——第二章法人：是具有民事权利能力和民事行为能力的，依法独立享有民事权利和承担民事义务的社会组织。
经济效益：是通过商品和劳动的对外交换所取得的社会劳动节约，即以尽量少的劳动耗费取得尽量多的经营成果，或者以同等的劳动耗费取得更多的经营成果。
社会效益：社会效益一般是新闻媒体给全社会带来的正面效果，这主要就是媒体“产品”而言，也就是报纸和广播电视节目等社会所起的正确的、积极的、良好的、健康的引导作用。
市场经济：是以市场作为配置资源的主要手段的经济体系。
新闻事业：新闻事业是广大新闻从业人员所从事的，通过具有相当规模的各种专门机构，以各种方式采集和传播新闻，反映舆论，从而对社会生活产生重大和深远影响的经常性活动。
新闻事业的特征：1 新闻舆论性所有新闻机构和新闻媒介都把传播新闻与信息，引导舆论视为己任。
2 倾向性新闻事业主要是向社会提供报纸、杂志、广播电视、节目等文化产品和文化服务，具有意识形态属性，必然带有鲜明的思想倾向。
3社会性新闻事业所属的新闻机构和媒介，都面向社会生活，面向广大受众，强调为广大读者，听众和电视观众服务。
是为大多数人准备的。
4 经济实体性我国的行为事业虽然强调了社会效益，但并不是否定经济效益，许多新闻机构都加强了经营管理。
实行经济核算，集团话，规模化。
经营管理在新闻事业中的作用：1积累资金，改善技术装备。
促进新闻改革，适应新闻媒体发展。
2 为媒介产业化，集约化和规模化，集团化打下坚实基础。
3为国家建设和社会发展做出贡献。
新闻事业经营管理的原则、职能：原则 1 “双效”统一原则重视经济效益和社会效益必须把社会效益放在第一位，必要时甚至要牺牲经济效益来确保社会效益。
努力做到社会效益和经济效益的统一和协调一致2整体互动原则整体互动的原则是“双效”统一原则的延伸。
指在经营管理中要把媒介组织看作一个整体，组织内的各个部门要为整体的目标而共同协作。
同时，媒介组织又是社会整体的一个重要组成部分，和其他的政治，经济、文化等社会组织有着联系，要与其他组织共同为社会的整体目标而努力。
新媒体营销必备知识归纳
做好新媒体运营，你需要了解下面这些知识。
一、什么叫新媒体？1含义：新媒体有狭义和广义之分。
狭义的新媒体是指与报纸、广播、电视等传统媒体不同的一种新的媒体形态，包括互联网、移动互联网、数字电视、博客、微薄、微信等。
广义的新媒体是指在各种数字技术与互联网技术的支持下，通过电脑、手机、数字电视等一切互联网终端向用户提供信息或服务的新的媒体形态。
新媒体之新表现在：实现了信息的双向传播、信息传播不再受限于固定场所、传播行为个性化、即时传播、传播内容多元化且充满原创性。
2发展现状：我国新媒体产业从2015年开始取得长足进步，互联网广告、网络游戏、电影、大数据、VR的发展尤为迅速。
此外，移动化、智能化媒体产业逐渐成为新媒体产业的主流。
自媒体的价值变现能力更加突出，内容提供者将成为新媒体产业未来的重点培育对象。
3辨析：自媒体是指普通大众通过数字科技与全球知识体系联系, 然后与他人分享新闻以及身边事件的途径。
微媒体是指由许多独立的发布点构成的网络传播结构，如微博、微信。
二、做新媒体需要哪些素质？1培养“网感”新媒体高度排斥没有网感的人。
所谓网感，就是每天从海量信息中捕捉到网络舆论的发展方向，找出会引发全民热议的信息，然后主动引导话题。
培养网感需要了解自己的品牌属性，还要熟悉人性和传播学知识。
2扎实的内容制作能力如果你能成为相关内容的长期制作者，他们就会成为你的长期关注者（粉丝）。
对于内容的制作必须要做到：原创、不讲套话、有干货。
内容为王的时代，人们对优质原创内容的制作越来越重视。
3能吃透目标群体的小心思做好新媒体，要注意目标用户群体的细分化。
把握他们常见的几种消费心理。
求实心理一一追求产品的实用价值，求美心理一一追求产品的欣赏价值，求新心理一一追求产品的新奇时尚，求利心理一一追求产品的性价比，求名心理一一追求产品的荣耀属性，从众心理一—害怕自己落后时代潮流，偏好心理一一为满足个人兴趣爱好而消费, 自尊心理一一为满足个人自尊心而消费，疑虑心理一一担心被电商或媒体欺骗，安全心理一一担心产品存在安全隐患，隐秘心理一一不想让别人知道自己买了什么。
传媒经营管理与实务知识点
传媒经营管理与实务知识点整理绪论1、传媒包括：大众媒体、小众媒体、分众媒体、自媒体、社会媒体2、传媒经营研究的具体问题：1、生产什么？（媒体经营者应该根据自身拥有的资源和调动资源的能力，正确地决定生产传媒产品的种类，以及产品生产的规模）2、怎样生产？（生产一种传媒产品，可以动用不同的生产资源，采用不同的生产技术组合。
不同的技术组合和不同的资源配置对应着不同的生产效率、不同的经济效益。
媒体经营者应选择投入最少、产出最多，效率最高、效益最好的资源配置和技术组合）3、为谁生产？（实际上是传媒产品在社会公众中的分配问题，是选择目标受众的问题。
媒体经营者要有明确的定位意识，并据以确定分销渠道和营销策略）。
第二章媒介经营管理的职能与原则1、经营管理的实质：企业对生产、销售、消费过程中各个环节的运动进行决策、计划、指挥、监督、组织、核算和调节，目的是为了获得最大利润2、媒体要切实承担社会责任，促进新闻信息真实、准确、全面、客观传播。
一个睿智且负责任的媒体，总会体察民意、顺应潮流，总会善于把握社会脉搏、研判时局走势，总会提出关键命题、做出核心引领。
3、媒介经营管理的构成与框架（1）社会责任·经济利益·完成宣传任务：媒介经营管理不仅要将承担社会责任、追求经济利益有机结合，互相协调，并将承担社会责任置于首位，而且还要将完成宣传任务纳入自己的目标系统。
这是与企业经营管理的一个最重要的区别。
（2）人·财·物·信息：媒介经营管理不同于企业管理的地方在于，它不只是对人、财、物的管理，更重要的还有对信息资源的管理。
媒介经营管理中的媒介物，如书籍、报纸、杂志、唱片、碟片等，之所以可以销售、流通和传递，正是因为传播者和生产者在上面负载了对受众或消费者具有意义的信息。
（3）科学·艺术：媒介经营管理是一种科学，也是一种艺术。
媒介经营管理涉及的是人的智慧与行为，人的成长与发展，人的价值观和世界观，因而它就是传统意义上的“人文”、“艺术”。
新闻传媒行业的专业知识梳理
新闻传媒行业的专业知识梳理新闻传媒行业作为现代社会中不可或缺的一部分，起到了传播信息、引导舆论、塑造舆论等重要作用。
为了在这个行业中获得成功并发挥影响力，专业知识是必不可少的。
本文将对新闻传媒行业中的一些关键专业知识进行梳理和介绍，以帮助读者更好地了解该行业。
一、媒体形式与传播渠道新闻传媒行业涵盖了多种媒体形式和传播渠道。
常见的媒体形式包括报纸、杂志、电视、广播、互联网、社交媒体等，而传播渠道则可以通过纸质媒体、电子媒体和移动媒体进行传递。
不同的媒体形式和传播渠道在内容呈现和受众接触方面存在差异，了解和掌握各种媒体形式和传播渠道的特点对于新闻传媒行业从业者至关重要。
二、新闻采访与报道新闻采访是新闻传媒行业中不可或缺的一项工作。
对于一名新闻记者而言，良好的采访技巧是非常重要的。
首先，需要掌握基本的新闻素养，了解新闻的价值观、客观性和公正性原则。
其次，要学习问答技巧，包括提问的方式和方法，以及如何引导被采访者回答问题。
此外，适当的倾听和与被采访者建立信任关系也是成功采访的关键。
在报道方面，新闻传媒行业的从业者需要具备写作能力和编辑能力。
新闻报道的目标是准确、清晰地传递信息，因此要求新闻从业者在写作和编辑方面具备扎实的基础知识。
对于写作来说，需要注意语言表达的准确性、简洁性和规范性。
在编辑方面，要懂得选取新闻要点、结构新闻内容、排版设计等技巧。
三、媒体伦理与法律法规媒体伦理与法律法规是新闻传媒行业中不可忽视的一部分。
新闻从业者在开展工作时，应该遵守媒体伦理原则和法律法规。
媒体伦理主要是指新闻从业者应该遵循的道德标准，如真实性、公正性、客观性和私隐保护。
而法律法规则规定了新闻报道中的界限，包括版权法、侵权法、信息自由法等。
对于新闻传媒行业的从业者来说，了解媒体伦理与法律法规，并在实际工作中切实遵守，是维护行业声誉和保护个人利益的重要保障。
四、舆情分析与危机公关在新闻传媒行业中，舆情分析和危机公关是应对舆情和危机事件的重要手段。
媒介经营与管理知识点整理4582字投稿：韦髱髲
媒介经营与管理知识点整理4582字投稿：韦髱髲媒介经营与管理1、媒介经营：是指使媒介组织将媒介生产要素投入媒介市场，通过媒介产品的生产、交换实现其价值的过程。
媒介生产要素包括基础设施、产品生产与传播技术、资金、人员等诸多方面，媒介产品的价值实现包括三个方面：一是媒介产品能够满足受众信息、娱乐等需求的使用价值；二是广告交换价值，即媒介将受众的注意力资源与广告商相交换时产生的经济价值；2、媒介产品的核心——内容版权3、媒体所拥4、是媒介市场测量有目的的分析其数量、媒介消费心理、行为及态度的变化等。
5、媒介经营的发展趋势。
1）优化资源配置的跨媒介经营。
跨媒介经营是通过媒介的内容资源、广告资源和品牌资源的不同介质的媒体上就资源的整合、共享或合作、互动而开展的经营活动。
总体来说，跨媒介经营可分为同质媒体联合与异质媒体联合两大类。
我国媒介行业的跨媒介经营出现了几种类型，综合性媒体集团、传统媒体与新媒体联合、广播电影电视媒体联合、纸质媒体媒介经营与管理W.D.R.合作。
2）规避风险的多元化经营。
多元化经营，也称为多样化经营、多角化经营，指企业在多个相关或不相关的产业领域同时经营多项不同业务。
3）提升竞争力的品牌化经营品牌。
品牌变现为产品所具有的区别性名称、标记、符号等，但其更重要的价值在于所凝聚的文化内涵与市场认同。
4）行业扩张的资本化经营。
媒介发展中的资金短缺现象在新的媒介环境下成为一个普遍问题。
5）新技术带动下的创新经营。
新媒体是利用数字技术、网络技术，是信息科技与媒体产品紧密结合的结果。
6、7、容、作为媒介衍生产品的公众注意力聚集以及媒介消费需求、信息需求和广告需求。
8、市场结构由多种因素共同决定：市场中消费者和生产者的集中程度，产品的差异化程度，新竞争者的进入壁垒、成本结构、垂直结构。
9、先行媒介经济指标指那些基于长期决策而进行的媒介经济活动，这些活动一般领先于基准循环，其变化趋势可以预示基准循媒介经营与管理W.D.R.环的变化趋势，主要包括以下几个部分：①媒体贷款②媒体原材料指标③硬件设施投入指标④利润指标新媒体建立和旧媒体倒闭。
新闻事业经营管理复习提纲
复习提纲一媒介社会效益和经济效益的最终源泉：受众我国组建报业集团的条件：媒介、经济、人才、发行、技术实力媒介的双重性：公益事业、信息产业媒介产业运作要实现的主要目标：盈利率先宣布脱离邮局进行自办发行的报纸：1985年，河南的《洛阳日报》新闻媒介的名称可以取得商标专用权媒介环境分析的PEST分析模式（宏观环境分析）：政治、经济、社会文化环境、技术环境现代媒介的生存环境特点：高科技化、市场化、产业化、大型化、全球化、区域化受众对广播电视节目的消费投入完成方式：通过购买广告商品间接完成媒介营销与媒介销售的联系：营销包括销售媒介公共关系活动：热排和冷排：“铅与火”的热排（铅排铅印）→华光I型机→“光与电”的冷排（照排胶印）编采分离与编采合一P137采编业务管理与后期生产管理：（1）采编业务管理是整个媒介业务管理中的重点（2）采编业务管理主要是对“事”的管理，生产管理主要是对“物”的管理（3）采编业务管理人员要有高度的政治思想觉悟和新闻敏感，要有政治家办报或办台的意识，同时也要考虑媒介产品与劳务的市场营销媒介销售广告的方式：定价、竞价销售新闻事业管理的中心目标：始于公益，止于盈利媒介人力资源管理的原则：人事相宜，用合适的人去做合适的事（能位对应、优势互补、奖惩并举、动态管理的原则）媒介市场定位三步骤：明确竞争目标、寻找目标消费者、明确竞争优势电视录像制作的三大方式：ENG、EFP、ESP员工激励的三大机制：竞争、激励、约束机制现代媒体经营面对的三个市场：受众、广告、行业市场名词解释邮发合一：由报社负责编辑工作，邮局负责发行工作，两者互相配合，以适应当时报纸发展的形式所趋。
制播分离：播出和制作分离是国际上一种通行的电视运作方式，它是在竞争性市场环境下演变而生的广播电视产业链的纵向关系治理模式。
品牌忠诚：指消费者对某一品牌具有特殊的嗜好，因而在不断购买此类产品时，仅仅是认品牌而放弃对其他品牌的尝试。
媒介产品：媒介产品是指媒介根据市场的需求，生产能满足媒介消费者需求的产品和服务。
媒介经营与管理考试重点
媒介经营与管理一．名词解释：1.媒介形象定位三要素：媒介自身特点；同类媒介特点；目标受众特点.2.媒介形象：指媒介的社会形象，是人们对媒介长期观察、认识而产生的知觉性整体看法、最终印象和综合评价,一般由媒介的外在和内在的特征和风格构成，常常经由公共宣传、广告宣传和公共关系等有意识地刻意树立而成. 3。
媒介定位:任何媒介不可能同时满足不同受众群体的需求,媒介只能根据自身条件和特点，准确无误的选择和确定自己的经营目标，满足目标市场的需求，这就是媒介定位。
4。
媒介危机管理：针对那些事先无法预想何时发生,然而一旦发生却对企业经营造成极端危险的各种事件的事前事后的管理.它包括对从天灾到人祸等各种突发事件的应对处理.包括危机控制和危机处理.5。
媒介知名度是媒介被公众知晓、了解的程度,指媒介形象在受众心中的强度。
6。
媒介信（美）誉度是媒介获得公众信任、赞许的程度，指媒介良好的社会公众形象。
(媒介知名度和美誉度是评价媒介形象最基本的两个指标，分别从量和质两个方面评价媒介形象。
知名度和信誉度反映了社会公众对媒介的总体态度和评价。
媒介形象的好坏，取决于知名度和信誉度的高低.)7。
CIS,即英文Corporate Identification System的缩写。
指“企业识别系统”。
CIS的出现，使企业在形象塑造上摆脱了单纯依赖其三大构成要素是视觉差别设计的传统做法，将其扩展为企业整体的、系统的、全方位的、多角度的经营技法。
：理念识别，行为识别,视觉识别。
8。
媒介品牌战略，是指媒介为了提高自身的竞争力而进行的，围绕着媒介及其媒介产品的品牌而展开的形象塑造活动。
9.特色性要素在媒介的竞争中称为“优势资源”.二．简答:1。
媒介形象涵义及特点:（1)社会公众是媒介形象的评价者和感受着,这种评价是有一定标准的。
（2）媒介形象不是媒介主体的自然流露，而是经过媒介刻意塑造和追求的结果反映。
（3）公众对媒介形象的认识是整体的，综合的,而不是局部的个别的,是经过理性选择和思考的最终结果。
媒介经营与管理知识梳理
第一章1.如何理解媒介经营管理的意义答：第一,有利于媒介对资源进行合理的配置和协调,从而协同发展.第二,有利于媒介实现社会效益与经济效益的协调和“双赢”.第三,有利于媒介提高自身品质,从而应对时代的挑战和激烈的市场竞争.2.如何理解媒介经营管理的生存环境答：第一,全球化与媒介业的竞争.第二,区域化与媒介业的分众.第三,数字化与媒介业的“换血”.第四,娱乐化与媒介业的“洗脑”.3.如何理解媒介经营管理的原则答：第一,坚持党性,把持方向.第二,整体把握,促进协调.第三,发扬民主,贯彻法制.第四,依循程序,谋求发展.4.为什么要学习媒介经营管理答：第一,社会主义市场经济的激烈竞争、全球传媒产业的形势发展及人才紧缺的实际需要.第二,传媒业谋求生存的必然需要.第三,媒介单位竞争越来越激烈,紧迫感,危机感加剧.第四,全媒体时代的媒介业必须尽快提高现代化的经营管理水平,以及对信息传播全球化的挑战.第二章1.媒介组织及其主要特征是什么答：媒介组织是社会中一个特殊的组织,既不是纯粹的市场竞争的企业,又不是彻底的国家机关,完全的公益机构.它是专门从事大众传播活动以满足社会需要的社会单位或群体.它有以下特征：第一,具备管理组织的一般特征.第二,生产特殊的文化产品.第三,组织成员从事大众传播活动.第四,以实现社会与经济功能的统一为目的.第五,趋于垂直或水平整合化.2.媒介组织结构设计的原则有哪些答：1.任务目标原则.2.分工协作原则.3.统一指挥原则.4.管理幅度原则.5.责权对等原则.6.集权分权原则.7.执行部门与监督部门分设原则.8.协调有效原则.3.媒介组织结构设计的内容有哪些答：第一,确定组织设计的基本方针和原则.第二,设计组织结构的框架.第三,设计管理幅度和管理层次.第四,设计管理规范.第五,设计职能分析和职能.6.设计各类运行制度.第七,人员配备和训练管理.4.如何理解媒介组织结构的变革趋势答：第一,组织结构趋于简化,制作与播出分离.第二,组织结构趋于多样化,细分化程度提高.第三,组织结构趋于模糊化,部门界限被打破.第四,组织结构趋于扁平化,管理跨度增加.第五,组织集团化,资源整合化.5.马克斯~韦伯组织理论在媒介中的组织形式有哪些答：1.直线制 2.职能制 3.直线—职能制 4.事业部式 5.矩阵制 6.集团控股制 7.区域式第三章1.如何理解媒介策划的内涵答：媒介策划属于媒介外部的、宏观层面的决策范畴里的行为,主要目的是明确媒介的目标定位和媒介本身的风格.在传媒产业快速发展、传媒产业竞争日益激烈的今天,媒介策划已经成为媒介经营管理事业中的必经环节,在媒介经营管理中有极其重要的作用,甚至涉及一个媒介的成败.2.媒介策划的要素有哪些答：1.媒介策划目标 2.媒介信息搜集 3.媒介策划工具3.如何理解媒介策划的基本原则答：第一,对时代环境的把握.需要从宏观上把握自身的发展方向,最大限度优化整合资源,完善传播效果.第二,对竞争状况的把握.对竞争状况的准确把握是媒介百战不殆的保证.第三,准确的定位.包括受众定位、市场定位、风格定位.4.媒介策划的具体步骤有哪些答：第一,媒介市场调查.包括消费者调查指标和运用譬如问卷调查,田野调查等现代常用媒介市场调查法.第二,确定媒介主要服务人群.第三,收集具备可能性的媒介策划方案.第四,评估、选择和优化方案.第五,实施和监督.第四章1.如何理解媒介市场的概念和特性答：媒介市场是商品市场中的一种,它由媒介的目标受众构成.但是,媒介产品的独特属性使媒介市场,尤指充分市场经济下的媒介市场具有双元属性,它只有一种产出.媒介市场具有多向性、开发性、互利性等特性.2.如何分析媒介市场环境答：一对媒介市场微观环境分析,包括：1.媒介自身 2.媒介内容提供者 3.渠道供应者 4.广告者 5.受众二媒体市场宏观环境分析,包括：1.我国报刊市场发展 2.我国广播电视市场发展.3.如何分析媒介市场竞争者答：麦尔斯和斯诺提出的竞争行为类型可以应用在媒介市场中,可以分为：1.防御型竞争者 2.分析型竞争者 3.勘探型竞争者 4.反应型竞争者4.如何分析我国媒介市场的特征答：1.P--政治政策调控下的中国媒介市场：从意识形态属性到经济属性的转向2.E--经济形势影响下的中国媒介市场：从全球、全国到地区经济媒介市场的影响3.S--社会环境中的中国媒介市场：从政治中心文化圈到人文中心文化圈4.T--技术环境中的中国媒介市场：媒介融合是趋势第五章1.什么是媒介产品营销答：以消费者需求为导向,设定了市场营销组合的四个基本要素：即消费者、成本、便利和沟通.最后以消费者为中心实施有效的营销沟通,这就是媒介产品营销的“4C”理论.2.如何理解媒介产品营销的价值策略答：一、满足广告主的需求,包括：塑造媒介品牌,使广告主的影响力更大.2.细分媒介销售市场,为广告主找到精准的广告诉求.二、满足受众的需求.包括：1.持续的风格,赢得特定受众群体的青睐.2.线上、线下的整合营销,使受众有归宿感和社区感.3.如何理解媒介产品营销中的消费者消费成本答：包括时间成本、精力成本、购买成本4.如何理解媒介产品营销中的便利性策略答：一、纸媒的便利性策略.包括：传统邮政报亭渠道,商超渠道,赠阅渠道等二、广播和电视的便利性策略.三、以互联网、手机为代表的新媒体的便利性策略.包括：以软件终端的形式进入用户的电脑界面和以硬件终端的形式直接控制用户.5.如何做好媒介和消费者沟通答：受众调查、编读往来、网络实时互动、主题活动.第六章1.什么是媒介生产管理答：媒介生产管理一般指对媒介生产系统的设置和运行管理工作的总称,也称媒介生产控制.媒介生产管理内容包括媒介生产组织、媒介生产计划和媒介生产控制等工作.2.如何做好报纸生产流程管理报纸内容初步准备和报道选题确定、记者采访写作及征稿、筛选和组稿、编排和审阅、审查复梓、调查反馈3.如何做好互联网生产流程管理答：网站筹划和准备、网站的设计制作、调试完善、维护4.如何加强媒介生产成本管理答：第一,物质成本管理,包括对纸张、油墨的节省等.第二,人力成本管理,包括对人力成本进行更精细的管理,降低隐形成本,提高人均产出.第三,媒介产品业务外包策略,包括市场调查业务外包,广告业务外包等.第四,合理编制媒介生产成本计划.第五,内部成本核算管理.第六,发展成本管理.第七章1.什么是媒介企业财务管理的作用及如何更好地发挥企业媒介企业财务管理的作用答：1.提供计划与决策 2.控制作用 3.监督作用 4.规划资本运作.发挥媒介财务管理的作用要做到第一要明确财务管理工作在企业管理中的地位.第二要有一支高素质的财会队伍.2.媒介企业的财务预算要符合什么样的要求如何具体实施3.答：1.媒介的财务预算编制要做到符合客观实际、把握全局、预测未来.2.预算的编制一般应按照“上下结合、分级编制、逐级汇总”的程序进行.3.必须要有实时监控措施,以保障预算的顺利完成.4.财务预算的期末分析. 5.必须要有业绩考核和奖惩措施第八章1.媒介人才与其他人才比较起来有哪些自己的特点答：有专业教育、信息传播、社会效用、沟通能力、富有魅力等特点.2.媒介人力资源管理的发展趋势是什么答：1.媒介人力资源部门将成为举足轻重的部门2.媒介人力资源管理将具有适应性和自由度.3.媒介人力资源管理将更侧重对于员工创造力的培养.4.媒介人力资源管理中激励因素将大于保健因素.3.如何进行媒介人力资源的绩效考核答：1.民意测验法 2.考试考查法 3.工作标准法 4.分定考核法 5.情景模拟法 6.成果鉴定法第九章1.什么是媒介战略和媒介战略管理答：媒介战略以媒介全局为服务对象,以媒介全体为行动主体,以媒介整体可持续发展为追求目标.以充满竞争的市场为背景,为媒介在竞争中占有更有力地位制定的,有其风险性.媒介战略管理就是对涉及媒介组织或企业全局性的、方向性的、影响媒介组织或企业生存与发展的竞争优势的创造和保持的问题的管理,是强化媒介组织或企业目标实现的基本管理.2.媒介战略的基本要素是什么答：愿景、资源、业务、协同效应、优势3.如何理解媒介战略管理的过程答：包括战略规划、战略实施和战略控制三个阶段4.媒介战略类型有哪些答：稳定型战略、增长型战略、紧缩型战略、混合型战略5.如何理解媒介经营战略包括转型战略、并购战略、联盟战略、国际化战略第十章1.如何理解主持人管理的原则答：统一化原则、品牌化原则、市场化原则2.如何理解“主持人中心制”的实质及特点3.答：主持人中心制的实质就是主持人摆脱了符合化和模式化,主持人个人成为节目内容的独特要素,进入了媒介产品“节目”的核心价值,成为主持人节目的组成的核心要素.这是节目人格化的表现.麦克卢汉说“媒介即信息”,对于成熟的个性化的主持人节目而言,“节目即主持人,主持人即节目”.特点有：1.有利于直播节目顺利、安全地播出. 2.有利于打造节目品牌 3.有利于解决节目组权利分散、决策冲突的情况,有利于团队建设.第十一章1.如何理解媒介集团化的内涵答：媒介集团化,指的是媒介由于业务发展,市场扩张或出于竞争需要,通过新建,资产兼并、股权运作或相关协议等方式,由单一经营方式向群体经营方式转化的过程.2.如何理解媒介集团化管理的价值答：规模经济、成本领先、资源整合、效率提升更大规模资源配置.3.如何理解媒介集团化管理的职能答：媒介集团化管理是一个全新的管理理念,不等于简单的媒介集团的管理,也不等于媒介的集团管理.它要求以集团化的眼光审视媒介的发展战略与管理流程,强调管理全程中的战略性、全局性、高效性与安全性.媒介集团化管理的基本职能包括：计划、决策、组织、人事、领导、激励、控制、协调.4.如何进行媒介集团化管理的设计与运作答：第一,实施集团化战略管理,实现集团的战略转型.包括：环境分析、战略选择、战略实施和战略控制.第二,优化集团组织设计,集团统一高效运营.把U型、H型、M型融入企业组织内部组织管理.第三,推进集团化制度创新,为经营管理提供有力保障.第四,改善集团化财务管理,建立现代媒介集团财务管理制度.第五,加强集团化资源整合,实现集团优化配置与战略协同.第十二章1.如何理解媒介品牌和媒介品牌经营答：媒介品牌同样具有品牌三度空间的含义,它既可以是媒介符号“能指”的标识,也是内容、包装、结构、风格等产品形象的总和,甚至还是受众对其评价、信任、依赖、反馈等的“编读关系综合体”的简化形式.媒介品牌经营是整个经营活动首先以媒介品牌作为符号标识的设计为起点,其次以作为一种象征进行推广,最后基于受众的感知展开延伸.2.如何理解媒介品牌的价值答：对媒介品牌的价值的理解有资产说和定位说.定位说认为,品牌价值让消费者明确、清晰地识别并记住品牌的利益点与共性.资产说认为,一组品牌的资产和负债,它们与品牌的名称、标志有关,可以增加或减少产品和服务的价值,也会影响企业的消费者和客户.3.如何进行媒介品牌的设计答：第一,简洁明了,容易识记 2.构思巧妙,联系产品 3.国际趋势,视觉冲击 4.4.如何进行媒介品牌的推广答：口碑传播推广品牌、广告传播推广品牌、受众活动推广品牌5.如何进行媒介品牌的延伸答：横向延伸,利用媒介原品牌的优势,向类似节目、栏目内容延伸.横向延伸是最简易,最经济的品牌延伸方向.纵向延伸,利用原品牌的优势,向上下游进行延伸.由于范围经济也存在于媒介行业中,媒介通过产品的组合变化以低成本得到高收益.斜向延伸,不仅要建立完整的媒介产业价值链,而且要向新的业务领域多元化发展.第十三章1.什么是媒介资本运营答：媒介资本运营就是将报社、电台、电视台所拥有的有形资产和无形资产,通过价值成本流动、兼并、重组、参股等途径进行经营优化媒介资源配置,扩展媒介资本规模,实现最大限度增值目标的一种经营手段.2.目前媒介资本运营的主要形式有哪些答：第一,进入证劵市场的融资方式. 第二,资金借贷的运作方式. 第三,组建股份公司的运作方式.3.如何实现媒介与资本市场互动双赢答：第一,尽快妥善解决资本与政策和管理体制之间的冲突.第二,借鉴国外的先进经验.第三,制定符合中国国情的媒介法律法规.。
新闻学专业常用知识点整理
1。
简述新闻战线“走、转、改”活动。
是“走基层、转作风、改文风”的简称，2011年8月，由中宣部联合其他四部门提出，目的为推动新闻工作者切实将群众观点、群众路线体现在新闻宣传实践中，促进新闻单位深入基层、深入群众进一步制度化、常态化.“走转改"实际上回答了当下如何尊重和遵循新闻传播规律,怎样坚持和实践新闻传播规律这一重大的根本性问题。
2.简述造成新闻失实的原因（1)非故意性失实作者在采访中获得的原始材料失实采访不深入，以讹传讹,造成失实。
编辑的疏于检查和核对不严出现的技术性差错等（2）故意性失实其原因比较复杂，有新闻队伍内部问题，也有社会原因。
也有一些单位的风气不正，利用新闻来虚报成绩,为个人或单位骗取荣誉或掩盖劣迹。
3.简述正确舆论的全面含义(找了好久只找到它的要求）（1）提供真实、充分的信息,避免造成舆论误区和社会心理震荡。
（2）注意对新闻信息的过滤、综合和解析工作，为不同利益群体的利益平衡，寻找共同支点。
（3）要有明确的是非观念,弘扬正气,协助树立正确的主流价值观。
（4)注意贴近群众，发现并协助解决涉及群众切身利益的实际问题，沟通情况。
4.简述新闻事业最终形成的标志（1）拥有专门的传播机构和专业化的从业人员,传播新闻成了一种固定的职业;（2）形成具有新闻需求的受众群，有了新闻市场;（3）出现非手工操作的印刷工具；（4)开展规模较大和持续不断的新闻传播活动(5）实现了传播方式有“点——点"到“点-—面”的转变。
5.试列举中国最早期的近代新闻报刊《昭文新报》《东西洋考每月统记传》《杂文篇》《遐迩贯珍》6.简述《大清报律》的主要内容略7.试述中国新闻事业的特点（1)宗旨是在党的基本路线的指导下,始终把社会利益放在第一位，全心全意为人民服务,促进社会主义现代化建设（2）政治要求：自觉接受共产党的领导，无条件的宣传党的方针政策，国家的法律法令（3）群众路线：全党板报、群众办报(4）格局:以党报为核心的多品种、多层次媒介共存（5）所有制:新闻事业属于国有资产是全民所有（6）运行模式：事业性质，企业管理：一次在宣传报上严格按党性原则进行：而在运行上，各个新闻媒介是独立法人，自主经营，自负盈亏,依法纳税8.互联网作为传播媒介的特征如何（哈哈，我以为这个能在书上找到）（1）无可比拟的时效性与全球性（2）传播内容的海量性与开放性（3）传播过程的双向性与交互性（4）传播过程的虚拟性（5）传播形态的多媒体(6）传播过程的个性化9.略10.略11.新闻与情报的区别(1）新闻的接受者是受众，情报的接受者是特定人和人群。
新闻媒体与经营自己整理必考点
1.中新社的前身就是国际新闻社2.人民网正式上线的时间就是1997年1月1日3.新闻媒体经营与管理的“双效”原则就是坚持社会效益与经济效益统一,并以社会效益为最高的准则4.广播电视媒体实行的就是双重领导制度5.首次提出“政治家办报”的国家领导人就是毛泽东6.新闻产品有两个属性,其中,阶级性,人民性与党性属于政治属性7.我国新闻媒体中,事先形成“独立核算,盈余自用”的事业拨款与经营收入两种财源格局,走向市场化道路的就是报社8.当前,中国新闻媒体体制改革与机制创新的核心就是转企改制9.战略环境分析就是新闻媒体战略制定的第一步,它涉及宏观环境分析,产业环境分析与内部条件分析10.新闻媒体战略分析时要考虑的技术环境包括硬技术与软技术两个方面,软技术有新思想,新方式,新手段11.新闻媒体的购买者有两类,一类就是媒体受众,一类就是广告客户12.新闻媒体经营战略选择的就是SO战略13.1996年1月15日,国家新闻出版署成立的中国第一家报业集团就是广州日报报业集团14.新闻媒体集团化的两个方向就是纵向一体化与横向一体化15.多元化经营战略与新闻媒体集团化战略密切相关,当媒体横向并购时,多元化战略主要体现为市场细分16.中国媒体多元化经营的雏形就是多种经营17.数字音频广播(DAB)始于20世纪60年代18.数字化对传统新闻媒体的影响广泛,从信息传播的角度瞧,包括的四个方面就是,增加互动。
去中心化。
消除边界。
创造无限。
19.以互联网为代表的新兴媒体的本质特征就是交互性。
20.对于数字化战略而言,当前最大的困境就是内容短缺。
21.企业市场定位的三部曲,依次就是市场细分。
目标市场选择。
市场定位。
22.新闻产品的二次销售就是指新闻产品在广告市场的交易。
23.调查收视收听率常用的三种方法就是电话调查法。
日记法。
仪器法。
24.运用焦点小组访谈法进行受众调查时,通常比较适宜的参加人数为8至12人25.从市场细分的阶段来瞧,媒体受众市场细分可以分为事前细分与事后细分。
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1.中新社的前身是国际新闻社2.人民网正式上线的时间是1997年1月1日3.新闻媒体经营与管理的“双效”原则是坚持社会效益与经济效益统一，并以社会效益为最高的准则4.广播电视媒体实行的是双重领导制度5.首次提出“政治家办报”的国家领导人是毛泽东6.新闻产品有两个属性，其中，阶级性，人民性和党性属于政治属性7.我国新闻媒体中，事先形成“独立核算，盈余自用”的事业拨款和经营收入两种财源格局，走向市场化道路的是报社8.当前，中国新闻媒体体制改革与机制创新的核心是转企改制9.战略环境分析是新闻媒体战略制定的第一步，它涉及宏观环境分析，产业环境分析和内部条件分析10.新闻媒体战略分析时要考虑的技术环境包括硬技术和软技术两个方面，软技术有新思想，新方式，新手段11.新闻媒体的购买者有两类，一类是媒体受众，一类是广告客户12.新闻媒体经营战略选择的是SO战略13.1996年1月15日，国家新闻出版署成立的中国第一家报业集团是广州日报报业集团14.新闻媒体集团化的两个方向是纵向一体化和横向一体化15.多元化经营战略与新闻媒体集团化战略密切相关，当媒体横向并购时，多元化战略主要体现为市场细分16.中国媒体多元化经营的雏形是多种经营17.数字音频广播（DAB）始于20世纪60年代18.数字化对传统新闻媒体的影响广泛，从信息传播的角度看，包括的四个方面是，增加互动。
去中心化。
消除边界。
创造无限。
19.以互联网为代表的新兴媒体的本质特征是交互性。
20.对于数字化战略而言，当前最大的困境是内容短缺。
21.企业市场定位的三部曲，依次是市场细分。
目标市场选择。
市场定位。
22.新闻产品的二次销售是指新闻产品在广告市场的交易。
23.调查收视收听率常用的三种方法是电话调查法。
日记法。
仪器法。
24.运用焦点小组访谈法进行受众调查时，通常比较适宜的参加人数为8至12人25.从市场细分的阶段来看，媒体受众市场细分可以分为事前细分和事后细分。
26.判断中国新闻媒体市场细分是否可行的首要原则是可接近性原则。
27.新闻媒体的定位，包括内容定位，市场定位，受众定位，竞争定位，品牌定位等，其根本是受众定位。
28.新闻媒体受众定位要考虑两方面，一方面是受众的规模，另一方面是受众再生能力。
29.保持市场领导地位的策略通常有扩大总体市场需求，保护市场份额和扩大市场份额。
30.美国著名营销学家菲利普·科特勒认为最优市场份额为50%。
31.媒体改革中的四个不变原则包括：党和人民的喉舌的性质不能变，党管媒体不能变，党管干部不能变，正确的舆论导向不能变32.在新闻媒体集团化中联盟可以分为三类，即特许联盟，合作联盟，组合联盟。
33.新闻媒体多元化战略存在的风险有：影响主业发展的风险，内部经营整合的风险，应对市场变化的风险，行业进入的风险，行业退出的风险。
34.从微观的角度看，媒体市场细分的重要性有：通过市场细分提高资源配置的有效性；通过市场细分，提高媒体营销的精准型；通过市场细分，寻找发展机会。
35.品牌定位的基本操作步骤包括：确定媒体目标市场和竞争者。
寻找品牌的最佳异同点。
品牌格言的确定。
36.以产品为核心的营销理论称为4ｐ理论产品，价格，渠道，促销37.直接渠道是指能够将媒体产品一次性送达受众的渠道，也成零级渠道。
38.新闻媒体在制定渠道策略时需要权衡利弊，综合考虑各种因素，首先是受众因素。
39.中国报刊邮发合一的体制确定的时间是1949年。
40.中国各地掀起报刊自主发行的热潮，是在20世纪80年代。
41.开启中国报刊社会化发行模式的报纸是《扬子晚报》42.分成联营是一种风险共担，利益共享的渠道策略，其参与者包括制片商，发行商，播放商43.广播电视节目横向销售渠道的最佳选择是互联网。
44.《电视剧制作许可证（乙种）》有效期限不超过180天。
45.《境外电视节目引进，播出管理规定》要求各电视频道每天播出境外影视剧的时间不不得超过该频道当天影视剧组播出时间的25%。
46.作为信息传播工具，新闻媒体天然具有广告经营的功能优势。
新闻媒体广告优势是，信息传播，引导消费，广泛适应。
47.中国内地新闻媒体的广告元年是1979年。
48.新中国内地新闻媒体上的第一条商业广告刊登在《天津日报》49.报纸作为重要的广告载体，广告发布的劣势是广告诉求反馈时间短。
50.关于互联网媒体作为广告载体的优势，主要包括，传播范围广，信息容量大，双向互动传播。
51.能表明受众对媒体依赖程度的指标是媒体使用时间52.报刊在第一位读者看完后继续传阅下去有三人传阅，则传阅率为三53.某电视台播出一条电器广告，其收视率为10%。
该广告总共播放了三十次那么该条广告的毛评点是354.按照网名于广告主实际发生的交互行为次数来收费的网络媒体广告定价模式是CPA定价模式。
55.广告主，广告经营者，广告发布者违反国家规定，利用广告对商品或者服务作虚假宣传，情节严重时，可判处有期徒刑的年限为两年以下。
56.为了保证账证相符，有关规定明确，单位应当定期对会计账簿记录的有关数字与库存实物货币资金，有价证券往来单位或者个人等进行互相核对。
不属于对照方式的事实证核对。
应该是账账核对，账证核对，账实核对。
57.对账工作应当至少一年进行一次。
58.财务，预算管理制度的核心是现金流。
59.由企业过去的交易或者事项形成的，由企业拥有或者控制的，预期会给企业带来经济效益的资源是资产。
60.企业单位包含但事业单位不包含的会计要素是所有者权益。
61.常用的会计报表分析方法有对比分析法，比率分析法，趋势分析法。
62.属于报社生产成本的是排版传版费。
63.在进行成本费用分析时，比较常用的分析法是连环替换分析法。
64.现代财务审计基本的职能是经济监督。
具体表现是经济鉴证，还有经济评价职能65.审计的方法取决于审计目的。
66.中国广播电视节目内容，设备和服务走出去的渠道主要有直接出口，会展销售，联合制作。
67.广义的广告审查包括广告主审查，广告内容审查，广告形式审查。
68.目前，新闻媒体的广告推介方式主要有人员推销，媒体推介会，媒体广告。
69.属于广告客服人员职能的有：开发客户，沟通协调，维护客户，广告费用管理。
70.七脉神记报告的使用者包括：对审计部门的主管，媒体，最高管理层，媒体党委会，外部审计人员，公司董事会。
71.中国新闻媒体融资的主要渠道是吸引国有企业资本注入，上市发行股票以及银行贷款。
72.20世纪80至90年代是中国传媒上市的初次突破阶段，这一时期新闻媒体上市的特点是较少涉及主营新闻业务73.中国媒体采用IPO方式上市的缺点是审核周期长，前置审批多。
74.新闻媒体的受众市场和广告客户的地域分布影响其对上市地点的选择，中国新闻媒体一般首先考虑的上市地点在国内。
75.上市公司依法发行，在一定期间内依据约定的条件可以转换成股份的公司债券式可转债76.中国媒体上是既要遵循一般企业上市审核的规定，还要提前完成各项前置审批环节。
其中进行产业政策前置审核的部门是宣传部和政府系统。
77.新闻媒体上市审核较受关注的问题包括两方面，即一般性问题和特殊性问题，属于一般性问题的是募集资金用途。
78.中国新闻媒体上市的重大障碍是关联交易问题。
79.在现代人力资源管理中，人力资源管理者在组织中的角色是组织变革的发起者。
80.在新闻媒体，人力资源的培训与开发中，最基本的培训方法是讲授法。
81.国家明确规定，一般企业按职工工资总额的一定比例足额提取教育经费，列入成本开支。
该比例为1.5%。
82.领导人对业务和职能部门均实行垂直式领导。
各级直线管理人员在职权范围内，对直接下属有指挥和命令的权力。
职能部门与业务部门之间是指导关系，而非领导关系。
这种组织结构是直线职能制。
83.招募方式分为内部招募和外部招募两种，内部招募的特点是抑制创新，导致组织思想僵化。
84.签订劳动人事合同的基本原则是平等自愿，协商一致。
85.事业单位的聘用合同时效在三年（含）以下的为短期合同。
86.聘用合同的试用期一般不超过三个月。
87.聘用单位不得解除聘用合同的情况是受聘人员正在接受纪律审查，尚未作出结论的。
88.人力资源管理中常被忽略的一个环节是离职管理。
89.薪酬策略主要回答两个问题，即如何发放工资才能对员工的绩效产生影响，以及本单位薪酬水平处于何种竞争级别。
90.不直接进入个人账户的社会保险是生育保险。
91.用于补偿员工特殊和额外的劳动的报酬和因其他特殊原因给予的报酬指的是津贴92.不可以提取住房公积金的情况是结婚。
93.不符合新闻媒体的流程管理的是对产品质量进行实质性审查94.在媒体内容的事后审查制度中主要针对出版物内容的是审读95.中国新闻出版主管部门对媒体进行阶段性监督管理的有效方法是年检制度。
96.在报刊质量综合评估体系中，主要考察报刊是维持正常出版所必需的基本条件和资质。
包括基础出版条件，体制机制建设，出版管理规范等的是基础建设条件。
97.隐私权的司法解释的是以公民为主体，法人不享有。
98.新闻作品侵害名誉权的是反映问题基本属实，使用了侮辱，诽谤的语言。
99.符合内参界定的是具有特殊功能一般标有密级100.下列目标通过媒体资本经营能够实现的有：快速筹集运营资本，改善媒体利润结构，提高媒体管理水平，分散经营风险。
101.中国媒体采取借壳方式上市的优点有，通过定向增发获取高溢价，上市审核弹性大，有利于保守商业秘密。
102.下列情况中订立的合同无效或者部分有效的有，以欺诈，胁迫的手段，用人单位免除自己的法定责任，排除劳动者权利趁人之危违反法律，行政法规强制性规定。
103.下列情况中新闻媒体不可以免除侵权的民事责任有新闻内容不真实，捏造事实或嫁祸于人，嘲笑，辱骂他人。
104.关于新旧媒体的关系，说法正确的是，新闻媒体和旧媒体是相对的概念。
105.作为世界上最早的官方公报被视为报纸的雏形的是古罗马凯撒大帝下令创设的，《每日纪闻》106.报纸，广播电视，互联网四种新闻媒体在优缺点，收入来源方面都各有特点，下列各项中，准确标明电视媒体的主要收入来源是广告收入，政府补贴，收视费用107.1926年10月1日要无线电专家刘瀚创办的中国人自办的第一座广播电台是哈尔滨广播无线电台。
108.在制定媒体经营战略时，媒体内部不同岗位的员工会对其产生影响，其中中层管理人员的影响在于将战略目标分解到各自职能中，使之具有可操作性。
109.2009年，国家新闻出版总署暂停批准新的报业集团对此说法正确的是新闻出版业集团化战略并未停止。
110.下列选项中，各项属性都是在新闻媒体市场调查中消费行为变量的是：品牌忠诚度，使用水平，动机111.市场通常可以分为四种结构完全竞争市场，不完全竞争市场，完全垄断市场和寡头垄断市场。
改革开放前的中国媒体市场属于完全垄断市场。