大学新闻与传播学经典授课课件第十三章研究方法

• 3、分层抽样（类型抽样） • 即将对象总体中的所有单位按照一定 属性（如年龄、性别、收入、地域、 职业等）预先分成若干类别，然后再 在各个类型或层次中采用简单随机抽 样或系统抽样的办法分别进行抽样。 • 例如：拉扎斯菲尔德的伊里县调查
非随机抽样的主要形式
• 1、偶遇抽样研究者以自己方便的形式抽 取偶然遇到的人作为调查对象（例：在 食堂发问卷）
四、内容分析法（content analysis
内容分析是对于传播内容进行客 观、系统和定量的分析与描述的一 种方法。 ——贝雷尔森
• 内容分析主要研究“说什么”（传播 内容）和“怎么说”（传播方式）。 在实际研究中，这两种类型是结合在 一起的。 • 想想假如你要做一个内容分析研究， 它是关于媒体对“农民工”，或者 “学者”，或者“女性”，或者“大 学生就业”的报道的分析。你会从哪些 方面提出你要分析的东西呢？
五、控制研究法 （control Experiment）
• 研究在实验室中进行，而且在进行时 对某些实验因素加以人为的控制。 • 实验是研究因果关系的最佳方法。 ——塞弗林、坦卡德
例：霍夫兰的说服效果研究、卢因的群体动力研究
Leabharlann Baidu
例如：1、 厨师从锅里舀一勺汤来尝一尝； 2、医生抽少量血来验血。
随机抽样的主要形式
• 1、简单随机抽样（纯随机抽样）。
• 简单随机抽样是概率抽样的最基本形 式。它是按照等概率原则（即让总体 中每一个元素都有均等的被抽中的机 会的原则）直接从总体中随机抽取元 素组成样本。 例如:抽签、抓阄
• 2、系统抽样（等距抽样） • 系统抽样方法是在随机排列的对象总 表中（如居民册、电话簿）中随意选 取第1个样本，其他样本按一定间隔加 以抽出。 • 系统随机抽样的好处是简单省力，最 大缺点是容易遇到周期性误差，就是 所选的单位在排列和顺序上的偏差。
• 2、滚雪球抽样是先调查已知的调查对象， 然后通过这些调查对象再认识其他的符 合条件的人。（例：要调查喜欢看或画 动漫的学生）
三、问卷调查法（survey Research）
问卷调查是调查者运用统一设计 的问卷向被调查者了解情况并通过对 资料的统计分析来认识社会现象及其 规律的研究方法。 （例如：读者调查等）
第十三章 传播学研究方法
一、研究的基本过程 （以《人民的选择为例》）
1) 选择研究课题 （发现人们如何以及为何那样投票） 2）确定研究客体（俄亥俄州伊里县） 3）研究设计（固定样本设计及问卷设计） 4）搜集资料（问卷和访谈） 5）分析资料 6）结论（影响人们投票的真正因素是……）
二、抽样调查
抽样（sampling）是从总体中按一 定方式选择或抽取样本的过程。