鸿星尔克网球战略合作建议案

好友抢完红包后可选自己答题 继续赚红包、分享红包，形成 多次传播
导流移动端互动
会员时间可累计
根据网球知识筛选出网球爱好者
【阳光看球团-穿着阳光去看球】
鸿星尔克拉么多衣服鞋子， 选一身给模特穿上并分享 出去，你就可能真的穿上 去阿布扎比看球啦！！！
已有节目深度植入
体育滑 翔机
播出时间：一周两期 时长：5分钟 播出平台：PC端、移动端、超级电视及乐视盒子
以上内容我们会在乐视体育为鸿星 尔克搭建一个专题页面，将所有赛 事相关视频及活动视频整合在专题 内
但同时， 中国网球草根人群依然蓬勃发展。 无论以球会友或强身健体， 网球玩家被寄予希望来真正推动中国网球文化市场的繁荣
在中国网球明星市场目前“群龙无首” 但草根市场繁荣昌盛的情况下，
只有撬动中国网球玩家的情感天平， 才能占据未来网球市场话语权
传播策略 通过不同网球热爱者的故事，紧扣“网球生活化”理 念，演绎中国网球草根积极向上的
MLB
意甲
PGA
ATP
乐视体育拥有多档网球独家版权赛事 亚冠
NFL
NBA
西甲 聚焦各类型年轻人群
联赛
打造正能量观赛平台 法甲
CBA
英超
德甲
中超
WTA
乐视体育的资源和受众都与鸿星尔克契合 是助力鸿星尔克互联网传播的最优合作伙伴
你好，阳光 In the sun
阳光网球推广策略
传播目标
侧重ERKE与网球赛事的关联 围绕赛事线上线下整合营销+乐视独有的四屏资源推广
鸿星尔克战略合作建议案
鸿星尔克多年坚持 网球相关合作传播
专注于将网球打造为品牌的核心
年轻人
在去年提出“你好阳光！”的概念， 讲诉了一段当下都市年轻人在阳光下快乐成长的故事。
他们刚走出校园，充满激情与活力， 对社会充满了各种美好幻想，
在工作中遭遇挫折也会努力证明自己， 会坚持追寻自己的梦想！
F1
节目亮点：通过独特的观点和用幽默诙谐的方式讲述体育大事件 娱乐性强、互动性高的播报，轻松恶搞、腹黑毒舌
播出时间：一周一期 时长：15分钟 播出平台：PC端、移动端、超级电视及乐视盒子
节目亮点：一档只说网球的节目，通过专业、独特的角度剖析网球赛事赛果及明星
赛事及时送，专业讲述球员相关新闻的脱口秀
赛末点
线上传播规划 online
独家版权 四屏联动 普惠互动 内容营销
武汉公开赛
9月中旬
深圳ATP公开赛 9月底---10月初
上海ATP1000大师赛 10月初
伦敦ATP总决赛 10月底—11月初
阿布扎比表演赛 1月
…..
乐视TV PC端 Ipad端 手机端
乐视会员 明星资源
KOL 鸿星尔克服饰
……
滑翔机 赛末点 演播室植入 个性化定制
利用网球运动的优雅与休闲,注入品牌调性 产品合作形式，通过乐视手机app深层次演绎 鸿星尔克的品牌内涵
“球童”最接近网球明星的特权人物； 名人大师的实力候选人；网 球狂爱者的身份象征
通过尔克往年做的球童相 关传播，我们发现尔克一 直聚焦传播并想去影响的
人群是网球爱好者
Байду номын сангаас
本次合作我们希望达到的是通过网球爱好者影响其周围的大众群体，
线下传播规划 offline
阳光出行
微电影拍摄
【阳光看球团】
由线上互动产生的幸运球友组成阳光看球团，可享受由鸿星尔克提供的服饰 及5日阿布扎比行，整个日程会不断有视频及照片的资料产出进行传播
乐视网
观光
自由 行
美食
现场
赞助 LOG
你好，阳光！
O
LOGO OR
今晚西班牙VS克罗地
产品图片
亚的比赛，哪方的射
个性化定制节目
飞碟说
漫画类节目融合 时间短、信息量大、教育性强 的特点广为大众接受！
漫画形式讲述于网球及时 尚相关的内容，将鸿星尔 克以主人公形象植入
贱鸡行事
《给点阳光就灿烂》
【播出频率】每周一期 3分钟 【播放形式】漫画口播 【调性】时尚、优雅、教育信息为主 【主题建议】网球技巧、时尚搭配、体育 时尚、网球花边
门次数会更多？
LOGO OR 产品图片
我在阿布扎比的现场！
LOGO OR 产品图片
今天阿布扎比晴，你那
社交平台网里呢？
LOGO
OR 产品图片
阿布扎比后记
累积积分 购彩/兑换奖品
伴随李娜退役，被李娜催生的中国网 球观赛市场仿佛失去了“魂”
这种失去导致媒体和球迷在大赛期间 缺乏聚焦，大众视线一时无处着落
并通过二次传播达到品牌影响力的最大化
我们如何去影响到这类人群？
网球爱好者 他们热衷比赛、热衷网球明星 他们渴望到现场体验比赛的激情 渴望自己的呼喊可以挺到最爱的明星 渴望自己可以亲眼没有时差的一睹比赛的精彩时刻
那么就送他们去现场吧！
【阳光看球团】一起去阿布扎比看球！
看球团
出国游
去现场
见明星
根据赛事时间，进行线上线下互动整合，通过互动筛 选出真正的网球爱好者一起去阿布扎比看球！并在前 往的过程中对他们进行时时报道，形成多次传播资料。
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乐视体育 武汉网球公开赛
上海ATP1000大师赛
深圳ATP公开赛
全网最专业的体育媒体 伦敦ATP总决赛
阿布扎比表演赛
全网独播 高清直播 只在乐视体育
精彩视频全收 入、定制专业
内容话题
网球公开赛直播演播室植入，全平台呈现
侧面屏LOGO/TVC （固定展示）
背景大屏LOGO/TVC (与赛事画面轮播 120S）
生活态度
中国网球玩家纪实系列 《一网阳光》
网球是不分年龄界限的，下至6-7岁的孩子上至70岁的老奶奶，网球给 了他们阳光的心情
网球是不分身份的，无论是潜力无限的种子选手还是赛场上默默劳作的 球童，网球让他们自信优雅
网球是不分性别的，穿出气质打出水平是每个网球爱好者的追求
#跑了就懂#
案例参考
同时红包的分享也带来了更多的“涟漪效应”
为鸿星尔克定制乐视会员红包
涵盖英超付费直播劵、乐视观影券、乐视会员劵
【阳光看球团-阳光红包行动】
阳光红包网球问答 （由乐视体育搭建）
答错后可向朋友圈好友求救 一次
PC页面入口 扫描二维码
再次答错视为问答结束，系统 根据答题数量生成相应个数的 会员红包，可分享个好友
电脑背板LOGO露出
演播台产品露出 主持人口播（每场2次）
*演播室权益展现仅为示意
乐视体育 四屏1080P呈现网球赛事
品牌强曝光，迅速建立网球品牌形象
TV端合作展示
常规硬广展示
15秒开机广告
超级电视轮播 台
常规硬广展示
乐视创新广告助力强曝光
【阳光看球团-阳光红包行动】
云支付及云金融的崛起让“红包热”愈演愈烈，各网友对抢红包也是百玩不厌；