第六章产品策略.

第六章产品策略

一、判断题（判断正确与错误，并说明理由）

1、在现代市场营销中，包装的作用越来越大，能促进销售，增加利润。因此，包装越精美越好。

2、产品生命周期是指产品的自然寿命。

3、每个产品都必然经历引入期、成长期、成熟期、衰退期四个阶段。

4、产品形成于生产领域。

5、产品整体概念中任何一部分的创新、变革和改良都可视为新产品。

6、某一产品在不同市场中所处的生命周期阶段是相同的。

7、产品线扩展策略与产品线填充策略实质上是相同的。

8、包装上所采用的图案、色彩等一定要符合目标市场消费者的心理要求，其它可以不予考虑。

二、选择题

1、随着社会经济的发展和人民收入水平的提高，顾客对产品（）利益越来越重视。

A、功能性

B、非功能性

2、衡量产品组合时有四个不同因素（）。

A、产品线

B、产品项目

C、宽度

D、长度

E、深度

F、相关性

3、某条产品线具有高的市场增长率和低的市场占有率，它属于（）

A、问题类

B、明星类

C、金牛类

D、狗类

4、（）生命周期最长，（）生命周期最短

A、糖果

B、口香糖

C、XX牌口香糖

5、产品成长期市场营销的目的主要是（）

A、扩大市场占有率

B、延长产品市场寿命

6、新产品构思的来源是多方面的，主要包括（）

A、政府

B、顾客

C、竞争者

D、企业营销人员

E、企业高级管理人员

F、经销商

7、宝洁公司为洗发水设计了三个品牌：飘柔、潘婷、海飞丝，这属于（）策略

A、个别品牌

B、分类品牌

C、多品牌

8、将一个现有的品牌名称使用到一个新类别的产品上，这是（）策略。

A、统一品牌

B、品牌延伸

9、在包装容器内除目标产品外另附有赠品，这属于（）。

A、配套包装策略

B、附赠品包装策略

10、下面（）说法是正确的

A、某一产品在不同市场中所处的生命周期阶段是相同的。

B、产品生命周期是指产品的使用寿命。

C、每个产品都必然经历引入期、成长期、成熟期，衰退期四个阶段。

D、应在产品退出市场之前及时划分出产品所处的生命周期阶段。

三、填空题

1、产品整体概念包括( )、( )、( )三个基本层次。

2、按照消费者购买习惯，产品可分为（）、（）、（）、（）。

3、产品线扩展策略有（）、（）、（）三种形式。

4、产品生命周期通常包括（）、（）、（）、（）四个阶段。

5、导入期市场营销策略的重点是要突出一个“快”字，一般有四种可供选择的策略，即（）、（）、（）、（）。

6、新产品可划分为（）、（）、（）、（）四大类。

7、企业开发新产品的方式通常有（）、（）、（）三种。

8、新产品开发的一整套管理程序包括（）、（）、（）、（）、（）、（）、（）、（）八个环节。

9、品牌是产品不可分割的组成部分，包括（）、（）。

10、包装策略是产品策略的重要组成部分，主要有（）、（）、（）、（）、（）和（）。

四、名词解释

产品

产品组合

产品生命周期

品牌

新产品

包装

五、思考题

1、产品整体概念对企业营销意义如何？

2、产品组合策略有哪些？

3、产品生命周期各阶段的特点与营销对策？

4、新产品开发的要求、方式与程序？

5、品牌的作用与策略？

6、包装的作用与策略？