营销策划实务

营销策划实务

Document number：WTWYT-WYWY-BTGTT-YTTYU-2018GT

《营销策划实务》课程标准

课程代码:

课程名称：营销策划实务

课程性质：必修

总学时：56

学分：4

适用专业: 营销与策划、会展策划与管理、文秘等专业

先修课程：应用经济学、市场调查与分析、电子商务实务

一、课程性质与定位

营销与策划实务是一门建立在经济科学、行为科学、管理科学和现代科学技术基

础之上的应用科学。营销与策划实务的研究对象是以满足消费者需求为中心的企业市

场营销活动过程及其规律性，即，在特定的市场营销环境中，企业以市场调研分析为

基础，为满足现实和潜在的市场需求，所实施的以产品(Product)、定价(Price)、地

点(Place)、促销(Promotion)为主要决策内容的市场营销管理过程及其客观规律性。

树立全面素质为基础，培养学生的综合职业能力、实践能力、创新能力、创业

能力、终身学习能力的教育理念；由以知识本位、学科本位，转向以能力为本位、以

学生发展为本位的教育理念；教师由知识的传播者，变为学生学习的帮助者、服务者

的教育理念；教师由教学到导学的教育理念；师生由单向知识传输为在教学探究实践

中“互动”发展，“双向”学习的教育理念；把学生由单纯的课堂消费者，变为课堂的贡

献者、生产者的教育理念；学生由学习营销到体验、探究营销的教育理念；由注重教

学计划到注重学生发展计划的教育理念；由对学生进行分数、等级考核为开展发展性

评估的教育理念以及新的教学时空、教学资源理念。

二、课程设计思路

1、按照“以能力为本位，以职业实践为主线，以项目课程为主体的模块化专业课程体系”的总体设计要求，紧紧围绕工作任务，让学生在职业实践活动的基础上掌握知识，提高学生的就业能力。

2、学习项目选取的基本依据是本课程涉及的工作任务范围，由工作任务产生具体的学习项目。

3、依据工作任务完成的需要，确定课程的知识与技能等内容。

4、依据各学习项日的内容以及在本课程中的地位分配各学习项目的课时数。

三、课程目标

（一）总体目标

营销与策划实务的基本原理和方法是我们分析市场经济问题特别是企业营销问题的有效手段，因此，设置本课程的目的在于培养学生有关营销与策划实务知识方面的基本技能，培养学生应用营销与策划实务理论和方法分析问题和解决问题的实际能力。教学应达到的总体目标是：

1、理解营销与策划实务在市场经济问题和企业营销问题分析中的重要作用。

2、掌握营销与策划实务理论的基本内容。

3、掌握市场分析(包括市场调查与预测、消费者行为分析)的基本原理和方法知识初步根据具体任务和条件从事企业营销问题的调查研究，结合自己的专业，在定性分上做好定量分析，以适应企业营销问题的实证研究、科学决策和营销管理的需要。

4、掌握营销与策划实务基础知识的基础上，结合其他课程中的一些理论和方法，能独立有关资料的搜集、整理、分析，进而解决企业营销中发生的问题。

5、运用营销4P策略解决企业市场营销中的实际问题。

（二）具体目标

1、知识目标

(1)具有市场和市场营销的基础知识。

(2)具有环境分析的基础知识。

(3)具有消费者行为分析的基础知识。

(4)具有市场细分、市场选择和市场定位的基础知识。

(5)具有4P策略的基础知识。

(6)具有营销的其他基础知识。

2、能力目标

(1)具有市场环境分析的能力。

(2)具有消费者购买行为分析的能力。

(3)具有市场细分、市场选择和市场定位的能力。

(4)具有4P策略的运用能力。

(5)具有营销管理和营销控制能力。

3、素质目标

(1)具备良好的政治思想素质、道德品质和法律意识。

(2)具备诚实守信、吃苦耐劳、积极进取、敬业爱岗的工作态度。

(3)具有正确的营销观念和创新意识。

(4)具备积极进取、勇于探索的精神。

四、课程内容与要求

项目一市场商机把握

模块一认识市场营销

模块二市场环境分析

模块三消费者购买行为分析

模块四市场营销调研

项目二STP(市场细分、市场选择、市场定位)

模块一市场细分

模块二目标市场选择

模块三市场定位

项目三营销组合

模块一产品策略

模块二定价策略

模块三分销渠道策略

模块四促销策略

项目四营销战略与整合营销

模块一营销战略

模块二整合营销

模块三营销计划与控制

模块四网络营销、服务营销、绿色营销

（一）各教学环节学时分配

采用项目教学法，以工作任务来激发学生的学习兴趣，教学中要采取理实一体化教学模式，注重学生的主体作用，充分利用案例教学、多媒体教学等教学手段。

（三）教学评价

教学评价应采取阶段评价和目标评价相结合，理论考核与实践考核相结合。

（四）师资条件

专任教师具有营销策划或相关专业的教育背景，具有丰富的营销策划专业知识；熟悉营销策划专业的主要工作内容及要求；具有高校教师资格证书，能够运用角色扮演法、案例教学法、任务驱动团队学习法等组织课堂教学与实训，教学经验丰富。

（五）教学条件

要注重相关辅导用书、教师指导用书、课件的开发。建议建立网络课程。

教学与学习参考网站：；；；；；；；

六、推荐教材和教学参考书

教材编写要体现项目教学的特色与设计思想，内容要先进、实用，文字要规范、正确。