电子商务经济学基础课件

生产力组成要素 劳动工具+劳动力+劳动对象
电子商务经济学基础
• 电子商务蕴含先进的生产力要素
• 劳动工具网络化、智能化 • 劳动力工作效率提高（获取、传递、处理、运用信息的能力增强，效率提高） • 劳动对象范围扩大（数据、信息、知识都成了新的劳动对象）
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• 对边际效益递减理论作用范围的影响
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什么是产品差别化？ 1、水平差别化：是指对于同种产品的不同版本之间的优劣 没有公认的标准，只取决于不同消费者的主观好恶。 2、垂直差别化：是指假定不同消费者对产品各项特征偏好 相同，但是额外增加一项特征的评价却不相同。
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产品差异化四个主要作用：
1、通过更大程度满足消费者需求为厂商和消费者创造更大的潜 在收益； 2、可以降低企业与竞争对手之间产品的替代程度，从而减弱价 格竞争程度； 3、由于差别化获得的市场竞争力可获得更多利润； 4、厂商提供不同版本或者类别的产品可以占据更大的市场份额。
摩尔定律：硅芯片运算能力，每18—24个月就会翻一翻， 或者价格减半。
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梅特卡夫定律：网络经济的价值等于网络节点数的平方。
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达维多定律：进入市场的第一代产品能够自动获得50%的市 场份额。胜者通吃说明网络经济中的主流化现象。
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1、网络的外部性、正反馈及规模经济 2、网络经济的三大规律 3、产品定制 4、数字产品的成本及定价
垄断的标准：垄断协议、滥用市场支配地位、经营者集中以及行政垄断
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一．传统经济学视角 信息经济学视角 网络经济学视角
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1、市场交易主体的信息不对 称状态得以改善 2、市场交易主体的信息不完 整状态得以改善 3、信息的搜索得以更便利的 解决，降低代理成本
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• 需求方规模经济与供给方规模经济的不同在于： 需求方规模经济在市场足够大时不会分散，当 已经有很多人在使用某种网络产品时，下一个 顾客更倾向于购买同样的产品。
• 网络信息产品的需求方规模经济是普遍规律。 • 任何通信网络都具有这样的特征：使用网络的
人越多，它对每个人的价值就越大。供应方规 模经济和需求方规模经济的结合作用是双重的： 需求方的增长既减少电子商了务经供济学应基础 方的成本，又使得
• 网络经济中，投入与产出的关系中出现了边际效益递增的规律性现象。 • 网络经济所改变的仅仅是缩小了边际效益递减规律的作用范围，使它
在经济活动中不再成为起主导作用的规律。
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• 对规模经济理论相对重要性的影响
• 出现更多提高经济效益的新途径 ➢ 范围经济：通过产品品种或种类的增加来降低单位成本 ➢ 差异经济：通过产品或服务差异性的增加来降低成本 ➢ 成长经济：通过拓展企业内外部的成长空间来获取利润 ➢ 时效经济：通过抢先利用机遇扩大市场份额来赢得竞争优势
第三讲
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一．传统经济学视角 信息经济学视角 网络经济学视角
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1.一、传统经济学视角
电子商务蕴含先进的生产力 要素 对边际效益递减理论作用范 围的影响 对规模经济理论相对重要性 的影响 对通货膨胀率与失业率此消 彼长理论的影响 对经济周期波动理论的影响 网络经济与电子垄商务经断济学基础的新特点
一．传统经济学视角 信息经济学视角 网络经济学视角
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1、网络的外部性、正反馈及规模经济 2、网络经济的三大规律 3、产品定制 4、数字产品的成本及定价
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什么是外部性？
•一般的市场交易是买卖双方根据各自独立的决策 缔结的一种契约，这种契约只对缔约双方有约束 力而并不涉及或影响其他市场主体的利益。但在 某些情况下，契约履行产生的后果却往往会影响 到缔约双方以外的第三方。这些与契约无关的却 又受到影响的经济主体，可统称为外部，他们所 受的影响就被称为外部效应。（袖里议价、骡马 市场）
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4. 对通货膨胀率与失业率此消彼长理论的影响 • 带来了经济高速增长中低失业率与低通胀率并
存的新经济现象
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5. 对经济周期波动理论的影响 • 信息技术等高科技产业取代了传统的周期性产
业，成为推动经济增长的主要动力，改变原有 经济波动周期。
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6. 网络经济与垄断的新特点 • 垄断产生的原因：网络效应、锁定效应 • 垄断产生的结果：垄断是创新的动力 • 垄断的程度标准：规模大≠垄断 • 垄断的范围：全球化
不管是有形的网络还是虚拟的网络，都有一个基 本的经济特征： “连接到一个网络的价值取决于已连接到该网络 的其他人的数量。”
网络外部效应、网络正反馈、需求方规模经济
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1、网络的外部性、正反馈及规模经济 2、网络经济的三大规律 3、产品定制 4、数字产品的成本及定价
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什么是规模经济？
•由于社会分工的细化和专业化协作的加强，生产 的经济效益和生产规模之间存在着一定程度的数 量关系。在一定的限度内，经济规模的增加可以 带来经济效益的提高。
•传统产业的规模经济被称为供应方规模经济， 网络产业相反为需求方规模经济。（传统行业的 寡头与垄断，微信市场份额的自我膨胀）
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在完全标准化的产品市场上，产品是完全相互替代的，厂 商无法获得超额利润。网络经济时代，产品标准化的重要 性在不断减弱，产品差异化作为厂商基本策略的作用在不 断增强。 在利用网络独有的顾客信息方面走在最前列的公司将会获 得大量回报。（用户隐私与个性化的冲突）
•网络外部性是指：网电wenku.baidu.com商络务经形济学成基础的是自我增强的虚
什么是正反馈？
•正反馈是指强者更强，弱者更弱，引起极端的结 果。正反馈并不意味着增长，它可以引起良性循 环，也可以引起恶性循环。网络产品具有正反馈 的特征。（饭店）
•网络正反馈效应是指：在网络经济中，随着市 场的扩大、使用人数的增多，产品和服务的价值 越来越高，信息资源在被大家共享的同时总量却 在增加。（什么东西越用越多？引起网络经济边