奥运营销

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奥运营销方案

奥运营销方案2022年北京冬奥会将于2月4日至2月20日在北京及张家口举行。

作为全球最大的体育赛事之一，奥运会不仅具有高度的赛事体验价值，更承载着全球体育文化的精神。

因此，在奥运会期间，品牌营销成为各大企业争相瞄准的商机。

本文将从奥运营销的现状、奥运营销的策略、奥运营销的案例三个方面进行探讨，为企业拟定有竞争力的奥运营销方案提供参考。

一、奥运营销现状1.1 聚焦消费端从过去的奥运会营销案例来看，绝大部分品牌的营销重心都集中在消费端，即借助奥运会大赛的高峰期，以广告等方式触达消费者，实现品牌曝光和销售提升。

1.2 整合资料端近年来，随着社交媒体平台等数字化媒介的迅猛发展，更多品牌将营销重心放在整合资料端。

例如，宝洁公司通过社交媒体策略，将300多万用户数据整合在一起，来支持其2020年东京奥运会推广计划。

1.3 垂直整合营销资源在垂直整合营销资源方面，近年来出现了更多创新模式。

例如，7年间的康师傅奥运会集成营销策略，从赛事参赛选手支持、广告任命、场馆设施改善等多个层面进行品牌推广。

二、奥运营销策略2.1 体验式营销通过让顾客亲身体验或参与活动等方式，来提高品牌的互动性和参与感。

例如，通过直播、VR技术等让观众更身临其境地感受比赛场馆氛围，提供更为个性化的营销体验。

2.2 情感化营销通过感人肺腑的故事或情感连接，引发观众的情感共鸣，进而让品牌得到更好的曝光度和口碑效应。

例如，可通过与奥运选手合作，讲述他们的励志故事和奋斗史，来展现品牌的正能量。

2.3 现场化营销通过奥运会现场设立展台和投屏等方式，将品牌形象推送到现场观众面前，实现品牌的进一步曝光和深度沉浸式营销。

同时，也可以借助奥运直播的影响力和受众基础，在线上实现更多用户触达和影响。

三、奥运营销案例3.1 Nike自2008年起，Nike就开始与奥运会合作，将其旗下的Flywire 技术纳入到运动员的比赛鞋中，随着时间的推移和奥运会影响力的不断扩大，Nike的奥运会关联营销策略得到了更为广泛和深入的运用。

体育赛事营销方式范例6篇

体育赛事营销方式范例6篇
1.合作赛事门票赠送
与本地体育赛事合作，向消费者赠送免费门票。

通过赠票营销活动，可以吸引更多的观众参与体育赛事，提高赛事的知名度和曝光率。

2.线上互动活动
举办线上互动活动，如举办体育知识问答游戏、预测赛果等，邀请消费者参与互动，赢取奖品。

通过这样的活动，可以增加品牌的曝光度，吸引更多潜在消费者关注体育赛事。

3.巨幅广告横幅
在体育赛事场馆周围悬挂巨幅广告横幅，展示品牌和产品信息。

这样的广告宣传方式可以在赛事现场引起观众的注意，增强品牌的认知度和记忆度。

4.赛事赞助
选择与品牌定位相符的知名体育赛事进行赞助，将品牌logo
放置在比赛场地、球衣等有关赛事的场景中，并在赛事上播放品牌广告。

赛事赞助可以让品牌与体育赛事紧密联系在一起，提高品牌的形象和声誉。

5.体育明星代言
邀请知名体育明星作为品牌代言人，为品牌进行推广宣传。

体育明星代言可以增加品牌的知名度和认可度，同时也能与体育赛事建立紧密的联系，吸引更多的消费者关注。

6.社交媒体活动
通过社交媒体平台举办体育赛事相关的互动活动，如发布赛事预告、赛事花絮、球员采访等。

通过社交媒体的传播，可以扩大赛事的观众群体，提高品牌在年轻人中的影响力。

盘点：十大借势奥运经典营销案例

盘点：⼗⼤借势奥运经典营销案例授权转载⾃：营销头条（yingxiaonews）今天，2016 年夏季奥运会就在巴西⾥约拉开帷幕了。

⾃1896年第⼀届奥运会在希腊雅典举⾏后，历经百年发展历程，奥运会如今已成为世界体育顶级赛事，不仅吸引了⼤批世界⼀流选⼿参赛，更加成为品牌争相营销的对象。

毕竟，奥运是如此的受⼈关注，令⼈为之狂热；奥运，⼜给我们太多的精神、物质资产，给我们太多亲近消费者的机会。

现在我们就来盘点⼀下，国内外⼗⼤借势奥运经典营销案例。

杜蕾斯：反其道⽽⾏之虽说杜蕾斯不是伦敦奥运会的赞助商，不敢吹嘘⾃⼰和奥运会有什么关系，但单单为伦敦奥运会奥运村免费提供15万只避孕套就很劲爆了。

不过更劲爆的事还在后⾯，伦敦奥运会不过才进⾏到了第5个⽐赛⽇的时候，奥运村内免费发放的那15万只避孕套却已经⼏近⽤光，供货告急，为此杜蕾斯公司不得不紧急追加供应。

杜蕾斯奥运期间制作的⼀则⼴告也得到了很多⼈的认可，我们都知道奥运精神是追求更快，更⾼，更强的，⽽杜蕾斯的奥运逆向⼴告则⽤五种颜⾊的⼩杜杜组成的奥运五环，下⾯⼀⾏字：不是每个男⼈都希望⾃⼰是世界上“最快的那个⼈”。

你懂得。

安踏：押宝体育明星1999 年，安踏签约孔令辉作为形象代⾔⼈，随后，孔令辉夺得了悉尼奥运会乒乓球男⼦单打⾦牌，⽽安踏也在这场豪赌中摘得了胜利的果实，孔令辉那句“我选择，我喜欢”，让全国⼈民记住了安踏。

“这对安踏来说，是⼀个巨⼤推进。

”安踏总裁郑捷曾坦⾔，孔令辉的成功，让安踏获益不少，这也成为安踏在借势奥运营销上做出的第⼀次巨⼤成功案例。

骏丰频谱：产品进驻国家体育总局训练局健康对于每个⼈都⾮常重要，但是对于运动员来说，其意义更是⾮同寻常。

骏丰频谱敏锐地找到了这个点，结合⾃⾝产品的特⾊，在运动员紧张备战奥运之际，于 2015年正式与国家体育总局训练局达成合作，其⽣产的“内喝外照”系列频谱产品为训练局内的运动员缓解肌⾁紧张、消除疲劳，有效治疗运动训练中的损伤，为运动员的训练康复提供帮助。

奥运会如何带动体育广告营销

奥运会如何带动体育广告营销奥运会，作为全球最具影响力的体育盛会之一，不仅吸引了全世界顶尖运动员的参与，更成为了全球观众瞩目的焦点。

在这个舞台上，体育与商业紧密结合，为广告营销带来了前所未有的机遇。

首先，奥运会的巨大影响力和广泛关注度为广告营销提供了广阔的平台。

奥运会每四年举办一次，其规模和影响力不断扩大。

全球数十亿观众通过电视、网络等多种渠道观看比赛，这使得奥运会成为了一个超级传播平台。

品牌可以借助奥运会的热度，将自身形象和产品信息传递给广大消费者。

例如，可口可乐、麦当劳等国际知名品牌，长期以来都是奥运会的赞助商，通过在奥运会期间的广告投放，大大提高了品牌的知名度和美誉度。

其次，奥运会所蕴含的体育精神与品牌价值能够产生共鸣。

奥运会强调的是公平竞争、超越自我、团结协作等精神，这些精神与许多品牌所追求的价值观相契合。

品牌可以将自身的价值理念与奥运会的体育精神相结合，通过广告营销传递给消费者，从而增强消费者对品牌的认同感和忠诚度。

比如，一些运动品牌会推出以“拼搏”“挑战”为主题的广告，与奥运会的精神相呼应，吸引了众多热爱运动、追求积极生活方式的消费者。

再者，奥运会上运动员的明星效应也是体育广告营销的重要推动力。

奥运会造就了众多体育明星，他们在赛场上的出色表现和个人魅力吸引了无数粉丝。

品牌可以邀请奥运明星作为代言人，借助他们的影响力来推广产品。

这些明星的形象和声誉能够为品牌背书，增加消费者对产品的信任度。

例如，中国游泳健将孙杨曾代言多个品牌，他在泳池中的拼搏形象为品牌带来了积极的影响。

此外，奥运会期间的多元化广告形式也为营销提供了更多选择。

除了传统的电视广告，网络广告、社交媒体广告、户外广告等多种形式纷纷登场。

品牌可以根据自身的目标受众和营销预算，选择合适的广告形式进行组合投放，实现全方位的传播效果。

比如，通过社交媒体平台开展互动活动，吸引消费者参与，提高品牌的曝光度和话题性。

然而，要想在奥运会期间做好体育广告营销，也并非易事。

北京冬奥会营销方案

北京冬奥会营销方案1. 引言北京冬奥会作为国际顶级的冬季体育盛事，将于2022年在北京举办。

作为承办方，如何制定一套有效的营销方案，提升赛事的知名度和影响力，成为了重要的目标。

本文将探讨北京冬奥会的营销策略，旨在通过各种手段吸引更多的观众和赞助商，从而实现冬奥会的商业成功。

2. 品牌推广北京冬奥会作为一个国家级的赛事品牌，需要通过各种宣传手段提升其知名度和形象。

以下是一些品牌推广的建议：•制作冬奥会形象宣传片，通过各大电视台、网络媒体和社交平台广泛宣传，让更多人了解北京冬奥会的独特魅力。

•设计独特的冬奥会主题Logo，并在各类宣传物料、赛场场馆、志愿者服装等方面进行广泛应用。

这将增加品牌的可识别度，加强人们对冬奥会的印象。

•举办与冬奥会相关的艺术展览、文化活动等，吸引更多人参与其中，加深对冬奥会的认知和兴趣。

3. 赛事宣传为吸引更多观众参与冬奥会，需要进行全方位的赛事宣传。

以下是一些建议：•以顶级体育赛事为卖点，通过各大体育频道、报纸杂志等媒体进行广告推广。

适当调整广告内容和形式，以吸引不同年龄、性别和地域的观众。

•利用社交媒体平台进行赛事宣传，借助明星运动员的影响力，在各大社交媒体平台上发布相关内容，吸引更多的粉丝和潜在观众。

•举办一系列赛事推广活动，如冰雪主题的展览、互动游戏、体育讲座等，通过场地宣传牌、传单等方式吸引街头观众了解冬奥会赛事。

4. 赞助商合作赞助商的支持是冬奥会商业运作的重要环节。

以下是几种与赞助商合作的策略：•吸引国内外知名企业担任赛事赞助商，如运动品牌、汽车制造商、综合性企业等。

通过与赞助商的合作，不仅可以获得资金支持，还可以借助合作企业的品牌影响力推广冬奥会。

•与当地企业合作，共同打造冬奥会纪念品、周边产品等。

通过和冬奥会品牌的结合，提升合作企业的知名度和销售额，实现共赢。

•举办赞助商合作峰会，与赞助商分享冬奥会的发展规划和商业机会，通过互动交流，激发更多赞助商的兴趣和参与。

奥运营销以少胜多的案例

奥运营销以少胜多的案例奥运会作为全球最盛大的体育赛事之一，不仅吸引了全球各地的体育爱好者的关注，也成为了企业们进行市场营销的重要平台。

在奥运会运动盛事上，通过巧妙的推广策略和创造性的广告营销，企业不仅能够提升品牌知名度，还能够增加销售额并吸引新的客户群体。

以下是一些成功的奥运营销案例，展示了奥运会上“以少胜多”的推广策略。

1.麦当劳的奥运赞助作为奥林匹克运动会的全球赞助商之一，麦当劳聪明地利用奥运会的影响力，推出了与运动员形象相关的广告。

他们与奥运会有关的广告一直致力于传达健康、爱心和梦想这些积极的价值观，并借此来塑造他们的品牌形象。

麦当劳还借奥运会之名进行许多活动，如在奥运会举办期间推出奥运早餐和米奥时尚潮衣。

此外，麦当劳也为奥运健儿和运动员筹集奖金，同时在奥运会期间举办趣味性活动，提供给客户们机会亲身与体育明星交流。

这种以奥运为背景的推广策略成功地让麦当劳赢得了公众的关注，并在一定程度上提高了其销售额和品牌知名度。

2.宝洁的奥运市场营销作为美国消费品巨头，宝洁集团通过奥运会的全球影响力，采用精巧的市场营销策略推广产品。

宝洁旗下的许多品牌，如宝悦、奥莱和海飞丝等，都与奥运会合作进行联合推广，扩大品牌的知名度。

特别是在奥运期间，宝洁旗下的西门子家电、奥迪汽车和品客咖啡等品牌都推出了以奥运会为主题的广告宣传。

这些广告宣传活动通过将品牌与奥运会的正能量联系起来，使消费者对品牌产生共鸣。

此外，宝洁还通过赞助奥运健儿、运动员和运动队来展示其品牌的体育精神，并提高公众对其产品的认可度。

例如，在2016年里约奥运会期间，宝洁与中国国家体育总局合作，成为中国体操队的官方赞助商。

3.耐克的奥运市场营销耐克作为全球领先的体育品牌，多年来一直以来奥运会的赞助商，并成功运用奥运会推动品牌的市场营销。

他们通过赞助奥运精英运动员，设计运动员特别版服装和鞋子，并推出与奥运会相关的广告活动。

耐克一直以来都致力于通过奥运会推动其创新和设计理念，例如在伦敦奥运会期间推出的“基于性能的激励奖牌奖赏计划”，旨在鼓励运动员积极参与比赛。

奥运会的品牌推广都有哪些方式

奥运会的品牌推广都有哪些方式奥运会作为全球最具影响力的体育盛会之一，不仅是运动员们展现卓越技艺和拼搏精神的舞台，也是一个强大的品牌。

其品牌推广方式多种多样，通过一系列精心策划和执行的策略，将奥运会的价值观、精神内涵和独特魅力传递给全世界的观众。

一、电视转播与媒体合作电视转播是奥运会品牌推广的重要渠道之一。

通过与各大电视台和媒体机构合作，奥运会的比赛画面能够实时传送到全球各地的家庭中。

这些转播不仅包括精彩的比赛瞬间，还有对运动员背后故事、奥运会筹备情况以及主办城市文化特色的介绍。

在转播过程中，媒体会运用各种技术手段来提升观众的观赛体验，如高清画质、多角度拍摄、慢动作回放等。

同时，解说员的精彩解说和评论也为观众更好地理解比赛和感受奥运会的魅力起到了重要作用。

此外，媒体还会在赛前、赛中、赛后进行大量的专题报道和访谈节目，深入挖掘奥运会的各个方面。

这不仅增加了奥运会的曝光度，也让观众对奥运会有了更全面、更深入的了解。

二、社交媒体与网络平台随着互联网的普及和社交媒体的兴起，奥运会在品牌推广方面也积极利用这些平台。

奥运会官方会在各大社交媒体上开设账号，发布最新的赛事资讯、运动员动态、精彩瞬间等内容。

社交媒体的互动性使得观众能够更直接地参与到奥运会中。

他们可以通过点赞、评论、分享等方式表达自己对奥运会的喜爱和支持，同时也可以与其他观众进行交流和讨论。

此外，奥运会还会与网络平台合作，推出线上互动活动，如线上火炬传递、线上观赛派对等，吸引更多的人关注和参与奥运会。

三、明星运动员代言明星运动员是奥运会品牌的最佳代言人。

他们在赛场上的出色表现和个人魅力吸引了无数粉丝的关注。

通过与明星运动员合作，奥运会能够借助他们的影响力来推广自己的品牌。

运动员可以参与奥运会的宣传广告拍摄，分享自己的奥运梦想和经历，激励更多的人关注和支持奥运会。

他们还可以在社交媒体上积极发声，为奥运会宣传造势。

同时，奥运会也会为运动员提供发展和展示自己的平台，帮助他们提升个人形象和商业价值。

奥运营销特性分析

前言自从1984年的洛杉矶奥运会，尤伯罗斯创造性地将其与商业紧密结合起来成为“第一次赚钱的奥运会”，奥运营销越来越成为众企业关注的焦点。

近年来，企业的营销活动越来越频繁，它们借奥运之机，宣传促销，整合资源，进而提高知名度，树立品牌形象。

企业进行奥运营销有很多策略，针对于这些策略，我们可以提炼出相同的特性，从而指导企业在以后的奥运营销乃至体育营销中越走越好。

一、奥运营销基本状况（一）奥运营销的含义奥运会通过与营销的完美结合，而成为展示人类经济、社会和文明的盛会，奥运营销，是借助奥运赛事为载体来推广企业的产品和品牌的市场营销活动，是将产品与体育结合，把体育文化与品牌文化相融合以形成特有企业文化的一种战略。

企业围绕奥运赛事投入赞助费，采取一系列相关营销活动，从公益、文化、热点等各个角度，运用广告、促销、活动等多种手段，在一定的时间和空间内形成一个品牌的沟通高潮，产生轰动效应。

①奥运营销是指企业以奥运为平台、以消费者为核心，结合自身优势和奥运资源（即与奥运会有关的赛事、组织、运动员、运动团队、媒体以及转播赛事的套播广告在内的各种体育资源），围绕企业目标和品牌定位来整合广告、公关、促销等多种营销手段，实现与消费者的双向沟通，提高企业自身产品或服务的附加值，提升企业品牌知名度与品牌形象。

在借势奥运影响力实施营销的过程中，企业将“更快、更高、更强”的奥运精神与品牌内涵紧密贴合，使得目标消费群体充分感受和满足本企业产品或服务所带来的高层面的精神供给。

（二）奥运营销的发生发展传统上人们并不认为古代奥运会与营销有任何关联，但事实上从公元前3-4世纪，古希腊的统治者就开始关注利用奥运会作为一个强有力的工具来提高公众形象和树立权威。

但是总体上古代奥运会的营销还处于原始阶段，举办者并没有有意识地利用营销手段为奥运会服务。

直至1980年以前的奥运营销都还处于初始阶段，缺乏完善的整体营销方案，加上举办的巨大开支，政府需要大量投资，举办奥运会带来的沉重的财政负担导致各国申办热情不高，现代奥运会的发展陷入了困境。

当代文体奥运会营销方案

当代文体奥运会营销方案1. 引言随着全球体育产业的快速发展，奥运会作为世界体育的盛事之一，已成为各国竞相争夺的大舞台。

然而，在传统的体育项目之外，当代文体奥运会作为一种新兴的体育赛事形式，更能体现出多元化和创新的特点。

本文将介绍当代文体奥运会的概念、特点以及相关的营销方案，以帮助组织者更好地推广和传播这一赛事。

2. 当代文体奥运会的概念和特点当代文体奥运会是一种结合了文化、艺术和体育元素的综合性赛事。

与传统的体育赛事相比，当代文体奥运会更加注重艺术表现和创意性。

赛事项目包括但不限于舞蹈、音乐、戏剧、诗歌等，参赛者是来自各个艺术领域的精英，他们通过竞技，展示出自己的才华和艺术水平。

当代文体奥运会具有以下的特点：•多元化：赛事项目涵盖了多个艺术领域，可以满足不同观众的兴趣和需求。

•创新性：参赛者通过创意和表现力的竞争，展示出独特的艺术风格和个人特色。

•交流性：作为一种国际性的赛事，当代文体奥运会为各国之间的文化交流提供了平台。

3. 当代文体奥运会的市场营销策略为了成功推广当代文体奥运会，组织者需要制定一套有针对性的市场营销策略，以吸引更多的观众和合作伙伴参与。

3.1 网络宣传当代文体奥运会是一种以年轻人为主要目标受众的赛事，而网络宣传是吸引年轻人关注和参与的重要手段。

组织者可以通过社交媒体平台、博客和官方网站等渠道，发布赛事相关的信息、赛程安排、参赛者资料等内容，并与粉丝互动，提高粉丝参与感，增加赛事的曝光度。

3.2 媒体合作媒体合作是成功推广当代文体奥运会的关键。

组织者可以与电视台、广播台、报纸和杂志等媒体进行合作，进行赛事宣传和报道。

通过媒体的力量，将赛事信息传递给更多的人群，并提高赛事的知名度和影响力。

3.3 赞助商合作赞助商合作不仅可以为当代文体奥运会提供财务支持，还可以帮助提高赛事的知名度和形象。

组织者可以与相关领域的企业和品牌进行合作，共同开展营销活动。

例如，与音乐、舞蹈或戏剧相关的企业进行合作，进行联合宣传和推广，增加赛事的关注度和吸引力。

伦敦奥运互动营销经典创意四则

章鱼保罗念念不忘。在粉丝中掀起了＿ “ 更一股追戏 ” 和
“ 测”的热潮。预
起亚欧洲杯的营销团队伊诺盛广告公司为品牌进
归来 ” 动使许多粉丝从头至尾对这个活动保持着关行推广的策略，活是将创意与终端相结合的双重投注。以 “ 预测比赛结果 ” 为活动创意，并结合这一创意开发了 “ 投你索好 ” Ｐ投注游戏。整个活动期间，“ 你索ＡＰ投好 ” Ｐ的下载量突破了８７，ＡＰｏ）粉丝们积极参与的程度，－
方式开展线上的实时互动营销在中国国诞生后对欧洲杯每场比赛的预测。
３酷视频网站搜索 “ ．优欧洲杯 ” 关键词时，罗归来保
０也合做博同步更新，每个比赛日上线一集视频，ｌ视视频就列在前１名，是唯一一个以企业品牌名义发布在２集
在伊诺盛广告公司为起亚品牌设计的推广方式
当然，Ｐ的开发创意是首要因素，如何去宣传上，次的渠道共有三种：上网络视频及新浪微博、ＡＰ而此线
也是另一大课题。
智能手机终端、下活动。当下一线城市最为受欢迎线在的微博平台开通了拟人化的 “ 起亚章鱼预言帝 ” 微博，
影响力和传播力。文中说，虽然中国军团在奥运奖牌榜希望将品牌活动最大化地传递给消费者，就要求这
上滑落到了第二的位置，中国微博用户对于奥运会的牌寻找到最合适的营销平台。但而微博正是这样一个平

奥运冠军品牌营销策划方案

奥运冠军品牌营销策划方案一、引言奥运会是全球范围内最受欢迎的体育盛事之一，吸引了大量观众和赞助商的关注。

作为奥运冠军，选手不仅代表了国家的荣誉，也成为了品牌推广的最佳担当者之一。

本文将从品牌定位、品牌建立、品牌推广和品牌实施等方面，探讨奥运冠军品牌的营销策划方案。

二、品牌定位品牌定位是品牌营销的基础，在奥运冠军品牌的定位上，需要考虑以下几个方面：1.价值观：奥运冠军品牌应该体现出奥运运动的核心价值观，如团队合作、拼搏精神、公平竞争、积极向上等。

2.专业性：奥运冠军品牌应该强调自己在体育领域的专业性，并通过科学训练、优秀成绩和精湛技术证明自己的实力。

3.国际化：作为奥运冠军，品牌的影响力应该超越国界，具有国际影响力，能够吸引全球观众和粉丝的关注。

4.个人特质：每位奥运冠军都有自己独特的个人特质，品牌定位中应该突出这些特质，打造独特的品牌形象。

基于以上几点，奥运冠军品牌的定位可以是：具有强烈专业性、体现奥运价值观、具有国际影响力，并突出个人特质的体育品牌。

三、品牌建立品牌建立是奥运冠军品牌成功的关键之一。

在品牌建立阶段，可以采取以下几个方面的策略：1.建立个人形象：通过个人形象的塑造，打造独特的品牌形象。

可以通过参加电视节目、杂志采访、社交媒体等方式，展示自己的个人特质和优秀成绩，吸引粉丝和观众的关注。

2.品牌合作：与知名品牌进行合作，共同推出品牌产品。

可以选择与体育用品、运动服装、健康食品等相关领域的品牌进行合作，通过品牌联合营销的方式，提升品牌影响力。

3.参与公益活动：作为奥运冠军，参与公益活动是建立品牌形象的重要方式之一。

可以选择与儿童体育推广、残疾人体育等领域的公益组织合作，通过关爱弱势群体的行动，展示自己的社会责任感，提升品牌形象。

4.打造官方网站和社交媒体：建立官方网站和社交媒体账号，通过自己的专业知识和个人经验，与粉丝互动交流。

结合视频、图片等多媒体形式，增加品牌的曝光度和吸引力。

五、品牌推广品牌推广是提高品牌知名度和影响力的关键环节。

奥运活动营销方案策划

奥运活动营销方案策划引言随着奥林匹克运动会的举办，各个城市纷纷举办与奥运相关的活动，为市民提供观赛、参与和体验的机会，同时也为企业提供了一个推广品牌和增加曝光度的机会。

本文将以策划一次奥运活动营销方案为例，介绍如何充分利用奥运的关注度和热情，实现企业的营销目标。

1. 目标受众和市场分析首先，我们需要确定活动的目标受众和市场分析。

以奥运为背景，往往能够吸引到广大的体育爱好者、奥运迷以及对体育、团队精神和竞争活动感兴趣的人群。

根据市场分析，我们可以得出以下目标受众：- 年轻人：年轻人通常对体育和庆典活动有较高的兴趣，他们活力充沛、追求刺激和新鲜感，是品牌传播的重要目标人群。

- 家庭：将活动定位为家庭娱乐活动，吸引家庭人士参与，可以增加活动的参与度和观众数。

- 企业员工：以企业员工为对象的活动可以提高企业团队的凝聚力和归属感，同时也能够进行内部品牌宣传。

2. 活动策划与执行2.1 活动定位活动的定位非常重要，它决定了活动的形式和内容。

在奥运为主题的活动中，我们可以考虑以下几个方向：- 运动体验活动：组织一系列体育比赛、运动挑战和体验活动，如篮球比赛、足球比赛、射箭体验、击剑体验等，让参与者能够与运动员接触并亲身体验体育运动的魅力。

- 文化展览活动：举办奥运主题的艺术展览、摄影展览和文化交流活动，展示各国的文化和奥运精神。

- 品牌推广活动：通过赞助奥运项目或运动员，与奥运形成联系，提高品牌的知名度和认可度。

2.2 活动内容和亮点根据活动定位，我们可以制定相应的活动内容和亮点：- 运动体验活动：邀请本市运动健将参与，并安排专业教练进行指导，确保参与者的体验质量和安全性。

在体验活动中设置排行榜和奖品，增加参与者的竞争欲望和动力。

- 文化展览活动：与当地的艺术机构合作，打造一场融合奥运与文化艺术的展览。

展览内容可以包括艺术作品、摄影作品和与奥运相关的文物等。

同时，邀请艺术家进行现场创作，并举办论坛和研讨会，促进文化交流和学术互动。

奥运营销案例分析.doc

奥运营销案例分析，，，xx奥运是如此的受人关注，令人为之狂热，不仅吸引了大批世界一流选手参赛，更加成为品牌争相营销的对象。

为此，下面由我为大家整理相关内容，欢迎参阅。

篇1安踏：押宝体育明星1999 年，安踏签约孔令辉作为形象代言人，随后，孔令辉夺得了悉尼奥运会乒乓球男子单打金牌，而安踏也在这场豪赌中摘得了胜利的果实，孔令辉那句“我选择，我喜欢”，让全国人民记住了安踏。

安踏今年提出了“去打破”这一奥运营销主题，像这个口号一样，安踏也突破了自身的传统营销方式，在营销中加入了更多的参与度和代入感。

“安踏的资源丰富，已经签了四个运动管理中心24支国家队，因此可以讲很多故事，做整合性的推动。

”安踏总裁郑捷说，安踏赞助所有资源和赛事，一方面是推动奥林匹克项目在中国的普及，建立深厚的群众体育基础;另一方，更是携手中国奥委会推动奥林匹克精神在国内的发展和发扬，从而也提升安踏的价值理念和行业影响力。

同时，安踏在线下营销也同时发力。

如线下店铺主题画面的延展，奥运主题商品的售卖、领奖服及比赛装备的展示、店铺形象的包装、围绕奥运会做促销活动等。

篇2搜狐：看奥运上搜狐作为奥运会历史上第一个互联网内容服务赞助商, 并且是北京奥运会唯一的互联网内容服务赞助商, 搜狐在不经意间复制着韩国品牌三星的成功。

自从2005年11月7日搜狐正式成为北京2008年奥运会赞助商以来, 搜狐利用这一强大的平台, 在奥运战略的旗下做了很多献礼奥运的品牌活动, 让人们看到了搜狐的“魅力”。

搜狐, 以其资源称王, 搜狐囊括与奥运有关的网络资源。

搜狐的奥运报道资源是通过其他的一系列合作而获得的。

在“攫取”资源方面, 首先, 搜狐是一系列奥运官方网站的承建者。

此外, 搜狐还与华奥星空达成了奥运战略合作, 在体育报道方面拥有很大的优势。

再者, 搜狐还是2008年中国体育代表团的赞助商,所以在中国体育代表团的信息掌握的资源方面也占有独家优势。

用搜狐体育中心总监敖铭的话来说: 我们做这些网站是因为这些机构对于搜狐资源的优势。

奥运会营销案例范文

奥运会营销案例范文奥运会是世界上最大的体育盛事之一，不仅可以为世界各地的运动员提供展示自己才华的舞台，还能为品牌提供无与伦比的营销机会。

在奥运会期间，许多品牌都会运用创新的营销策略来吸引消费者的注意力并增加市场份额。

以下是几个成功的奥运会营销案例。

1.宝洁公司-2024年里约奥运会宝洁公司是2024年里约奥运会的独家赞助商之一，在这次赛事中，他们利用奥运会的全球影响力为多个品牌进行了推广。

其中最成功的品牌是“奥运之旅”，这是一个虚拟现实(VR)体验，消费者可以利用VR设备亲身体验奥运会的比赛场地和参与运动员的训练。

这个活动不仅吸引了消费者的注意力，还提高了宝洁公司各个品牌的知名度。

2.丰田汽车公司-2024年北京奥运会丰田汽车公司是2024年北京奥运会的独家汽车赞助商之一、作为赞助商，丰田汽车公司在奥运会期间推出了名为“感受奥运”（Feel Olympic）的广告营销活动。

在这个活动中，他们邀请了丰田品牌大使、奥运冠军和奥运会的志愿者一起参与，通过各种媒体展示丰田汽车与奥运精神的完美融合。

这个活动不仅提高了丰田汽车的品牌知名度，还增加了他们在中国市场的销售量。

3.可口可乐公司-2024年伦敦奥运会4.耐克-多届奥运会作为体育用品行业的领导者，耐克始终是奥运会的重要合作伙伴之一、他们利用奥运会为自己的品牌进行全面推广，包括赞助运动员、赞助各国奥运队及发布专门的奥运主题广告。

例如在2024年里约奥运会期间，耐克发布了名为“Unlimited You”的广告，展示了运动员们不断突破自己的努力和精神。

这个广告获得了广大观众和消费者的积极回应，提高了该品牌在全球市场中的竞争力。

综上所述，奥运会为品牌提供了宝贵的营销机会，许多品牌通过独特的营销策略来提高品牌知名度和市场份额。

无论是利用虚拟现实技术、与奥运会合作推出广告还是与运动员紧密合作，这些成功的奥运会营销案例向其他品牌展示了如何充分利用奥运会的全球影响力来增加市场竞争力。

奥运营销,营销奥运

奥运营销，营销奥运奥运营销，营销奥运奥运赞助历史1896年第一届奥运会规定，为了维护奥林匹克运动的纯洁性，举办奥运会要禁止一切商业行为。

所有费用来自于政府拨款、捐赠及门票收入。

但经费问题从一开始就是困扰奥运会举办的一大难题。

1896年第一届奥运会只有259人参加，希腊政府还是被集资问题弄得束手无策，致使当时的首相辞职。

而原定于1908年在罗马举行的第四届奥运会，到了1907年时，罗马竟因经济原因放弃。

后因伦敦挺身救急，才使这届奥运会没有流产。

由于敏感的企业看中了奥运会的商机，因此和为钱而困的奥运会组织者迅速结合起来，从而使得举办奥运会融入了商业成分。

1912年斯德哥尔摩奥运会时，有近10家企业赞助奥运会，所提供的经费超过了政府拨款的二倍。

二战以后，比赛项目和参赛人数增加导致举办费用不断上升，使经费问题紧张起来。

1976年的蒙特利尔奥运会，全部赞助金额只有700万美元，于数十亿的举办费相比可谓杯水车薪。

因此，为市民留下了一笔总额10亿美元，25年还清的巨债。

到了第二十三届奥运会，申办城市只有美国的洛杉矶一家。

然而，洛杉矶创造了历史。

通过大幅提高电视转播和赞助商分层计划，一举盈利。

基于此，当时的国际奥委会主席萨马兰奇先生力排众议，决定加大商业化的力度，推出“国际奥林匹克营销计划”。

该计划将赞助细分为奥林匹克赞助商计划、奥林匹克供应商计划和奥林匹克标志的使用许可计划。

这三个计划的推出使得国际奥委会的市场走上了规范化的轨道，同时也使奥林匹克运动从此蒸蒸日上。

市场细分进入奥运笔者曾把电影《少林寺》的主题歌换成了奥运内容：“奥运，奥运，有多少企业为你犯晕“。

的确，企业对奥运市场的感觉真是不得其门而入。

“知已知彼，百战不殆“，在以满足客户需求为前提的营销环境下，企业首先要知道，自己的客户是谁。

企业所面对的市场，是由不同的用户组成的。

而不同的用户，销售的产品和方式都不一样。

笔者简单把奥运市场分为以下五个方面：1、奥运场馆市场北京地区32个场馆，其中：北京市负责21个，国家体育总局负责11个。

奥运营销的思路和方法

奥运营销的思路和方法说实话奥运营销这事，我一开始也是瞎摸索。

我试过很多方法，最开始就想着只要和奥运沾边就行。

比如说，我看到有个商家，就是在自己的产品包装上印了个奥运会的标志，就觉得这就是奥运营销了。

结果，人家奥委会根本就不允许你随便用人家的标志，这就触犯了相关规定，我还被罚了一笔钱呢，这可真是个惨痛的教训。

后来我就明白了，要想做奥运营销，一定要搞清楚规则。

奥委会对商业使用奥运元素是有一套严格规定的，不是想怎么用就怎么用。

再有的话，我觉得找到合适的代言人很重要。

我曾经想找一个稍微有点名气的运动员来推广我的产品。

但是这个运动员和我的产品调性完全不搭。

就好比让一个整天在室内训练的运动员去推广户外探险的装备，怎么看怎么别扭。

后来我就仔细研究我的产品，到底哪种类型的运动员适合。

如果是做运动饮料，那就找那些体能消耗大、比赛时间长的运动员，像马拉松选手之类的。

也有赞助赛事这个方法。

我记得有次我赞助了一个小型奥运相关的赛事。

首先你得把这个赞助提到明面上，让观众能轻易看到你是赞助商。

我就制作了巨大的横幅放在赛场边，还在赛场周围设置了我们产品的展示区。

但是这个展示区设置得有点问题，离观众太近了，结果比赛过程中被人群挤得七零八落的。

所以赞助赛事还要注意这些细节，展示区要设置在显眼又不容易被破坏的地方。

还有奥运营销产品一定得和运动有点关联。

比如说你做文具，那就推出一些奥运主题的笔记本，上面印上各种运动项目、奥运场馆之类的图案，这样人们在关注奥运的时候就容易把笔记本和奥运联系起来。

千万不能为了营销而硬凑。

你不能原本是卖锅碗瓢盆的，非说和奥运有什么关系，那消费者可不会买账。

对奥运营销来说，利用社交媒体也是个好办法。

我就试过在奥运期间不停发布一些和奥运有关又和产品挂钩的小视频。

比如我们是卖运动鞋的，就找了个短视频博主穿着我们的鞋做一些健身挑战之类的，然后带上热搜话题。

但是这个短视频要做得吸引人有创意才行。

有时候我做的内容就太枯燥了，都是干巴巴地讲产品特点，根本没人看。

伦敦奥运体育营销案例分享

伦敦奥运体育营销案例分享案例背景伦敦奥运会是世界上最受关注和瞩目的体育盛会之一。

作为全球性的体育赛事，伦敦奥运会的成功不仅仅取决于运动员们的表现，还取决于各种体育营销策略的执行。

在本文中，我们将分享几个伦敦奥运体育营销的经典案例，探讨这些案例的成功之处以及对未来体育营销的启示。

案例一：Coca-Cola奥运会主题广告Coca-Cola是世界上最知名的饮料品牌之一，它在伦敦奥运会期间推出了一系列主题广告，深受观众的喜爱。

这些广告通过展示年轻人参与各项奥运项目的热情和激情，传达了Coca-Cola“开心和快乐”的品牌理念。

同时，Coca-Cola还推出了奥运版的饮料包装，使消费者能够在享受美味的同时，感受到奥运会的独特魅力。

这个案例的成功之处在于，Coca-Cola成功将奥运会和自己的品牌形象紧密结合在一起。

通过创意的广告和独特的饮料包装，Coca-Cola为消费者提供了一种与奥运会互动的体验，增强了消费者对品牌的认同感和忠诚度。

案例二：Nike运动员代言Nike是全球知名的体育用品品牌，它与众多顶级运动员签约合作，在伦敦奥运会期间，Nike推出了一系列以运动员为主题的广告和宣传活动。

这些广告展示了运动员们的艰辛训练和对胜利的追求，激励了广大观众勇于追逐梦想。

Nike的体育营销策略的成功之处在于，它通过与顶级运动员的合作，树立了自己在体育领域的专业形象。

同时，Nike通过展示运动员的故事和成就，激励了广大观众对运动的热爱和追求。

这种灵活的营销策略不仅提高了消费者对Nike品牌的认知度，还推动了体育用品的销售增长。

案例三：P&G家庭故事广告P&G是一家国际知名的消费品公司，它在伦敦奥运会期间推出了一系列家庭故事广告。

这些广告通过展示伦敦奥运会上运动员与家人之间的感人故事，强调了家庭的重要性和P&G产品在家庭生活中的价值。

P&G的家庭故事广告之所以成功，是因为它触动了广大消费者内心的情感共鸣。

分析2024年北京奥运会的整合营销传播手段

2024年北京奥运会是中国历史上举办的第一次夏季奥运会，以及亚洲地区的首次举办。

为了成功筹办这一盛会，北京奥组委采用了一系列的整合营销传播手段来宣传和推广奥运会。

首先，北京奥组委积极运用传统媒体进行宣传。

他们与多家国内外主流媒体签订了战略合作协议，包括电视媒体、报纸和杂志等。

通过这些合作，北京奥运会的宣传信息得以广泛传播。

此外，北京奥组委还安排了大量的新闻发布会和重要活动，充分利用媒体报道的力量来扩大宣传覆盖范围。

再次，北京奥组委利用奥运会的各类商品来进行品牌推广。

他们设计了各种吉祥物和标志，将其应用于各类纪念品和周边产品上。

这些商品以自己独特的形象成为各类宣传活动的重要组成部分，吸引着人们的关注和购买。

此外，北京奥组委还与一些知名品牌合作，推出联名商品，进一步提升了奥运会的品牌价值。

另外，北京奥组委还通过户外广告来宣传奥运会。

他们在全国各大城市的主要街道、公交站和地铁站等热门地点张贴了大量的奥运会广告。

这些广告以醒目的奥运会标志和明星运动员的形象为主，吸引了大量观众的视线。

此外，北京奥组委还通过举办奥运会主题的艺术展览和文化活动，进一步提高了人们对奥运会的认知和兴趣。

最后，北京奥组委在国内外举办了一系列的推广活动，增加了奥运会的知名度。

他们组织了海外赛事巡展，让国际观众可以提前感受奥运会的氛围。

此外，北京奥组委还特别策划了奥运圣火传递活动，将奥运圣火点燃于北京，并在中国各地传递，引发了全民热情的参与。

总的来说，2024年北京奥运会的整合营销传播手段非常多样化和全面化。

北京奥组委通过传统媒体、互联网、商品推广、户外广告和推广活动等多种手段来宣传和推广奥运会，使得这一盛会在全球范围内取得了巨大的关注度和影响力。

巴黎奥运会如何推动体育产品的全球营销

巴黎奥运会如何推动体育产品的全球营销2024 年巴黎奥运会作为全球瞩目的体育盛会，不仅是运动员们展现风采、追逐梦想的舞台，更是体育产品进行全球营销的绝佳契机。

在这个充满激情与活力的舞台上，体育产品企业若能巧妙地利用各种策略和手段，将有望实现品牌知名度的提升、市场份额的扩大以及销售业绩的增长。

首先，巴黎奥运会所带来的巨大关注度为体育产品提供了无与伦比的曝光机会。

全球数十亿观众通过电视、网络等渠道关注着赛事的每一个精彩瞬间，这使得与之相关的体育产品能够在短时间内获得极高的曝光度。

例如，运动员们在赛场上所使用的运动装备，如运动鞋、运动服装、运动器材等，都成为了观众关注的焦点。

体育产品品牌可以通过赞助运动员或参赛队伍，让其使用自家产品，从而在奥运会期间吸引大量的目光。

这种曝光不仅能够提升品牌的知名度，还能够在消费者心中树立起专业、可靠的形象。

其次，巴黎奥运会的举办激发了人们对体育运动的热情和参与度。

无论是亲自参与运动还是作为观众为运动员加油助威，人们对于体育的关注度都大幅提高。

这为体育产品创造了更广阔的市场需求。

例如，更多的人可能会因为受到奥运会的激励而开始购买运动服装、健身器材等，以积极投入到体育锻炼中。

体育产品企业可以抓住这一趋势，推出针对不同年龄段、运动水平和兴趣爱好的产品线，满足消费者多样化的需求。

同时，通过线上线下相结合的营销方式，如举办体验活动、开设专卖店等，让消费者能够更直观地感受和接触产品，从而促进销售。

再者，巴黎奥运会的主题和价值观也为体育产品的营销提供了丰富的素材和灵感。

巴黎奥运会强调可持续发展、多样性和包容性等理念，体育产品企业可以将这些理念融入到产品设计和营销活动中。

例如，开发环保材料制成的运动装备，体现对环境的尊重和保护；推出适合不同性别、种族和身体条件的产品，展现对多样性和包容性的支持。

通过与奥运会主题的紧密结合，体育产品不仅能够满足消费者对于功能和品质的需求，还能够在情感和价值观上与消费者产生共鸣，增强消费者对品牌的认同感和忠诚度。

奥运会借势营销案例

奥运会借势营销案例自1896年第一届奥运会在希腊雅典举行后，历经百年发展历程，奥运会如今已成为世界体育顶级赛事，不仅吸引了大批世界一流选手参赛，更加成为品牌争相营销的对象。

毕竟，奥运是如此的受人关注，令人为之狂热;奥运，又给我们太多的精神、物质资产，给我们太多亲近消费者的机会。

那么接下来小编跟读者一起来了解一下国内外借势奥运经典营销案例吧。

奥运会借势营销案例一安踏: 安委会互动2009年6月23日安踏体育宣布与中国奥委会达成战略合作协议, 于未来4年成为中国奥委会体育服装及中国体育代表团的合作伙伴。

这意味着从2009年到2012年新奥运周期, 中国奥运代表团将在包括2010年温哥华冬奥会、2010年广州亚运会、2012年伦敦奥运会等11项赛事期间, 身着安踏牌运动装, 亮相于世界各地。

在经济危机时期, 安踏打出了迅雷不及掩耳的一拳, 却保持惊人的高调, 此次合作所涉权益覆盖之广、年限之长、赞助金额之高, 在中国奥林匹克运动史上是史无前例的。

为配合安踏在2010年第16届亚运会的推广, 安踏和中国奥委会合作共同主办了“中国光芒由你闪耀——安踏2010年亚运会中国代表团领奖装备设计大赛”。

大赛以“中国光芒由你闪耀”为主题, 鼓励参赛选手将作品及创意说明上传到大赛的官方网站, 最终胜出的设计方案将有可能成为中国体育健儿在2010年广州亚运会领奖台上的运动着装。

这是一次与消费者互动的活动。

21世纪的中流砥柱是年轻人的一代, 作为年轻人喜爱的品牌, 安踏没有忽视网络的力量, 因此, 2009年继签约中国奥委会之后, 安踏与腾讯网合作, 推出了中国体育迷互动社区——安委会互动社区()。

我们期望能把它做成集虚拟技术、在线商城、网络互动于一体的“体育开心网”。

同时, 安踏买断门户网站的手屏广告。

就像企业从单一化像多元化发展一样, 安踏从单一的营销正在向到了整合营销过渡, 这包括门户网站从未做过的超大尺寸疯狂动画广告、网站、网络视频、博客、口碑、社会化媒体等等……“赞助中国参与的国际化赛事, 让品牌跟随中国体育代表团走向国际, 进而影响国内市场。