广东消费者媒介接触习惯分析(ppt 18页)
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广东地区电视媒介分析
二、广东地区电视投放优化组合建议 •在广东地区投放广告应该选择各市县有线电视台插播香港 翡翠、本港台，且以连续剧为主。珠江台为辅助电视台， 可覆盖全省偏远、有线电视不能到达地区。
•广东省有线电视台的优势：在广州市八个区有65万用户；广州市郊如 番禺、花都、从化、南海、新市等通过MMDS覆盖35万户；在珠江三 角洲（如东莞、深圳、珠海、中山顺德、肇庆、罗定）通过光纤联网 覆盖约200万用户。 •广州市有线电视台在广州拥有60万用户。 •由于有线电视网络的不重复覆盖性，广告投放省、市有线电视台需同 时选择。
周末珠江台综艺节目收视率较高，其次是翡翠台，广东 有线影视台的“周末过把瘾剧场”也有一定的收视。
数据来源：CVSC 2001.6
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广东地区电视媒介选择分析
2、收视情况综合分析—— 广州地区频道收视点成本
(2001.7-8月 18:00-24:00)
2500
广东
有线
本港
2000
广东
有线
源自文库1500
翡翠
广州
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广东消费者媒介接触习惯分析
广东省广告公司 2002年12月
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广东市场媒介分析
电视媒介分析 报纸媒介分析 电台媒介分析
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广东地区电视媒介分析
一、广东电视媒体现状 1、概述 • 广东省毗邻港奥，香港无线、亚视台的节目影响着广
东观众收看习惯，两台的收视率达80%以上。 • 广东的电视台发展很快，几乎每一个市县都有自己的
翡翠台、凤凰卫视中文台电视剧，本港台百万富翁的
收视率高。
数据来源：CVSC 2001.6
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珠江台 广东卫视台 广东有线本港台 广州有线本港台 广东有线翡翠台 广州有线翡翠台 中央一台 广东有线影视台 广州有线影视台 广州电视台 广东有线国际台 广州有线国际台 广东有线明珠台 广州有线明珠台
18:00 18:15 18:30 18:45 19:00 19:15 19:30 19:45 20:00 20:15 20:30 20:45 21:00 21:15 21:30 21:45 22:00 22:15 22:30 22:45 23:00 23:15 23:30 23:45 0:00 0:15 0:30 0:45 1:00
翡翠台和凤凰卫视台的电视剧、本港台百万富翁收视点
成本低。
数据来源：CVSC 2001.7
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广东地区电视媒介选择分析
4、小结 • 从上述图表可知，香港翡翠台、本港台的收视率高，在 各地的收视成本较其他台低。 • 广东卫视虽然覆盖范围大，但它在各地的收视率极低， 因此收视点成本高，造成广告费的浪费。 • 广东省有线翡翠台及广州市有线翡翠台的收视点成本低， 收视率高，广告效果好。 •珠江台省内覆盖率高。在省内各地的收视率比广东卫视 略高，收视点成本也较广东卫视低。
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广东地区电视媒介分析
二、广东地区电视投放优化组合建议 广东各地有线电视台的翡翠、本港配合当地无线台：
1、广州市电视媒介组合建议： 以高收视率的广东省有线翡翠台、广州市有线翡翠台为主。电视
广东地区电视媒介选择分析
3、收视情况综合分析—— 深圳地区频道收视点成本
(2001.7-8月 18:00-24:00)
10000
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深圳有 线本港 台
8000
深圳有
线翡翠
7000
台
6000
深圳电
视一台
5000
深圳电
4000
视二台
3000 2000 1000
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深圳有 线影视 台
凤凰卫 视台
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广州 有线 翡翠
翡翠台的电视剧、广州电视台的新闻时段、本港台的百 万富翁收视点成本低
数据来源：CVSC 2001.6
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广东地区电视媒介选择分析
3、电视收视率分析——深圳
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（2001年7-8月 18:00--24:00）
深圳有线翡翠台 深圳有线本港台 深圳有线影视台 深圳电视一台 深圳电视二台 深圳有线新闻台 深圳有线体育台 深圳有线经济台 深圳有线明珠台 深圳有线国际台 凤凰卫视台
电视
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台
广州
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电视台、有线电视台，有的市如东莞、佛山、中山等 市每个镇都有自办的有线电视台。 • 各市县镇的有线电视台都转播香港翡翠台、本港台的 节目，并在这两个台插播广告。
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广东地区电视媒介选择分析
2、电视收视率分析——广州
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8 6 4 2 0
（2001年7-8月 18:00--01:00 周一-日）
翡翠台电视剧、广州台新闻的收视率高。
数据来源：CVSC 2001.6
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广东地区电视媒介选择分析
2、电视收视率分析——广州
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8 6 4 2 0
（2001年7-8月 18:00--01:00 周日和六）
广州电视台 广东卫视台 广东有线本港台 广州有线本港台 广东有线翡翠台 广州有线翡翠台 广州有线影视台 广东有线影视台 珠江台
广东地区电视媒介分析
二、广东地区电视投放优化组合建议 •在广东地区投放广告应该选择各市县有线电视台插播香港 翡翠、本港台，且以连续剧为主。珠江台为辅助电视台， 可覆盖全省偏远、有线电视不能到达地区。
•广东省有线电视台的优势：在广州市八个区有65万用户；广州市郊如 番禺、花都、从化、南海、新市等通过MMDS覆盖35万户；在珠江三 角洲（如东莞、深圳、珠海、中山顺德、肇庆、罗定）通过光纤联网 覆盖约200万用户。 •广州市有线电视台在广州拥有60万用户。 •由于有线电视网络的不重复覆盖性，广告投放省、市有线电视台需同 时选择。
周末珠江台综艺节目收视率较高，其次是翡翠台，广东 有线影视台的“周末过把瘾剧场”也有一定的收视。
数据来源：CVSC 2001.6
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广东地区电视媒介选择分析
2、收视情况综合分析—— 广州地区频道收视点成本
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广东消费者媒介接触习惯分析
广东省广告公司 2002年12月
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广东市场媒介分析
电视媒介分析 报纸媒介分析 电台媒介分析
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广东地区电视媒介分析
一、广东电视媒体现状 1、概述 • 广东省毗邻港奥，香港无线、亚视台的节目影响着广
东观众收看习惯，两台的收视率达80%以上。 • 广东的电视台发展很快，几乎每一个市县都有自己的
翡翠台、凤凰卫视中文台电视剧，本港台百万富翁的
收视率高。
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珠江台 广东卫视台 广东有线本港台 广州有线本港台 广东有线翡翠台 广州有线翡翠台 中央一台 广东有线影视台 广州有线影视台 广州电视台 广东有线国际台 广州有线国际台 广东有线明珠台 广州有线明珠台
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翡翠台和凤凰卫视台的电视剧、本港台百万富翁收视点
成本低。
数据来源：CVSC 2001.7
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广东地区电视媒介选择分析
4、小结 • 从上述图表可知，香港翡翠台、本港台的收视率高，在 各地的收视成本较其他台低。 • 广东卫视虽然覆盖范围大，但它在各地的收视率极低， 因此收视点成本高，造成广告费的浪费。 • 广东省有线翡翠台及广州市有线翡翠台的收视点成本低， 收视率高，广告效果好。 •珠江台省内覆盖率高。在省内各地的收视率比广东卫视 略高，收视点成本也较广东卫视低。
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广东地区电视媒介分析
二、广东地区电视投放优化组合建议 广东各地有线电视台的翡翠、本港配合当地无线台：
1、广州市电视媒介组合建议： 以高收视率的广东省有线翡翠台、广州市有线翡翠台为主。电视
广东地区电视媒介选择分析
3、收视情况综合分析—— 深圳地区频道收视点成本
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深圳有 线本港 台
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广州 有线 翡翠
翡翠台的电视剧、广州电视台的新闻时段、本港台的百 万富翁收视点成本低
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3、电视收视率分析——深圳
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（2001年7-8月 18:00--24:00）
深圳有线翡翠台 深圳有线本港台 深圳有线影视台 深圳电视一台 深圳电视二台 深圳有线新闻台 深圳有线体育台 深圳有线经济台 深圳有线明珠台 深圳有线国际台 凤凰卫视台
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电视台、有线电视台，有的市如东莞、佛山、中山等 市每个镇都有自办的有线电视台。 • 各市县镇的有线电视台都转播香港翡翠台、本港台的 节目，并在这两个台插播广告。
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2、电视收视率分析——广州
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（2001年7-8月 18:00--01:00 周一-日）
翡翠台电视剧、广州台新闻的收视率高。
数据来源：CVSC 2001.6
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广东地区电视媒介选择分析
2、电视收视率分析——广州
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（2001年7-8月 18:00--01:00 周日和六）
广州电视台 广东卫视台 广东有线本港台 广州有线本港台 广东有线翡翠台 广州有线翡翠台 广州有线影视台 广东有线影视台 珠江台