最新热带水果品牌定位方案

品牌延伸全产业链
扩张 Industrial Expansion
Logo及产品展示
日本“一村一品”
发展历史及现状
一村一品发展历史：
所谓“一村一品运动”，指发动各地村民，充分利用本地资源优势，因地制宜，推出特色农产品从而发展农村经济 的运动。日本的“品牌农业”的发展通过创新和建立调动农民智慧的机制，注重发掘各地区独特的资源优势进行“品牌
行销公司，将新西兰奇异果转型为品质导向，以“纯净品质、美味、营养”为特色，并明确让政府了解这项决议是通过
多数果农的投票成立，政府因此同意“单一出口制”为新西兰奇异果法定出口方式。
品牌现状及经营范围：
全球最大的奇异果营销公司，其独创的新品种黄金奇异果，更符合亚洲人的喜甜口味，成功的塑造了新西兰与奇异 果的完美联结。
Enterprise Brand
品牌延伸全产业链
扩张 Industrial Expansion
• 企业是非营利机构
Logo及产品展示：
水果logo
饮料logo
佳沛Zespri
品牌历史及经营现状
品牌历史：
佳沛是一间由2700位远在南半球新西兰的奇异果果农独立拥有的公司。果农决定集资成立专业海外市场推广的
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品牌发展模式
地域品牌 The
Regional Brand
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பைடு நூலகம்
名品展示
松阪牛
宇治茶
博多大葱
夕张甜瓜
佳沃Joyvio
（联想控股）
品牌历史及经营现状
品牌历史：
联想控股于2010年开始涉足现代农业投资领域，并于2010年7月正式成立农业投资事业部。根据联想控股的中
长期发展战略，2012年8月9日，在原农业投资事业部的基础上，佳沃集团正式成立。公司当前聚焦于水果、茶叶等细分
2015羽楠农业热区水果品牌定位 及命名、包装设计方案
目录
国内外农产品品牌 案例分析
我国农产品品牌化 模式探讨
我国农产品品牌化的背景 我国农产品品牌化的现实问题 我国农产品品牌化的突出矛盾
对羽楠农业热 区水果品牌发 展的策略建议
羽楠农业热区水果品牌 定位分析
羽楠农业热 区水果品牌 定位建议
品牌命名及ＬＯＧＯ设计 火龙果包装设计方案
经营模式
公司 Enterprise
农户 Peasant Household
1.由协会统一监管和保证卓越的产品质量 2.推动政府同意“单一出口制”
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品牌发展模式
产品品牌 The
Product Brand
备注：此品牌隶属 于果农所有的公司
Logo及产品展示
都乐Dole
品牌历史及经营现状
品牌历史：
冷冻的水果，新鲜蔬菜及果汁。
经营模式
公司 Enterprise
基地 Planting
Base
农户 Peasant Household
1.遵守严格的质量管理体系 2.建立产品营养研究院提升产品品质 3.统一商标统一包装 4.借助资本之力扩展全产业链及其他行业发展
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品牌发展模式
企业品牌 The
Enterprise Brand
品牌现状及经营范围：
都乐食品公司，是一家农业跨国企业，总部在美国加利福尼亚。是世界上最大的水果蔬菜生产商，拥有74,300全时
和季节性雇员，在90个国家有超过300种产品。除了种植园，都乐还拥有自己的不动产、包装公司、运输公司 及营养学研究院等等。都乐的明星产品包括香蕉、菠萝（新鲜菠萝及加工产品）、葡萄、草莓、沙拉和其他新鲜及
经营模式
地方政府 Regional Governme
nt
农户 Peasant Household
品牌专业机构 Advertise Agency
行业协会 Cooperative
1.政府投入：财政支持、信息服务、知识产权监控 2.行业协会监督生产流程和产品质量 3.成功的自下而上推动了日本全国品牌农业发展
新奇士由加利弗尼亚和亚利桑那两州的6500户果农，25个地区果品交易所和25个包装厂组成。新奇士果农公司属 非营利机构。它可以做个体果农户所做不到的许多事：开拓全球性市场建立统一品牌和进行广告促销、介入全球运输
体系、培植多方位的研究能力、借助政府之力开拓海外市场为果农会员获得最佳售价回报。
新奇士合作社每年销售水果约8000万箱，是美国十大供销合作社之一，也是世界上最大的水果蔬菜类合作社。
国内外农 产品品牌 案例分析
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新奇士Sunkist
品牌历史及经营现状
品牌历史：
新奇士公司（Sunkist Growers）是全球历史最悠久，声誉最超著的果农合作社。由60个有远见的当地果农创建于 于1893年的美国加州及亚利桑那州。新奇士的英文名字“Sunkist”的含义是“太阳亲吻它”。
品牌现状及经营范围：
产品除了脐橙、柠檬、葡萄柚等还有果汁等等。
经营模式
果农合作社 Cooperative
农户 Peasant Household
1. 遵守严格地、统一的质量管理体系，并由协会进行质量监督 2. 统一品牌、统一广告和促销 3. 同时借助政府之力：开拓海外市场；获得最佳售价
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品牌发展模式
企业品牌 The
农业”建设。并联合专业的品牌推广公司，如博报堂，电通等进行品牌建设及推广。以1979年大分县开始
的“一村一品运动”为契机，逐步创建了大分香菇、松阪牛、高知酱油、富士苹果和越光大米等著名的农产品品牌 。
一村一品发展现状：
品牌日本提出“高品质”要求日本农产品生产不片面追求高产，而是不惜成本的提高产品的营养成分，改善口感 等品质，从产品层面达到“品牌日本”的高附加值效应。例如，日本“松阪牛”，宇治茶，博多万能葱。
领域进行投资, 现已全面进入水果行业，并初步完成全球化、全产业链的布局。
品牌现状及经营范围：
目前佳沃已经成为国内最大的蓝莓全产业链企业和最大的猕猴桃种植企业。与此同时，佳沃还与智利领先的水果企 业Subsole公司，以及澳洲领先的果蔬公司Perfection Fresh结成战略合作伙伴关系，从而初步完成了跨越南北半球的全
都乐公司的前身是两家公司，分别是1851年创始的Castle & Cooke公司和1901年创始的夏威夷菠萝公司，后来 Castle & Cooke通过收购夏威夷菠萝公司渐渐占有这家公司的控制权，而在1985年，濒临破产的Castle & Cooke 被发
迹于房地产业的David. H. Murdock收购并创立都乐食品公司。