体育产业网发展与体育商业模式 ppt课件

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自行车运动吸引全民参与
榜单反映出 可以发现，赛事在偏远地区及中小型城市占比较高，赛事影
响力正慢慢地从发达地区向偏远地区转移，也带动了当地旅游 经济和社会发展。
榜单统计显示，2016年国内自行车赛事参赛人数超过5000人 的有8场，参赛人数上千人的比赛近30场，人数规模为历年之最。 参赛人群也遍布全国各地，其中河北、安徽等省份举办的赛事 正逐渐增多。可以预计，随着国内自行车人口的快速增长，自 行车运动的全民参与度和发展速度将持续处于高位，2017年会 出现更多的自行车赛事。
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体育激发城市经济活力
从场馆看，338个城市中，201个城市拥有体育中 心，占比近六成。值得注意的是，约七成城市的主要 场馆在2016年未承办大型赛事或联赛，场馆利用率 还有待提高。
从全民健身看，西部地区近年来后来居上。除 了全民健身项目开展得好以外，西部参与全民健身的 人口数量优势也较为明显。在项目方面，参与热度最 高的5个项目是健身、钓鱼、广场舞、跑步、健身操。 此外，秧歌、太极拳等传统项目，瑜伽、跆拳道等新 兴项目的参与量也相当可观。登山、骑行、徒步、自 驾游等“体育+旅游”的方式发展势头十分良好。
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马拉松赛事发展迅猛
在越来越多的赛事走向成熟化、正规化的同时，取得赛事国际化认证的赛事数目仍屈 指可数。从整体上看，中国马拉松正经历从良莠不齐到精耕细作的阶段。
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自行车运动吸引全民参与
有影响力的自行车赛事越来越多，赛事整体水平也有了质的 变化。从赛事得分看，超70分的赛事有11场之多，相较于2015 年的5场增长了一倍。从赛事的地理分布看，西部地区举办的赛 事占比近四成；从赛事举办地的行政区域划分看，地级市及以 下级别举办的赛事占比三成。 “2016最具影响力自行车赛事 排行榜”共统计了2016年在中国全境（不含港澳台）举办的近 200场影响力较大的自行车赛事。环青海湖国际公路自行车赛蝉 联头名，环海南岛国际公路自行车赛、环中国国际公路自行车 赛分列二、三位。
这份榜单共选取了2016年在中国田径协会注册的328场马拉松赛 事，较2015年134场增加了近1.5倍，国内马拉松赛事继续呈现高速 增长态势。其中，中国田协共办赛122场，已取得赛事认证的马拉 松赛也超百场。
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马拉松赛事发展迅猛
从办赛质量看，一些地方赛事去年的得分有所增加，比如排在 今年榜单第100位的“烟台龙口国际马拉松”，得分为38.31分，而 去年第100名赛事总得分不足10分。在影响得分的重要因素——参 赛人数方面，去年各大赛事都有显著提升。据统计，全国已有超百 场赛事规模超万人，其中更有多达34场赛事超两万人。平均每3天 就有一场上万人的马拉松赛事举办，这让赛事抽签成为常态。
大学体育发展呈现新方向
同时，榜单也体现出大学体育发展正呈现失衡状态：处于塔尖与处于 底层的高校分数差距巨大。627所入榜学校中大部分都集中于较低端的分 数区间，具有较高水平的院校只有清华、北大两所，真正属于凤毛麟角。 另外，排名前30的东部地区高校数量高于西部高校。造成这种不平衡的 原因，既与高校本身在地区上分布不平衡密切相关，但也体现了不同地 区高校间在体育竞赛能力方面的差距，更反映出不同高校在体育观和健 康观上的认识差距。
从此次发布的“2016最具影响力马拉松赛事排行榜”来看，国 内排位前十名的赛事变化不大，分别为北京马拉松赛、厦门马拉松 赛、广州马拉松赛、兰州马拉松赛、杭州马拉松赛、上海马拉松赛、 深圳马拉松赛、扬州半程马拉松赛、武汉马拉松赛和大连马拉松赛。 值得一提的是，去年首次举办的武汉马拉松赛，凭借高人气以及优 质的赛事组织，成为今年榜单的一匹黑马，一举冲进前十名。
大学体育发展呈现新方向
“2016中国高校体育竞赛榜”主要统计了2016年在各项大学生赛事 中取得成绩的高校。最终，北京体育大学、清华大学、北京大学夺得前 三甲。
在国内627所高校中，2016年有12所院校的获奖次数超30次。最 为突出的是成都体育学院，该校在73个赛事中获得过名次。
从关注度看，马拉松、体育舞蹈、篮球这3个项目是所有体育项目 中媒体热度最高的。除此之外，滑雪、跳绳、攀岩、轮滑等新兴项目也 颇受关注。同时，对于一些舆情热度高的项目，国内大学的队伍建设仍 有提升空间。如体育舞蹈比赛，目前国内仅有31个高校代表队，轮滑项 目则只有8支队伍获得名次。可见，大学体育不仅仅是体育竞赛，也担当 着引领体育变革的责任，新兴项目将成为大学体育发展的新方向之一。
近日，人民体育与人民网舆情监测室联合发布了 2016中国体育产业风云榜，一批反映2016年中国体育 产业发展的榜单出炉，包括“2016最具影响力马拉松 排行榜”、“2016最具影响力自行车排行榜”、 “2016最具体育活力城市排行榜”和“2016中国高校 体育竞赛榜”。
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马拉松赛事发展迅猛
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自行车运动吸引全民参与
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体育激发城市经济活力
“2016最具体育活力城市排行榜”涵盖全 国334个地级行政单位及4个直辖市，从城市 赛事、城市场馆、全民健身、体育活力4个指 标对城市体育活力进行排名。最终，北京、 上海、天津夺得前三甲。
从城市赛事看，北京以49场赛事雄踞榜首， 上海以33场位居第二。值得一提的是，武汉、 深圳、南京、成都等举办了10场以上赛事， 且都进入了总榜前十。
体育产业发展与体育商业模式
上海体育学院 刘兵 教授/博导
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上海市体育经纪人培训 2017.06.25
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01 透过数据看中国体育产业发展 02 国外体育产业的成功经验 03 体育产业如何做好转型升级
04 当前体育产业发展的商业模式
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一、透过数据看中国体育产业发展
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体育激发城市经济活力
从体育活力看，北京、上海、广州等10个城市 排名体育活力榜前10位，其中有8个城市在2016年 GDP排名中排在前十。可见，体育活力与经济发展 有较强的正相关关系。一些西部地区的城市则利用 举办各项体育赛事，助推经济转型发展。
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体育激发城市经济活力
2016最具体育活力城市排行榜前10名