对我国企业品牌战略的研究

天津大学

（高等教育自学考试）

本科生毕业设计（论文）任务书

办学点专业班设计（论文）题目：我国企业品牌战略研究

完成期限：

指导教师

办学点负责人

批准日期学生

接受任务日期

一、设计（论文）原始依据（资料）

[1] 杨清山，最强品牌（第l版），北京：机械工业出版社，2005

[2] 颜炳荣，世界著名企业的营销经典（第l版），北京：中国纺织出版，2006

[3] 王娟，论企业的品牌战略，技术与管理，2006(1)：116，118

[4] 王旭，品牌核心价值与品牌延伸的关系分析及启示，商场现代化，2006(23)：57-59

[5] 孙山河，品牌战略与无品牌战略的比较与选择，企业活力，2006(10)：40—41

[6] 阎卡林，培育自主品牌要下更大决心，经济日报，2005-03-28

[7] 菲利普·科特勒等,梅清豪译,市场营销管理[M],北京:中国人民大学出版社, 2001:423-452

[8] 陈斌.,企业品牌战略与管理[J], 现代企业教育, 2007,(02):7-8

[9] 张世贤, 现代品牌战略[M], 北京:经济管理出版社, 2006:23-36

[10] 迈克尔·波特, 竞争战略[M],北京:华夏出版社, 2004:47-49

[11] 王海林、侯岩等, 现代质量管理[M].北京经济管理出版社, 2005:146-157

[12] 张瑞敏,张瑞敏如是说——中国第一CEO的智慧[M]. 杭州:浙江人民出版社, 2002:78-92

[13] 刘光明, 现代企业文化[M], 北京:经济管理出版社, 2005:37

[14] 张景顺, 市场营销[M], 南京:东南大学出版社, 2003:57-62

[15] 王新玲,品牌经营策略[M], 北京:经济管理出版社, 2002:69-84

[16] 孙苏, 构建具有强势品牌竞争力的研究[J], 当代经理人, 2006,(02):2-3

二、设计（论文）内容和要求：（说明书、专题、绘图、试验结果等）（一）论文内容

分析品牌战略的发展历史及其存在重要性，对我国的现阶段的品牌战略的实施情况进行分析，并特别举例海尔公司对品牌的保护等措施，说明品牌战略的特殊意义，并针对品牌战略实施提出一些建议。论文中同时对品牌及品牌战略进行分析。

（二）写作要求

1.数据可靠、推理严谨、理论正确；

2.论述简明扼要、重点突出；

3.层次清晰，语言流畅，符合科技文写作规范；

4.杜绝错别字，字数符合要求。

附：

设计进度计划表

天津大学高等教育自学考试本科生毕业设计（论文）开题报告

摘要

摘要

论文主要研究了我国企业品牌战略的实施状况所存在的问题。首先分析和阐述了品牌及品牌战略的概念、作用及重要意义等理论，并对品牌战略的实施理论作了相应的探讨。在此基础上，运用案例分析的方法研究了我国在品牌认识等方面的现状，指出现有运行体系中存在的问题，有针对性地提出品牌战略的延伸、保护等解决方案。论文在总结品牌战略意义等理论基础上，以品牌战略为核心，研究了海尔集团在的品牌延伸、保护应用问题，论文成果对公司推行有效的我国企业在品牌战略管理有重要的参考价值。

关键词：品牌；品牌战略；品牌管理

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ABSTRACT

ABSTRACT

This paper mainly studies the implementation of brand strategy of enterprises in our country the problems. Firstly analyzes and expounds the concept of brand and brand strategy, the role and significance ofthe theory, discusses the implementation of brand strategy and theory.On this basis, studies the present situation of the brand awareness in China using the method of case analysis, point out the existing problems in the operation system, the extension of brand strategy, to put forward the protection solution. Based on summarizing the brand strategy significance and theory basis, with the brand strategy as the core, the Haier Group in the brand extension, application protectionproblem, and our country enterprise company to implement the resultshave important reference value in the brand strategy management.

Keywords：brand；brand strategy；brand management

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目录

目录

第一章绪论 (1)

1.1 选题背景 (1)

1.2 选题意义 (1)

第二章企业品牌战略概述 (3)

2.1 品牌的概念 (3)

2.2 品牌的分类 (3)

2.3 品牌的特征 (4)

2.4 品牌的作用 (5)

2.5 品牌战略的内涵 (8)

2.6品牌战略的作用 (8)

第三章我国品牌战略发展现状 (10)

3.1 企业品牌管理中存在的问题 (10)

3.1.1 对品牌的认识程度不够 (10)

3.1.2 缺乏强有力的之类、技术支持 (10)

3.1.3 盲目品牌延伸 (11)

3.1.4 品牌缺乏核心价值 (11)

3.1.5 品牌形象朝令夕改 (11)

3.2 企业实施品牌战略存在的问题 (11)

3.2.1 对品牌战略内容认识不够 (12)

3.2.2 理论与实际操作经验不足导致战略选择失误 (12)

3.2.3 品牌战略的组织和实施存在困难 (12)

第四章企业品牌战略的实施建议 (13)

4.1 树立强烈的品牌经营和战略观念 (13)

4.2 选准市场定位，确定战略品牌 (13)

4.3 高质量产品和优质服务是品牌战略实施的基础 (14)

4.4 加强品牌投资，加快开发速度 (14)

4.5 利用信息网，实施组合经营 (14)

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