游戏 阴阳师 2017 品牌传播方案
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相对竞品（i.e 即时对战类游戏）更 像单机游戏
未来为社交属性开发新玩法看分期 推广
与 “美之世界”和“情感羁绊”两个大方向不约而同
The World
游戏中题材，世界，时代背景，价值观
The Characters
人物设定，配音，围绕人物的剧情， 技法，升级手段等
方向一： 《阴阳师》给 热爱美好事物 的玩家，打造 出一个立体且 有灵魂的美之 世界“。
卡牌+回合制对战模式缺乏独特性 与创新性
相对近期火爆的MOBA游戏缺乏 对战性与“燃”体验
游戏养成元素较特殊但阴阳师不 属于单一养成性游戏，人与弑神
的“非数值”交互较少
YYS美术，画面质感表现突出，日 式风格区隔空间大
但设计美感广为人知，缺乏能够拉 新的情感共鸣点
同时缺乏传播长期持续性延展
阴阳师社交属性较弱
Cut 6 OS：现实的失意也许让你觉得孤单。 河边，男生一个人孤孤单单地坐着，看着一对对情侣沿河散步，内心苦涩。
Cut 7 OS：其实我们一直都陪伴著你。 镜头一转，河中倒影的世界里，酒吞童子和男生并排坐在河边，和风街道上，众多浴衣美女向两人走来。
Cut 8 OS：一个人的午后时光不知道如何打发吗？ 小小的房间里，女生孤单地坐着，打发无聊的时光，抬起头看电脑萤幕上映出的自己的影子。
我在地铁站口目击了黑洞！ 还有个红色的东西在洞口一闪而过
好像是一条狐狸的尾巴！
路遇一个奇怪的男人，莫非是从平行世界来的？
近日网友纷纷声称看到了仿佛来自平行世界的
怪现象。现在跟着我来梳理一下证明#平行世 界真实存在#的十大依据！
1 平行世界真实存在 707390 热
H5趣味互动 阴阳师异界入口
STEP 1
Cut 9 OS: 在这个世界永远都会有趣事发生。 镜头一转，桌上电脑倒影中的女生变成了神乐，晴明、源博雅、小白还有一众式神一个个浮现在她身后。
Cut 11 OS：游戏也可以是另一个世界 旁白男再次出现在画面中中，男子头上出现安倍晴明的阴阳眼。
Ending: 阴阳师 双生视界 唯美次元 镜头拉远，他穿着安倍晴明的衣服，站在樱花飘飞的庭院里。他的身后，神乐撑着伞，源博雅拉开弓，比丘尼坐在廊下。
Cut 8 小小的房间里，女生孤单地坐着，打发无聊的 时光，抬起头看电脑萤幕上映出的自己的影子。
Cut 9 镜头一转，桌上电脑倒影中的女生变成了神乐，晴明、 源博雅、小白还有一众式神一个个浮现在她身后。 OS: 其实你并不孤独
Cut 10 Tagline：我们给你的不只是游戏而是另一个世界 旁白男再次出现在画面中中，男子头上出现安倍晴明的阴阳 眼。
先跟风，再入其他坑
审美疲劳 伙伴已弃坑
未入坑 原因
兴趣不足，未被打动
文化gap 更倾向 激烈对战游戏
朋友没在玩
重燃斗志，重唤激情
刺激首次尝试
新品牌概念的三个“必要”
产品差异化优势
最大化凸显游戏优于 竞品的功能区隔
情感共鸣
升华产品区隔，打造情感认同 重燃老用户人群
激发潜在用户认同与尝试
可持续性
实现统一主张 可持续延展（2 年)
Cut 3 OS：但在这里，事情可以有另外一种结局发展。 镜头一转，办公室窗户玻璃墙映出另一个世界：男子化身晴明，正在对老板化身的妖怪放出大招。
Cut 4 OS：在现实中也许你有太多东西想要但无法得到。 商店里，女生对着镜子试背新款包包，但终究犹豫地放回货架。
Cut 5 OS：在这里,你可以尽情的拥有你想获得的。 镜头一转，镜子里试背包包的鬼女红叶摆出一个妖娆的Pose，然后拎着包包离开。
二次元人群
Inactive players 搁置玩家 浅度玩家
Potential players 潜在玩家
泛二次元年轻人
特性 每天挂一下，激情已不在
流失 原因
缺乏新鲜感 (打法，弑神) 进入疲惫期，课不动 耗不动
先跟风，再入其他坑
审美疲劳 伙伴已弃坑
未入坑 原因
兴趣不足，未被打动
文化gap 更倾向 激烈对战游戏
阴阳师不是一张地s 图，一段故事，
而是一整个理想异世界。 现实生活总有磕磕绊绊，但在阴阳师的世界，
你永远可以找到美与力量。
双 生 视 界 唯 美 次 元
品牌TVC及创意延展
TV COMMERCIAL
Cut 1 OS：你看到的世界，是什么样？ 旁白男出现在黑色场景中，慢慢抬起眼睛。
Cut 2 OS：你的生活也许不如你所想的顺遂？ 办公室里，男子低着头，一声不响地任凭老板责骂。
朋友没在玩
新品牌概念对受众的期望传播效果
Current players 老用户深度玩家
二次元人群
Inactive players 搁置玩家 浅度玩家
Potential players 潜在玩家
泛二次元年轻人
特性 每天挂一下，激情已不在 流失 缺乏新鲜感 (打法，弑神) 原因 进入疲惫期，课不动 耗不动
1
概念“美的世界”
如何定义阴阳师独特的 “美”世界? 最大化区隔竞品，并且与受众建立情感连接
阴阳师的世界与主流游戏的世界 是两种完全不同的体验
节奏缓慢而深入 （培养式/剧情) 对战激烈性较弱，不够燃
缺乏社交属性 （偏向个人） 友好，技术门槛低
V.S
快节奏，对战为主 分局对战更加激烈，燃 社交属性较强 （偏向团战）
阴阳师 2017 品牌传播方案
掀起阴阳师第二潮 RE-BRANDING CAMPAIGN
品牌传播策略
COMMUNICATION STRATEGY
品牌现状
二次元玩家群体渗透率饱和
DAU 持续下降 并且下降速度加快
新用户入驻量减少
二次元平台推广 +“和风匠心” 成功吸引大量二次元受众， 但持续成长需更多泛年轻群
现在，快去 寻找“门”吧
STEP 3
用户通过扫描方形物品 打开阴阳师世界之门
STEP 4
扫描完成后，即有阴阳师世界生物 从方形框内走出，与用户互动
线下POP-UP STORE 阴阳界的另一个我
方向二： 式神作为魅力 人格体，玩家 与式神之间产 生的认同喜爱 以及不离不弃 的情感羁绊。
概念“情感羁绊”
• 概念“情感羁绊”与其他游戏区隔度最高（玩家和非玩家） • 对高等级玩家吸引力高，但对低等级玩家吸引力偏低 • 容易产生耗时耗力等负面联想
創意策略方向
COMMUNICATION DIRECTION
分析
人与鬼共存的日本平安时代故事设 定形成高差异 文化韵味浓厚
百鬼夜行，爱恨交错， 有冷有暖的奇幻世界对年轻人有非
常高的吸引力
人物设定丰富，并且设计立体， 有故事
阴阳师的无所不能，弑神技法（急 急如律令，画符收妖，法术）对老
玩家与新玩家都有较强的吸引力
游戏养成+升级长线特性让玩家与 弑神建立关系ห้องสมุดไป่ตู้接
Cut 1 旁白男出现在黑色场景中，慢慢抬起眼睛。 OS：你看到的世界，是什么样？（男子头 上出现安倍晴明的阴阳眼）
Cut 4 商店里，女生对着镜子试背新款包包，但 终究犹豫地放回货架。
Cut 2 办公室里，男子低着头，一声不响地任凭 老板责骂。
Cut 3 镜头一转，办公室窗户玻璃墙映出另一个世界： 男子化身晴明，正在对老板化身的妖怪放出大招。 OS：在另一个世界，事态朝着另一种结局发展。
不够high,节奏慢 团战趣味不不强,社交属性偏低
技术门槛低
无需集中注意力 可以挂机 不耽误时间
不需要等大家上线 随时想玩就能玩
更容易上手
将阴阳师打造为一种无论何时何地， 只要你想，就能融入的
Always-on 的美之世界
最大化驱动与主流对战类游戏的认知区隔
“美之世界”的情感价值 Beautiful game, let you feel the beauty in the world
生活总有磕磕绊绊
但在阴阳师的世界中 你总可以重新找到
生活的beauty
我们对“美之世界”的定义延伸
快节奏生活 忙碌于无奈 小人物的无力感 高竞争与高压力 孤独感与陪伴
年轻人愉悦心灵的游戏归属
暖心唯美空间
1 创意概念
CREATIVE CONCEPT
MANIFESTO
阴与阳是对立面，同时也是双生共存的平衡。 不是谁因谁而诞生，而是平行并存于广袤的宇宙之中。
手游众多 阴阳师拿什么产品卖点与竞品抗衡
~探索阴阳师的产品区隔点~
游戏吸客的五大纬度
The World
The Characters
The Mechanism
游戏中题材，世界、 时代背景，价值观
人物设定，配音，围绕人 物的剧情，技法，升级手
段等
MOBA/养成/模拟经营/ 战棋/卡牌/赛车/回合制
/RPG/竞技体育
体入坑
游戏“新鲜感”渐褪，弑神消化 完毕。现有玩家进入瓶颈期， 导致用户流失，充值量与活跃
度下滑
朋友弃坑+和风匠心的局限性 ，导致游戏对新玩家缺乏吸引 力
保持持续成长的三大路径
主张换新 拓宽人群
刷新传播概念 建立新圈层 打造情感归属与认同，提升好感度 吸引更多泛二次元年轻人群加入尝试
二次元人 群
范二次元 年轻人
生活洞察
游戏理念
竞技游戏等待复活的30s,打开阴阳 师抽张卡 被老板骂了不开心,刷个副本消气 受到挫折或打击,看一一看阴阳师 的故事让内心重归平静
故事背景美： 平安京——源氏氏物语,枕草子 子,清雅,宁静,祥和 世界观愿景美： 阴阳调和,人妖共生,善恶交织,对 立平衡 游戏画面美： 唯美画面 精心制作
推陈出新 维持热度
最大化保持游戏平衡 通过不断推出 弑神/活动/玩法/任务
刺激现有用户活跃度
文化经营 加强圈层
游戏之外的周边文化延展 （IP打造，同人，coser, 直播等）
今天的主要议题
我们为此项目做的前期准备工作
品类扫描
社区检测
客户调研提炼
竞品案例分析
玩家/非玩家访问
新手试玩
现人群划分
Current players 老用户深度玩家
Cut 5 镜头一转，镜子里试背包包的鬼女红叶摆出一个 妖娆的Pose，然后拎着包包离开。 OS：你可以做你不敢做的事。
Cut 6 河边，男生一个人孤孤单单地坐着，看着 一对对情侣沿河散步，内心苦涩。
Cut 7 镜头一转，河中倒影的世界里，酒吞童子和男 生并排坐在河边，和风街道上，众多浴衣美女向两人走来。 OS：在这个世界你的期待都会都变成现实。
概念“美的世界”
方向二： 式神作为魅力 人格体，玩家 与式神之间产 生的认同喜爱 以及不离不弃 的情感羁绊。
概念“情感羁绊”
内部调研结论总结
方向一： 《阴阳师》给 热爱美好事物 的玩家，打造 出一个立体且 有灵魂的美之 世界“。
概念“美的世界”
• 在拉新上有优势，但难满足核心玩家的需求 • 市场上主打美术的游戏多，对产品区隔打造有挑战 • 美=“日式和风”易遭非二次元受众排除 • 不能浮于表面，且缺乏创造情感共鸣的可能性
Cut 11 Ending: 阴阳师 双生视界 唯美次元 旁白男的脸出现（特写），镜头拉远，他穿着 安倍晴明的衣服，站在樱花飘飞的庭院里。他 的身后，神乐撑着伞，源博雅拉开弓，比丘尼 坐在廊下。
Social话题预热 #平行世界真实存在#
众多KOL突然一齐线上发声，称看到了足够证明，“平行世界真实存在”的怪现象
不久后，目睹怪象的KOL们又纷纷声称 收到了来自异次元的邀请函并晒出照片
将用户关注度推向高潮
STEP 2
阴阳师异界入口H5上线
既然你已经发现了我们的存在 ，不如就请你来我们的世界一 探究竟吧。 X月X日，留意你身边的每一个 方形物件，也许它就是通往我 们世界的“门”。
这是你的门钥匙
恭喜你揭开了 阴阳师异世界的秘密
描述
游戏中题材，世界、 时代背景，价值观
人物设定，配音，围绕人 MOBA/养成/模拟经营/ 物的剧情，技法，升级手 战棋/卡牌/赛车/回合制
段等
/RPG/竞技体育
The Design
整体游戏风格与 设计精美度
Social DNA
LBS, ranking, 礼物/战 绩/对战/留言对话 /team-up
The Design
整体游戏风格与 设计精美度
Social DNA
LBS, ranking, 礼物/战 绩/对战/留言对话 /team-up
THE WORLD & THE CHARACTERS
两个维度兼具产品优势 同时区别于竞品的功能区隔
The World
The Characters
The Mechanism
难上手，门槛高
虽然类型不同 但非玩家容易直接将阴阳师与PVP类游戏比较
不够High,节奏慢 没有奋勇杀敌的热血 游戏不够刺激 没有和小小伙伴齐心协力的团队感
关键问题 在不改变现有模式的情况下 我们必须转换思路, 化短板为优势
克服现有认知差异
阴阳师不仅是 “Another game”而是 “Another kind of game”
未来为社交属性开发新玩法看分期 推广
与 “美之世界”和“情感羁绊”两个大方向不约而同
The World
游戏中题材，世界，时代背景，价值观
The Characters
人物设定，配音，围绕人物的剧情， 技法，升级手段等
方向一： 《阴阳师》给 热爱美好事物 的玩家，打造 出一个立体且 有灵魂的美之 世界“。
卡牌+回合制对战模式缺乏独特性 与创新性
相对近期火爆的MOBA游戏缺乏 对战性与“燃”体验
游戏养成元素较特殊但阴阳师不 属于单一养成性游戏，人与弑神
的“非数值”交互较少
YYS美术，画面质感表现突出，日 式风格区隔空间大
但设计美感广为人知，缺乏能够拉 新的情感共鸣点
同时缺乏传播长期持续性延展
阴阳师社交属性较弱
Cut 6 OS：现实的失意也许让你觉得孤单。 河边，男生一个人孤孤单单地坐着，看着一对对情侣沿河散步，内心苦涩。
Cut 7 OS：其实我们一直都陪伴著你。 镜头一转，河中倒影的世界里，酒吞童子和男生并排坐在河边，和风街道上，众多浴衣美女向两人走来。
Cut 8 OS：一个人的午后时光不知道如何打发吗？ 小小的房间里，女生孤单地坐着，打发无聊的时光，抬起头看电脑萤幕上映出的自己的影子。
我在地铁站口目击了黑洞！ 还有个红色的东西在洞口一闪而过
好像是一条狐狸的尾巴！
路遇一个奇怪的男人，莫非是从平行世界来的？
近日网友纷纷声称看到了仿佛来自平行世界的
怪现象。现在跟着我来梳理一下证明#平行世 界真实存在#的十大依据！
1 平行世界真实存在 707390 热
H5趣味互动 阴阳师异界入口
STEP 1
Cut 9 OS: 在这个世界永远都会有趣事发生。 镜头一转，桌上电脑倒影中的女生变成了神乐，晴明、源博雅、小白还有一众式神一个个浮现在她身后。
Cut 11 OS：游戏也可以是另一个世界 旁白男再次出现在画面中中，男子头上出现安倍晴明的阴阳眼。
Ending: 阴阳师 双生视界 唯美次元 镜头拉远，他穿着安倍晴明的衣服，站在樱花飘飞的庭院里。他的身后，神乐撑着伞，源博雅拉开弓，比丘尼坐在廊下。
Cut 8 小小的房间里，女生孤单地坐着，打发无聊的 时光，抬起头看电脑萤幕上映出的自己的影子。
Cut 9 镜头一转，桌上电脑倒影中的女生变成了神乐，晴明、 源博雅、小白还有一众式神一个个浮现在她身后。 OS: 其实你并不孤独
Cut 10 Tagline：我们给你的不只是游戏而是另一个世界 旁白男再次出现在画面中中，男子头上出现安倍晴明的阴阳 眼。
先跟风，再入其他坑
审美疲劳 伙伴已弃坑
未入坑 原因
兴趣不足，未被打动
文化gap 更倾向 激烈对战游戏
朋友没在玩
重燃斗志，重唤激情
刺激首次尝试
新品牌概念的三个“必要”
产品差异化优势
最大化凸显游戏优于 竞品的功能区隔
情感共鸣
升华产品区隔，打造情感认同 重燃老用户人群
激发潜在用户认同与尝试
可持续性
实现统一主张 可持续延展（2 年)
Cut 3 OS：但在这里，事情可以有另外一种结局发展。 镜头一转，办公室窗户玻璃墙映出另一个世界：男子化身晴明，正在对老板化身的妖怪放出大招。
Cut 4 OS：在现实中也许你有太多东西想要但无法得到。 商店里，女生对着镜子试背新款包包，但终究犹豫地放回货架。
Cut 5 OS：在这里,你可以尽情的拥有你想获得的。 镜头一转，镜子里试背包包的鬼女红叶摆出一个妖娆的Pose，然后拎着包包离开。
二次元人群
Inactive players 搁置玩家 浅度玩家
Potential players 潜在玩家
泛二次元年轻人
特性 每天挂一下，激情已不在
流失 原因
缺乏新鲜感 (打法，弑神) 进入疲惫期，课不动 耗不动
先跟风，再入其他坑
审美疲劳 伙伴已弃坑
未入坑 原因
兴趣不足，未被打动
文化gap 更倾向 激烈对战游戏
阴阳师不是一张地s 图，一段故事，
而是一整个理想异世界。 现实生活总有磕磕绊绊，但在阴阳师的世界，
你永远可以找到美与力量。
双 生 视 界 唯 美 次 元
品牌TVC及创意延展
TV COMMERCIAL
Cut 1 OS：你看到的世界，是什么样？ 旁白男出现在黑色场景中，慢慢抬起眼睛。
Cut 2 OS：你的生活也许不如你所想的顺遂？ 办公室里，男子低着头，一声不响地任凭老板责骂。
朋友没在玩
新品牌概念对受众的期望传播效果
Current players 老用户深度玩家
二次元人群
Inactive players 搁置玩家 浅度玩家
Potential players 潜在玩家
泛二次元年轻人
特性 每天挂一下，激情已不在 流失 缺乏新鲜感 (打法，弑神) 原因 进入疲惫期，课不动 耗不动
1
概念“美的世界”
如何定义阴阳师独特的 “美”世界? 最大化区隔竞品，并且与受众建立情感连接
阴阳师的世界与主流游戏的世界 是两种完全不同的体验
节奏缓慢而深入 （培养式/剧情) 对战激烈性较弱，不够燃
缺乏社交属性 （偏向个人） 友好，技术门槛低
V.S
快节奏，对战为主 分局对战更加激烈，燃 社交属性较强 （偏向团战）
阴阳师 2017 品牌传播方案
掀起阴阳师第二潮 RE-BRANDING CAMPAIGN
品牌传播策略
COMMUNICATION STRATEGY
品牌现状
二次元玩家群体渗透率饱和
DAU 持续下降 并且下降速度加快
新用户入驻量减少
二次元平台推广 +“和风匠心” 成功吸引大量二次元受众， 但持续成长需更多泛年轻群
现在，快去 寻找“门”吧
STEP 3
用户通过扫描方形物品 打开阴阳师世界之门
STEP 4
扫描完成后，即有阴阳师世界生物 从方形框内走出，与用户互动
线下POP-UP STORE 阴阳界的另一个我
方向二： 式神作为魅力 人格体，玩家 与式神之间产 生的认同喜爱 以及不离不弃 的情感羁绊。
概念“情感羁绊”
• 概念“情感羁绊”与其他游戏区隔度最高（玩家和非玩家） • 对高等级玩家吸引力高，但对低等级玩家吸引力偏低 • 容易产生耗时耗力等负面联想
創意策略方向
COMMUNICATION DIRECTION
分析
人与鬼共存的日本平安时代故事设 定形成高差异 文化韵味浓厚
百鬼夜行，爱恨交错， 有冷有暖的奇幻世界对年轻人有非
常高的吸引力
人物设定丰富，并且设计立体， 有故事
阴阳师的无所不能，弑神技法（急 急如律令，画符收妖，法术）对老
玩家与新玩家都有较强的吸引力
游戏养成+升级长线特性让玩家与 弑神建立关系ห้องสมุดไป่ตู้接
Cut 1 旁白男出现在黑色场景中，慢慢抬起眼睛。 OS：你看到的世界，是什么样？（男子头 上出现安倍晴明的阴阳眼）
Cut 4 商店里，女生对着镜子试背新款包包，但 终究犹豫地放回货架。
Cut 2 办公室里，男子低着头，一声不响地任凭 老板责骂。
Cut 3 镜头一转，办公室窗户玻璃墙映出另一个世界： 男子化身晴明，正在对老板化身的妖怪放出大招。 OS：在另一个世界，事态朝着另一种结局发展。
不够high,节奏慢 团战趣味不不强,社交属性偏低
技术门槛低
无需集中注意力 可以挂机 不耽误时间
不需要等大家上线 随时想玩就能玩
更容易上手
将阴阳师打造为一种无论何时何地， 只要你想，就能融入的
Always-on 的美之世界
最大化驱动与主流对战类游戏的认知区隔
“美之世界”的情感价值 Beautiful game, let you feel the beauty in the world
生活总有磕磕绊绊
但在阴阳师的世界中 你总可以重新找到
生活的beauty
我们对“美之世界”的定义延伸
快节奏生活 忙碌于无奈 小人物的无力感 高竞争与高压力 孤独感与陪伴
年轻人愉悦心灵的游戏归属
暖心唯美空间
1 创意概念
CREATIVE CONCEPT
MANIFESTO
阴与阳是对立面，同时也是双生共存的平衡。 不是谁因谁而诞生，而是平行并存于广袤的宇宙之中。
手游众多 阴阳师拿什么产品卖点与竞品抗衡
~探索阴阳师的产品区隔点~
游戏吸客的五大纬度
The World
The Characters
The Mechanism
游戏中题材，世界、 时代背景，价值观
人物设定，配音，围绕人 物的剧情，技法，升级手
段等
MOBA/养成/模拟经营/ 战棋/卡牌/赛车/回合制
/RPG/竞技体育
体入坑
游戏“新鲜感”渐褪，弑神消化 完毕。现有玩家进入瓶颈期， 导致用户流失，充值量与活跃
度下滑
朋友弃坑+和风匠心的局限性 ，导致游戏对新玩家缺乏吸引 力
保持持续成长的三大路径
主张换新 拓宽人群
刷新传播概念 建立新圈层 打造情感归属与认同，提升好感度 吸引更多泛二次元年轻人群加入尝试
二次元人 群
范二次元 年轻人
生活洞察
游戏理念
竞技游戏等待复活的30s,打开阴阳 师抽张卡 被老板骂了不开心,刷个副本消气 受到挫折或打击,看一一看阴阳师 的故事让内心重归平静
故事背景美： 平安京——源氏氏物语,枕草子 子,清雅,宁静,祥和 世界观愿景美： 阴阳调和,人妖共生,善恶交织,对 立平衡 游戏画面美： 唯美画面 精心制作
推陈出新 维持热度
最大化保持游戏平衡 通过不断推出 弑神/活动/玩法/任务
刺激现有用户活跃度
文化经营 加强圈层
游戏之外的周边文化延展 （IP打造，同人，coser, 直播等）
今天的主要议题
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客户调研提炼
竞品案例分析
玩家/非玩家访问
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现人群划分
Current players 老用户深度玩家
Cut 5 镜头一转，镜子里试背包包的鬼女红叶摆出一个 妖娆的Pose，然后拎着包包离开。 OS：你可以做你不敢做的事。
Cut 6 河边，男生一个人孤孤单单地坐着，看着 一对对情侣沿河散步，内心苦涩。
Cut 7 镜头一转，河中倒影的世界里，酒吞童子和男 生并排坐在河边，和风街道上，众多浴衣美女向两人走来。 OS：在这个世界你的期待都会都变成现实。
概念“美的世界”
方向二： 式神作为魅力 人格体，玩家 与式神之间产 生的认同喜爱 以及不离不弃 的情感羁绊。
概念“情感羁绊”
内部调研结论总结
方向一： 《阴阳师》给 热爱美好事物 的玩家，打造 出一个立体且 有灵魂的美之 世界“。
概念“美的世界”
• 在拉新上有优势，但难满足核心玩家的需求 • 市场上主打美术的游戏多，对产品区隔打造有挑战 • 美=“日式和风”易遭非二次元受众排除 • 不能浮于表面，且缺乏创造情感共鸣的可能性
Cut 11 Ending: 阴阳师 双生视界 唯美次元 旁白男的脸出现（特写），镜头拉远，他穿着 安倍晴明的衣服，站在樱花飘飞的庭院里。他 的身后，神乐撑着伞，源博雅拉开弓，比丘尼 坐在廊下。
Social话题预热 #平行世界真实存在#
众多KOL突然一齐线上发声，称看到了足够证明，“平行世界真实存在”的怪现象
不久后，目睹怪象的KOL们又纷纷声称 收到了来自异次元的邀请函并晒出照片
将用户关注度推向高潮
STEP 2
阴阳师异界入口H5上线
既然你已经发现了我们的存在 ，不如就请你来我们的世界一 探究竟吧。 X月X日，留意你身边的每一个 方形物件，也许它就是通往我 们世界的“门”。
这是你的门钥匙
恭喜你揭开了 阴阳师异世界的秘密
描述
游戏中题材，世界、 时代背景，价值观
人物设定，配音，围绕人 MOBA/养成/模拟经营/ 物的剧情，技法，升级手 战棋/卡牌/赛车/回合制
段等
/RPG/竞技体育
The Design
整体游戏风格与 设计精美度
Social DNA
LBS, ranking, 礼物/战 绩/对战/留言对话 /team-up
The Design
整体游戏风格与 设计精美度
Social DNA
LBS, ranking, 礼物/战 绩/对战/留言对话 /team-up
THE WORLD & THE CHARACTERS
两个维度兼具产品优势 同时区别于竞品的功能区隔
The World
The Characters
The Mechanism
难上手，门槛高
虽然类型不同 但非玩家容易直接将阴阳师与PVP类游戏比较
不够High,节奏慢 没有奋勇杀敌的热血 游戏不够刺激 没有和小小伙伴齐心协力的团队感
关键问题 在不改变现有模式的情况下 我们必须转换思路, 化短板为优势
克服现有认知差异
阴阳师不仅是 “Another game”而是 “Another kind of game”