齐鲁电视台《拉呱》节目网络影响力概况

齐鲁电视台《拉呱》节目网络影响力概况

摘要：中国互联网络信息中心(CNNIC)今日发布的统计报告显示，截至201年6月底，中国网民规模达到了4.2亿，突破了4亿大关，较2009年底增加 3600万人，互联网普及率攀升至 31.8%；手机网民规模为2.77亿，半年新增手机网民 4334万①。

关键词：网络影响力；网络民众；网络搜索；栏目特点

最近几年山东省内地面电视台齐鲁电视台在全省乃至全国各种影响力测评中都有着很好的数据，这着实是我们省的骄傲。当都在讨论地方地面电视台如何定位的时候，齐鲁电视台做了一个很好的榜样。尤其是齐鲁电视台的王牌节目《拉呱》节目，在省内收视率数据调查中《拉呱》的收视率稳定在25%以上，这个数据让很多节目望而却步。每天下午五点半，那些家庭主妇都会停下手里面的活来收看节目，有的做生意的看的入了迷都忘记了生意。现实都会如此，那么这个节目在其他的传播渠道上面又会是怎样的呢？

这首先让人们联系的就是网络影响力，现如今互联网发达的程度可谓是普及。在如此大的一个网络民众面前，《拉呱》节目又是如何在其网络影响方面努力的呢？在百度键入“齐鲁电视台拉呱”关键词，会有8600000条新闻，新闻覆盖包括：视频、贴吧、论坛、新闻内容引起的后续关注、栏目及主持人博客、微薄等。在谷歌同样如此，键入关键词也能大约有140000以上的新闻，涉及面也很广泛。因而其网络影响力必然是不言而喻的，尤其是对山东人。

关于《拉呱》节目，他在网络影响力体现在几个方面：

首先是在其能力范围内的群众琐事，网络成为一个重要解决问题的途径。

现代交通通信异常发达，因而，人们在参与节目或者维权、解决问题的时候不再是单一的信件、电话或者当面调停。网络论坛、贴吧发出自己的呼喊也是个人发挥自己号召力的另外一个途径。《拉呱》便是，他的影响现在似乎已经超出了每天下午五点半这个硬性的时间，大家无论任何时候遇到困难都会去找他。因为，贴吧、论坛这个时候出现了。以百度贴吧为例，百度贴吧“拉呱吧”有2450个主题，9036个帖子，另外有195个会员持续关注，这是一个相当大的群体。在2010年12月份至今，人们关注的有80个帖子有更新和最新回复。

呱贴吧的人群中总结的一组大体数据。在帖子的内容上，其中就包括了：烤鸭油时间、各种不合理现象、生活难题等方面。因而，这点说明，现在“拉呱”在山东人民中间不再是一个电视栏目的存在了，他成为一个可以争取正义，进行正确判断的法官了。

其次拉呱贴吧也成了一个平台，一个可以语言交流、情感交换的平台。

在百度的搜索和在谷歌的搜索过程中，发现“拉呱”这个词不仅是在齐鲁电视台，在全省乃至有的省份也有这个词。他们也受到带动，出现了威海拉呱吧、济宁拉呱吧等，几乎可以覆盖全省17地市都有这个论坛存在。他们在论坛聊电视节目内容，聊他们生活的事情方方面面，因为一个节目而产生的各种关于他的网络衍生。

除了各种拉呱吧还有电视台主持人的内容，他们有博客（小么哥、鄢磊等），有微薄。他们也成为受到人们关注名人，公布各种新的新闻，发起活动。虽然可能是枪手而为，但是他们广泛的发动了他们的号召力。因而，这些因素走到一起，齐鲁台成为2009年最具网络影响力的地面频道。《拉呱》最为齐鲁台的王牌节目，其作用不言而喻了。

提供研究调查，发现《拉呱》在其网络范围内具有相当强的影响力。其以自身的节目特点以及频道的整体风气，在帮助周围的困难人。这个节目正是以民生的内容外加舆论讽刺的方式发挥自己独到的作用。即便如此，网民不难发现，《拉呱》在网络影响方面仍然有他的不足，是很大的不足。与其他国内强势电视台或者电视栏目比较，《拉呱》无论在其网络的威严上还是其可行性都是值得商榷的。

关于其网络影响力缺失表现有三：首先是其网络管理缺乏，表现在外站视频的管理人员缺乏，材料陈旧，很少更新；论坛管理能力不强、实用性无法落实。然后是其网络可行性。有了拉呱吧，但是我们看到的是分享喜悦的，有的是请求帮助的，但是我们看不到有人过问，只是摆设而已。最后，投入方面。这个是前两个原因的一个总结性质的，我们看不到节目在齐鲁网之外的努力。这既有人员不力的原因，也有节目在网络这块下的努力不够，导致缺乏威信。因而，投入才是一个重要原因。总结《拉呱》节目的网络影响力是建立在电视节目内容上的一个延伸，但是究其真正的影响力，可以说是一般。因此节目想要在网络影响力上寻求突破需要更加努力。

注：①《中国网民数量达4.2亿手机网民2.77亿》来自网易网络科技频道的网络调查结果。/10/0715/12/6BKRUBKL00094IJC.html

关于齐鲁电视台《拉呱》栏目板块设计科学性分析

摘要：

四月初，《拉呱》全新改版，在坚持曲艺式新闻风格和面向家庭、面向个体的定位不动摇的前提下，在演播室背景、节目形态、板块设计上，《拉呱》将给观众带来更为新鲜和强烈的视觉冲击，在互动环节上，也会让观众有更多的认同和参与感，同时我们将引入更多的娱乐元素，增加对观众的吸引力。

关键词：

心理需求；栏目特点；受众分析；栏目版块

《拉呱》是以山东方言为主要语言，实现新闻、文艺一体化，由小么哥（化名）作为主持人，还有一个搭词儿俩人配合将节目串联继续。除了节目本身的新闻内容之外，又新添栏目：和事佬、么也懂、雷翻天、读短信、抽奖等小版块。

有人不免质疑，不就是鸡毛蒜皮么，怎么会如此让人着迷？通过调查分析，正是这些鸡毛蒜皮，每个家庭都有鸡毛蒜皮，当看着别人家里的不幸，自己就会为之扼腕：看到别人家里幸福，问题解决的时候，有过经历或者关注的人都会感到高兴。节目在通过观众的真善美的判断再加上节目本来就具有风趣幽默的主持人、灵活多变的节目方式、吸引人的栏目版块设置。着实，这其中每一个都是节目的重要特色内容。作为民生节目，在向人们介绍这些喜闻乐见的故事的时候，栏目版块确实是很有学问的。

归纳一下《拉呱》从开播到现在，栏目版块从开始单一版块逐渐发展完善丰满。节目除了单纯的新闻之外，还增加了像“雷翻天”这样的搞笑短片小品，通过观众喜闻乐见的形式在笑声中讲知识、经验等传递下去；还有“和事老”“笑脸传递”等此类活动发扬社会上正在缺失的美德，帮助大家，促进社会和谐，构建和谐的大家庭；还增加一些特别的宣传教育环节，比如教给大家在生活中如何挑选适当的保鲜膜，当出现地震或者灾难时，及时教给大家基本避险知识。随着时间推进，栏目版块不断丰满，正是因为节目的丰富多彩，才会让那么多人每天看，兴趣不减。

电视栏目在板块设置上着实需要较多考虑，首先是栏目版块的设置必须是基于栏目特点基础之上的，然后还得分析栏目受众的接受心理分析，最后还有版块安排的时间、时长等内容进行合理设置。因而到现在，《拉呱》的版块设置上还是下了很大的功夫。版块虽然多却只是让节目丰富，并不会因为多尔让节目显得杂乱，可见其版块设置的丰富。在于栏目版块的设置，《拉呱》一直是坚持从观众角度出发，无论是教育类型的版块还是搞笑的版块，每一个版块不会说是让人感觉到空泛。版块或者搞笑或者是教育让人们看之后至少会惊奇——原来还有这样的或者是——原来这个应该这么弄，因为栏目的版块还会有教育的作用。在这个时代，我们看到的满是娱乐走秀这样的真人秀节目，但是真正有内涵的节目确实少，因此，地方电视台的机会与机遇就摆在眼前。虽然不能把节目做的和电影似的那么深，但是在做节目，可以教给人们社会经验，教人们如何变得睿智，这也不失为一个好的节目的立足点。因此，从《拉呱》乃至到整个齐鲁台的立足可以说是很明智的。有了节目定位之后，才有了好的节目，然后再有好的节目板块丰满着整个栏目。这是一个比较科学的循环。地方电视台既然是区域的，那么就理当着眼区域。电视媒体作为与民众接触最为广泛的媒体类型，必须要把握本地区的舆论的引导方向。区域地方经济特色是基础，也是定位的基准；而区域政治与民生则是方向与标杆。区域媒体必须完美的体