文化影响力的评价模型

文化现代化是现代文化的形成、发展、转型和国际互动的复合过程，是不同国家追赶、达到和保持文化变迁的世界前沿地位的一种国际互动。文化影响力与国际文化互动紧密相关，提高文化影响力、文化竞争力和文化创造力是文化现代化的主要政策目标。文化影响力是衡量一个国家文化现代化的成就的一个重要指标，是文化现代化的定量评价的一个评价指标。

文化现代化的影响力，简称为文化影响力。文化影响力既是一个国家通过国际文化互动对国际环境施加的实际影响的大小，也是一个国家的国际影响力在文化领域的一种表现形式，它与国际文化互动的强度和国家参与程度有关。文化影响力与国家“软实力”的关系紧密；在一定程度上，文化影响力评价可以作为国家“软实力”的一种衡量方法。关于国际影响力和文化影响力，目前没有统一定义和标准评价方法。基于文化现代化研究的需要，我们进行简化的文化影响力评价。

一、文化影响力的评价模型

文化影响力是国际影响力的一种表现形式。国际影响力可以分为主观影响力和客观影响力。目前，主观影响力和客观影响力都没有统一定义和标准评价方法。一般而言，主观影响力是国家对国际环境的主观和潜在影响的总和，可以通过社会调查获得基本数据，然后进行评价；客观影响力是国家对国际环境的客观影响的总和，可以通过客观的统计数据进行评价。文化影响力评价，可以借鉴客观影响力的评价方法，进行客观的文化影响力评价。

1、文化影响力的评价方法

文化影响力评价是国际影响力评价的组成部分。国际影响力评价原理适用于文化影响力。

（1）文化影响力的评价原理

首先，国际影响力的评价原理。国际影响力没有统一定义。《中国现代化报告2008》认为，国际影响力是一个国家通过国际互动对国际环境施加的实际影响的大小。国际影响力是国家对世界的作用力，它必然受到世界的反作用力。所以，某个国家的国际影响力的大小，既与她的国家实力、国家能力和国家参与度有关，也与国际环境对她的反作用力（国际约束力）有关，还与国际互动的过程有关。一般而言，国际影响力可以分为客观影响力和主观影响力。客观影响力是国家在不同领域对世界的客观影响，与国家的客观国力和客观国力的运用正相关；主观影响力是国家在不同领域对世界的主观和潜在影响，与国家的国际声望和国际地位正相关。从操作角度看，客观影响力指国家不同领域对世界的客观影响的总和，客观

影响力指数等于客观影响力的相对大小，等于客观影响力的评价指标的影响指数的加权平均值。

其次，文化影响力的评价原理。文化影响力是一个国家对世界文化市场和文化生活的客观影响的总和。对世界文化市场的影响可以分为直接影响和间接影响；直接影响来源于文化市场竞争，间接影响与文化资源竞争相关。对世界文化生活的影响同样可以分为直接影响和间接影响；直接影响与文化贸易（文化市场影响）相关，间接影响与文化资源和文化环境相关。文化资源影响文化贸易和文化生活。文化环境包括政治环境、经济环境、社会环境、生态环境和国民素质等；文化环境不仅影响文化生活，而且影响文化贸易。如果把与文化市场竞争相关的影响力简称文化市场影响力、把与文化资源竞争相关的影响力简称为文化资源影响力、把与文化环境相关的影响力简称为文化环境影响力，那么，文化影响力可以大致分解为三个部分：文化市场影响力、文化资源影响力和文化环境影响力。文化影响力评价衡量一个国家对世界文化市场和文化生活的三个基本方面的影响大小——文化市场、文化资源和文化环境影响（图4-3）。

文化影响力评价的原理是：文化影响力是一个国家对世界文化市场和文化生活的客观影响的大小；文化影响力指数等于文化市场影响力、文化资源影响力和文化环境影响力的相对水平的加权平均值，等于参与评价的文化指标的影响指数的加权平均值（表4-22）。文化影响力评价是一种相对水平评价。

表4-22 文化影响力评价的概念模型

假设和推论主要的内容

主要假设

假设一文化影响力是一个国家对世界文化市场和文化生活的客观影响的大小

假设二文化影响力与文化市场影响力、文化资源影响力和文化环境影响力正相关

假设三世界文化影响力的总和为100，国家的文化影响力等于它占世界影响力总和的比例

假设四存在一个标杆国家，它的文化影响力的各项指标位居世界第一

假设五标杆国家的文化影响力等于它的影响力占世界影响力总和的比例

假设六标杆国家的各项文化指标的影响指数为100

假设七标杆国家的文化影响力指数等于各项指标的影响指数的加权平均值，等于100

假设八文化影响力是相对的，可以通过与标杆国家的比较来衡量

主要推论

模型一某个国家的文化影响力的单个指标的影响指数等于它的数值与标杆国家数值相比的相对值

模型二某个国家的文化影响力指数等于参与评价的文化指标的单个指数的加权平均值

2、文化影响力的评价指标和权重

首先，文化影响力的评价指标。文化影响力与文化市场影响力、文化资源影响力和文化环境影响力正相关。文化影响力的评价指标可以从文化市场、文化资源和文化环境三个方面选择。

其次，文化影响力评价的权重。文化市场影响力是直接的影响力。文化资源影响力和文化环境影响力是间接的影响力。直接影响力和间接影响力的权重可以设计为60：40。文化资源影响力和文化环境影响力的权重可以设计为20：20。

文化影响力的评价指标包括3个二级指标（文化市场影响力、文化资源影响力和文化环境影响力）和15个三级指标（表4-23）。二级指标权重设计为：文化市场：文化资源：文化环境= 60：20：20。

表4-23 文化影响力的评价指标和指标权重

二级指标(S)权重三级指标(T)指标含义单位2005年标杆值文化市场

影响力60

文化贸易份额文化贸易/世界文化贸易%14.9

文化商品贸易份额文化商品贸易/世界文化商品贸易%17.4

文化服务贸易份额文化服务贸易/世界文化服务贸易%23.1

国际旅游收支份额国际旅游收支/国际旅游收支总和%15.4

国际旅游人次份额出入境旅游人次/出入境旅游总人次%7.39

文化资源

影响力20

世界文化遗产份额国家的世界文化遗产/文化遗产总数% 4.65

图书出版种类份额图书出版种类/世界图书出版种类%18.6

电影产量份额电影产量/世界电影产量%19.4

宽带网普及率用户/千人用户/千人252

电视普及率电视/家庭%100

文化环境

影响力20

民主化程度政治环境，民主化指数指数 3.51

劳动生产率经济环境，GDP/劳动力美元101921

国际移民份额社会环境，国际移民/世界移民总数%20.2

森林覆盖率生态环境，森林面积/国土面积%73.9

国民文化素质教育环境，大学普及率%90