公共关系学CIS——姽婳高级成衣

背景以及原因

现实生活中从不缺少潮流和时尚。普通的女装已经不能满足女子日益增长的对美的追求。女装不在是一种外在形式，而是逐渐成为体现消费者内在品位和文化价值追求的体现。而姽婳适应时代的需要应运而生。从简约古老的中国多民族传统文化中提炼出令时尚大放光彩的元素。让中国文化中国风逐渐成为了一种全世界都追求的元素。而这种元素成为风尚，不管是在服装上还是生活中它的影子都随处可见。

我们做这次CIS策划的主要原因是想推广和扩X品牌，让更多的人了解姽婳，了解我们姽婳品牌的灵魂。真正把握住我们公司姽婳每件服饰要传递的思想。让每个女性都既能展示自己的外在美，更能通过服装体现自己内在的价值以及精神。

生命只有一次，而在这有限的生命里，女性需要展现的是她无与伦比的魅力。“娴静中透着神秘”。这个女性的追求，既不X扬，却让所有的目光都注视着自己，让人们又想深切了解下去的欲望。“爱美之心人皆有之”，而我们的品牌诠释的思想就是让所有人都发现自己的美，更让这种美流光溢彩。世界并不是缺少发现美得眼睛，那些没被发现的美只是没有得到好的诠释。

目录

一、姽婳成衣公司CIS系统整体

思想和方针··1

二、ＭI企业理念的开发··3

三、BI企业行为识别··7

四、VI系统··17

五、总结··28

第一部分

姽婳成衣公司CIS系统整体思想和方针

1.通过广泛的市场调研活动，我们了解了市场的动态以及市场的发展前景，随着企业规模的不断壮大，这时候我们计划导入明确统一的CIS战略（CI的根本意义：公司外界的视觉同

一化与公司内部的同一化）。

2.企业的战略与战术的重要程度及力量分配之比是2:1的，也就是说，姽婳必须从战略的规划上入手，对企业的管理战略，市场战略，品牌战略进行全方位的规X和完善。

3.对于企业的理念系统，行为规X系统的导入，必须建立在公司上下统一认识，提高管理素质与管理水平的基础上。从市场的角度来看，姽婳VI系统的开发是当务之急；因此，VI系统确立后，MI，BI在企业的运营中边导入，边实施。

4.面对CIS策划的庞大工程，公司企划部的工作原则是：抓重点，分阶段，稳步推进。先完成VI系统的开发以及应用；然后针对MI，BI，以及企业发展战略，品牌战略，营销战略，人才战略进行规划。在结合企业运营的实践中不断完善。

5.企划部力求从长远的，全面的，动态的角度来规划川池的MI，BI，VI。使企业理念，行为规X不仅具操作性，还应该具有生命力，稳定性，经得起时间，时代的考验。

6.而公司抓住了市场的流行——中国风元素，所以我们定位于高级成衣女装。并且公司实行跳跃式定位-----不仅跳过规划落后于服装领先品牌的那段距离；而且力争超越到其他企业的前面。

7.对于服装行业，市场的变化引起产品巨大变化。随着产品的同质化加剧，从而进入品牌竞争，网络竞争，服务竞争以及各种附加功能的竞争。因此，赋予产品以生命，让产品说话

是企划工作的根本点。

8.MI开发，我们将在姽婳人艰苦创业的精神特质上进行深入挖掘；并借鉴国内外优秀企业管理理念，使其形成积极向上，开拓奋进的企业核心价值观。MI不仅适用于服装行业，理念也能统合别的行业，并作为姽婳的精神信仰，成为姽婳的无形资产核心。

9.BI涉及到企业的组织制度及各方面的管理制度，企划部将依据公司实情逐一规X，边导入，边实施，先易后难，通过一系列的培训和市场的锻炼，逐步使员工走上正轨。

10.VI系统方面，除核心系统，应用是目前市场的急需。因此，

我们将加大开发的力度。

11. 持续性推广CIS战略-----CIS战略的实施其实是对企业现状

和发展进行不断认识和调整的一个过程，以期与社会，市场保持高度的调适关系，CIS无终结。

第二部分ＭI企业理念的开发

一、企业理念概述

企业理念（mind indetity）是企业在持续经营和长期发展过程中，继承企业优良传统，适应时代要求，由企业家积极倡导，全体员工自觉实践，从而形成的代表企业信念、激发企业活力、推动企业生产经营的团体精神和行为规X。按照不同层次划

分为精神文化型和组织制度型两类。

（1）企业理念的表层结构：

组织制度是企业理念的表层结构，一般指企业家根据企业特性，经过概括，总结为具体的事业原则、行为规X、思维模式。￡特点：

这种组织制度型的企业理念对企业员工的行为具有规X 划一的特点，因此，相对于精神文化型的企业理念，组织制度型的企业理念较为严谨，对员工有压力。同时，又因为是表层结构，所以，相对于精神文化型的企业理念，组织制度型的企业理念变化较快。

（2）企业理念的深层结构：

精神文化型的企业理念，是指那些由思想、观念、心理等因素经长期的相互渗透、影响而逐步形成的一种内含于企业生产经营中的主导意识。

￡特点：

精神文化型的企业理念表现为群体的理想、信念、价值观、道德标准、心理等方面，它一旦形成，则不易发生变化，具有相当长的延续性和结构稳定性。精神文化型的企业理念代表了企业理念的深层结构，它是企业理念的真正核心，代表企业理念的最基本的精神含义。

二、“姽婳”的企业理念（MI）

（1）管理制度

姽婳经营理念：以不断满足顾客多层次需求为方向，以具备独特创新能力的设计师为基石，以鲜明的中国时尚元素为主流，设计出引领时代潮流的高级成衣。

姽婳生产方式理念：采用一流的制衣技术，遵循“成本控制”原则。

姽婳交往方式理念：“以诚待人”——像朋友一样对待顾客。（2）“姽婳”文化

品牌文化———————————————————————————

品牌语言：姽婳，渲染美。

品牌释义：衣服的天性就是诠释

赋予

赋予意识和暗示

让它带着你的气息去参与社会

建立自我位置感

建立身份

同时建立群体存在感

有没有一种衣服

可以让你的美得到完美的释放

但又再现你的内涵