广告学论文(网络游戏植入广告)

目录

一引言 (2)

（一）网络游戏发展状况 (2)

（二）网络游戏作为分众媒介的条件 (4)

（三）研究网络游戏中虚拟广告的意义 (5)

二网络游戏虚拟广告案例分析 (5)

（一）街头篮球 (5)

（二）网络游戏中设臵虚拟广告的形式分析 (6)

三网络游戏与广告的整合 (7)

（一）网络游戏作为虚拟广告平台的优势 (7)

（二）网络游戏与虚拟广告整合过程中的弊病 (7)

（三）网络游戏与虚拟广告整合的注意事项 (7)

四如何使网络游戏中的虚拟广告健康发展 (9)

五结论 (10)

致谢 (11)

网络游戏中的广告设置

於洁文学院

摘要：随着互联网的飞速发展,网络游戏也得到不断的开发和运用。网络游戏的

趣味性和参与性使其拥有了数量庞大的玩家，同时具备了虚拟环境的逼真性和传播方式的广泛快捷性，因此，网络游戏成为传播广告信息的新的有利平台。作为传统传播广告信息的补充和拓展，网络游戏的广告设臵尚处于一个初步发展的阶段，目前网络游戏中广告设臵的特点以及未来怎样健康有序发展是本文探讨的重点。

关键词：互联网;虚拟环境;广告设臵;发展

Advertising set in online games

Yu jie，Literal arts college

Abstract：With the rapid development of Internet, online games has been development and application. Online games and participate in the fun of it with a huge number of hungry players. In addition, with a realistic and efficient way of disseminating. So, online games as advertising spread of the new information favorable platform. As traditional advertising dissemination of information to supplement and expand, set up a Web-based game advertising is still in a preliminary stage of development. At present game advertising network settings, as well as the characteristics of what the future is a healthy and orderly development of the focus of this paper.

Key words:Internet; Virtual Environment; Advertising set; Development

一、引言

（一）网络游戏发展状况

网络游戏产业是一种高成长性与高赢利性为一体的现代新型产业。网络游戏实质上属于电子游戏范畴，是电子游戏借助于互联网技术所衍生出来的一种新型的游戏类型。电子游戏可以简单地定义为以电子媒介为载体的游戏程式。自1971年

第一台游戏机诞生于麻省理工学院以来，在30年的时间内，以电子游戏为代表的数字娱乐业已经从当初的一种边缘性的娱乐方式日益成为目前全球（特别是发达国家）的一种主流方式。[1]现代的网民们一般都是上班一族，忙碌的工作和生活压力使他们钟情于网络游戏，精彩的游戏内，绚丽的游戏画面，生动的音响效果，丰富多彩的任务形象，给他们带来了刺激和享受。也正是市场的需求为网络游戏的迅速发展带来了生命和动力。

“美国的一份调查说，平均每个电脑使用者70%的上机时间是在玩游戏。连续三年，35%的美国人认为电视游戏或电脑游戏是最有趣的娱乐活动，远远超过看电视、看电影等活动。另据粗略统计，有19%的互联网用户会在网上玩游戏。在按访问量大小排名的100种网站中，游戏网站胜过体育网站。而且，游戏网站还具有吸附力，问者都会在它上面花一些时间。”1

1、网络游戏的发展简史

网络游戏源于网络泥巴.所谓网络泥巴泛指一类多人网络游戏,游戏的方式类似于个人电脑上的角色扮演游戏，只不过是纯文本的，既没有声音也没有图象，还需要从键盘上一个个地输入命令。到80年代晚期,各种网络游戏的元素已经形成,但是从未集中在一个产品中.互联网上第一个整整意义上的网络游戏是以数字命名的游戏称为子午线59,此款游戏于1996年发行,被认为是真正意义上的网络游戏形成的代表.此后网络游戏得到更快速完善的发展.

中国网络游戏的发展经历了几个不同的阶段,90年代大致属于MUD时代,即文字网络游戏.这也是中国网络游戏的起步阶段,到2002年国内网络游戏进入快速发展阶段.目前,国内网络游戏市场已经是一片兴盛的势头.“<<2006年中国网络游戏报告>>显示:2006年，中国网络游戏市场运营商收入规模76.8亿人民币，年增长率达到60%，继续保持了高速增长态势。艾瑞预计，未来五年中国网络游戏产业将继续保持平稳增长态势,预计2011年将达到198亿元。”2

2、网络游戏分类概况

按照不同的角度以及粗细程度不同可以有不同的分类方法,从大体上可以分为两类:大型网络游戏（如奇迹、传奇等）和休闲网络游戏（街头篮球、劲乐团等）。沿用单机游戏的分类方法可分为以下几类:

策略类或战略类MMOSLG 如<<魔兽争霸>> <<帝国>>系列 <<沙丘>>等

动作类ACT <<超级马利>><<波斯王子>><<三国志>>

冒险类AVG <<生化危机>><<古墓丽影>>

桌面游戏TAB《红心大战》《麻将》

竞速类RCG 《极品飞车》

1转引自刘飞.网络游戏是互联网的救命草?

/games/pcgame/preview/2001-08-16/466434.html

2转引自2006中国网络游戏发展报告.

/html/shouye/xinmeitizhuankan/20070810/381.html