第六章-产品策略习题

第六章产品策略习题

一、单项选择题(在下列每小题中，选择一个最合适的答案。)

1．企业在考虑营销组合策略时，首先需要确定生产经营什么产品来满足的需要。

A．消费者

C．社会B．顾客D．目标市场

2．每种产品实质上是为满足市场需要而提供的。

A．服务C．效用B．质量

D．功能

3．影响购买材料和部件的最重要因素是和供应商的可信度。

A．质量C．规格B．品种D．价格

4．由于供应品的标准化，顾客对它无强烈的品牌追求，因此，影响顾客购买的主要因素是价格和。

A．质量C．服务B．品种D．功能

5．产品组合的宽度是指产品组合中所拥有的数目。

A．产品项目C．产品种类B．产品线D．产品品牌

6．产品组合的长度是指的总数。

A．产品项目

C．产品规格7．产品组合的B．产品品种

D.产品品牌

是指一个产品线中所含产品项目的多少。

A．宽度C．关联度B．长度D．深度

8．产品生命周期由

A．企业与市场

C．质量与价格

的生命周期决定。B．需求与技术

D．促销与服务

9．导入期选择快速掠取策略是针对目标顾客的。

A．求名心理B．求实心理

C．求新心理D．求美心理

10．成长期营销人员的促销策略主要目标是在消费者心目中建立

新的顾客。

争取

A．产品外观C．产品信誉B．产品质量D．品牌偏好

11．大多数企业开发新产品是改进现有产品而非创造。

A．换代产品C．仿制产品B．全新产品D．最新产品

12．新产品开发的产品构思阶段，营销部门的主要责任是、激励及提高新产品构思。

A．收集C．寻找B．调查D．评价

13．处于市场不景气或原料、能源供应紧张时期，

使总利润上升。

产品线反而能

A．增加C．延伸B．扩充D．缩减

14．期望产品，是指购买者在购买产品时，期望得到与

的，一整套属性和条件。

密切相关

A．服务C．产品B．质量D．用途

15．非渴求商品，指消费者不了解或即便了解也的产品。

A．很想购买C．渴求购买B．不想购买D．即刻购买

16．品牌暗示了购买或使用产品的类型。

A．生产者C．代理商B．经销商D．消费者

17．品牌最持久的含义是、文化和个性。

A．属性C．利益B．价值D．名称

18．注册后的品牌有利于保护的合法权益。

A．商品所有者

C．品牌所有者19．品牌有利于维护B．资产所有者D．产品所有者

的利益。

A．消费者C．经销商B．供应商D．代理商

20．品牌代表着某种商品，是其最基本的含义。

A．属性B．特征

21．顾客购买商品的实质是购买某种。

A．特征；B．用途

C．功能D．利益

22．品牌资产是通过为消费者和企业提供来体现其价值。

A．产品C．附加利益B．服务，D．附加功能

23．康佳电视中的“康佳”二字是。

A．招牌C．品牌标志B．品牌名称D．都不是

24．品牌资产是一种特殊的。

A．有形资产C．附加资产B．无形资产D．潜在资产

25．只要运用得当，品牌资产常常在中增值。

A．投资C．运作B．管理D．利用

26．企业在开拓和挤占国际市场的营销实践中，常常选用。

A．生产者品牌C．中间商品牌B．企业品牌D．自己的品牌

27．多品牌策略，即是指企业同时为

相竞争的品牌的做法。

产品设计两种或两种以上互

A．广种C．三种B．二种D．多种

28．域名作为互联网的单位名称，发达国家的企业都争注国际域名，属于。A．久一级域名B．二级域名

C．国家域名D．企业域名

29．包装有几个主要构成要素，其中是最具有刺激销售作用的要素。

A．商标C．图案B．品牌D．颜色

30．对于拥有良好声誉且生产质量水平相近产品的企业，宜采用的包装策略应是策略。

A．等级包装

C．分类包装[参考答案]B．类似包装D．配套包装

1．D 2．A 3．D 4．C 5．B

6．A 7．D 8．B 9．C 10．D

11．B 12．C 13．D 14．C 15．B

16．D 17．B 18．C 19．A 20．A

21．D 22．C 23．B 24．B 25．D

26．C 27．A 28．A 29．D 30．B

二、多项选择题(下列各小题中正确的答案不少于两个，请准确选出全部正确答案。)

1．产品可以根据其耐用性和是否有形进行分类，大致可分为三类。

A．高档消费品

C．耐用品2．劳务具有B．低档消费品

D．非耐用品

的特点。

E．劳务

A．无形性3．因为农产品具有A．标准性B．满足感

特点，所以销售时，需要采取特殊的营销措施。B．易腐性

C．无形性D．季节性E．耐用性4．产品组合包括的变数是。

A．适应度C．相关性B．长度

D．宽度E．深度

5．优化产品组合的过程，通常是企业营销人员进行

工作过程。

现行产品组合的

A．调查C．研究B．分析

D．评价E．调整

6．快速渗透策略，即企业以推出新产品。

A．高品质C．低促销B．高促销

D．高价格E．低价格

7．新产品开发需要优选最佳产品概念，选择的依据是

设备、资源的充分利用等。

以及对企业

A．技术能力C．投资收益率B．未来的市场潜在容量

D．生产能力E．销售成长率

8．企业针对成熟期的产品所采取的市场营销策略，具体包括的途径是。

A．开发新市场C．寻求新用户B．开发新产品

D．巩固老用户E．改进老产品

9．对于产品生命周期衰退阶段的产品，可供选择的营销策略是。

A．集中策略B．扩张策略