品牌延伸存在的问题及对策分析

毕业论文（设计)

题目品牌延伸存在的问题及对策分析

系管理系

专业、年级2０06级工商企业管理专业

学生姓名

指导教师职称

论文字数33４8

完成日期2０09年 4 月10 日品牌延伸存在的问题及对策分析

摘要

品牌延伸就是利用原有知名品牌的影响力推出新产品,是企业品牌经营的重要策略。本文分析了品牌延伸普遍存在的问题,主要包括：目标市场定位模糊；子品牌过多、过滥;脱离企业和品牌实际盲目延伸；对市场竞争格局缺乏认识;品牌延伸过于宽泛几个方面。并根据问题提出了相应的对策如:保持延伸产品与原有品牌核心价值一致;采用关联延伸；使用副品牌；把握市场竞争状况;根据企业实际需要决定是否进行品牌延伸等。在现代企业品牌运营的经济中, 品牌是战略性资产和核心竞争力的重要源泉，企业必须树立品牌意识。

关键词：品牌品牌延伸品牌内涵