宝马汽车mini品牌50周年活动方案PPT课件

Event
事件炒作
多个汽车论 坛争相报道
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MINI 互动主页
MINI中国官网主要围绕 MINI诞生50周年为侧 重点，在网页中增加多 处互动环节，是网站更 富趣味性；并且加入了 MINI发展至今50年的 历史回顾，使访问者深 入了解MINI。
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宝马MINI 速学院
为迎合全球MINI50周年， 产生了MINI50周年广告 活动的创意： 放大校园乐趣、完全不 按理出牌的“MINI速学 院”的创意理念。
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2009年8月26日，MINI品 牌迎来50岁生日。由此展 开围绕MINI50周年纪念 的相关活动：
-特质两款MIN50周年的MINI 纪念版：MINI 50 MAYFAIR、 MINI 50 CAMDEN -MINI速学院 -50周年庆生PARTY
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线下
网络
互动主页
宝马MINI 速学院
课程问答
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宝马MINI 速学院
MINI速学院创意雏形： 因为学的是MINI速度至上的精 神，还要学得快，所以是“速 学院”，所以每堂课只有最多 十五分钟。但上课绝不强调 “快、静、齐”，而是“快、 吵、乱”。首先，面对浑身散 发魅力的、性感的年轻讲师们， 你必须强忍着不吹口哨；而那 些极其牵强附会、但又笑料不 断的课程是鼓励拼命鼓掌甚至 喝倒彩的；另外，你还可以在 教室之间自由进出，永远不必 担心被呵斥迟到或早退。
在50年前，减少燃油消耗已经成为汽车研发中一项重要的课题。1956年爆发 的苏伊士运河危机及汽油限量供应是其最主要的因素。英国汽车公司(BMC)的 管理层为设计师亚历克•伊斯哥尼斯设定了如下的原则：Mini必须创造性地利 用尽量有限的空间，能够容纳4个乘员，确保完美的操控与低油耗。到1962年 ，Mini上市三年后，其年产量已经超过20万辆。一度世界上的富贾与名流(彼 德•塞勒斯、甲壳虫乐队、碧姬•芭铎、克林特•伊斯特伍德、斯诺顿勋爵、 Twiggy……)都把Mini作为他们最钟爱的城市车辆，Mini旋即成为整个时代的 符号。在其后的40年里，Mini成为一种象征 – 一个具有独特传统和魅力， 令所有人着迷的品牌。
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宝马MINI 速学院
第四课 高速物理 课堂笔记
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宝马MINI 速学院
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宝马MINI 速学院
课后测试 形式：选出画面中出现的配置是属于MINI COOPER、卡丁车 还是两者共有
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宝马MINI 速学院
MINI网络速学院课堂设计
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宝马MINI 速学院
第一课：人类速度通史 课堂笔记
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宝马MINI 速学院
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宝马MINI 速学院
课后测验 形式：根据课堂笔记 回答图片中的问题， 选择正确答案
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宝马MINI 速学院
第二课：迷你几何 课堂笔记
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宝马MINI 速学院
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宝马MINI 速学院
课后测验
形式：形似俄罗斯方块的玩法，将车外的人尽可能多的拖至车内，看最多
能放进多少人。
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宝马MINI 速学院
第三课 Baidu Nhomakorabea味学 课堂笔记
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宝马MINI 速学院
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宝马MINI 速学院
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宝马MINI 速学院
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宝马MINI 速学院
课后测验 形式：根据所给 图片，选出正确 的设计者的名字
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宝马MINI 速学院
MINI中国官网在MINI50周年推出网络版 的“MINI速学院” 。整个网页模拟成为 一个MINI课堂，访问者通过网页捡回进 入一个浓缩了半个世纪汽车文化变革的 MINI世界，并且可从页面视频教学了解 MINI相关的知识，按照内容不同进行了 课程的分类，包括了：人类速度通史、 迷你几何、快速路线学、品位学、高速 物理、名人化学、进化论、是非学。通 过网上报名的方式，通过考试。
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关于MINI
• MINI在中国 MINI自2003年底进入中国大陆市场，5年多的时间中取得了飞速的发展。而对 于MINI在全球的成功，中国市场的贡献与日俱增。目前，MINI家族的三个核 心产品MINI、MINI Clubman和MINI敞篷车均已引入中国大陆市场。随着全新 市场行动的启动，MINI在中国大陆将会从产品、传播、价格与地域上更加贴 近中国消费者，从而取得更大的发展。
• 未来展望 MINI 50周年纪念版车型MINI 50 Camden和MINI 50 Mayfair将在2009年法兰 克福国际车展中亮相。在那里还有令人惊叹的未来车型等待着公众。随着 MINI、MINI Clubman和MINI敞篷车的问世，这个品牌显示出无限的潜力。对 于其它汽车细分市场的大胆探索展现了MINI设计师描绘的引人入胜的愿景。 MINI Crossover概念车就是这种MINI设计理念的典型的例证 – 这是一个没 有任何历史可以借鉴的车型概念，它将MINI品牌引入一个全新的领域。MINI Crossover计划于2010年问世。
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关于MINI
• 品牌新生 在1994年3月收购罗孚(Rover)集团之后，宝马集团就决定复兴Mini品牌的传 统，续写Mini的历史：新MINI创造出一个特色鲜明魅力独具的高档品牌，在 小型车细分市场中拥有卓越的产品内涵。它尊重历史，但同时也满足当代客 户的需求。得益于一直以来坚持全球高档品牌的战略，以及清晰准确的目标 客户定位，MINI品牌成功地获得新生。这还依赖于其优秀的产品品质，以及 对于早期设计符号的现代演绎。风格独具的市场传播同样使这个品牌在全球 获得广泛的认知。更确切的说，这是一种独一无二的MINI感受：MINI不仅仅 是一个从甲地到乙地的汽车，而是一种卓然不群油然而生的一种生活方式， 一种MINI品牌自心底释放的“热情”。
MINI50
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关于MINI
• Mini诞生 1959年8月26日，英国汽车公司(BMC)为他们设计的一款全新的革命性的小型 车揭开面纱。在最初的销售画册中称Morris Mini-Minor将会有“一个美好的 未来”。50年后，我们可以看到，只有很少的车型概念拥有如此强的生命力 ，受到如此多公众的喜爱。更没有哪一个品牌能像Mini这样衍生出如此丰富 的多种车型。去年MINI E的首次亮相无疑成为MINI悠久历史中的一个亮点， 以一种特有的方式兑现50年前就已经预见到的对于未来的承诺。