1决策心理学概论PPT课件

卡纳曼最重要的成果是关于不确定情形下人类决 策的研究，他证明了人类的决策行为如何系统性 地偏离标准经济理论所预测的结果。
卡尼曼理论：在可以计算的大多数情况下，人们 对所损失的东西的价值估计高出得到相同东西的 价值的两倍
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决策心理学的研究对象
引言 决策概述 决策心理学的研究对象
把决策看作是一个包括提出问题、确立目标、 设计和选择方案的过程。这是广义的理解。
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把决策看作是从几种备选的行动方案中作出最终 抉择，是决策者的拍板定案。这是狭义的理解。
认为决策是对不确定条件下发生的偶发事件所做 的处理决定。这类事件既无先例，又没有可遵循 的规律，做出选择要冒一定的风险。也就是说， 只有冒一定的风险的选择才是决策。这是对决策 概念最狭义的理解。
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引言
决策广泛存在于人类的社会生活当中，决策无 处不在。决策心理学是经济学和心理学不断发 展的产物。从心理学的角度展开决策的行为研 究已成为当今学术界的热门课题。
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决策的定义
当今，对决策概念的界定不下上百种，但仍未 形成统一的看法，诸多界定归纳起来，基本有 以下三种理解：
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经济学发展中的心理学背影 经济学研究的传统方法
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传统上，经济学研究主要建筑在人们受自身利益 驱动和能作出理性决策的假设（理性人假设）之 上，而且经济学还被普遍视为是一种依赖实际观 察而不是可控的实验室实验的非实验性科学。而 且，经济学和心理学在研究人类决策行为上有着 极大的区别：经济学的观点认为外在的激励形成 人们的行为，而心理学恰恰相反，认为内在的激 励才是决定行为的因素。
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卡尼曼与决策心理学
深厚的心理学和经济学的功底使卡尼曼完成了行 为经济学的奠基性工作。根据瑞典皇家科学院的 新闻公报，卡尼曼“成功地将心理学的深入分析 融入到了经济学中，把心理学分析法与经济学研 究结合在一起, 从而为一个崭新的经济学研究领 域奠定了基础,特别是在有关不确定状态下人们如 何作出判断和决策方面的研究”。凭此，获得了 2002年诺贝尔经济学奖。
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西蒙简介源自文库
赫伯特.亚历山大.西 蒙（Herbert. Alexander. Simon 1916-2001），美国 认知心理学和人工智能开 创者之一，世界上第一位 荣获诺贝尔经济学奖（ 1978）的心理学家，中国 名字 司马贺。
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西蒙与决策心理学
学科的发展需要一个过程，学科间由彼此独 立再到密不可分也需要一定时间。
段的决策即为动态决策。
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从决策主体讲，根据参与人数的多少，可 以将决策分为：
（1）群体决策：由两个或两个以上个体组成 的群体进行的决策；
（2）个体决策：由单个人作出的决策。
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确定型决策 的条件
决策者希望 达到的目标明确
决策者面对的
客观环境完全确定 存在可供决策者
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“决策”（decision making），简单而言意即“ 选择、确定策略”是一个动态过程。在决策过程中 ，个体需要运用自己的感知觉、记忆、思维等认知 能力，对情景作出判断和选择。
广义的决策包括判断和决策两部分。判断主要研 究人们推知或知觉尚不清楚事件及其结果或后果的 过程。
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决策类型
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根据决策问题所处客观条件不同，可以 将决策分为确定型决策和风险决策。而根 据概率是否已知，风险决策又可分为确定 型风险决策和不确定型风险决策。
（1）确定型决策 （2）风险决策（确定性风险决策/不确定性风
险决策）
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根据决策包含阶段的多寡，可分为：
（1）静态决策：仅包含一次选择的过程 （2）动态决策：包含两个或两个以上选择阶
决策心理学 The Psychology of Decision-Making
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专题一 决策心理学概论
决策心理学的研究背景 决策心理学的研究对象 决策心理学的研究范式 决策心理学的研究方法 决策心理学的发展历程
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决策心理学的研究背景
西蒙 卡尼曼 经济学发展中的心理学背影
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经济学研究的现代观点
当代，经济学研究越来越置身于修正和实验基础的经济理 论前提，并越来越依赖于在实验室里而不是从实地获得的 数据。这种研究植根于两个截然不同但目前正相融合的领 域：一个是用感知心理学分析法研究人类的判断和决策行 为的领域（西蒙、卡尼曼、特沃斯基等），另一个是通过 实验室实验来测试根据经济学理论所作出的预测的领域。
在以往，心理学和经济学不相往来，但西蒙
却独辟蹊径，从心理学的视角去贯彻和审视经济 领域的行为和现象，也正为此，
1978年，凭借对“经济组织内的决策过程进行 的开创性研究”西蒙获得诺贝尔经济学奖。
心理学的前途在于应用，生命力也在于应用。
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卡尼曼简介
丹尼尔·卡尼曼（Daniel Kahneman），现任普林斯顿 大学心理学教授和公共事务 教授，l934年生于以色列， 1961年获美国加州大学心理 学博士学位，拥有以色列和 美国双重国籍。行为经济学 奠基者。2002年获诺贝尔经 济学奖。
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卡尼曼对行为经济学发展的贡献
卡纳曼在不断修正“经济人”假设的过程 中，看到了经济理性这一前提的缺陷，也 就发现了单纯的外在因素不能解释复杂的 决策行为，由此正式将心理学的内在观点 和研究方法引进了经济学，将心理学研究 的视角与经济科学结合起来，成为这一新 领域的奠基人。
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任何一个条件
选择的
都只有两种可能： 两个或两个以上
要么存在， 要么不存在
的备选方案
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每一备选方案 的效用值都能够
被准确 的计算出来。
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决策研究中的基本术语
结果：在一定阶段，事物发展所达到的最后状 态；
后果：个体对结果的主观评价（注意与结果的 区别）；
不确定性：决策者对事件出现的倾向性判断， 具体指对事件发生概率不能知晓的情况。“概 率、信心、可能性”；