分析一则广告课件
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舒肤佳广告浅析
舒肤佳运动系列沐浴露
目录
产品介绍 准确的传播定位观念
广告技巧分析 市场细分
广告目的 喜欢的原因
产品介绍
• 舒肤佳宣扬一种新的皮肤清洁观念, 表示 既要去污, 也要杀菌。然后宣传舒肤佳运 动系列沐浴露含有抗菌活性成分“迪保肤 ” , 在清洗过程中能有效祛除皮肤表面的 细菌微生物。
播放广告
• 这则广告想要诉求的听众是谁？
准确的传播定位观念
• 舒肤佳运动系列的诉求点就在"杀菌，去除汗味" 上，发现消费者最迫切的需要。在广告传播上不 断把这产品的诉求点推广给消费者
• 产品定位清晰，“告别汗味，时刻把握机会”
广告技巧
①该广告运用建立消费者信心的技巧；
②该广告有运用强调急迫性的技巧，从广告词“烦 人的汗味会让人错失机会”可以看出来；
•
引导消费者加大使用量
市场细分
篮球运动 装
自行车运动装
网球运动装
足球运动装
广告目的
• 想通过向目标受众介绍舒肤佳运动系列的沐浴露 ，突出这沐浴露可以“去除汗味”的特征，引起 目标受众和潜在消费者的的关注，给他们心目中 留下美好的产品形象。从而为提高产品的市场占
有率，最终实现销售目标。
喜欢的原因
①广告所传播的定位观念很清晰，可以很容易看出 来；
②该广告应用了很多广告技巧；
SUCCESS
THANK YOU
2019/9/20
③该广告运用了刺激购买欲望的技巧，目标受众众 购买的动机是“去除汗味”；
④专家认证，具有权威性；
SUCCESS
THANK YOU
2019/9/20
Leabharlann Baidu
如何引起观众的注意？
• 舒肤佳通常以情境的模拟为手段以唤起目标观众 的注意，营造一个日常生活中的情景，在营造好 情景后，直接切入产品效益或问题本身，介绍产 品。
舒肤佳运动系列沐浴露
目录
产品介绍 准确的传播定位观念
广告技巧分析 市场细分
广告目的 喜欢的原因
产品介绍
• 舒肤佳宣扬一种新的皮肤清洁观念, 表示 既要去污, 也要杀菌。然后宣传舒肤佳运 动系列沐浴露含有抗菌活性成分“迪保肤 ” , 在清洗过程中能有效祛除皮肤表面的 细菌微生物。
播放广告
• 这则广告想要诉求的听众是谁？
准确的传播定位观念
• 舒肤佳运动系列的诉求点就在"杀菌，去除汗味" 上，发现消费者最迫切的需要。在广告传播上不 断把这产品的诉求点推广给消费者
• 产品定位清晰，“告别汗味，时刻把握机会”
广告技巧
①该广告运用建立消费者信心的技巧；
②该广告有运用强调急迫性的技巧，从广告词“烦 人的汗味会让人错失机会”可以看出来；
•
引导消费者加大使用量
市场细分
篮球运动 装
自行车运动装
网球运动装
足球运动装
广告目的
• 想通过向目标受众介绍舒肤佳运动系列的沐浴露 ，突出这沐浴露可以“去除汗味”的特征，引起 目标受众和潜在消费者的的关注，给他们心目中 留下美好的产品形象。从而为提高产品的市场占
有率，最终实现销售目标。
喜欢的原因
①广告所传播的定位观念很清晰，可以很容易看出 来；
②该广告应用了很多广告技巧；
SUCCESS
THANK YOU
2019/9/20
③该广告运用了刺激购买欲望的技巧，目标受众众 购买的动机是“去除汗味”；
④专家认证，具有权威性；
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如何引起观众的注意？
• 舒肤佳通常以情境的模拟为手段以唤起目标观众 的注意，营造一个日常生活中的情景，在营造好 情景后，直接切入产品效益或问题本身，介绍产 品。