上海华侨城西康路1001号大盘项目推广思考108

再读，名流文化
【人】
1. 当时的政要 2. 艺人 3. 作家 ……
【活动】
【场所】
他们1是. 文交化际名流的创造者，也是1.演绎百着乐门，同样也是丰富者与享受者；
他们2的. 能分量享，绝非财力可以量化2.，而跑是马场一种生活的情调，
3. 交流
……
并且拥有受人追随、崇拜与推崇的影响力。
再读，名流文化
西康路1001号项目推广&华侨城品牌的落地
观点2、在两者的推广中，一定是项目为主，品牌为辅
西康路1001号项目推广&华侨城品牌的落地
观点3、推广手段界定
1、部分手段仅属于项目的 2、部分手段仅属于品牌的 3、部分手段属于品牌与项目兼顾
项目专属动作
项目&品牌共有动作
品牌专属动作
西康路1001号项目推广&华侨城品牌的落地
KEYWORDS： 人文
西康路、陕西北路、常德路…… 项目周边的任何一条路，如果从地图上拿走，上海的历史都将留有遗憾：租 界的故事、张爱玲的小说、中国早期轻工业的发展…… 但凡能够经历时间历练的，必定在人们的心里生了根。 这就是人文，根植于心的故事，这块土地有着太多。
KEYWORDS： 内敛
最难的是心的修养。 富贵之后，很多人会显出张扬的一面，浮华。 低调，是拒绝模仿的。
便是
回家
主推slogan
1、以强烈的口号性质，直击人们骨子里的上海情结。
回 家 2、回家,代表着“名流文化”回到了最初始的位置。
3、回家的社会属性强，能够制造轰动的社会效应。
备选SLOGAN
1. 让名流的时尚回家 2. 繁华正中，慢调上海 3. 平静往来，格调上海
名流不是一群人 而是一种生活状态,一种圈层文化
去一个朋友家 “外面就是上海的老房子，到了里面就又是另一种感觉了。 家具全是北欧进口的，厨具全德国进口的……”
深厚 繁华 人文 内敛
似乎，上海的每一块土地，都可以贴上类似的标签，这并不是西康路的独特气质 没有土地的气质，就没有项目的气质
个性是对比出来的，接下来，看看上海各代表性区域的性格分别是怎样的
——重塑土地曾经的辉煌。
外滩与新天地如今的地位， 除了历史的积淀，
还有新时代下对于历史的挖掘。 同理，西康路1001号，要做的，是对过去的复兴与发掘，而非颠覆与再造。
再现，这块土地 曾经的星光灼灼、曾经的名流云集……
整盘操作思路：
让名流的时尚回家
对于上海名流文化来说， 西康路1001号所呈现出来的，
【人】
1. 当时的政要 2. 艺人 3. 作家 ……
【活动】
1. 交际 2. 分享 3. 交流 ……
【场所】
名1流. 文百化乐的门活动载体： 是2不. 带跑目马的场地交际、交流、分享…… 并…以…这些方式消遣、满足自己。
再读，名流文化
【人】
【活动】
名流1. 文当化时的的场政所要，
1. 交际
是一2. 个艺知人道广，了解少的场所。 2. 分享
新天地的地域标签：时尚、张扬
项目土地
这里的建筑，有着上海最多，最有故事的公寓。 没有外滩的建筑那么的势力，也没有里弄的清平。 从这里走出来的人，都有着对生活的感觉：红房子、凯司令……考究的蛋糕与咖啡。 这里的土地，赋予了这群人可以去享受这些。 而这群人，又以自己的方式来描述这里，张爱玲则是代表。
名流、内敛 项目土地的地域标签：
100余年，对于一个城市，或许不会太长。 但对于一个区域，一条路已经足够用来书写故事了。 这块土地，曾是租借的领地，道路两旁的梧桐就是佐证。 这块土地，也见证了中国早期轻工业的历史，一些耳熟能详的名字尽在这里。
英商白礼氏洋烛厂（后为上海减速机械厂）、公益纱厂（后为上海第七毛纺厂），美商奇异安迪生电器公司 （后为上海灯泡厂）、挪威商斯堪脱维亚啤酒厂（后为上海啤酒厂）
华侨城西康路1001号推广思考
上海博加广告 PLUS+
西康路1001号 首先是一种文化想像，然后是一种财富想像，最后才是一种居住想像
让我们从文化说起…… 深入一条街，读懂一块地，感受一群人，说说西康路1001号……
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“繁华扑面而来”
历史，给这里写下了繁华；历史，也给这里写下了想象……
KEYWORDS： 深厚
带有3. 一作定家的社会地位和区隔性。 3. 交流
……
【场所】
1. 百乐门 2. 跑马场 ……
再读，名流文化
【人】
【活动】
【场所】
以项目为场所，邀请名人参与、见证项目的相关活动与项目推进 形成社会的热点与看点
再现，名流文化
名流文化如何来做？
PART 1 视觉体系 PART 2 推广体系
PART 1 视觉体系
外滩
外滩，是上海最重要的城市意象。 不管是过去还是现在，万国建筑群所代表的精神是没有改变的——高度浓缩的商业资本。 正是如此，外滩九里的商道才能获得认可。
外滩的地域标签：商道、权势
新天地
原先为上海的旧式石库门里弄建筑， 通过商业包装的方式，一改人们传统里的认知， 使之成为老年人觉得很怀旧，年青人则觉得时尚，外国人觉得很中国的消费之地。
外滩 土地的建筑代表： 万国建筑 土地的生活呈现： 商业交流 土 地 的 标 签： 商道、权势 代 表 项 目 ： 华润九里
新天地 旧式里弄
聚居 时尚、张扬 翠湖新天地
项目土地 公寓 散居
名流、内敛 西康路1001号
与外滩以及新天地的风生水起相比，这块土地曾经的辉煌已经暗淡了下来。
作为土地之上的标签大盘， 西康路1001号需要，也应该肩负这样一种责任
…… 上海所经历的，这块土地也已经完全经历了。 与上海同成长，当然也就有着上海所有的气质。
KEYWORDS： 繁华
把繁华这个词，放到这里来讲，或许有点不那么合适。 毕竟，大家已经熟悉了这里的繁华。 与人流攒动的地方相比，这里更经得起人们去品。 这种繁华，不随潮流，自成潮流。 出现在香港的电视剧，出现在人们的小说里…… 也正是这种繁华，成为外来人驻足流连的理由。
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PART 2 推广体系
明确关系： 在同一个时期内，达成两个推广目标 西康路1001号项目推广&华侨城品牌落地如何兼顾
西康路1001号项目推广&华侨城品牌的落地
观点1、不适合相对独立的推广，而是一种捆绑式的相辅相成的关系