符号经济与女书文化产业及其品牌的构建

符号经济与女书文化产业及其品牌的构建
贺夏蓉
（ 共湖 南委 党 校 ，湖 南 长 沙 ４ ０ ０ ） 中 １０ ０
摘 要： 符号经济又称非物质经济， 它是以符号的生产、交换和消费为基础的一种新经济引擎。 作为国家级非物质丈化
遗 产的女 书， 在后现代的符 号经济 中如何 走出 “ 闺阁”变为 ‘ ‘ 资冬”？在女 书丈化产业开发中，我们如何 才能按照符号生产
不发展 禁欲主 义 瘟疫 、自然 灾害
灌 溉 一 车 风
发展是硬道理 可持续 （ 发展或存活 ） ？ 吗 物质主 义 大屠杀
蒸气 机
非物ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ 爱滋病一 核武 器
电脑 一 网络
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收稿 日期 ：２ １一ｏ —３ ０１ ９ ０
作者 简介 ：贸夏蓉 （９ ２ ） １７ － ，女，湖 南永州人 ，博 ，中共湖南省委党校 副教授 ，主要研究民俗文化与文化 产 业。 ｆ ：
与消费的规律将其转 变为特 定的符号？这些符号 又该如何发掘 和再造 ， 从而扩 大女书文化产 业品牌 的文化 附加值 ？本文通过 对 女书文化 的符号价值分析，指 出对女书文化 的产业开发要 从符 号消费的角度 整合、重组女书文化 营销 策略 ，突出女 书丈化
品牌的符号特点 、彰显其符号意义、挖掘其文化 内涵。
世界三种经济形态范式表 】
历 史 时期 １ ７世 纪 前 １．０ 纪 ７２ 世 世 纪 后 期 至 今
形态次序
理 想 型
第一范式
前现 代
第二范式
现 代化
第三范式
后 现 代 化
经济主导
农业
工业
文化 产业
社会 追求
图腾 景观
代 表 作
自给 自足
哥 特式教 堂’
义。
第三 ， 女书方言。女书文字记录的是江永 土话基础上的 妇女群体 语 ， 女书作 品是 用当地原汁原 味的方言土语来演唱
的， 这种方言是来源于女书之乡所独有 的生活语言 ， 是在很
符号消费的新语境下如何走出 “ 闺阁”变为 “ 资本”？在女 书文化 产业开发 中， 我们如何才能按照符号 生产与消费的规 律将其转变为特定的符号 ？这些符号又该如何发掘和再造 ，
第 四，女书载体。传递 、记载女书的物品主要有 四种 ， 即纸 、书、扇、巾，分别叫做 “ 纸文” 三朝书” 歌扇” 、“ 、“ 、
“ 帕书” 女书之乡 的女性在漫 长的封建社会就 以一折纸扇、 。
一
女书 文化产 业及其 品牌构 建 的起 点
— —
一
巾红布 ，沾染一腔 愁苦的泪水 ， 写成秀丽飘逸的独特 文字
堂专 识 毪
生 产主 义
大烟 囱
摩 登 时代
消费主 义
迪斯尼乐 园
怀念 狼
流行观念
基督 教神学
一元启 蒙主义
多元 文化主 义
自然条件
核 心 人 力
人 口少资源丰
耕 作
人 口爆 资源竭
制造
物种 灭绝 、生态危机
仓 意 Ｊ
关键词语 关键信念 主要成胁
技 术 标 志
第３ ２卷 第 １ 期 １
２ １ 年 １ 月 ０１ １
湖 南科技学院学报
Ｊｕｎｌ ｆ ｎｎＵｎｖｒｉ ｆ ｃ ｎ ｅ ｎ ｎ ｉｅｒ ｇ ｏ ｒａｏ Ｈｕ ａ ｉｅｓ ｙ Ｓ ｉ ｃ ｄＥ ｇｎｅｉ ｔｏ ｅ ａ ｎ
Ｖｂ －２Ｎ ｏ． ｌ３ １１ Ｎｏｖ２ ．０１１
的符号价值展开 ，引导与欲望 的合谋造就了一个 由符号构成 的消费神话” ｌ 。ｌ符号经济是 以符号的生产、交换和消费为基础 ， 是现代化走 向终结之际替代工业、制造业而成为新的经济引擎 。在这种社会形态 中，商品的使用价值被逐步弱化 ，商品的符 号意义越来越突 出，并伴 以形象符号的 日常 生活化 ，正如让 ・ 波德里亚指 出：“ 消费社会的逻辑根 本不是对商品的使 用价值 的 占有 ，而是满足于对社会能指的生产和操纵 ；它的结果并非在消费产 品，而是在消费产 品的能指系统。 这种从现代化 ” 生产转 向后现代非物质经济 的过程在麦克尔等人所著的 帝 国——－ 全球化的政治秩序 》 一书中所提出的中世纪以来世界 先后 经历的三种经济形态范式 （ 下表 ）中变得非常 明显 。 其中的第三范式正体现了文化资 本到文化博弈力的一个重大转变 ， 见 它是一场以消费社会 的需求为牵引的符号经 济的革命 ，其正在成为 自工业革命以来 意义最重大也最深远的人类社会的转型。
２ ２
由此可见 ，符号经济 是一种 “ 文化 渗通” ，一种体验 隐 喻符号意义 的休闲消费，“ 符号和编码繁衍并产生了其他 的 符号和新的符号机器 。技术 因此在这个故事中取代 了资本 ， 符号制造术（ｅ ｕｇ ） ｓｍｉｒｙ ，即形象、信息 、符号的繁衍遮 盖了 生产”５ｏ 它的特点也显而易见 ， 一是神 话般 的惊人效益 ； ［１ １， “ 二是基本不消耗 自然资源和高度节能；三是 高度环保”『。 ４ 】
，
长的历史 时期 中形成的 ， 其独特 的、 富有感染力 的语 音、语
调、语气都能对 女书文化消费者产生强 烈的听觉冲击 ，引发
其浓 厚的兴趣 。
从 而扩大女 书文 化产业及其 品牌 的文 化附加值？这是后 女 书研究 时代所面临的重要课题 ， 笔者试 图从 以下三个方面给
出上述 问题的答 案。
作为国家级 非物质文化遗 产的女书 ， 后现代 的符号经济与 在
书与其说是一种女性独特的文字 ，不如说是一种绚丽 多彩、 轻柔舒展 、 古色古香、洋溢着 生动感人的女性 图案设计 。 因此 ，探讨和挖 掘女书图案中所蕴含 的神 秘文化及文化倾 向 ，对于女书文化 产业及 其品牌形 象的构建 也有着重 要意
关键词 ：符号经济；女书文化 开发；品牌构建
中图分类号 ：Ｇ ２ １４ 文献标识码：Ａ 文章编号：１７ — ２ ９（ ０ １ 卜０ ２ — ５ ６ ３ ２ １ ２ １ ）１ ０ ２０
符号经济又称 非物质经济 ，“ 是指商品作为符号 的价值上升 ，以至于超过 了商品本身的使 用价值 ，经济活动围绕着商品