中外电视节目模式的现状与启示_史公军

中外电视节目模式的现状与启示

史公军　邓高峰

[内容提要] 目前国内电视节目模式规范尚不健全，优秀的电视节目模式很快被复制克隆，进入恶性竞争。更重要的是，我国虽然文化历史悠久，却很难制作出原创性的精品电视节目。本文以欧美电视节目为镜，电视节目模式为契合点，借鉴欧美电视节目的成功经验，比较中国电视节目之不足，希促进中国电视节目模式走向成熟的道路。

[关键词] 电视节目模式 本土化 原创 引进

［中图分类号］J993 ［文献标识码］A［文章编号］37-1330/G4（2014）6-049-3

20世纪90年代，我国省级电视频道纷纷上星覆盖全国，各大卫视相互竞争，促进了电视市场的繁荣。广东省是唯一允许境外电视进入的省份，加入境外频道来分享中国电视市场份额，就像一剂猛药打进了中国内地市场，收视份额的竞争变得空前激烈。“内容为王”的电视市场，电视内容的竞争逐渐演变成电视节目的竞争。在西方，电视节目模式（television program format）是一个完整的概念，有一整套运作程序和规范，是电视产品价值链的重要环节。近些年来，欧美一些电视节目模式经过本土化改造后火爆世界各地，在中国，出现了改造后获得空前成功的《中国好声音》、

《中国达人秀》等一批优秀节目。事实证明，

角的艺人们。

而《爸爸去哪儿》、

《人生第一次》等节目里面的“星二代”在人们的眼里似乎就是公众明星，网友们对他们进行任意的视觉改造。电视节目中陡然出现了许许多多的以儿童为视觉焦点的广告，无不体现着对于儿童过度消费的狂欢。

四.结语

儿童真人秀节目诞生于新媒体兴起，响应于当前“80后”夫妻育儿潮，满足于大众新奇的审美情趣，形成了媒体文化的奇观。从正面的角度看，它能够成为宣传教育，引导儿童和年轻人正确价值观的形式载体，也能够成为成人缅怀童年记忆的情感通道。它成为消费对象本没有错，这是时代之趋，也是民众化转向的舞台，但是无限膨胀的消费欲望不能够摒弃一定的集体责任感和社会道德。毕竟，儿童塑造着未来的成人，这关系到每个民族的核心利益。

熊秉真先生在《童年忆往》中说道“儿童与童年的世界，就像所有有关“人”的问题一样，自然有很多复杂、不确定与多方的面相。这复杂而不易把握的特性，也许可使一个好学深思的时代、一个谦冲而开放的社会、一群关爱而愿意善待生命的人群，对其中新生儿稚弱的成员，多点学习怀想，少点轻举妄动。”⑤我们希望不论是创制还是收视，对于儿童真人秀节目的人文关怀不可放弃，多点学习怀想，少点轻举妄动。

注释：

①⑤熊秉真：《童年忆往——中国孩子的历史》，广西师范大学出版社，2008.1第一版，P19，P33

②道格拉斯·凯尔纳莉著 史安斌译：《媒体奇观——当代美国社会文化透视》，清华大学出版社，2003.12第一版，P142

③④格雷姆·特纳著 许静译：《普通人与媒介 民众化转向》，北京大学出版社，2011.5第一版，P3，P144

作者单位：南京航空航天大学

一个高收视率的、新颖的电视节目模式，不仅会给电视台带来高额广告费、高话题度，扩大电视台的影响力，而且围绕节目模式的创新将会增强一个电视台的核心竞争力。

对比一下国内目前的状态，电视节目的研发创新能力普遍偏低。往往一档新节目获得成功，马上就会出现大量的跟风模仿，不仅破坏了电视生态系统，更不利于中国电视节目模式创新的成长壮大。其结果是导致电视节目的平庸匮乏，竞争力不强。为了更好促进国内的电视节目模式更加有序，有必要对国际上的新型电视节目模式进行研究、借鉴，进而提高自己的自主创新和研发电视节目模式的能力。业界有一句至理名言：

“大陆电视节目学港台，港台电视节目学日美，日美电视节目学欧洲。”尽管这个说法虽然略显偏颇，难以完全为业界人士所接受，但是人们至少从中可以得到这样一个信息：在节目模式、类型创新上，欧洲各国总是以领跑者的姿态走在前列。①因此，有必要对欧美电视节目模式进行学习研究，促进我国电视节目模式的成熟和进步。

一.西方电视节目模式成功经验：原创

欧洲是世界电视节目模式的研发中心，其中很多原创电视节目模式，经各国引进改造以后，大都缔造收视神话，成为对电视制作研究的经典，如法国情节纪录片《智人》，荷兰真实类节目《老大哥》，英国的儿童类节目《新闻环线》，以及幼儿节目《天线宝宝》等。知名度很高的节目（真人秀、益智类、游戏节目和情景喜剧），流行于美国的《美国偶像》、《与明星共舞》、《谁想成为百万富翁》等，其节目版权均来源于欧洲。

欧美电视节目能够取得巨大的成功，对中国当下电视节目制作来说，可以从中探寻一些秘诀，虽然只是管中窥豹，但从节目模式的创作上，仍然有一些规律可寻：

（一）节目的最大价值在于原创

传统上，欧洲电视十分强调节目的原创性，大多数欧洲国家坚持对播出节目的本土内容实行配额做法，保护民族文化产业。热播的节目60%都是本土生产的，欧洲电视节目在重视原创性的同时，以模式化的生产制作和销售，给电视节目的全球化注入了新的生命力。

（二）节目真实是关键

这里所说的真实，是在表演者本身所拥有的故事所挖掘出来的真实，并非是“摆拍”。中国电视选秀节目往往出现造假的成分，一般导演根据表演者的气质，量身定制“故事”，这并不是真实，而是“伪真实”，对节目本身的口碑和质量都会有不好的影响。

（三）开发观众多元需求，避免同质化竞争

在国内，不同电视台之间相互模仿，同质竞争的情况比较严重，观众多方面的需求没能得到满足，一些高收入、高学历的有效购买人群、目标客户未能覆盖。相对而言，欧美的真实类电视节目特别重视多层次，多角度发现并满足不同阶层，不同领域、不同年龄受众的各类需求。这些原创节目模式使得各电视台、模式设计公司的竞争领域十分宽广，给予节目模式开发以无穷创新空间，产品种类丰富多彩，也在另一个方面实现电视节目的公共服务职能。

（四）契合地缘文化是节目成功的重要条件

节目模式和地缘文化有着重要的相关性，这既是欧洲电视节目模式成功的经验，同样也是众多节目失败的教训。欧洲电视节目模式设计中，通常会有些环节是必选环节，有些环节是可选环节，根据本土地缘文化特色进行相应调整,有效地避免了“水土不服”的情况发生。

二.中国电视节目模式发展：引进

21世纪初以来，我国引入大量的外来节目模式，例如知名的一些栏目，《东方时空》参照了《60分钟时事杂志》，《开心辞典》引自英国ITV的《who want to be a millionaire》，

《智者为王》引自英国BBC的《the weakest link》等。在最近几年的时间，尤其是在看到类似《中国好声音》、《中国达人秀》这样的节目取得巨大成就的时候，各大卫视开足马力，纷纷从国外引进不少的节目模式。这些电视节目在不同程度上都取得了非常好的成绩，尤其是在音乐节目上，更是占据了相当大的比例。

比如，湖南电视台2013年第四季收官亲子档节目《爸爸去哪儿》购自韩国MBC电视台同档节目的版权，在《爸爸去哪儿》的内容制作方面，首先是明星