克莱斯勒汽车品牌活动目的

更多建议
为了将来更好的营造出克莱斯勒城市车辆4S店的美式风格，为客户提供更为 细致的服务，我们建议：
1、部分体现美式生活的设施，如：9球桌，桌上足球等。 2、建立俱乐部机制，为会员提供积分积累，礼品兑换，活动邀请等服务。 3、定期组织客户活动。
Part 4:本次活动概况
活动主题
尚美点滴 情趣生活
2007年10月，成都克莱斯勒城市车辆 4S店即将闪亮开幕，届时新上市的赛 百灵偕同300C，PT漫步者，大捷龙， 大切诺基等车型悉数登场，在这重要 的时刻，全面展示原汁原味的美国风 格汽车，吸引来宾的注意力。
Part 2:活动目的
Biblioteka Baidu
通过与城市车辆的接触与沟通，我们得知本次公关活动的目的 在于推广克莱斯勒品牌的同时，树立起城市车辆这一汽车代理商的 不凡眼光，缔造城市车辆只做好车的一贯理念，将品牌的魅力放大， 吸引社会各界的关注。
我们将他定性为：具有城市车辆风格的克莱斯勒式的美式生活体验馆。
新型的4S店形 态、引领业界
克莱斯勒特质 的美式生活
美式生活体验馆
具有城市车辆 风格的
如何体现
简单的在4S店内摆设一些美式物品及设施显然不够传递城市车辆对美式文化 的理解。
侧重于体验式、互动式、参与式的公关活动，才能使车主、公众直观的体会 到美式生活的情调与乐趣。
提纲
项目背景
活动目的
思
考
本次活动概况
创
意
单项介绍
仪式构思
流程安排
方案预算
关于我们
Part 1:项目背景
克莱斯勒品牌是典型的 美国汽车品牌，为消费者 提供了一类风格独特的汽 车。这是一个专门为那些 想与众不同的乐天派设计 的品牌。
克莱斯勒以制造具有创新 意识、杰出工艺、设计新 颖的汽车而闻名于世。诱 人的浪漫情调，以人为本 的精心设计且极富表现力 的外观、细致入微的功能 特性以，长期以来不断为 克莱斯勒品牌赢得业界的 美誉以及汽车爱好者的关 注和爱戴。
来宾踏着红色地毯进入到大厅，首先要经过一个回廊式的过道，两旁贴有克莱斯勒几 十年来所研制生产的各类型车辆，俨然一个克莱斯勒回忆长廊，让所有的人能近距离 感受到克莱斯勒非同凡响的品牌魅力。
物资准备：品牌陈列看板（喷绘桁架），射灯，缎带，
❖ 餐后的咖啡时光
BOSSA NOVA的音乐在耳边徜徉、一杯拿铁已呈现在你的面前。在咖啡的醇香中感受这惬 意的情怀，享受克莱斯勒甜美的餐后时光。 由专业的咖啡师为嘉宾现场调制各种经典美式咖啡，并伴 由对咖啡的详细解说，可以在品味香醇 的同时领略到美国咖啡文化的精髓， 体验地道美国风味。
❖ 典雅花艺
入口顺列摆放的S型铁艺花栏 每一张桌上的立式插花 传递出的都是对自然、人文的崇尚 生活就是这么简单、随意。 将艺术插花的形式运用到活 动的现场布置中，以高品质花 材的高贵与典雅衬托整个活动的调性。
物资准备：S型铁艺插花、小桌花、贵宾胸花、沙滩风情花艺
❖ 品牌陈列
一张张老照片 记录着克莱斯勒近百年辉煌历史 我们犹如穿越了一个世纪 体味那汽车工业的魅力
Part 3:思考
难
点
克莱斯勒在中国的全线车型产品线非常长，涵盖了社会各个阶层的消费者。 但是作为一场以传播为目的的公关活动，在短短的2个小时之内是无论如何也不 可能将全线产品的理念、卖点、性能进行有效的传递。
这意味着，一场单纯的开业活动的形式必将摒弃。
如何解决
我们考虑站在一个更高的层面上将本次克莱斯勒城市汽车4S的开业作为一个 平台，以此作为契机正式对外公布以后在城市车辆的克莱斯勒4S店将成为一个集 购车、后期服务等通常4S店具备的元素的同时，还会成为一个成都首家包含了美 式生活、文化体验和交流的会所，为都市新兴阶层提供一个全新的体验互动式的 汽车4S店。
❖ 浪漫沙滩风情
细腻的海沙、比基尼美女 沙滩椅、草亭、沙滩乐队 PT漫步者安静的呆在沙滩上 吸引所有人的目光
现场打造一个海滩即景，还原以真是的海滩风情于来宾，在此可领略到沙滩 美女的热情，PT漫步者的精致，乃至美国文化的精髓。
物资准备：草亭，沙砾，沙滩椅，PT漫步者，小型冰箱，灯光
❖高脚杯，轻轻摇曳的风情——美式红酒会
我们建议结合西方的传统节日，定期举行一些有针对性的车主、媒体参与的 公关活动。以交互式的，回馈式、户外式的方式进行，让美式生活体验馆走出 4S店，让更多的人能够感受到美式风情的魅力。
万圣之夜，奇幻 之旅
针对所有克莱斯 勒车主
以回馈为主题，进行一 场时尚晚会，着重针对 JEEP车主进行户外互动
交流
感恩回馈、户外火鸡派对
斯勒的非凡魅力。
雕刻时光、爵士乐
Part 6:单项介绍
签到
一面纯黑的签到板上，印有克莱斯勒历史上最为经典的6款汽车，来宾可选择自己最 喜欢的一款车，并用金笔在其下方签名，最后我们可收集汽车受欢迎程度的信息， 在活动中穿插对这辆车的详细介绍（如厂商有相关礼品则更佳）。
物资准备：签到背景板（喷绘桁架），签到金笔，礼宾人员，红地毯，S花架， 名片盘等
我们对主题的理解
将美国独有的文化以优雅的态度进行传播，在活动中体会对格调，时尚的 崇尚态度，传递处城市车辆对美式格调的认同，并以此作为开始，全面打造城 市车辆克莱斯勒4S店的美式精神，从感官、体验等层面上感染与会来宾，共同 体验一次非凡的品味之旅
活动基本信息
时间：2007年10月某周末 PM 7:30 ------ 9:00
地点：克莱斯勒城市车辆4S店 人员：克莱斯勒（中国）相关人士
城市车辆相关人士 政府部门相关嘉宾 成都各专业媒体记者 城市车辆目标客户
速度传媒
Part 5:创意
调性、元素、关键词
浪漫沙滩风情
情景休闲剧 咖啡时光
合理运用相关元素，从 视、听、品等三方面
全面营造出克莱斯勒品
品牌陈列 典雅花艺
牌底蕴、纯正美国文化的现 场的氛围。让与会嘉 宾全身心感受到克莱
（针对JEEP车主）
10月
10月底
11月
11月底
12月底
克莱斯勒城市车辆4S店美式生活体验馆持续性活动构思
4S店开业
（主题定调于PT漫 步者、赛百灵）
向社会正式公布将 克莱斯勒城市车辆 4S店打造成为美式
生活体验馆
针对300C车主
格调party，精 致生活话题派对
活动
圣诞之夜
美式风情晚会，邀 请所有车主参与
红酒的优雅与珍贵 在于它代表着浓缩了的时间 杯中握着的，是几十年以前人们的劳动 在那一瞬，难免有些感动 ，