汾酒

竹-文人文化
4：白玉汾酒： 白净透亮的水晶磨砂玻璃，用了碧绿的玉色做文字底色。 玉石的质感，清 透 脆 净。
玉文化
珠光宝气
茅台/酒鬼酒
文化内涵 艺术载体
朴素
选定：设定青花瓷汾酒款型.
1.分工，明确任务。 ① logo设计 ②色彩搭配 ③版式设计 ④字体设计 ⑤文化背景了解 ⑥容器造型 材料
材质 性能 ... ....
总结：
针对以上商标案例 比较汾酒写实性的商标样式，
我们认为， 着手切入的是运用现代简练抽象的方式，
从新的角度切入， 给以杏花村酒新的活力源泉 改变以往写实，朴素淳朴的杏花村形象
通过新的抽象型表达出 汾酒是清香型白酒同时 让商标更加深入人心。
市场调查:
配色设计方向
该产品为杏花村汾酒集团的主打汾 酒三十年陈酿，
缺点: 与汾酒30年包装相比，该包装在重色
调的运用上较少，画面较为松散，色调方面 以较淡的冷色调为主，利用纯度的微妙变化， 使得画面的处理含蓄丰富。
该产品为浏阳河50周年庆典珍藏酒， 运用斜向视觉流程的版面，以印章的形式 表现主题，导向清晰，能够直接诉求主题。
优点：该包装使用低纯度的色彩搭配，以 暖色印章的形式表现品牌logo，可以形成 以红褐色的色彩印象，色调微浊，表现出 素净的活力与美感。
山西汾酒市场调查分析
小组成员：
黄赟豪 宋银花 李悦音 张亚乐 傅羚珊
荣耀百年，唱响清香
理念：国酒之源，清香之祖，文化之根，中华酒魂。
设计要求：1-1 酒瓶造型 1-2瓶身标贴设计 logo&规格
响应国家提出的：环保 .节约. 绿色. 反对过度包装
考虑：
1 瓶Baidu Nhomakorabea：
洋为中用（吸收洋酒造型 和借鉴香水造型设计）
不同的酒类，在版式设计的图文布局 运用不同的方式构图。
用不同的构图布局，传达出
市场调查:
版式设计方向
版式设计原则
平面艺术只能在有限的篇幅内与读者 接触，要求版面表现必须单纯、简洁。
实际上强调单纯、简洁，并不是单调、 简单，而是住处的浓缩处理，内容的精炼 表达，这是建立于新颖独特的艺术构想上。
因此版面的单纯化，既包括诉求内容 的规划与提炼，又涉及到版面形式的构成 技巧。
没有过多不必要的信息 优点：
简单明了，传达讯息 缺点：
有助于消费者选购时集中视线
优点：
布局稳重，有历史厚重感
缺点：
1.居中对齐版式设计，市场具多 消费者有视觉疲劳感。
2.没有新意，正正规规，缺乏现 代感。
3.图文和商品信息文字关系，给 人不舒服的感受，布局过于紧凑，感 觉像罗列信息。
4.整体信息的分布感觉顶天顶地。 三等分的分割画面，有较强的汾酒logo 起到视觉引导。但是其他信息被掩盖
优点：包装主要以冷色调为主，画面凝聚， 整体感强，具有强烈的视觉吸引力，画面层 次追求虚实关系，同时汾酒集团的logo做大， 给人品牌的信任感，增强消费者的信任。
缺点：汾酒集团 logo还是过大，画面布局 稍显下沉，很容易使得画面下重上轻，不够 协调。
对比汾酒30年包装，该包装重色调不多， 画面显得轻快自然。在品牌杏花村logo方面 上没有做多大的变化，而是突出了汾酒集团 logo，对新品的上架起到品牌信任作用。
缺点：该包装暗淡的色调感，使得包装整体气氛太 过于厚重，灰色调及暗色调的分割使得画面太过生 硬，排版上的信息分散化，品牌logo过大，画面布局 太过下沉，布局上轻下重，不够协调。
与汾酒30年包装相比，色调上更具有亲和力，该包 装太过厚重的色调使得包装过于沉重，在众多商品 中不够醒目。
总结：
根据市场调查分析和整理归纳 市面的白酒类版式设计， 我们发现
缺点：... ...
商标：
大圆表示地球, 表示产品定要覆盖全球市场. 五条呈上升趋势有动感的线汇集到一点的线表示 五种原料(粮食)升华成了五粮液. 同时也表示酒厂蒸蒸日上的态势
.两个同心圆表示在 东西南北的职工同心同德.
五粮液标志中的“W” 具有独特的象征性，象征财富。
成功，智慧，世界和奇迹， 赋予了整个企业独特的文化内涵。
优点： 1.利用图形，文字构成具体可见的象征形，并 将这一视觉符号中的内容信息观念传达出去， 从而达到树立品牌，形象的目的。 2.具有很高的辨识度，蓝红色搭配对比鲜明， 吸引消费者眼球，以其优美的图形，亮丽的色 彩和深厚的寓意象征产品的质量和特色。 3.重视国际化和民族性在现代设计中的作用， 使整个标志既有东方色彩，又有现代感，设计 大方豪迈，
1.简洁明了， 2.简单不普通，该有信息都有 3.稍微倾斜的设计编排，有怀旧 复古的感受。 缺点： 1.商品在同类货架上，颜色简素， 不够醒目 2.商品信息传达有，但是品名和 企业logo等，被舍弃。
四特酒;
正面版面中的印花曲线和方块状的 logo，调和了整体的画面。白底上绘 制的龟裂暗纹，增加设计趣味性。 优点 ： 1：画面曲线分割，,趣味性更多 2：运用白底青花，和稍微红色点缀
缺点： 1. 中国结图案的抽象形过于复杂， 凌乱，图形表现力欠缺，应当在此基础上 加以改正。 2.剑南春企业缩写字母”NJC”在商标中的 运用过于简单，朴实，缺乏创新。
怒放的杏花和如市的酒肆被红色的圆圈环抱， 杏花村内花香、酒香，香醉天下， 一派繁荣、祥和之景。 杏花成攒，漫天花瓣， 象征汾酒清香天下，誉满全球。 红是中国红，吉祥的红，
案例：中国传统青花瓷器的宝相纹在白居易氏酒的运用。
展示了伟大诗人的气质，同时弘扬中国传统文化 酒和诗的博大精深
汾酒
1: 青花款的汾酒： 青花.瓷器.、——色调 ：白蓝
2：国藏汾酒： 深褐色，稳重， 底蕴深厚，器型宛如古代敦实的酒器
青花瓷文化 酒器文化
3：竹叶青： 竹叶竹节的瓶身，文人气息，绿色，给人以清香 运用竹文化，设计上可用山水竹墨。
市场调查:
商标设计方向
logo 设计
商标:
该标志为贵州茅台的企业商标，圆形的 设计具有“圆圆满满”的寓意，蓝红色对比强 烈，红色点缀的五颗星象征着中国国旗，蓝色 代表海洋，茅台的英文缩写位于海洋之中，寓 意着茅台集团前途广阔，无可限量，商标的留 白区域代表“雄鹰”更有“飞天”之意，与之 前茅台镇供销社商标相互联系。
其版式上运用的是居中对齐的排版 方式，图文logo上以使用高饱和度的蓝 色调且铺上不同明度的暗灰色杏花纹， 加重了包装的历史厚重感，烫金工艺的 运用使汾酒商标的设计在该包装上起到 点睛之笔.
优点：包装主要以暗色调为主，色彩 的对比具有强烈的节奏感，品牌logo的 设计以书法体为主，体现历史的古韵感。 利用肌理、虚实关系使得画面的层次更 加丰富，色调统一，标签信息更加明朗 化。
优点： 1. 书法字体铿锵有力，
具有简洁化的视觉构成特征， 设计感较强， 意义丰富明确，
有利于文化交流。 2. 以企业的含义为题材， 将文字转化成具象化的图案造型，
起到看图知意， 一目了然的作用， 赋予了整个企业独特的文化内涵。 缺点： 1 .图标本身过于单薄， 缺少历史厚重感， 体现不出五粮液企业的文化底蕴 2.“W”虽具有独特寓意， 但在商标中的表现力过于牵强， 要顺应时代发展的趋势， 加强主体与受众之间的互动。 3. 五粮液的书法体辨识度不高， 应当加强文字的可识别性。
红色寓意喜庆、热烈、激情、斗志， 演绎着汾酒的创新与开放、激情与梦想。
红色的圆蕴含“圆满”之意， 寓意蒸蒸日上，尽善尽美，和谐圆满。
优点 以中国红为基本色调，紧扣杏花茂盛，环 境优美，酒坊古朴，汾酒清香这一意境展 开设计，以企业的地域环境为题材，采用 写实的造型作为表现形式具有强烈的说明 性。
缺点： 1.整个商标图案的的设计太过拘泥于名称 本身，虽描绘了“借问酒家何处有？牧童 遥指杏花村”的一派繁荣，祥和之景，但 缺少变化与创新，过于简单缺乏内涵 2.颜色比较单一，字体的选择过于保守， 不够大胆 3.圆形在酒类商标中过于频繁，应当打破 常规
宛如青花釉里红瓷器一般。 3：版式上四特酒，文字布局位于下方， 上部大面积留白，给人清新，自然舒 服的感受
缺点： 1. 画面上部显得松动，零散 2.青花在画面上占据比例过大，
有喧宾夺主的感觉 ，同时视觉中心放 置在中下方，通过反白的效果，过于 零碎。
背部的设计运用居中版面， 给人清晰，有条理
而主次关系把握给人有序 规整的感受，画面简洁美观，
2 色彩：
由于香水造型，创新大，变化快，经典。
多色多用 （酒包装中，传统的红。金。黄作为主色调）
难以形成视觉的冲击。 案例：蓝色经典,瓶身和外包装盒子，都用蓝色作为主色调，
在货架上对消费者起到视觉冲击，留下深刻印象 。 所以，色彩冲击力上，选择：激情的大红
沉稳的深褐 米白，白，黑
3 酒器：
古为今用 （文化碰撞，形成弘扬中华文化同时提升酒文化）
缺点：太厚重的色调使得包装过于沉 重，在众多商品中不够醒目，商标“汾 酒”汾字辨识度不够高，单以品牌效果 是不够的，增加商标辨识度有利于消费 者购买。
该产品为为杏花村汾酒集团的盛泉酒， 其版式上运用的是居中左右对齐的排列 方式，而图文logo上使用的是白底青花的设 计，白底加以青花装饰，布局在盒身的两侧， 起到一种视觉引导的作用，让消费者更清晰 的看到标签信息，色调统一的同时，以书法 体的品名加以变化。
该产品为汾酒集团的杏花村清酒系列。 这款包装在图文表现上使用白底青花的 设计，且该盒型开启方式在包装中下方，中 下以重色调压制住整个包装，以回行纹路作 为底纹，运用了锁定目标的重心视觉流程版 面，使得消费者更加容易识别。
优点： 该包装主要以冷色调为主，并以红色
印章加以点缀，上简下繁，一松一驰，使得 包装富有张力，在品牌logo上以书法体加以 变化，整个包装整体凝练。
象鲜明。
优点：该包装中使用具有较强视觉吸引力的 红色作为主体色，色彩纯度高，色彩识别性高， 能够激起消费者的兴趣，具有积极向上的视觉 意义。在版面中使用渐变色，并添以银色品牌 logo的设计，使得整个画面和谐统一，既突出
标签信息，又丰富了色彩层次。
缺点：该包装画面层次不明显，与汾酒30年 包装相比，重色调上的压制不够，标签信息过
缺点：这种相对低调的配色方案在同类产 品处并不突出，画面简而少，对消费者的 吸引力不够。
与汾酒30年包装相比，该包装的配色上过 于低调，明度对比不高，导致色彩的的层 次与空间关系弱。
该产品为浏阳河15年酒。 在图文表现上以暖色调为主，在品牌logo上 做出独特设计，运用了锁定目标的重心视觉流 程版面，同时用了三等分构图使主题突出，形
这是浏阳河15周年年庆的版式案例 版式上居中，三等分分割画面的布局， 利用中部设计的logo，将15周年以及浏阳河 等信息，一次性传达给消费者。 也让消费者清晰明了的看到这是一款 具有纪念性，周年庆的酒。 运用红色的底，加以渐变，令视野汇聚到 中间。使产品信息一目了然的传达给消费者，
这是一款包装的版面构成简洁、主体 诉求单一，使顾客一下注意到这款产 品，留下深刻印象。 优点：
唐代时人们以“春”名酒， 绵竹又位于古代剑南道， 故名“剑南春”。
剑南春商标在浓浓中国风情图案中融入剑南春的 拼音首字母JNC，
加上汉字的书法设计， 标志的配色为中国红。
优点： 1.汉字的运用不仅传达了企业名称的信息， 又具有图形标志的功用，是一种视觉传达 信息的重要手段。 2.采用传统中国结的抽象形，以其抽象，明 快和秩序特征引起人们在心理，逻辑上的 联想，简洁地表现一定的艺术意境。 3.将文字与图形相结合，发挥各自特有的优 势，相互衬托，相互补充，加强读者对所 传达信息和印象的掌握能力。
这是汾酒30年陈酿的盒型版式设计 当消费者第一眼看到的时候
汾酒硕大的logo呈现在消费者眼前 给人信任感，版式上 使用居中对齐的设计 沉稳不失大气。 同时商品信息传达上
注意了视觉主次的变化 有节奏却不失韵律。 图文信息的布局上，
有层次的讯息传达，同时加以变化 。通过暗纹分布对称两侧， 起到视觉导向作用
于简单琐碎。
该包装为杏花村集团汾酒系列。 在图文表现上以暗色调为主， 亮色区域铺上浅淡的青铜器底纹， 整体包装庄严肃穆， 运用了锁定目标的重心视觉流程版面， 版面主题突出， 形象鲜明。
优点：该包装以暗色调为主， 其色彩由接近无彩色的低纯度色组成， 其灰度体现稳重朴实的视觉效果， 形成整体效果， “汾酒”字体效果的设计， 起到了画龙点睛的作用。