太平洋保险区域客户拓展服务
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是竞争关系,而是增强关系;
在已有保险代理人无法及时给客户提供服
务的时候,服务专员要不计名利服务客户,因为服
务专员在区域的个人品牌是建立在公司的品牌之上。
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C类客户(已购保险的客户)
基本要求——遵守职业操守
不用本公司商品与客户已购买的商
品进行比较,不批评、指责同业公司及人员,以免
客户对行业产生不良印象。
们亲自的拜访铺路;
你好!我是太平洋保险幸福小区的服务专员,上周我给你
寄了一封公司的推荐函,上面有我的介绍,这是我的服务证,请您
核对一下。
打扰你十分钟,公司要求我在这个小区抽取二十个家庭进
行公司服务的调查。为了感谢您的调查,公司另外还有一份礼品送
给您!
一定要在信件投递的半个月内进行拜访,逾期客户会感觉我们效率
专业要求——正确看待服务重叠
服务重叠是商品经济发展的必然,是让
客户享有更好商品与服务的前题;
我们对C类客户的服务,是让客户有更
多的选择权,是保障客户权益,是我们对区域客户
的责任;
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D类客户(未购买保险的客户)
基本要求——宣传保险观念与公司品牌
一旦接触到此类客户,要及时建
立FC,并赠送保险理念与公司的宣传资料。
正确认识区域制 区域制是区域专员对自己的整个辖区的所
有住户进行有计划地经营和开拓,把区域内的 所有家庭都变成我们的忠诚客户。
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研讨:
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二、区域服务范畴
服务件 是服务专员的基础客户群之一,公司
定期分派给专员的服务件。
区域服务范畴 公司为专员指定的整个服务区域,服
务对象是辖区所有的住户,也就是辖区 中的任何一个人。
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平山小区 平型关路227号
双喜配货中心 平型关路200 黄山路 号 88号
宏兴路
新平小区
平型关路 190号
上海拉链厂 黄山路32号
和平路
和平公寓
中山北路 18 190号
和田公寓
中山北路 205号
仓储购物中心 宏兴路44号 医疗检测中心 宏兴路100号
幸福家园(工地) 中山北路207号
黄山路 18号
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1、信函投递造势
服务专员可准备大量的公司推荐函,介绍公司、区拓 制、自己及所能给客户提供的服务;
因邮寄容易丢失,服务专员可采用自己投放的方式; 为了使邮件更易引起客户的兴趣,可以在邮件中附带
有公司标志的小礼品。
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1、信函投递造势
公司推荐函的目的不是为了让客户主动打电话咨询保险,而是为我
专业要求——坚持敲石头的精神
此类客户若不是因为经济原因,多是较
为理性、固执或对保险有偏见。对于此类客户的
拜访,服务专员要准备更为精美的行销媒体,回
答客户的问题要考虑更为全面、专业,并持之以
恒地拜访。此类客户一旦购买往往是出自对我们、
14 对保险、对公司真正的认同,会是我们很好的协
三、区域开拓方案
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在公司指定的区域内
指定服务的太平洋客户
已购保险的客户
其他的太平洋客户
未购买保险的客户
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A类客户(指定服务的太平洋客户)
基本要求——一个都不能少
用心照顾服务件,达到每件保单按期缴费,
实现保单延续。
专业要求——忠诚客户
通过长期、诚信服务,获得客户的信任;
根据客户情况的变化,使客户不断完善家庭
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1、全面接触
协助组织社区活动 主动向社区物业、居委会进行公关; 表明自己特长与热心,积极参加社区活动的组织; 获得组织者允许,才在活动中公开发表保险方面的演
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(三)入区普耕动作——提升自己的知名度
1、全面接触 2、扫街拜访
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1、全面接触
在人流量大的地点摆服务咨询台 摆服务咨询台要获得物业或居委会的同意; 摆台时,服务专员要着装得体,备足资料; 摆台的目的是让社区居民对我们面熟,而不是用此招
览保险,行销还是要主动出击; 初次摆台可持续一周,以后每周半天摆摊定点服务。
客户开拓 —区域服务篇
总公司个人业务部
讲师介绍
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常见两种类型的行销人员:
猎户型
农夫型
面对日益成熟的城市保险市场, 我们选择做哪种类型的行销人员?
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课程大纲
区域服务理念 区域服务范畴 区域开拓方案 区域服务检视
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一、区域服务理念
区域服务是区域专员主要工作项目之一,准 确领悟区域服务理念是做好区域服务的基础。
入区前置动作 入区初步动作 入区普耕动作 入区深耕动作
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(一)入区前置动作——了解自己的服务区域
1、绘制区域地图 2、盘点小区资源
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1、绘制区域地图 从网络下载服务区域的地图,实地走访,核
对地图信息,并标明重要信息。
A、标明主要街道、标志性建筑名称、门牌号 B、标明住宅小区名称,并说明建成时间 C、标明单位、公司、工厂等名称 D、标明学校、医院、公园、图书馆等公共设施名称 E、标明派出所、法院、政府大楼等政府机关 F、公交路线及站点
保障;
成为客户的朋友,客户愿意帮助我们成功,
把我们推荐给他的亲属、朋友、邻居、同事。
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B类客户(其他太平洋客户)
基本要求——尊重、支持已有保险代理人
言谈举止间让客户感觉我们与已有保险代
பைடு நூலகம்
理人是一个团队,共同维护太平洋的品牌。
专业要求——正确看待服务重叠
服务专员与原有保险代理人的服务重叠不
低。
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2、重点客户拜访
入区初期的拜访应以重点客户的拜访为主
重点客户为:服务件客户
主管或自己认识的住
户
区域中具有影响力的
住户
通过重点客户的介绍,拜访重点客户的邻居
顺路拜访重点客户楼上、楼下的邻居
以上客户的拜访服务专员须要精心准备“大名片”与小
礼品,这是服务专员建立区域口碑的重要环节。
52路 西宝兴站
黄山小区(工地) 中山北路207号
2、盘点小区资源
上海拉链厂(1982年) (2幢,约200余人) 1号楼 6层约120人 2号楼3层约80人
和田小区(1998年) (3幢,126户) 1号楼 6层36户 2号楼9层54户 3号楼6层36户
仓储购物中心(2003年) (2幢,约400余人) 1号楼 6层约220人 2号楼4层约180人
和平路 沿街一层120个店面,以服 装店为主; 沿街二层80个店面,以中档 餐厅为主。
了解各类小区、工厂、商业楼、写字楼的幢数、总户数以及每幢的层数、每层 的户数或工作人员数,入住时间或建成时间; 了解各街道的商业情况。
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(二)入区初步动作——预热服务区域
1、信函投递造势 2、重点对象拜访