五种生理需求PPT课件

-
13
•
谢谢观看
-
14
题目
• 找出一则重点体现自我实现需要的广告和 一则重点体现安全需要的广告，解释这两 则广告如何分别体现这两种需要的，以及 企业为何要迎合这两种需要。
-
1
马斯洛的需要层次理论
• 美国心理学家马斯洛的需要层次理论，在 1943年其著作《动机论》中提出，认为 人的需要可以分为五个层次，它们依次是 ：
• 生理的需要
-
7
安全需要
包括要求社会环境安全、生命财产得到保 护，摆脱失业的威胁、生活有保障，病有 所医等。
-
8
英国安全带公益广告
• Embrace life （拥抱生活） Always wear your seat belt.
-
9
一家三口开心的坐在车上 ,而当车祸发生时,三 人脸上露出恐惧,没有丝毫犹豫，妻子和女儿马上 冲向丈夫/父亲,双手化为安全带,保护他们的家人。 整个车祸过程没有血腥的画面,用感人的情节来化 解车祸的悲剧。车祸的发生往往是猝不及防的,我 们无法阻止车祸的发生,但有了安全带,当车祸发生 时,能够减少对自身及家人所造成的伤害,拥有幸福 美满的家庭始终是现代生活中的一个永恒主题。 车祸是一种悲剧,它带给家人的只有伤心,此则公益 广告提醒着每一位司机朋友,系好安全带,因为你的 安全关系着全家人的幸福。
• 其实每个人心底都有一个对年轻的渴望， 依云正是抓住人们的这种心理，突出live yong，勾起人们心底的渴望。依云所倡导 的年轻不仅仅指年龄，更是一种心态与个 性表达。活出年轻的内涵包括了机体感官 和精神层面的追求，以活力、健康的姿态 享受每一天。借由依云天然矿泉水激发身 体、思维的活跃，带来积极乐观的生活态 度，凭借这种乐活精神无论身处何时何地 ，都能活出年轻！
-
12
企业（社会）为什么要迎合安全需求？
随着社会的发展与汽车的普及车祸发生的 比例越来越大，人们对人身安全的需求也 越来越高，所以社会很有必要通过媒介来 迎合人们的安全需要。
媒介实际就是宣传工具，它教给人们各种 价值观念和行为准则，引导人们接受新的 生活方式，使人们融入媒介制造的社会体 制中。而在“制造认同”的过程中，公益 广告是最现实、最直接、最具时效的途径。
-
5
对品牌概念的展示
• 这则广告结尾突出 drunk pure and nutrual l突出依云水质的天然和纯净，最 后的live yong突出广告的主题。这则广告反 应了依云水质的优越，能让成年人“live yong”，试想，喝一瓶矿泉水就能让你变年 轻，这是多么大的诱惑啊！
-
6
依云迎合消费者的自我实现需要
• 这则广告中时尚的人物的穿着，流行 的音乐背景无不透露着青春的气息。广告 中人们所跳的舞蹈动作节奏感也很强。
-
4
依云
• evian的名字，源自凯尔特语“evua”，即“水” 的意思。依云天然矿泉水的水源地法国依云小镇 ， 背靠阿尔卑斯山，面临莱芒湖，远离任何污染 和人为接触，经过了长达15年的天然过滤和冰川 砂层的矿化，漫长的自然过滤过程为依云矿泉水 注入天然、均衡、纯净的矿物质成份，适合人体 需求，安全健康。依云天然矿泉水在水源地直接 装瓶，无人体接触、无化学处理，每天进行300 多次水质检查。在欧洲，依云已成为怀孕和哺乳 期妈妈的信赖选择。
• 安全的需要
• 社交的需要（包含爱与被，归属与领导）
• 尊重的需要
• 自我实现的需要
-
2
自我实现需要
• 这是人的需要层次中最高层次的需要。自 我实现的需要是指实现个人理想、抱负、 发挥个人聪明才智的需要。
-
3
广告内容
• 这则广告通过描写几个成年人在镜子 中看到完全婴儿化的自己，先是感到特别 惊讶，慢慢的与镜子中的自己一起跳起舞 来，大家抛掉一切，尽情的和镜中的自己 开心的舞蹈。
-
10
• 公益广告社会公益事业的一个最重要部分， 拥有最广泛的广告受众，公益广告是要让 人们明白广告所表达的内容，从而使得人 们能做到广告所需求的。
-
11
• 英国安全带公益广告体现了人们的安全需 求。独特的慢镜头处理方法形象的比拟出 开车的场景而在车祸发生时那一爆发的瞬 间如此慢速的镜头也停不下来不可阻挡的 撞击力量也得到有力的表现。沉重而缓慢 的背景音乐配得非常切合主题，人生又何 尝不是一桩沉重的工作呢？为了你的亲百度文库 和肩上的责任请系上安全带吧。