经营战略管理PPT教学课件

第二章 企业外部环境分析（3）
§1宏观环境分析 §2行业环境分析 §3竞争分析
第三章 企业内部环境分析（6）
§1资源条件分析 §2价值链分析 §3内部因素分析其它方法 §4 综合分析方法：SWOT分析法等
第四章 企业使命与目标（3）
§1企业使命 §2环境、战略、能力的匹配 §3战略目标
第一章 战略管理概论
§1 战略
战略：指导战争全局的筹划和指挥。 （辞海）
战略一词，古代就有，先是分别使用， “战”指战斗和战争，“略”指筹略、 策略、计划。原来是军事方面的术语。 指的是将帅的智谋、筹划以及军事力量 的运用。《左传》和《史记》中已使用 “战略”一词，西晋史学家司马彪曾有 以“战略”为名的著述。
《战略管理Strategic Management》(第六版) [英] Fred R. David 著,清华大学出版社， Prentice-Hall International,Inc
第一章 战略管理概论（6）
§1战略 §2企业战略管理的概念、特点及作用 §3战略管理理论的学派及演进 §4战略管理层次及过程 §5战略管理原则 §6战略管理系统 §7战略管理者
首先，战略管理包含了企业对环境的反 应（来了一个大黑熊，由此而产生的反 应）；
其次，战略管理包含了一系列重要的决 策（是坐以待毙，或是赶快离开，还是 与大黑熊搏斗）；
再次，战略管理包含了行动（穿上运动 鞋）；
最后，战略管理是为了达到一定的目的 （比竞争对手跑得更快）。
《经营战略管理》教学大纲
课程的基本要求
企业战略计划是涉及企业长远发展的、非常重 要的、高度综合性的计划；
战略管理是企业高层次的全面管理。本课程是 一门高度综合性的课程，要求学生对各种管理 业务知识（如管理学、财务管理）有基本的了 解，课程设置放后；
坚持理论与实践结合。配以案例讨论，激发学 生主动思考学习。
课程的基本内容
第十章 战略与组织结构*
§1战略与组织结构关系 §2组织结构理论及设计原则 §3组织结构的选择
第十一章 领导与战略*
§1 领导的含义 §2 领导理论 §3 领导者能力与战略的匹配
第十二章 战略控制*
§1 控制类型及控制过程 §2 控制过程三要素 §3 战略控制方法与控制系统
9-12 章6学时，复习3学时，考试3学时 由于有适当案例讨论课，学时安排可调
课程内容分四部分共12章： 第一部分（第1章）为概论 了解战略、企业战略概念、特点作用、企业战
略管理学派及演变、企业战略的层次及过程阶 段,认识经营战略、战略管理的意义。 第二部分（2-4章）为战略分析 企业企业外部环境分析、企业内部环境分析、 企业使命与战略目标。
课程的基本内容
第三部分（第5-8章）为战略选择及评价 了解企业战略选择、企业国际化战略、经营单
课程名称：经营战略管理 课程性质：工商、营销必修/其他专业选
修课 总学时：40 学分：2 教材名称：《企业战略管理》 杨锡怀编
著 高等教育出版社
课程的目的和任务
经济全球化；市场国际化；国内国际竞 争激化；要求企业必须实行战略管理
帮助学生树立战略观念，了解战略管理 过程，掌握战略分析、战略选择和战略 控制的基本内容，懂得应该如何制定战 略，如何实施战略管理。
第五章 公司战略选择（3）
§1稳定发展战略
§2发展战略 §3战略实施方式 §4战略防御 §5战略组合及战略选择实践
第六章 企业国际化经营战略 （3）
§1原因特点 §2环境分析Βιβλιοθήκη Baidu §3竞争战略选择 §4市场进入方式
第七章 经营单位竞争战略选择 （6）
§1成本领先战略 §2差异化战略 §3集中化战略 §4竞争战略选择一般原则
位竞争战略选择、战略评价方法及评价过程
第四部分（9-12章）为战略实施 企业制定职能战略、战略与组织结构、领导与
战略、战略控制。
注：第十一、十二章自学为主
参考书目：
《企业战略管理》 王德中编著 西南财经大学出版社 《企业战略管理》 和金生主编 天津大学出版社 《企业战略管理》童臻衡编著 中山大学出版社 《企业经营战略管理》胡建绩等 复旦大学出版社 《企业经营战略》刘冀生编著 清华大学出版社 《竞争战略》 迈克尔.波特 著 华夏出版社 《竞争优势》 迈克尔.波特 著 华夏出版社
§1 战略
在中国，它起源于兵法，指将帅的智谋。
西方的战略概念起源于古代的战术，原指 将帅本身，后来指军事指挥中的活动
英语中，战略一词来源于希腊文 “Strategos”，其含义是“将军”。当时 这个词的意义是指挥军队的克敌制胜艺术 和科学。因此可以说，战略一词原是个军 事方面的概念。。
§1 战略
经营战略管理 Business Strategy Management
引子
有两个相互竞争的企业的老板希望通过野炊休 闲的方式来讨论两家公司是否合并的问题，在 讨论过程中，双方各不相让，双方都坚信能战 胜对手。
突然森林中跑出来一个大黑熊，此时一个老 板急忙打开旅行包，拿出一双运动鞋穿上； 另一位老板迷惑不解地问：“难道你穿上运 动鞋就能跑得过大黑熊吗？”这位老板回答 说：“我不用跑过大黑熊，我只要跑过你就 行了。”从这个幽默故事。
参考书目：（续）
《公司战略教程》 [英] Gerry Johnson , Kevan Scholes 华夏出版社
《战略管理》 金占明编著 清华大学出版社
*《战略管理Strategic Management》[英]克利 夫·鲍曼 Cliff Bowman著,中国人民大学出版社, Prentice-Hall International,Inc
第八章 战略评价方法与选择过程 （3）
§1增长率—占有率矩阵法 §2行业吸引力—竞争能力分析法
§3生命周期法 §4产品市场演化矩阵法 §5PIMS分析 §6战略选择过程
第九章 制定职能战略（6）
§1市场营销战略 §2财务战略 §3人力资源战略 §4生产作业战略 §5研究与开发（R&D）战略