2017年尔雅市场营销期末考试[含标准答案解析]

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一、 单选题（题数：50，共 50.0 分）
1
中间商能够帮助企业寻找目标客户，以下不属于中间商提供给顾客的效用是（）。
1.0 分
 A、
地点效用
  B、
时间效用
  C、
持有效用
  D、
服务效用

正确答案： D 我的答案：D 2
需求弹性系数的定义是（）。
1.0 分
 A、
需求变化率／价格变化率
  B、
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需求总量／供应总量
  C、
需求变化率／需求总量
  D、
需求总量／价格变化率

正确答案： A 我的答案：A 3
营销信息系统构成中，自动化的部分是（）。
1.0 分
 A、
内部报告系统
  B、
营销情报系统
  C、
营销调研系统
  D、
营销分析系统

正确答案： D 我的答案：D
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4
以应对和防止竞争为目标时，中小企业适合采用的定价目标是（）。
1.0 分
 A、
稳定价格目标
  B、
追随定价目标
  C、
挑战价格目标
  D、
变革价格目标

正确答案： B 我的答案：B 5
消费者个人收入分析中最重要的部分是（）。
1.0 分
 A、
人均个人收入
  B、
个人可支配收入
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  C、
个人可任意支配收入
  D、
个人总收入

正确答案： C 我的答案：C 6
实力非常强大的企业一般采用的目标市场选择模式是（）。
1.0 分
 A、
市场集中化
  B、
产品专业化
  C、
市场专业化
  D、
市场全面化

正确答案： D 我的答案：D 7
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制定两种产品的生产条件和分销渠道需要考察的是（）。
1.0 分
 A、
广度
  B、
深度
  C、
关联度
  D、
容限

正确答案： C 我的答案：C 8
以下不属于推销人员必备素质的是（）。
1.0 分
 A、
勇于进取
  B、
不屈不挠
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 C、
专业背景
  D、
善于为对方考虑

正确答案： C 我的答案：C 9
市场调研和市场细分体现的价值属于（）。
1.0 分
 A、
选择价值
  B、
提供价值
  C、
沟通价值
  D、
提升价值

正确答案： A 我的答案：A 10
不属于目标市场战略三部曲的是（）。
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1.0 分
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 A、
市场细分
  B、
市场干预
  C、
目标市场选择
  D、
市场定位

正确答案： B 我的答案：B 11
当需求弹性系数 E＝1 时，价格策略是（）。
1.0 分
 A、
随行就市
  B、
降价
  C、
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提价
  D、
视具体情况而定

正确答案： A 我的答案：A 12
以下不属于公共关系促销特点的是（）。
1.0 分
 A、
真实感
  B、
亲切感
  C、
满足感
  D、
新鲜感

正确答案： C 我的答案：C 13
生产资料主要采用的促销方式是（）。
1.0 分
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 A、
人员促销
  B、
广告促销
  C、
公关促销
  D、
营业促销

正确答案： A 我的答案：A 14
在做市场调研时，回收率低、回收时间长的询问方法是（）。
1.0 分
 A、
访问调查
  B、
电话调查
  C、
邮寄调查
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  D、
互联网调查

正确答案： C 我的答案：C 15
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宝洁和沃尔玛合作销售日化产品，其销售额比例约为总销售量的 30%，强强合作，这体现的 分销渠道的作用是（）
0.0 分
 A、
及时实现产品销售
  B、
获取大规模分销利益
  C、
获得产品质量的优势
  D、
提高产品市场竞争力

正确答案： B 我的答案：C 16
当需求弹性系数 E>1 时，价格策略是（）。
1.0 分
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 A、
随行就市
  B、
降价
  C、
提价
  D、
视具体情况而定

正确答案： B 我的答案：B 17
以下不属于企业应对市场机会的三种策略的是（）。
1.0 分
 A、
及时利用
  B、
待机利用
  C、
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