以体验旅游的营销模式为主的文献综述

以体验旅游的营销模式为主的文献综述

1.四川大学旅游学院王星（2006）在中小型景区旅游体验营销探析---以四川安县寻龙山为例中对体验营销级旅游体验营销理论阐释以及强调对中小型景区体验旅游的营销活动中，景区定位，主要体验营销经济下的游客类型分析以及营销渠道的重点关注。并且以四川安县寻龙山为例，结合寻龙山的四个主要景点进行详细分析，并且分别就这四个景点提出了四个体验旅游的营销主题并相应提出了四个体验产品设计。

2.游艳芬（2008)利用参考文献的方法，在美国哥伦比亚商学院市场营销系的斯特密教授《体验式营销》中五种消费体验的基础上，针对性的提出了五种相应不同的营销方法，并对乡村旅游体验营销五E进行解读，强调了“旅游规划方是策划前3E---主题，情景，的关键”“对整个体验效果产生关键作用”，最后通过对乡村旅游体验营销5E的分析，结合其他对乡村旅游的影响因素及五种营销方式提出了“确定区域优势，选定产品，做好营销定位”，“主题+事件”，“印象营销和控制”三种乡村旅游体验营销的发展模式的探索。

3.苏州大学硕士高午阳（2012）在关于广州白云风景区旅游体验产品开发与研究中乙广州白云风景区为研究对象，利用了文献综述法对旅游体验进行理论的阐述，对旅游体验的产品与开发研究中主要利用了比较分析法，分别对国内和国外体验经济理论以及白云风景区和国内

间同类型的旅游产品进行对比分析，而针对白云风景区的旅游体验产品现状和成果利用了调查研究法最后利用系统分析法对对景区的体验产品以及与游客心理的对应关系对景区旅游产品开发的STP进行综合分析，最后利用系统分析法对围绕旅游者为中心对广州白云风景区体验产品提出了主题设计，感官刺激设计和客观参与三个方案设计，而且也针对其提出了体验产品营销的提升策略。

4..华侨大学的旅游系学院的李美秀（2012）在论体验经济下旅游产品升级---以闽东地区为例分析了闽东地区的开发现状以及对闽东景区增强体验型旅游项目开发的必要性进行了详细的阐述，站在景区经营者的角度，分别围绕以旅游者需求为主导，关注景区在体验经济下的体验产品设计开发的要点，以产品服务为核心的产品升级措施，来开发较好的体验产品项目。

5.上海第二工业大学陈青（2012）在名俗文化体验模式及策略研究中以民俗文化旅游体验营销为核心的基础上，提出了对民俗文化产品进行识别，挖掘，对产品进行定位以及提炼激励体验主题，设计静态展示，动态表演，参与体验多感官产品设计等主题体验过程，到最后的到旅游体验的回忆与延续的模式，也就是创造差异化体验价值的民俗文化旅游营销模式。

总结

随着经济发展，旅游者不在只是满足于以服务设施，旅游资源等走马观花似得旅游，而是希望进行更加深度更加全面的精神上的体验旅游，现在游客越来越重视体验旅游，而笔者针对五篇有关体验旅游并且主要以体验旅游营销的发展模式进行综述和分析，笔者认为对于1篇，可能因为在2006年由于体验旅游在国内刚刚处在萌芽到发展的过渡阶段，由于时间的局限性，所以作者对体验旅游的类型不太明确并且对产品设计的方案相对比较模糊。这是其中的不足之处。另外，综合这五篇，其中除了游艳芬不是以景区具体为例之外，其他四篇都是通过景区具体分析，相对来说，在这五篇文献中，对体验经济下的旅游产品的理论性的研究相对较少，但是对于体验旅游应用型的研究相对占了很大比重。

参考文献

[1]王星.中小型景区旅游体验营销探析---以四川安县寻龙山为例[A]乐山师范院学报，2006（04）.

[2]游艳芬.乡村旅游5E框架及发展模式探索[A]今日南国,2008（07).

[3]高午阳.关于广州白云风景区旅游体验产品开发与研究[D]兰州大学硕士论文，2012(05).

[4]李美秀.论体验经济下旅游产品升级---以闽东地区为例[A]宁德师范学院学报，2012（07）.

[5]陈青.名俗文化体验模式及策略研究[A]旅游经济，2012（08）.