商业建筑设计中的品牌表现_东京表参道商业品牌建筑的启示

１背景

东京表参道是明治神宫旁的一条街道，历史不足百年，

１９１９年东京颁布都市计划法将神宫周边定为风景区，１９２０

年青山通道沿直线延长１．１　ｋｍ成为表参道，当年道旁种下的叶榉树形成现在的林荫道。街道东侧神宫旁的代代木公园原是日本陆军训练场，１９４５年被美军接收成为驻军军官宿舍区，名为华盛顿高台，１９６４年东京奥运会时返还给日方，其上修建了著名的代代木“国立室内综合竞技场”。基于这样的历史背景，２０年前表参道就形成了近代西方的文化氛围，２０世纪９０年代日本泡沫经济破灭后，表参道略为便宜的土地价格和租金使外资企业开始涌入，成为形成时尚街道的重要条件和理想环境。如今表参道已取代银座成为东京最时尚的地方，同时，这一地区也

一直是艺术、设计、服饰及出版文字工作者聚集之处，街道两边声名显赫的世界品牌店，均由著名新锐建筑师为其设计。笔者在参观游览表参道后（图１），选择了８座近几年落成的建筑（表１），观察并研究这些建筑，探求日本商业建筑的设计流行思潮。

商业建筑设计中的品牌表现

——东京表参道商业品牌建筑的启示

摘　要 该文章以东京表参道新建成的商

业品牌建筑为例，从建筑如何表现品牌、材质运用等角度对近年来日本商业建筑设计的手法和思潮进行了探讨和研究。关键词 商业建筑　表参道　品牌店Abstract Based on t he t our visit,the article introduces several brand stores in Omotesando, Tokyo, which hav e been set up recent ly, and ca rries on t he d is cuss ion and research on the thoughts and design met hod s of la t e commercia l b uild in gs in Ja p a n f rom t he viewpoints of the architecture how t o ex p r es s t h e b ra nd , t h e application of materials and so on.Key Words Commercial building,Omotesando, Brand store

２表参道各商业品牌建筑的设计特点

路易威登是以做航海时使用的直方体手提箱而起家

的法国品牌，其箱包产品体现了优质的触感、色彩和精密工艺，青木淳以直方体为美学基础，选择堆积在一起的旅行箱样式作为大楼的立面造型，其建筑外皮表现出来的精巧金属质地独具匠心（图２）。作为路易威登的品牌店，设计的难点在于遵从表参道历史文脉的同时如何做到引人注目，青木淳的方案或许解决了这一矛盾，那些旅行包式结构虽然看起来像是任意堆积的，其实有一定的规则形式。堆积的同时，青木淳也对建筑表层进行了特殊的构造处理，玻璃幕外装饰有金色的金属丝网，细细的钢丝一扎扎弯曲成像织布一样的纹理，中间承重的是横向的不锈钢条，连接件似链条般整幅悬挂起来。金属丝网背面的镜板是用稍加红色的镜子金属面、镀金的镜子金属面和加有图形的金属面等３种类型的玻璃面加工而成。这样的组合，远看是一体化的建筑，近看又表现出旅行箱包的细腻感，同时，建筑在白天和晚上都呈现出完全不同的错综复杂的视觉效果。

ａ 恬静怡人的表参道

ｂ 托德（ＴＯＤ）表参道大楼

ｄ 南青山广场

ｃ 表参道华灯初上图１表参道如今是东京高级时尚区

作者单位第一作者第二作者邮 编收稿日期

华南理工大学建筑学院博士研究生副教授５１０６４１２００７ ０２ ２７

宋 江 涛汤 黎 明Song Jiangtao Tang Liming

中图分类号 ＴＵ２４７．２文献标识码 Ｂ 文章编号 １００３－７３９Ｘ（２００７）０８－００２０－０４

Brand Expression in the Design of Commercial Buildings

------------------Visiting View for the Brand Store in Omotesando, Tokyo

·有关国外建筑的评论·

ＣＯＭＭＥＮＴ　ＡＮＤ　ＡＰＰＲＥＣＩＡＴＩＯＮ

评论

与鉴赏

ａ 各层平面图

ｃ 路易威登（ＬＶ）箱包状立面ｂ 立面设计草图

ｄ 金属质地的幕墙表皮

图２路易威登表参道

ａ 欧洲风格的小公空间

ｂ 平面剖面图

ｃ 独特的普拉达ｄ 菱形玻璃幕墙

图３普拉达青山店

ａ 标准层平面

ｃ 黄昏建筑物景象

ｂ 黄昏灯光下的建筑表皮

ｂ 黄昏灯光下的建筑表皮

ｄ 白天建筑物景象

图５迪奥表参道ａ 三层平面

ｃ 沿街立面１ｂ 纯木板条大样

ｄ 沿街立面２

图４第一表参道大楼

形格子的正面不仅充分利用了空间，在构造上也极为合理，表层看见的建筑材料构造和正面空间的设计考

虑十分详细周到。

第一表参道大楼（内有法国品牌赛琳（Ｃｅｌｉｎｅ）、西班牙品牌罗意威（ＬＯＥＷＥ）、法国品牌芬迪（Ｆｅｎｄｉ）等）在青山通交叉口附近，造型极简（图４）。在设计中隈研吾体现了他在建筑与自然方面独到的见解，一方面他通过物理的方法让建筑适应自然，采用了大量的纯自然材质；另一方面在文化层面让传统文化、手工艺等在建筑中得到充分体现。建筑为了协同表参道，在尺度上保持和同润会青山公寓一致的独特小规模，另外为和榉树对应，在建筑表皮上隈研吾使用了原始材料来构筑建筑物正面的孔洞，形成类似树影婆娑的感觉。建筑师在这里将抽象出来的采用纯木材制作的板条具象为榉树的影子，求得和林荫道的呼应。作为集成材料的板条尺寸为８　３６０　ｍｍ×４５０ｍｍ×１００ｍｍ（Ｌ×Ｄ×Ｗ），安装间距６００　ｍｍ，“树枝”连续的影子和榉树的影子体现了６００　ｍｍ×４５０　ｍｍ的分

布和韵律感，其形状充分考虑了光和影之间的距离。

克里斯汀·迪奥是个经营女性用品的法国品牌，女建筑师妹岛和世的建筑强调轻盈、透明、反重力特性，她使用的建材多是玻璃，构造线条简洁，这些正符合迪奥的品牌路线。迪奥表参道（图５）由透明玻璃构成，内衬的白色帘幕其实是建筑防火和隔热的结构体，白天呈不透明乳白状，入夜后外层表皮内侧的照明由内柔和地渗透出来，使整个建筑变为发光体，表皮则呈现半透明状。建筑外部四面平直的玻璃体现

ａ 剖面图ｂ 首层平面图

ｃ 表参道少有的公建　ｄ 玻璃圆锥体

图６日本护理协会大楼

ａ 立楼石灰石构架装饰ｄ 副楼折纸表现的构造

ｂ 平面布置图ｃ 街对面看南青山广场

图８南青山广场

表参道南青山一端的普拉达青山店，是一座独特、创新、突破传统概念的建筑（图３）。普拉达是以设计制作和售卖手袋、行李箱、短裤和鞋履为主的意大利品牌，大楼外墙由数百个菱形玻璃框架构成，穿插运用平面玻璃和凹凸玻璃，通过多种角度的透视产生虚幻而晶莹剔透的视觉效果，从外面望进去是扭曲变形的世界，充满趣味。菱形的玻璃幕墙设计已融入在建筑物的结构设计之中，幕墙与大楼的柱子及楼板形成结构体系，鞍型屋面也与众不同。店周边是典型

欧洲风格的城市小公共空间，建筑师尽量把建筑物建在基地角落位，扩大空余的地方，建筑所具备的个性化和简单化让人一眼就能发现它的存在，不同的角度和场合又产生不同的形态和解释。建筑物的内部，楼梯贯穿大楼中间，层与层之间的空间是连续流动的，水平方向上横着类似洞窟的管状空间，在外壁和外壁之间逐渐过渡，玻璃从透明到不透明，形成了鲜明的交替变化。构造、空间和表面形成的一体化建筑，在我看来是首屈一指的，垂直核心、水平管状空间和菱

建筑名称 商业品牌路易威登表参道大楼（Ｌｏｕｉｓ　Ｖｕｉｔｔｏｎ）普拉达青山店（ＰＲＡＤＡ）

第一表参道（Ｃｅｌｉｎｅ，ＬＯＥＷＥ，Ｆｅｎｄｉ）等

迪奥表参道（Ｃｈｒｉｓｔｉａｎ　Ｄｉｏｒ）日本护理协会大楼托德表参道大楼（ＴＯＤ＇Ｓ）南青山广场（Ｃａｒｔｉｅｒ，Ｃｈｌｏｅ）等

表参道新城（Ｈａｒｒｙ　Ｗｉｎｓｔｏｎ，Ｄｕｎｈｉｌｌ，Ｒｏｇｅｒ　Ｄｕｂｕｉｓ，ＹＳＬ）等

建设工期

２００１．４－２００２．８２００１．４－２００３．５

２００２．４－２００３．９

２００２．１１－２００３．１２２００２．１－２００４．３２００３．６－２００４．１１２００４．４－２００５．９２００３．８－２００６．１建筑面积（ｍ２

）

３ ３２７２ ８６０

７ ６９０１ ４９２８ ０７７２ ５４９２ ４７８３４ ０６２

层 数

地下２层地上８层地下２层地上７层

地下２层地上８层

地下１层地上４层地下２层地上８层地下１层地上７层地下１层地上４层地下６层地上６层 建筑设计

青木淳建筑计划事务所

赫尔佐格－德梅隆建筑设计事务所

隈研吾建筑都市设计事务所

妹岛和世＋西泽立卫／ＳＡＮＡＡ黑川纪章建筑都市设计事务所伊东丰雄建筑设计事务所光井纯联合建筑设计事务所

安藤忠雄建筑研究所

表１ 近年建成的表参道建筑物基本情况表