RADO双微运营方案ppt课件

图片仅供参 考
标题：RADO百年史记
2017年RADO瑞士雷达表品牌诞辰百年。 以此为切入点，介绍品牌历史故事，从而 表现品牌的历史积淀和底蕴。
大致内容： 1917，始于瑞士林诺。Schlup & Co.钟表 厂由弗里茨（Fritz）、恩斯特（Ernst）与 维尔纳（Werner）于1917年成立。他们 简朴的工作室由父母的住宅改建而成，这 便是日后的RADO瑞士雷达表的发源地。 尽管Schlup & Co.低调开局，但在第二次 世界大战结束时，品牌已经跻身全球知名 腕表机芯生产商之列…
报道品牌合作的网球赛事与球员相关讯息， 从而体现RADO瑞士雷达表对网球运动的 鼎力支持。
大致内容：
已有35年历史的布里斯班国际赛，将于明
天开幕，作为ATP世界巡回赛250赛，将
吸引穆雷、德约科维奇等顶尖选手参赛。
而RADO瑞士雷达表也将一如既往作为官
方计时品牌，为该项赛事记录分秒，并且
也将为您持续关注这项赛事的后续报道…
SCRM管理 官方微博微信的舆情监控与即时回复
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¥100.00
¥1,500.00
1 ¥20,000.00 ¥20,000.00
月度报告
月度报告 针对官方微博微信的数据表现，舆情监控等的每月总结报告
1
free
free
小计 合计（含6%税价）
总价
¥18,000.00
¥1,500.00 ¥20,000.00
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雷达手表一直在开拓创新，在新材料，新技 术，新设计的不断探索中不断突破
完美体现了两性不同思维模式的完美结合
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这种敢于想象，敢于实践的精神
也是现代年轻人身上最鲜明的特质
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传播策略
用敢于想象，敢于实践的中性化精神核心 突出雷达年轻中性的品牌调性
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HOW TO PLAY
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结构层面
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经典时尚-将与产品展示相关的内容集合，当季热款推荐与季节时尚相关的产品，主推的限量款单独展示 尊享服务-将售后服务查询相关的功能集合，优化一键预约功能，在线客服与客服热线进行功能分割。
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#雷达收表#官方微信号CRM系统优化
客户服务
产品咨询类 产品名称翻译
价格咨询 门店查询等
产品维修类 投诉类
通过标记用户来源，关注焦点和反馈信息来区分用户类型，根据不同的用户类型推送个性化的内容。
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内容层面
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用态度化的杂志的形式，从情感，时尚，社交，人物 等方面来全方位塑造品牌形象
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话题方向
支线
时尚设计 艺术人文 情感故事 名人志
新闻 网球
方向
百年品牌
品牌代言人 匠心精神 与时间、手表有关的 情感故事
图片仅供参 考
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DEMO文案
支线：时尚设计 方向：百年品牌
图片仅供参 考
标题：时尚延续经典，搭出时代感
图片为主，将产品与其他百年时尚品牌穿 搭结合，采用贴图杂志形式产出。
大致内容： 经典不老套，搭出时代感。厌倦品味撞车， 跳脱套路才是王道。
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DEMO文案
支线：时尚设计 方向：百年品牌
品牌需要在双微平台上呈现一个中性的 年轻化的形象
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策略思考
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产品展示
CRM
品牌公关
售后服务
品牌形象塑造
互联网时代，大部分消费者通过各种社交平台获取各方面的信息。 品牌的双微平台是塑造品牌形象的重要角色
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男人是理性思维的典范 比起虚幻的想象，更愿意做个实干家
女人是感性思维的典范 用细腻的思绪编制各种五彩斑斓的梦想
大致内容： 拥有简约设计的经典杰作荣耀重生如今著 名工业设计师康士坦丁·葛切奇为其赋予全 新设计。将时间赋予更为纯粹的意义，简 约却不简单。极简“芯”意，焕醒时 光……
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支线：网球
方向： RADO瑞士雷达表合作的网球赛事 相关内容
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标题： RADO瑞士雷达表网谈时光|布里 斯班国际赛开幕
浪琴不同系列产品的图文讲解、历史 由来说明及功能介绍等
品牌历年形象大使介绍和历史的展示。 -偏品牌历史的演绎
简单的互动活动-上传照片，模板P图，分享 -查询服务类功能。 -互动和查询服务类
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#卡地亚表#官方微信号
亮点-高品质的预约服务系统
提供品牌不同系列作品的展 示，图文类展示
（图片与文字质量高）
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客户 服务时间：
RADΒιβλιοθήκη Baidu 2016.12
项目
内容
社交自媒体运营-月度
工作内容
报价单
数 量
单价
合计
官方微信运营
微信文章撰 写
Rado官方微信服务号图文形式文章撰写。每月8篇
8
¥2,250.00 ¥18,000.00
官方微博运营 SCRM管理
微博文章撰 写
Rado官方微博图文形式文章撰写。每月15篇
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支线：名人志 方向：大师、名人谈时间
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标题：天生行动派|李开复谈时间管理
以类似访谈记录的形式，分享一些大师、 名人对于时间、时间的意义等话题的探讨。
大致内容：
创新工场CEO李开复，怎么看待时间与时
间管理？让我们看看这位成功人士的建议：
1）做你真正感兴趣、与自己人生目标一
致的事情；2）知道你的时间是如何花掉
RADO雷达手表双微运营方案
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品牌现状
2
较早进入中国市场，受众印象老化 使用性感女神汤唯做品牌代言人，品牌形象女性化。
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#雷达手表# 双微平台运营现状
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#雷达腕表#官方微信号
二级菜单都是跳转到品牌官网页面，只是各种系列表的图文展示； 日常推送内容以大量文字为主，搭配两张精度不高的图片，内容单调，互动性不高很难吸
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支线：艺术人文
方向：品牌代言人
标题：不同于寻常，真我即焦点
将品牌代言人特质与产品特质的结合，突出双方 共性，引发消费者共鸣。
大致内容： 妩媚？妖娆？文艺？沉静？都不对，汤唯 的美是剑走偏锋的美，还有那无可替代的 经得起洗练的遗世独立的气质…不同于寻 常，真我即焦点
图片仅供参 考
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引用户持续阅读； 产品介绍内容是视频和图文形式，讲述特别专业性的科普知识，枯燥乏味。 门店查询和售后服务定位需要用户自行填写，体验不佳。
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#雷达腕表#官方微博
常规的结合实时热点和时节的图文推广，及品牌相关的 （发布会，新产品发布等）信息；
近期品牌代言人#汤唯#的信息居多，其他并无太大亮点。 6
日益精进，是突破极限。就像RADO瑞士
雷达表，从高科技钻石腕表到高科技陶瓷
腕表，每一次技术上的突破，都是匠心之
道的完美演绎。正如我们一如既往的理念：
If we can imagine it，we can make it.
And if we can make it, we will…
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支线：艺术人文
free
¥39,500.00 ¥41,870.00
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THANKS
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支线：情感故事 方向：与时间、手表有关的情感故事
图片仅供参 考
标题：一块表一段旅程|独自旅行的习惯
以RADO瑞士雷达表普通消费者的视角， 讲述自己与时间、手表的情感故事。
大致内容： 每次旅行，除了护照，一定会带着的，就 是那块表。不只因为它能让我不错过航班。 戴着它旅行，更是一个习惯…与这块表结 缘是在3年前…那是我第一次独自旅行，在 出发的前一天，收到闺蜜的礼物，就是这 块表。于是我便戴着它去旅行…从那以后， 我喜欢上了独自旅行，也养成了这个习 惯…
RADO腕表
新品发布会 巴塞尔新款 当季热款 12星座限量款
经典“时”尚
门店查询 一键预约 在线客服 客服热线 常见问题
尊享服务
RADO腕表-将品牌相关内容集合，增加与时尚或者运动珠宝相关的内容，增加雷达用户与雷达产品的故 事，形式可以是视频或者采访图文，用贴近生活的普通人的故事拉近品牌与消费者的距离
雷达腕表 竞品微信平台架构分析
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#宝珀表#官方微信
亮点-不同维度展现品牌工艺
品牌相关的 公益事业、跨界合作信息 和常规品牌历史文化及活动展示与发布
产品相关的 通过不同维度展示表工艺的精湛 活动信息也是带出产品的高品质
品牌店铺 查询服务类的功能
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#浪琴表#官方微信号
亮点-从时尚，设计，运动腕 表文化等多维度展现品牌文化
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支线：情感故事
方向：与时间、手表有关的情感故事
标题：时间与爱情|爱是每一秒流淌的时光
以RADO瑞士雷达表普通消费者的视角， 讲述自己与时间、手表的情感故事。
大致内容： 人生和树叶一样，终要凋零，幸运的是能 在最美好的时候遇见你，还能和你相伴一 生，这其中的每一秒，都被称为，爱 情……
图片仅供参 考
方向：红点
标题：RADO？REDDOT！
以获得红点奖为切入点，体现RADO瑞士 雷达表在设计上的成功。
大致内容： RADO瑞士雷达表？REDDOT！没错， RADO瑞士雷达表以独特工业设计理念已 获得2016红点设计大奖…这不仅是对 RADO瑞士雷达表设计上的肯定，也是品 牌多年坚持匠人精神所换来的褒奖…
提供品牌商品的 -新鲜资讯（动态，如代言人活动等） -品牌历史（阅读量：4K-9K不等）
-视频专区（产品展示）
卡地亚通过微信平台设立精品店服务预约系统， 只需提前预约服务时间，就能享受到最高效的
门店尊贵服务。
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雷达腕表 微信平台架构优化建议
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#雷达收表#官方微信号优化建议
雷达大事件 品牌故事 甄选腕表 材质大师 雷达与时尚 我与雷达的故事
的；3）使用时间碎片和“死时间”；4）
要事为先：每天跳出三件最重要的事情，
并一定完成；5）要有纪律，找到自己的
优先级；6）运用80/20原则，把握一天中
20％的最高效时间；7）平衡工作和家
庭…
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支线：新闻
方向：品牌、产品、活动相关新闻
标题：RADO新闻|极简“芯”意，焕醒时 光
介绍RADO瑞士雷达表品牌、产品、活动 等相关的资讯
支线：艺术人文
方向：匠心精神
标题：突破极致·匠心之道|RADO进化史
匠心精神，就是一种追求极致的精神，从 匠心之道切入，结合“敢想敢为”理念， 讲述RADO瑞士雷达表不断进取，从高科 技钻石到高科技陶瓷，突破一项又一项 技术。
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大致内容：
张祜诗曰：“精华在笔端，咫尺匠心难。”
所谓匠心，是追求极致，是不懈坚持，是
百年品牌 时尚混搭
主题
因为经典 更敢颠覆
RADO百年史记
100年前的腕间 经典
真我即焦点
突破极致·匠心之道 RADO？REDDOT！
发布频次
2周1次 2周1次
讲述·真性情
时间与爱情 一块表一段旅程
把玩时间
2周1次
名人谈时间
天生行动派
隐居市井的大师
演讲、选票与时间
2周1次
品牌、产品、活动 相关新闻
RADO合作的网球赛事与 球员的相关内容
品牌新闻 RADO网坛星
新品发布 球星代言
活动资讯 赛事资讯
根据实际需求发 布
根据实际需求发 布
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DEMO文案
支线：时尚设计
方向：百年品牌
标题：因为经典，更敢颠覆
将经典和颠覆形成对比，对受众的感官上 进行冲击，让受众跳脱RADO瑞士雷达表 品牌的传统局限，引发受众的好奇心。
大致内容： RADO瑞士雷达表,1917始于瑞士林诺，距 今已有百年历史，正是因为有了这些深厚 的历史积淀，RADO瑞士雷达表才更敢突 破自己，最新的高科技陶瓷腕表正是艺术 和工艺经典突破的杰作……
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#雷达收表#官方微信号CRM系统优化
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支线：情感故事 方向：与时间、手表有关的情感故事
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标题：讲述·真性情|陪我走过十年的老腕 表
以RADO普通消费者的视角，讲述自己与 时间、手表的情感故事。
大致内容： 从当初追逐梦想的青葱岁月，到如今已近 不惑之年。十年的起起伏伏，经历过物是 人非，经历过悲欢离合，身边的人来了， 又走了，唯独那一RADO瑞士雷达表的老 腕表，始终陪伴在我的身边…在巅峰时， 它告诉我不要松懈，因为时不我待，只争 朝夕…在低谷时，它告诉我，向前看，时 间会让一切都过去…
产品咨询类
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