星巴克速溶咖啡调查报告-默认报告1

关于“星巴克via速溶咖啡”的市场调查问卷

作者：yellow②时间：2011年10月23日调查背景：参考资料

调查方法：

开始时间：2011-6-28 结束时间：2011-10-23

样本总数：66 份

原始数据来源：/report/860577.aspx

数据与分析：

1. 您平时喝速溶咖啡吗？[单选题]

选项小计比例

A 不喝（终止问卷访问）00%

B 喝66100%本题有效填写人次66

2.您的性别？[单选题]

选项小计比例

A 男2537.9%

B 女4162.1%本题有效填写人次66

3. 您的年龄？[单选题]

选项小计比例

A 18岁以下812.1%

B 18岁—23岁4872.7%

C 24岁—28岁812.1%

D 28岁—35岁23%

E 36岁—45岁00%

F 46岁—60岁00%

G 60岁以上00%

本题有效填写人次66

4. 您目前从事的职业？(限选一项）[单选题]

选项小计比例

A 中学生57.6%

B 大、中专生1218.2%

C 本科、研究生2233.3%

D 上班族白、金领812.1%

E 音乐人00%

F 职业技术人员4 6.1%

G 行政人员23%

H 企业高层23%

I 广播电影电视制作00%

J 司机00%

K 家庭主妇00%

L 设计类人员00%

M 记者00%

N 作家1 1.5% O 其他1015.2%本题有效填写人次66

5.您的月收入？[单选题]

选项小计比例

A 1000元以下3147%

B 1000—2000元1116.7%

C 2000—3500元1624.2%

D 3500—5000元1 1.5%

E 5000—8000元23%

F 8000元以上23% (空) 3 4.5%本题有效填写人次66

6．您平日喜欢或习惯选择哪些饮料？[多选题]

选项小计比例

A 速溶咖啡3350%

B 茶2436.4%

C 碳酸类1319.7%

D 奶茶2537.9%

E 果汁3857.6%

F 牛奶类3147%

G 浓缩类23%

H 植物饮料类812.1%

I 能量类69.1%本题有效填写人次66

7. 您喝速溶咖啡的原因是什么？[单选题]

选项小计比例

A 消除疲劳,提神4568.2%

B 喝咖啡是一种时尚，潮流1 1.5%

C 一种习惯812.1%

D 对皮肤有好处23%

E 可以减肥23%

F 可以预防某些疾病，有保健功能00%

G 其他812.1%本题有效填写人次66

8. 您一般多久喝一次速溶咖啡？[单选题]

选项小计比例

A 每天一次1116.7%

B 每天一次以上1 1.5%

C 两三天喝一次1015.2%

D 偶尔4466.7%本题有效填写人次66

9. 你购买速溶咖啡，一般注重的是什么？[多选题]

选项小计比例

A 品牌3248.5%

B 味道5278.8%

C 价格2334.8%

D 包装3 4.5%

E 剂量4 6.1%

F 产地1 1.5%

G 其它23%

本题有效填写人次66

10. 您一般挑选什么品牌的速溶咖啡？[单选题]

选项小计比例

A 雀巢4365.2%

B 星巴克913.6%

C 麦斯威尔69.1%

D 摩卡3 4.5%

E 麦氏1 1.5%

F 肯德基00%

G 其它4 6.1%本题有效填写人次66

11. 您最熟知的速溶咖啡品牌？[多选题]

选项小计比例

A 星巴克4162.1%

B 麦斯威尔3045.5%

C 雀巢5989.4%

D 麦咖啡57.6%

E 格兰特812.1%

F 其他3 4.5% (空) 1 1.5%本题有效填写人次66

12. 您是否知道“星巴克V ia咖啡”这个品牌？[单选题]

选项小计比例

A 很熟悉4 6.1%

B 了解1116.7%

C 听说过2131.8%

D 不了解2740.9% (空) 3 4.5%本题有效填写人次66

13. 您最初了解到星巴克V ia咖啡是通过什么渠道呢？[单选题]

选项小计比例

A 电视广告4 6.1%

B 网络广告1218.2%

C 杂志、报纸等平面广告3 4.5%

D 星巴克门店介绍3 4.5%

E 家人、朋友推荐1116.7%

F 无意中了解到的2030.3%

G 其他1218.2% (空) 1 1.5%本题有效填写人次66

14. 如果您选择购买星巴克V ia咖啡的原因是？[多选题]

选项小计比例

A 味道好3350%

B 知名度高，信誉度高2639.4%

C 有档次1725.8%

D 包装好看812.1%

E 种类齐全1015.2%

F 喜欢广告宣传语57.6%

G “星巴克”的品牌力量2436.4%